Maksimum Performans Kampanyaları: Başlatmanız Gereken 9 Adım

Maksimum Performans nedir?

Performance Max kampanyası, Google Ads'den yepyeni bir kampanya türüdür. Onu diğerlerinden ayıran şey , akıllı teklif verme ve hedefleme özelliklerini Google Ağı'nın tamamında tek bir hedefe dayalı kampanyada birleştirmesidir . Kampanya, Google'ın reklamcılık kanallarının tamamına ulaşır: YouTube, Görüntülü Reklamcılık , Arama , Alışveriş, Keşfet özet akışı, Gmail ve Haritalar.

Google Ağı'nın kanalları | Google

Performance Max'in temel amacı, reklamverenlerin Google Ağı'ndaki varlıklarını ve dönüşümlerini artırmalarına yardımcı olmaktır. Kampanya türü, Akıllı teklif adı verilen yapay zeka destekli otomatik teklif verme teknolojisini kullanarak reklam performansını gerçek zamanlı olarak optimize eder. Reklamlar, belirli bir zaman ve yerde en iyi neyin işe yaradığına bağlı olarak birçok farklı biçimde sunulur.

Performance Max ne yapabilir?

Bir Performance Max kampanyasının nasıl çalıştığını mı merak ediyorsunuz? Burada bir Performance Max kampanyasının işletmeniz için tam olarak neler yapabileceğini öğrenebilirsiniz.

Performance Max, reklamlarınızı optimize eder

Göreviniz, markanız veya ürünleriniz için resimler, videolar, logolar ve reklam metinleri gibi her bir reklam kanalına uygun çeşitli varlıkları yüklemektir. Sistem ayrıca tüm bu bilgileri Merchant Center özet akışınızdan alabilir. Buna dayanarak Performance Max (Google'ın makine öğrenimi) , sağladığınız varlıkları kullanarak dinamik ve otomatik olarak reklamlar oluşturur . Belirli bir kampanya için hangi kombinasyonların en iyi sonucu verdiğini test eder ve belirlediğiniz hedeflere ulaşmanıza yardımcı olabilir. Ne kadar çok öğe sağlarsanız, kampanyanın Google ağı içinde daha fazla yerde görünmek için oluşturabileceği reklam biçimleri o kadar geniş olur.

Aşağıda Görüntülü Reklam Ağı, Arama Ağı ve Gmail'de Performans Maks. reklamının nasıl göründüğünü görebilirsiniz. Çok farklılık gösterir.

Performance Max, kanallar arası reklam vermenizi sağlar

Google'ın makine öğrenimi teknolojisi, Performance Max'in reklamlarınızın Google'ın reklamcılık Ağı genelinde ne zaman ve nerede gösterileceğini belirlemesine olanak tanır. Google, Performans Maks. reklamlarınızı ideal hedef kitlenizin en çok etkileşimde bulunduğu her yerde gösterir.

Performance Max, teklif verme ve bütçe stratejisini otomatikleştirir

Performance Max, dönüşümlerinizi artırmak ve bütçenizden en yüksek değeri elde etmek için makine öğrenimi ve otomasyonu kullanır. Manuel teklif verme, Performance Max ile bir seçenek değildir. Bu kampanya türünü seçerseniz, teklifleriniz üzerinde kontrolünüzün olmadığını lütfen unutmayın. Ancak, isteğe bağlı olarak Google'ı tercih edilen teklif stratejisine yönlendirebilir ve kampanyanız için hedef EBM'yi (veya hedef ROAS'ı) belirleyebilirsiniz.

Kampanyanın odağını seçebilirsiniz:

• Dönüşüm Değeri (hedef ROAS'ı ayarlayabileceğiniz yer) - farklı dönüşüm değerlerine sahip birden fazla hedefiniz varsa.
• Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarın (hedef EBM belirleyebilirsiniz) - tüm hedefleriniz aynı değere sahipse.
  

