Maksimum Performans Raporlaması ile Pmax Kampanyalarındaki Sorunları Giderme

Google Maksimum Performans raporları hakkında

Maksimum Performans ile reklamverenler, hedefe dayalı bir yaklaşım kullanarak tüm Google Ads envanterine tek bir kampanyadan erişebilir. Google Maksimum Performans raporlaması, Google Ads'deki Maksimum Performans kampanyalarının performans metriklerini izleme ve analiz etme yeteneğini ifade eder.

Google Ads'deki reklam performansı raporu özellikleri , Maksimum Performans kampanyalarının verimliliğine ilişkin değerli bilgiler sağlar. Örneğin, öğe raporlama, reklamverenlerin farklı reklamların kampanya performansı üzerindeki etkisini anlamasına olanak tanır; Maksimum Performans konum raporu, Maksimum Performans kampanyanızın farklı konumlardaki etkisine ilişkin veriler sağlar ve yararlanabileceğiniz daha birçok rapor türü vardır.

Maksimum Performans kampanyası ne kadar yenilikçi ve farklı olursa olsun yine de bir Google Ads kampanyasıdır. Sonuç olarak, Google Analytics ve Google Ads ile ilgili tüm değerlendirmeler Maksimum Performans kampanyaları için de geçerlidir.

Önemli!

Maksimum Performans kampanyalarına ilişkin raporları görüntülerken belirli filtrelerin düzgün çalışmayabileceğini akılda tutmak önemlidir. Reklam grubu, Kampanya terimleri ve Kampanya içeriği gibi filtreler Maksimum Performans kampanyalarıyla uyumlu değildir ve hatalı istatistiklerin görüntülenmesine neden olabilir. Herhangi bir karışıklığı önlemek için, Maksimum Performans kampanyasına ilişkin bir raporu görüntülemeyi denemeden önce bu filtreleri kaldırmanız önerilir. Bu en iyi uygulama, analiziniz için doğru ve güvenilir veriler almanızı sağlar.

PMax raporlamasının önemli olmasının 2 nedeni

Maksimum Performans gerçek bir yenilik; Google'ın kendi işini yapmasına izin vermek daha iyi değil mi? Evet ve hayır. Evet, PMax kampanya otomasyonunun avantajlarından yararlanır. Ancak aynı zamanda hayır, raporlama hâlâ önemli.

1. Optimizasyon

Bunun temel nedeni, doğru ve kapsamlı raporlamanın kampanya performansına ilişkin değerli bilgiler sağlayabilmesidir. Bu içgörü daha sonra verimliliği ve yatırım getirisini artıracak ayarlamalar yapmak için kullanılabilir. Yani, her şey performansı artıracak içgörü elde etmekle ilgilidir. Her ne kadar Pmax kampanyaları otomatikleştirilmiş olsa da, kampanyalarınızı mümkün olduğunca yönlendirmek, öğrenmeyi hızlandıracak ve sonuçları iyileştirecektir.

2. İletişim

Raporlamanın kilit paydaşlar için açık ve kolay anlaşılmasını sağlayın. Açık ve eyleme geçirilebilir raporlama sağlayarak, dahil olan herkes PMax kampanyalarınızın işletme üzerindeki etkisini anlayacaktır. Bu muhtemelen bir PPC yöneticisi olarak hayatınızı kolaylaştıracak, aynı zamanda bütçe tahsisini, kaynak tahsisini ve Google Ads hesabınızın geleceğini mümkün olduğunca parlak hale getirecektir.

Google Analytics Raporlaması ve Google Ads Raporlaması

Maksimum Performans kampanyaları aynı zamanda Google Analytics ile de entegre edilebilir ve bunu kullanmak, kampanyaların kullanıcı davranışları, demografik özellikleri ve dönüşüm takibi hakkında derinlemesine analizler elde etmenize yardımcı olabilir. GA, tüm kaynaklardan gelen web sitesi trafiğinin kapsamlı bir görünümünü sunar, ancak PMax raporlamaya gelince, son yıllarda her şey daha iyiye doğru değişti.

Maksimum Performans kampanyaları için Google Ads raporlarını kullanmak artık kullanıcının reklamlarınızla olan tüm temas noktalarını hesaba katıyor. Buna kanallar ve cihazlar, arama terimleri ve Listeleme Grubu verileri dahildir. Kullanıcıların reklamlarınızla nasıl etkileşim kurduğuna ve sonuçta nerede dönüşüm sağladıklarına ilişkin daha kapsamlı bir resim elde edersiniz. Ayrıca, GA daha çok son tıklama ilişkilendirmesiyle ilgilendiğinden, GA raporlaması büyük resimden yoksundur.

PMax kampanyalarınız hakkında rapor oluşturmak için Google Ads'ü kullanmanızı ancak ölçüm ve optimizasyonu daha güçlü hale getirmek için Google Ads'in yanı sıra Google Analytics'i de kullanmaya devam etmenizi öneririz. Ne derler bilirsin, iki kafa bir kafadan iyidir.