Performance Max, kampanya sorunlarını otomatik olarak tanımlar

Performance Max, size bir tanılama öngörüleri aracı sağlar. Olası bir sorun her oluştuğunda otomatik uyarılar alırsınız. Hesabınız, faturalandırma veya kampanya durumunuz, bazı politika ihlalleri, reklam gücü, bütçe ve daha fazlasıyla ilgili olabilir. Araç ayrıca her türlü hatayı gidermeniz için size önerilerde bulunur.

Maksimum Performans ve Akıllı Alışveriş - fark nedir?

Nisan 2022'nin başından bu yana, Akıllı Alışveriş kampanyaları yayınlayan tüm reklamverenler, bunları Maksimum Performans kampanyalarına geçirebilir. Google Ads'de tek tıklamayla bir araçla yapılabilir. Bunu 2022'nin 3. çeyreğinin sonuna kadar yapmazlarsa, kampanyaları otomatik olarak yeni türe dönüştürülecek.

Performans Maks. kampanyaları, reklamverenlerin mevcut Akıllı Alışveriş ve Yerel kampanyalarını temel alacaktır. Bu nedenle, ayarların çoğu tamamen aynı kalacaktır. Her iki kampanya türünün de temel özellikleri aynıdır .

Performans Maks. kampanyasının farkı, akıllı teklif verme ve hedefleme özelliklerinin bir kombinasyonu olması ve onu tek bir hedefe yönelik kampanya haline getirmesidir. Yeni kampanya türü , reklamlarınıza Akıllı Alışveriş'ten daha fazla görünürlük de sağlar . Normal kanalların yanı sıra Google Haritalar ve Google Discover'ı da kapsar.

Performance Max kampanya yapısı biraz farklıdır. Reklam grubu olmayacak, yalnızca öğe grupları olacak.

Listeleme grupları sırayla ürün gruplarının yerini alacaktır.

Akıllı Alışveriş kampanyaları yalnızca satış dönüşümlerini en üst düzeye çıkarmaya odaklanır. Bir Performance Max kampanyası oluşturarak, birden çok dönüşüm hedefi seçebilir ve bunlara farklı öncelikler (dönüşüm değerleri) verebilirsiniz .

Performance Max kampanyalarını kimler yayınlamalı?

Performance Max kampanyası herkes için değildir. Önceden herhangi bir kampanya geçmişiniz yoksa bu en iyi seçim değildir. Bu kampanya türü, yalnızca güvenilecek verileri varsa etkilidir . Ancak o zaman algoritma teklifleri ayarlayabilir ve doğru kitleyi hedefleyebilir.

Google'ın kampanyanızı ve hedef kitlenizi tanımak için de zamana ihtiyacı var. Sonuçları görmek istiyorsanız Performance Max kampanyanıza biraz para yatırmaya hazır olmanız gerekir.

Aşağıdaki durumlarda Performance Max kampanyası tam size göre:

• Yeni müşteri segmentlerine ulaşmak istiyorsunuz

Kısacası, daha fazla kanal = daha yüksek satın alma oranı. Performans Maks. reklamları, ek kampanya kurulumları oluşturmanıza gerek kalmadan Google'ın ağında görünür. Çalıştırmak kolaydır.

• Çok fazla veri almak istiyorsun

Bir Performance Max kampanyası yürüttüğünüzde, gelişmiş makine öğreniminden yararlanabilirsiniz. Bu, önceki Google kampanyalarınızdan alınan kampanya, kitle sinyalleri ve performans ölçümlerinden her tür veriyi toplamanıza olanak tanır. Algoritma, bu verilere dayanarak doğru teklifleri belirleyebilir ve dönüşümlerinizi artırabilir.

• Reklamınızla birden fazla hedefe ulaşmak istiyorsunuz

Potansiyel müşteri yaratma, satış ve marka bilinirliği gibi birden fazla reklam hedefiniz varsa Performance Max sizin için idealdir. Bu yeni kampanya türü, 3 farklı kampanyaya sahip olmak yerine, bu hedefleri tek bir hedef tabanlı kampanyada birleştirmenize olanak tanır.

• Stratejiye fazla çaba harcamak istemezsiniz

Etkili bir kampanya yürütmenin kolay bir yolunu arayan küçük işletmeler ve kurum içi reklamverenler için harika bir seçenek olabilir.

Performance Max kampanyanızı nasıl kurarsınız?

Birincil hedefiniz çevrimiçi satışsa, Performance Max kampanyalarının kurulum sürecinden nasıl geçeceğinize dair bir kılavuz hazırladık.

1. Google Merchant Center özet akışınızı hazırlayın

Ürün feed'leri açısından Performance Max, Google Alışveriş ile tamamen aynı şekilde çalışır. Feed'inizi Google Merchant Center'a göndermeniz ve onu Performance Max kampanyanıza bağlamanız gerekir. Sistem, Maksimum Performans reklamları oluşturmak için feed'inizdeki tüm ürün verilerini kullanır .

Veri feed'iniz, Performance Max kampanyanızın performansı üzerinde en büyük etkiye sahip olabilir. Bu nedenle, optimize etmek ilk önceliğiniz olmalıdır. Feed'inize mümkün olduğunca çok özellik ekleyin: Başlıklar, Marka, Fiyat, Resimler, MPN/ SKU, Ürün_Kategorisi, Ürün_türü, Özel Etiketler ve daha fazlası.

2. Reklam hedefinizi seçin

• Google Ads'de hesabınızda oturum açın.
• Soldaki menüde Kampanyalar 'ı tıklayın.
• Mavi ARTI düğmesini tıklayarak Yeni Kampanya oluşturun
• Kampanyanız için bir reklam hedefi (veya birden çok hedef) seçin.

Kaynak

3. Dönüşüm hedeflerinizi seçin

Dönüşüm hedefleriniz, varsayılan ayarlarınıza göre önceden doldurulacaktır.

• Hedeflerinizi onaylayın veya istemediklerinizi silin veya yeni hedefler ekleyin.

• Kampanya türü olarak Maksimum Performans'ı seçin.

• Merchant Center hesabınızı seçin.
• Ürünlerinizi sattığınız ülkeyi/besleme etiketini seçin.
• Kampanyanıza bir ad verin ve Devam'ı tıklayın.

4. Bütçenizi ve teklif stratejinizi belirleyin

Artık Performans Maks. kampanyasının kurulumunun "Bütçe ve teklif verme" bölümündesiniz.

• Her gün tek bir kampanya için harcamak istediğiniz ortalama tutarı girin.
• Tercih ettiğiniz teklif stratejisini seçin: Dönüşümleri Artırma (hedef EBM'nizi ayarlayın) veya Dönüşüm Değerini Artırma (hedef ROAS'ınızı ayarlayın). Bununla ilgili daha fazla bilgi burada .
• İleri'ye tıklayın

Performans Maks., seçtiğiniz performans hedeflerine dayalı olarak, her açık artırma için teklifleri ayarlamanıza, reklam öğelerini optimize etmenize ve doğru kitleyi hedeflemenize yardımcı olur.

5. Konum ve dilleri ayarlayın

"Kampanya Ayarları" sayfasında hedeflemek istediğiniz yerleri ve dilleri ayarlarsınız.

• Konumlar altında tercih ettiğiniz konumu seçin .

• Başka bir yer girin üzerine tıklayın, hedeflemek istediğiniz yerin adını girin. Konumları Hedefle veya Hariç Tut'u seçin .

Belirli bir konumdaki belirli yerleri de hedefleyebilirsiniz. Bunu yapmak için Yakın'ı seçin ve tekrar Hedef veya Hariç Tut'u seçin.

• Diller altında, Performans Maks. reklamlarınızın görünmesini istediğiniz dili seçin. Farklı müşteri grupları için farklı diller seçebilirsiniz.

6. Diğer ayarları yapın

• URL genişletmeyi etkinleştirmek isteyip istemediğinizi seçin.

Bunu yaparsanız, nihai URL'niz web sitenizde daha alakalı bir açılış sayfasıyla değiştirilebilir ve sistem, reklamların potansiyel müşterilerinizin amacına uygun olması için başlıkları dinamik olarak ayarlayacak ve özelleştirecektir.