Maksimum Performans raporlama kılavuzu

Şimdi sulu kısım için. Maksimum Performans kampanyasında ve analizler bölümü de dahil olmak üzere öğe grubu düzeyinde kullanılabilen verilere ve raporlama seçeneklerine göz atalım. Ve daha da önemlisi: Maksimum performans kampanyasını nasıl denetleyebilirsiniz ve bu verileri kampanyanızın performansını artırmak için nasıl kullanabilirsiniz?

Giriş olarak, Maksimum Performans kampanya raporlarını kullanırken "Kampanyalar" sekmesine gitmek en iyisidir. Bu şekilde, Kampanya, Kampanya Kimliği veya Kampanya Kimliği boyutlarını kullanırken veriler bunlar arasında bölünebileceği için kafa karıştırıcı olabilecek birden fazla veri satırı görmekten kaçınabilirsiniz. "Kampanyalar" sekmesi, Maksimum Performans verileri için amaçlandığı şekilde çalışır ve kampanyanızı daha kolay analiz etmenize yardımcı olabilir. Bu nedenle, Maksimum Performans kampanya raporuna bakmanız gerektiğinde verilerinizi daha net görüntülemek için Kampanyalar sekmesine gitmeniz yeterlidir.

Kampanya Sekmesi | Google Reklamları, Kaynak

Temiz? Hadi dalalım!

Maksimum Performans'ta öğe raporlama

Hedef: Varlıklarınız hakkında genel bir bakış elde etmek.

Öğe raporu, Maksimum Performans kampanyanızda kullanılan tüm öğelerin kapsamlı bir listesini sağlar. Bu raporla farklı varlıkların performansını kolayca karşılaştırabilir ve değerli bilgiler elde edebilirsiniz. Bu rapor, şu bilgileri içerebilir: öğe türü (ör. açıklama, başlık, resim, logo, YouTube videosu), aynı türdeki öğelerin performans sıralamaları (ör. düşük, iyi veya en iyi performans gösterenler) ve diğer ilgili veriler .

Verileri zaman içinde analiz ettikçe varlıklarınızla ilgili stratejik kararlar alma yetkisine sahip olacaksınız. Hangi öğelerin dönüşümlü yayınlanacağını, kaldırılacağını veya iyileştirileceğini belirleyerek kampanyanızın başarı için optimize edilmesini sağlayabilirsiniz. Daha iyi performans sağlayan varlıklara odaklanarak daha etkili sonuçlar elde edebilirsiniz.

Ayrıca öğe raporu, benzer öğelerin başarısına dayalı yeni öğeler oluşturmak için doğru zamanı belirlemenize yardımcı olarak kampanyanızın performansını daha da artırır.

Bu bölüm en ayrıntılı veya ayrıntılı bölüm değildir ancak bazı optimizasyon fikirlerine yol açabilir.

Varlık raporunuza erişmek için şu basit adımları izleyin:

1. Kampanyalara tıklayın simge.
2. Bölüm menüsünden "Kampanyalar" açılır menüsüne gidin.
3. Listeden istediğiniz Maksimum Performans kampanyasını seçin.
4. Seçilen kampanyanın genel bakış sayfasına yönlendirileceksiniz.
5. Sayfa menüsünün sol tarafında Varlık grupları'nı tıklayın.
6. Görmek istediğiniz varlık grubunu temsil eden kartı bulun ve Ayrıntıları görüntüle'ye tıklayın.

Maksimum Performans öğesi raporu | Google Reklamları

Her varlığa düşük, iyi veya en iyi şeklinde bir sıralama atanır. "Düşük" sıralama, varlığın tüm mülklerde aynı türden diğerlerine kıyasla düşük performans gösterdiğini gösterir. Öte yandan, "iyi" varlıklar kendi varlık türleri içerisinde kabul edilebilir bir performans seviyesini karşılamaktadır.

"En iyi" olarak etiketlenen öğeler, tek bir mülkte veya birden fazla mülkte aynı türdeki tüm öğeler arasında en yüksek performansı gösteren öğelerdir.

"Beklemede" etiketli bir öğeyle karşılaşmanız, Google'ın hâlâ veri toplamaya devam ettiği ve henüz bir sıralama atamadığı anlamına gelir.

Varlık raporundaki sıralamaları değerlendirerek en iyi sonuçları veren varlıkları kolayca belirleyebilirsiniz. 'Düşük' performansa sahip tüm varlıkları çıkarmanızı ve bunları en iyi işe yarayanlarla değiştirmenizi öneririz.

Öğe grubu Maksimum Performans raporlaması

Amaç: Her varlık grubunun performansını değerlendirmek.

Google Ads'deki Maksimum Performans (PMax) için öğe grubu raporlaması, reklamlarınızın ve öğelerinizin farklı öğe gruplarındaki performansına ilişkin değerli bilgiler sağlar. Bu verileri analiz ederek kampanyalarınızı optimize edebilir ve daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz.

Maksimum Performans öğe grubu raporu | Google Reklamları

Öğe grubu raporlaması, her öğe grubunun kampanyanızın genel performansına nasıl katkıda bulunduğunu anlamanıza olanak tanır. Bu raporlara Google Ads arayüzünde "Kampanyalar" simgesine giderek erişebilirsiniz. .