• Web sitenizdeki belirli sayfaların reklamlarda görüntülenmesini önlemek için URL hariç tutmaları da ekleyebilirsiniz.

• Bir reklam zaman planlaması oluşturmak için Diğer Ayarlar'a tıklayın.

Performance Max reklamlarınızın hangi gün ve saatlerde gösterileceğini seçebilirsiniz.

7. Varlıklarınızı seçin

Bir ürün feed'i kullanıyorsanız reklam öğelerini yüklemek İSTEĞE BAĞLIDIR. Performance Max, varlık grubuna herhangi bir varlık yüklemeden bir kampanya başlatabilmenize rağmen, sizin adınıza otomatik olarak varlık oluşturabilir. Ancak, öğeler eklemek, kampanyanızın tüm Google Ağı kanallarında etkinliğini artıracaktır.

Liste grupları gereklidir. Varsayılan olarak bir listeleme grubu, Merchant Center hesabınıza gönderilen tüm ürünleri içerir.

Bir varlık grubu, sağladığınız resimler, logolar, videolar, başlıklar, açıklamalar ve izleyici sinyallerinden oluşur. Olası reklam öğesi kombinasyonlarını görmek için reklam önizlemesini kullanabilirsiniz.

• Varlık grubunuzun adını "Varlık grubu" sayfasında girin.
• Kampanyanız için Listeleme gruplarını onaylayın. Performans Maks. kampanyalarınızın reklamlarında hangi öğelerin görüneceğini seçmenize olanak tanır.

Varsayılan ayar olan Google Merchant Center'dan tüm ürünleri seçebilir veya yalnızca seçili ürünleri kullanabilirsiniz. İkinci seçeneği seçerseniz:

• Tüm ürünler 'in yanındaki kalem simgesini tıklayın.
• Reklamlarınızda bir dizi ürün kullan'ı seçin.

Ürünleri, açılır menüden Kategori, Marka, Ürün tipi, Ürün Kimliği, Durum, Kanal veya Özel etiketlere göre filtreleyebilirsiniz. Seçili ürünleri manuel olarak da ekleyebilirsiniz.

• Seçtiğiniz ürün sağdaki sütunda görünecektir. Bu noktada, ürün grubunun yanındaki X'e tıklayarak bazı ürünleri kaldırabileceksiniz.

• Kaydet'i tıklayın.

Bu Google'ın yardım sayfasında varlık grubunuzu oluşturma hakkında daha fazla bilgi bulabilirsiniz.

8. Reklam uzantıları ekleyin

Reklam uzantıları, reklamlarınızı genişletir ve insanları onları tıklamaya zorlar. Reklamınızın altına teklifiniz hakkında daha faydalı ve ilginç bilgiler eklerler. Bunlar konumlar, ek bağlantılar, fiyatlar, sizi arayacak bir telefon numarası ve daha fazlası olabilir.

• Performance Max'te "Uzantılar" sayfasına gidin. Burada, seçtiğiniz hedeflerle ilgili bir reklam uzantısı önerisi göreceksiniz. Burada, belirli uzantılar hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz .

Performance Max kampanyalarında, reklam uzantıları belirli hedeflerle ilişkilendirilir. Bu nedenle, kampanyanın hedeflerine göre daha belirgin görüneceklerdir.

9. Yeni Maksimum Performans kampanyanızın kurulumunu inceleyin

Sonunda, yeni Performance Max kampanyanızın ayrıntılarını içeren bir inceleme özeti görebileceksiniz.

• Kampanyayı yayınla'yı seçin.
  

  ---

Özet

Dijital pazarlamada otomasyon giderek daha gelişmiş hale geliyor. Reklamverenler, otomasyona yaslanmak ile belirli bir düzeyde kontrol sağlamak arasında bir denge bulmalıdır. Performance Max kampanyalarında kesin olan bir şey var. Etkilidirler ve çevrimiçi perakendecilerin çevrimiçi reklamcılıkla harika sonuçlar elde etmelerine yardımcı olabilirler.