1. Bölüm menüsünden Kampanyalar açılır menüsünü seçin.
2. Kampanyalar seçeneğini tıklayın.
3. "Kampanyalar" sayfasında görüntülemek istediğiniz Maksimum Performans kampanyasını seçin.
4. Varlık grupları sekmesine gidin.
5. Sağ üst köşede sayfa görünümünü "Özet"ten "Tablo"ya değiştirin. Tablonun yalnızca varsayılan metrikleri (örneğin dönüşüm oranı) görüntüleyeceğini unutmayın.
6. Ek sütunları görüntülemek istiyorsanız Sütunlar düğmesini tıklayın ve ardından Sütunları değiştir seçeneğini seçin. Mevcut metrikleri keşfedebilir ve bunları rapora sütunlar halinde uygulayabilirsiniz.

Öğe grubu raporlarında her bir öğe grubu için gösterimler, tıklamalar, dönüşümler ve dönüşüm oranları gibi temel performans göstergelerini inceleyebilirsiniz. Bu bilgi, hangi varlıkların en etkili olduğunu ve hedef kitlenizde yankı uyandırdığını belirlemenizi sağlar.

Varsayılan metrikler şunlardır:

• Dönüşümler: Birisi reklamınızla veya ücretsiz ürün listelemenizle etkileşime girdiğinde ve işletmeniz için değerli olduğu düşünülen bir işlem yaptığında, bu bir dönüşüm olarak sayılır. Dönüşümlerinizi takip ederek, Maksimum Performans öğe grubunuzdaki öğelerden oluşan reklamlarınızla kaç müşterinin etkileşim kurduğuna ilişkin değerli bilgiler elde edersiniz.

• Dönüşüm değeri: Dönüşüm değerini dönüşüm hedeflerinizle birlikte ölçerseniz, reklam kampanyalarınızın gerçek etkisini doğru bir şekilde değerlendirebilir ve optimize edebilirsiniz. Bu, verilere dayalı kararlar almanıza ve kaynakları daha etkili bir şekilde tahsis etmenize olanak tanır.
  
  
• Dönüşüm oranı : Reklamlarınızın etkinliğini anlamak için dönüşüm oranınızı analiz edebilirsiniz. Bu oran, reklam etkileşimi başına ortalama dönüşüm sayısını temsil eder ve yüzde olarak görüntülenir. Dönüşüm oranınızı izleyerek varlık grubunuzdaki en yüksek performansa sahip varlıkların gösterilmeye devam etmesini sağlayabilirsiniz.
  
  
• Dönüşüm Başına Maliyet: Her bir dönüşümün ortalama ne kadara mal olduğunu ortaya koyar. Bunu, toplam maliyetinizi "Dönüşümler" sütununuzdaki dönüşüm sayısına bölerek hesaplayabilirsiniz. Dönüşüm başına maliyetinizi değerlendirerek yatırımınızın olumlu sonuçlar vermesini sağlayabilir ve varlık grubunuzu buna göre optimize edebilirsiniz.

Bu verilerle kampanyalarınızı optimize etmek için veriye dayalı kararlar alabilirsiniz. Örneğin, belirli bir varlık grubunun sürekli olarak diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini fark ederseniz bu gruba daha fazla bütçe veya kaynak ayırabilirsiniz. Bunun tersine, belirli öğe gruplarının performansı düşükse performanslarını artırmak için değişiklikler yapmayı veya bunları yeni öğelerle değiştirmeyi düşünebilirsiniz.

Maksimum Performans Listeleme grupları raporu

Öğe gruplarınızın performansını daha da fazla keşfetmek istiyorsanız ve PMax kampanyanıza bir ürün feed'i eklediyseniz şanslısınız! Listeleme grubu sekmesi varlık grubu performansını görüntülemenize olanak tanır.

Bu veriler yalnızca Alışveriş reklamları için geçerlidir. Ürün kataloğunuzu belirli bir stratejiyi karşılayacak şekilde bölümlere ayırdıysanız listeleme grubu raporu yararlı olabilir. Böylece her öğe grubunun performansını inceleyerek Alışveriş reklamı trafik eğilimlerinizi daha iyi anlayabilirsiniz.

Listeleme grubunun performansını öğe grubuna göre görüntülemek kolaydır:

1. Maksimum Performans kampanyalarınızdan birini tıklayın.
2. Sol taraftaki menüye gidin ve Listeleme Grubunu seçin.
3. Artık ürün performansını varlık grubuna göre sunan bir rapor görebilirsiniz.

Maksimum Performans listeleme grubu raporu | Google Reklamları

Kampanyanızı optimize etmek için bu verileri kullanın ve buna standart Alışveriş optimizasyonuna benzer şekilde yaklaşın.

Örneğin, performansa dayalı olarak daha iyi yönetim için ürünlerinizi veya hizmetlerinizi daha fazla grup kullanarak daha fazla organize edin. Veya israfı azaltmak için düşük performans gösteren ürünleri Markaya, Ürün Kimliğine, Kategoriye, Özel Etiketlere vb. göre hariç tutun. Ayrıca varlık gruplarını ürün ve hizmetlere göre daha iyi uyarlayabilirsiniz.

Maksimum Performans kombinasyonları raporu

Hedef: En iyi varlık kombinasyonlarını belirlemek.

Maksimum Performans kampanyalarınıza ilişkin Kombinasyonlar raporu, her öğe grubu için en iyi performansı gösteren öğe kombinasyonlarını belirlemenize yardımcı olan önemli bir araçtır. Yalnızca bu değil, aynı zamanda her öğe grubundan en iyi performans gösteren öğe kombinasyonlarını sergileyerek reklam öğelerinizin reklamlarınızda nasıl göründüğünü görselleştirmenize de olanak tanır.

Öğe kombinasyonlarını metin, resim ve video gibi türlere göre kategorilere ayırarak ve her kategorideki en iyi altı kombinasyonu listeleyerek, en iyi performansı gösteren reklamlarınızı kolayca tanımlayabilir ve onlara odaklanabilirsiniz. Bu raporla öğe kombinasyonlarınızın Arama, Görüntülü Reklam Ağı, YouTube ve Gmail gibi çeşitli ağlarda nasıl görüneceğini önizleyebilirsiniz.

Maksimum Performans kombinasyon raporu | Google Reklamları

Maksimum Performans kampanyanızdaki Kombinasyonlar raporuna erişmek için aşağıdaki adımları uygulamanız yeterlidir:

1. Google Ads hesabınıza gidin ve Kampanyalar'a tıklayın simge.
2. Bölüm menüsünden Kampanyalar açılır menüsüne tıklayın.
3. Kampanyalar seçeneğini seçin.
4. "Kampanyalar" sayfasında görüntülemek istediğiniz Maksimum Performans kampanyasını seçin.
5. Varlık grupları sekmesine tıklayın.
6. Varlık grubu kartından Ayrıntıları Görüntüle'yi seçin.
7. "Varlık raporu" sayfasında Kombinasyonlar sekmesini tıklayın.
8. Burada, her biri metin, resim ve video varlıkları için performansa göre sıralanmış en iyi 6 kombinasyonu gösteren 18 kutucuğu bulacaksınız.
9. Varlık kombinasyonlarınızı farklı ağlarda önizlemek için kutucuklardaki Reklamları Önizle düğmesini tıklayın.

Google Maksimum Performans Analizleri sekmesi

Hedef: Raporlama şeffaflığının iyileştirilmesi,

Maksimum Performans'ın raporlama şeffaflığının sınırlı olabileceği yaygın olarak bilinse de Analizler sekmesi şaşırtıcı bir şekilde bazı değerli bilgiler sunuyor.

Varlık raporlama bölümüne benzer şekilde, analizler bölümü de kampanyanızın performansı hakkında bilgi verir ve bazı standart tıklama ve dönüşüm ölçümlerini içerir. Performansa hızlı bir genel bakış elde etmek açısından faydalıdır ve bu kullanışlıdır.

Arama eğilimlerine, talep tahminlerine ve tüketici ilgi alanlarına göre ürünleriniz veya hizmetlerinizle alakalı hedef kitleler ve temalar hakkında bilgi alabilirsiniz. Ayrıca sekme, performans trendlerine erişmenize, haftadan haftaya veya aydan aya verileri görüntülemenize ve genel kampanya performansına ilişkin yararlı bilgiler toplamanıza olanak tanır

Maksimum Performans Analizleri raporu | Google Reklamları

Kampanyanızı yayınladıktan birkaç gün veya hafta sonra (bütçenize bağlı olarak), en başarılı " Arama kategorileri " ve " Kitle segmentleri "ni fark etmeye başlayacaksınız. Biraz daha derine inmek için üzerlerine tıklayabilirsiniz. Ayrıca burada vurgulanan, uygulamak isteyebileceğiniz veya istemeyebileceğiniz bazı öneriler de bulabilirsiniz.

Analizler Sekmesinde Arama Terimi raporlaması

Arama terimleri raporları Google reklam analizleri bölümünde bulunabilir ve bunlar size reklamlarınızı tetikleyen terimleri gösterir. Bu bölümü özellikle yararlı buluyoruz.

Arama terimleri temalar (arama kategorileri) halinde gruplandırılmıştır ve daha fazla bilgi edinmek için temaları genişletebilirsiniz. Bu verileri, yüksek performanslı anahtar kelimeleri ve aramaları belirlemek ve ayrıca kampanyanızdan hariç tutulması gerekebilecek negatif anahtar kelimeleri bulmak için görebilirsiniz.

Bu rapor sizin için iki hayati soruyu ele alacaktır:

• Maksimum Performans (PMax) marka aramalarına mı yoksa marka dışı aramalara mı öncelik veriyor?
• PMax yeni aramaları mı ortaya çıkarıyor yoksa mevcut arama kampanyalarınızın zaten kapsadığı aramaları mı hedefliyor?

Bu özel durumda, en yüksek performansa sahip arama kategorisi zaten başarılı olan arama terimlerinden oluşuyordu. İkinci kategori de iyi performans gösteren marka terimlerini içeriyordu. Ancak üçüncü kategori daha önce özel olarak hedeflemediğimiz bir kategoriydi; bu, çevrimiçi işimiz için önemli bir büyüme fırsatı sunduğu anlamına geliyor.

Maksimum Performans Arama Terimleri raporu | Google Reklamları

UÇ

En iyi performansı gösteren arama terimlerini geleneksel bir Arama Ağı kampanyasına ekleyerek denemeler yapabilirsiniz. Ancak PMax kampanyasının bir parçası olarak zaten harika bir iş çıkarıyorlarsa buna gerek olmayabilir.

Maksimum Performans kampanyalarınıza negatif anahtar kelimeleri nasıl ekleyeceğinizle ilgili bu makaleye göz atın.

Ayrıca, arama terimleri raporunda markalı aramaların göründüğünü fark ederseniz PMax Kampanyalarında Markalı Aramalarla Başa Çıkmak için şu 5 Adımı izleyin.

Analizler Sekmesi'nde hedef kitle segmentleri raporlaması

Analizler sekmesindeki kitle segmentlerine ilişkin raporlama, dönüşüm gerçekleştiren kullanıcılarınızın ait olduğu belirli Google kitlelerini ortaya çıkaracaktır. Bu özellik, Maksimum Performans kampanyanızın Video/Görüntülü reklam segmentinin hedef kitlenize etkili bir şekilde ulaşıp ulaşmadığını değerlendirmek açısından son derece değerlidir. Bunu açıklamak için bir örnek verelim: Bu durumda, dönüşümlerin %60'ının önemli bir kısmından iki pazardaki kitle segmentinin sorumlu olduğunu bulduk.

Maksimum Performans Kitle raporu | Google Reklamları

Cihaz raporlamasına göre Maksimum Performans trafiği

Hedef: Reklamlarınızın farklı cihazlardaki performansını bilmek.

Reklam kampanyalarınızın farklı cihazlardaki performansını izlemek ve analiz etmek, reklam stratejinizi optimize etmek açısından da önemlidir. Maksimum Performans ile kampanyalarınızın çeşitli cihazlarda nasıl performans gösterdiğine ilişkin Google Ads analizleri sağlayan raporlar oluşturabilirsiniz.

Raporlama özelliğinden yararlanarak, reklamlarınızın masaüstü bilgisayarlar, mobil cihazlar ve tabletlerdeki kullanıcılarda nasıl yankı uyandırdığına dair kapsamlı bir anlayış elde edebilirsiniz. Cihaza özel bu veriler, kampanyalarınızı optimize etmek ve kaynaklarınızı etkili bir şekilde tahsis etmek için veriye dayalı kararlar almanıza olanak tanır.

Maksimum Performans'ta cihaza özel raporlara erişmek için şu basit adımları izleyin:

1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
2. Kampanyalara tıklayın simge.
3. Bölüm menüsünde Maksimum Performans'ı seçin.
4. Analiz etmek istediğiniz Maksimum Performans kampanyasını seçin.
5. Kampanya içindeki raporlama bölümüne veya sekmesine gidin.
6. Raporu cihaza göre filtrelemek için Segment sekmesini arayın.
7. Odaklanmak istediğiniz masaüstü, mobil veya tablet gibi belirli cihaz kategorisini seçin.

Cihaz filtresini uyguladıktan sonra rapor, gösterimler, tıklamalar, dönüşümler, dönüşüm oranları ve seçilen cihaz kategorisine özel diğer ilgili ölçümler dahil olmak üzere değerli bilgiler görüntüler.

Maksimum Performans Cihaz raporu | Google Reklamları

Bu, farklı cihazların performansı nasıl etkilediğine ve optimizasyon çabalarının nerede gerekli olduğuna dair içgörülerin kilidini açabilir.

Maksimum Performans konumu ve reklam zaman planlaması raporları

Amaç: Hangi kullanıcıların hangi ülkelerde ve ne zaman dönüşüm gerçekleştirdiğini bulmak.

Bu bölümlerin her ikisi de standart Google Ads kampanyalarından alınmıştır; yani bunları aynı şekilde kullanabilirsiniz. Bu aynı zamanda konum ve reklam planlama raporları da dahil olmak üzere tüm Google Ads kampanya raporları için de geçerlidir.

Bir yerden diğerine nasıl farklılık gösterdiğini öğrenmek için konum performansının ayrıntılarına inin. Müşterilerinizin gerçekte bulunduğu yerde daha fazla bütçe ayırmak için düşük performans gösteren yerleri hariç tutma veya en iyi performans gösteren yerleri izole etme potansiyeli vardır.

Maksimum Performans konum raporu | Google Reklamları

Aynı şey Reklam Zaman Planlaması için de geçerlidir. Kampanyanızı optimize etmek için kullanılabilecek günün herhangi bir saati veya haftanın günü analizlerini arayın.

Optimizasyon ipucu - Reklam zaman planlamanız 7/24, haftanın 7 günü ise, yine de tüm günleri içeren ve günü aşağıdaki ekran görüntüsünde görüldüğü gibi bölümlere ayıran bir Reklam Zaman Planlaması ekleyin (gece yarısı - 07:00, 07:00 - öğlen, öğlen). - 18:00, 18:00 - gece yarısı). Bunu yapmak, yeterli veri toplandığında kampanyanızı optimize etmenize yardımcı olabilecek, günün saati performansına ilişkin daha zengin veriler sağlayacaktır. Bunu yapmadan burada hiçbir veri gösterilmeyecektir.

Maksimum Performans reklam zaman planlaması raporu | Google Reklamları

Maksimum Performans yerleşim raporu

Hedef: Google kanallarında reklamlarınızın gösterildiği genel yerleşimleri belirlemek

Maksimum Performans kampanyalarıyla tüm ürün ve hizmetlerinizi tüm Google ağ kanallarında sergileyebilir ve tanıtabilirsiniz.

Maalesef Maksimum Performans yerleşim raporları bulunması en kolay ve biraz zahmetli raporlar değildir, ancak Maksimum Performans yerleşimleriyle ilgili verileri almak için Google Ads özel raporunu kullanabilirsiniz. Hedef raporundaki bilgiler tüm kanallardan sonuçları içermez ancak trafiğinizin nereden geldiğini anlamanıza kesinlikle bir adım daha yaklaşır.

Yerleşim Raporundan elde ettiğiniz sonuçlar 2 kategoridir:

• Google'ın Sahip Olduğu ve İşlettiği: Bu kategori, YouTube, Gmail, Play ve Discover dahil olmak üzere Google'ın sahip olduğu ve işlettiği tüm siteleri ifade eder. Yerleşim raporu, Google'a ait mülklerde sunulan tüm gösterimleri birleştirmek için bu kategoriyi içerir.
• Anonymous.google yerleşimi: Bu yerleşim, yayıncıların site adlarını reklamverenlerden gizli tutmak için yapılandırdıkları tüm reklam yerleşimlerini ifade eder.

Arama, bir yerleşim olarak kabul edilmediğinden yerleşim raporlamasına dahil edilmez.

Önceden tanımlanmış yerleşim raporunuzu şu şekilde indirebilirsiniz:

1. Google Ads hesabınıza gidin ve Kampanyalar'ı tıklayın simge.
2. Analizler ve raporlar açılır menüsünü seçin.
3. Rapor düzenleyici seçeneğine tıklayın.
4. Açılır menüden Önceden tanımlanmış raporlar (Boyutlar) seçeneğini seçin.
5. Seçenek listesinden Diğer'i seçin.
6. Maksimum Performans kampanyaları yerleşim raporunu tıklayın.
7. Filtre simgesini kullanarak seçtiğiniz filtreleri ekleyerek raporunuzu hassaslaştırın ve filtre türleri.
8. Hazır olduğunuzda İndir düğmesine tıklayarak ve tercih ettiğiniz dosya türünü seçerek raporunuzu indirin.

Maksimum Performans yerleşim raporu | Google Reklamları

Ayrıca, özel bir yerleşim raporu nasıl oluşturabileceğinizi de anlatıyor:

1. Hesabınıza erişin ve Kampanyalar'a tıklayın simge.
2. Analizler ve raporlar açılır menüsünü bulun ve tıklayın.
3. Listelenen seçeneklerden Rapor düzenleyici'yi seçin.
4. "Özel"in yanındaki artı simgesini bulun ve seçenekleri genişletmek için üzerine tıklayın. Ardından Tablo'yu seçin.
5. "Özellikler" bölümünde Maksimum Performans yerleşim seçeneğini bulun veya arama çubuğuna "Maksimum Performans yerleşimi" girmeniz yeterlidir. Bu seçim raporunuzun "Satır" bölümünde görünecektir.
6. "Performans" bölümünde Göstr.'yi arayın ve seçin. veya "Göster." yazın. arama çubuğunda. Bu, raporun "Sütun" bölümünde görüntülenecektir.
7. Raporunuzu hassaslaştırmak için filtre simgesini tıklayıp istediğiniz filtre türlerini seçerek filtre ekleme seçeneğiniz vardır.
8. Raporunuz hazır olduğunda İndir düğmesine tıklayın ve raporu indirmeyi tercih ettiğiniz dosya türünü seçin.

Maksimum Performans bütçesi ve teklif stratejisi raporu

Hedef: Bütçede ve teklif stratejisinde değişiklik yapılabilecek alanların belirlenmesine yardımcı olmak.

Maksimum Performans kampanyalarınızı yönetmek, özellikle teklif stratejilerinizi ve bütçelerinizi gösterim payı metrikleri olmadan ayarlamayı düşündüğünüzde zor olabilir. Ama endişelenmeyin, yardım etmek için buradayız!

Açık olmak gerekirse, bu tam olarak bir sonuç raporu değildir ancak teklif stratejilerini ve bütçeleri değiştirme konusunda düşünmenin bir yolunu sunar.

Kampanya düzeyinde bulunan 'Teklif ve Bütçe Raporu', potansiyel düzenlemeleri belirlemenize ve "Kampanya Hedefi Simülatörü" ile bunların etkilerini tahmin etmenize yardımcı olacak iyi bir araçtır.

Potansiyel dönüşümleri kaçırmadığınızdan emin olmak için, özellikle yeni kampanyaları başlattıktan sonra bütçe kısıtlamalarını yakından takip etmeniz çok önemlidir.

Kampanya Hedefi Simülatörüne erişmek için Google Ads arayüzünüzde kampanyalarınızın listesini görüntülerken bütçe sütununun altındaki simgenin üzerine gelmeniz yeterlidir. Teklif stratejinize bağlı olarak bu simülasyon özelliği, önerilen düzenlemelerin olası etkilerini belirtmek için potansiyel hedefleri bütçenizle birleştirebilir

Kampanya Hedef ROAS simülatörü | Google Reklamları

ROAS hedefinizi ayarlama söz konusu olduğunda potansiyel etkiyi anlamak önemlidir. ROAS hedefinizi artırmak bazen daha az tıklamaya, dolayısıyla daha az dönüşüme ve gelirin azalmasına neden olabilir. Öte yandan, ROAS hedefinizi azaltarak teklif stratejisi kısıtlamalarınızı gevşetirseniz trafikte ve dönüşümlerde bir artış gözlemleyebilirsiniz ancak bunun maliyeti de daha yüksek olabilir.

Maksimum Performans açık artırma bilgileri

Hedef: Maksimum Performans kampanyalarınızın rakiplerle karşılaştırıldığında nasıl performans gösterdiğini öğrenmek.

Sizinle aynı açık artırmalarda rekabet eden diğer reklamverenlerle karşılaştırıldığında reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini anlamak önemlidir. Bu, standart Google Ads kampanyalarından alınan başka bir rapordur ve Arama veya Alışveriş sonuçlarındaki en büyük rakiplerinizin kim olduğunu ve geliştirilebilecek olası alanları belirlemenize olanak tanır.

Bu raporda, Arama Gösterim Payınızın belirli zaman dilimlerinde nasıl dalgalandığını gözlemlemek için tarih aralıklarını hassas şekilde ayarlama seçeneğiniz vardır. Öğelerde yapılan ayarlamalar reklamınızın önemli arama sorgularıyla alaka düzeyini etkileyebileceğinden bu, Maksimum Performans teşhisinin önemli bir özelliğidir.

Açık Artırma Bilgilerini kullanarak rakipleriniz hakkında değerli bilgiler edinebilirsiniz. Reklamlarınızı, teklif stratejinizi ve bütçelerinizi optimum performansa göre ayarlamanıza olanak tanır.

Maksimum Performans açık artırma raporu | Google Reklamları

Maksimum Performans açılış sayfası raporlaması

Hedef: Kampanyanıza bağlı farklı açılış sayfalarının sonuçlarını karşılaştırmak.

Platform ilk kez tanıtıldığında açılış sayfaları hakkında rapor oluşturmanın tek yolu Google Analytics'i kullanmaktı. Şu an için hiçbir kampanyada elde edilebilecek belirlenmiş bir açılış sayfası raporu bulunmamaktadır, ancak Google Ads raporları bölümünde özel bir rapor oluşturmak için kullanabileceğiniz bir geçici çözüm bulunmaktadır.

Maksimum Performans özel raporları | Google Reklamları

1. Google Ads özel raporu oluşturmak için Google Ads'deki raporlar bölümüne gidin ve başlamak için düğmeyi tıklayın.
2. İki satır başlığı ekleyin: Kampanya ve Açılış Sayfası .
3. Tıklamalar, gösterimler, TO, dönüşüm oranı ve gelir gibi sütun metriklerini ekleyin.
4. Raporu belirli Maksimum Performans Kampanyalarına ilişkin açılış sayfası verilerini görüntüleyecek şekilde daraltmak için sağ üst köşedeki Filtre'ye erişin.
5. İstediğiniz Maksimum Performans kampanyasını seçin ve Uygula'yı tıklayın.
6. Ortaya çıkan görüntü, seçilen kampanyaya bağlı her bir açılış sayfasına ilişkin ölçümleri sunacaktır.

Bu metriklerin tüm reklam biçimlerini kapsadığını ve PMax'in her reklam için kullandığı açılış sayfasına bağlı olarak performansın değişmesine yol açtığını bilmek çok önemlidir.

Sorunlu sayfaları tespit etmeniz durumunda, bunları PMax'ten açılış sayfaları olarak hariç tutmak performansı artıracaktır. Bu veriler, Maksimum Performans kampanyası ayarlarınızda hariç tutulan açılış sayfası seçeneklerine sayfa ekleme konusunda size yol gösterebilir.

Ayrıca okuyun: Nihai URL Genişletmeyle PMax Kampanyası Nasıl Optimize Edilir?

Maksimum Performans kampanya raporlama komut dosyası

Hedef: Reklamlarınızın farklı Google kanallarındaki performansını görmek.

Daha da fazla bilgi edinmek için Maksimum Performans kampanyanızda bir raporlama komut dosyası çalıştırmayı düşündünüz mü? AgencySavvy'den bir veri dehası, size Arama, Görüntülü Reklam, Alışveriş ve Video performans dökümü sağlayacak bir komut dosyası geliştirdi.

Biraz daha ileri düzeydedir, ancak uygulayabileceğiniz bir şeyse, harcanan çabaya değer. Bu komut dosyasını eklemek, Maksimum Performans harcamanızın nereye gittiğinin ve Arama, Görüntülü Reklam, Video ve Alışveriş sonuçlarının net bir şekilde anlaşılmasını sağlar.

Bu komut dosyası, 30 günlük bir pencereye sahip bir e-tabloyu besleyecek ve size ayrıntılı olarak inceleyebileceğiniz bol miktarda veri ve bilgi sağlayacaktır:

Maksimum Performans raporlama komut dosyası | Github

Bu betiği uygulamak için bu GitHub sayfasını ziyaret edin. Bu kurulumun yapılmasıyla ilgili tüm adımları açıklayan gerçekten net ve bilgilendirici bir video var.

Maksimum Performans raporlamasına ilişkin sınırlamalar

PMax kampanya raporlamasıyla ilgili temel sorun, reklamverenlerin PMax kampanya performansının tam bir resmini elde etmesinin, özellikle geleneksel Google Ads kampanyalarının son derece şeffaf ve uygulamalı işlevleriyle karşılaştırıldığında ne kadar zor olduğudur.

PMax kampanya raporlamasına ilişkin temel sınırlamalardan bazıları şunlardır.

• Maksimum Performans verilerinin sınırlı ayrıntı düzeyi

Maksimum Performans kampanyaları, diğer Google Ads kampanyalarına kıyasla daha az raporlama seçeneğine sahiptir ve bu da performansı bilinen yöntemlerle analiz etmeyi zorlaştırır. Maksimum Performans kampanyalarıyla ilişkili reklam gruplarının ve anahtar kelimelerin bulunmaması, veri segmentasyonunu ve raporlamayı karmaşık hale getirir.

Maksimum Performans kampanyaları; kitle davranışı, reklam yerleşimi kontrolü ve bütçe tahsisine ilişkin ayrıntılı verilerden yoksundur. Reklamverenlerin, yeterli veri olmadan veya reklam harcaması tahsisi üzerinde kontrol sahibi olmadan makine öğrenimi optimizasyonuna güvenmeleri gerekebilir.

• Google Analytics karmaşık gezinme

Maksimum Performans kampanyaları tarafından oluşturulan web sitesi verilerinin analiz edilmesi, dikkatli bir gezinme gerektirir. Veriler, "Kanallar Arası" adı verilen ayrı bir gruplandırmanın kapsamına girer ve varsayılan kanal gruplamalarıyla uyumlu olmayabilir. Maksimum Performans kampanyalarıyla uyumlu olmayan boyut filtreleri de Google Analytics'te verilerin yanlış görüntülenmesine neden olabilir.

• Geleneksel olmayan analizler işe yaramıyor

Gerçek zamanlı optimizasyon ve reklam yerleşimleri ile yaratıcı öğeler gibi değişkenler üzerindeki sınırlı kontrol nedeniyle, geleneksel analiz taktikleri Maksimum Performans kampanyaları için etkili veya uygulanabilir olmayabilir. Raporların özelleştirilmesi, A/B testlerinin çalıştırılması ve ayrıntılı hedef kitle hedeflemesi kısıtlanmıştır ve bu durum kampanya analizini ve optimizasyonunu etkilemektedir.

• Kanallar arası raporlama zorlukları

Maksimum Performans kampanyalarınızın tüm Google kanallarında nasıl performans gösterdiğini anlamak zordur. Örneğin, en iyi ve en kötü performans gösteren kanalları ve harcamaların nereye tahsis edildiğini bilmek gerçekten yararlı olacaktır. Bu kanalların birbirleriyle ve diğer çevrimiçi kanallarla nasıl etkileşime girdiğini bilmek de yararlı olacaktır.

Performance Max raporlamasının sınırlamalarının ne olduğunu anladığınızda işinize yarayacak çözümler ve geçici çözümler bulmanız daha kolay olacaktır.

Özet

Maksimum Performans kampanyaları, 2021'de kullanıma sunulduklarından bu yana sürekli olarak gelişiyor. Genel olarak, bu kampanyalara ilişkin güncellemeler ve yeni sürümler, özellikle reklamverenlere daha fazla analiz ve daha fazla kontrol sağladığında, memnuniyetle karşılanıyor.

Şu anda, ilgi çekici reklam performansı analizleri alabileceğiniz çok sayıda yararlı PMax raporu ve ek veriler elde etmek için kullanabileceğiniz bir dizi geçici çözüm var.

Gelin, aşağıdaki yorumlar bölümünde Maksimum Performans deneyiminizi öğrenip paylaşalım.

Maksimum Performans ile ilgili diğer yayınları da okuyun:

Maksimum Performans Reklamları ve Discovery Reklamlar: Aralarındaki farklar nelerdir?

12 Maksimum Performans İçin En İyi Uygulamalar [KONTROL LİSTESİ]

2023'te Size İlham Verecek Maksimum Performans Reklam Örnekleri

Google PMax Kampanyaları: Yalnızca Feed ve Tüm Varlıklar