Ücretli Arama Pazarlamacılığı 101: Google Ads Kampanyası Nasıl Kurulur?

Bazen oturup pazarlama hakkında ciddi bir blog yazıyorum. Çoğu zaman, bloglarım tıklama başına ödeme (PPC) ve dijital reklam yayınlama hakkında bilmeniz gereken her şey hakkındadır. Ancak, ciddi bir blog için yılın doğru zamanı değil, en azından New Orleans'ta yaşıyorsanız. Mardi Gras zamanı! Gerçekten yapmak istediğim tek şey King Cake, süper Krewes ve süslü toplar hakkında yazmak ama cevap vermem gereken insanlar var, bu yüzden bunu biraz eğitici yapacağım. Sevdiğim bir Mardi Gras Krewe Orpheus için birlikte bir Google Ads kampanyası oluşturalım. Bu kısmi öğretici, biz kampanyayı oluştururken benim düşünce sürecimi takip etmenize olanak tanıyacak.

Ücretli Arama Pazarlamacılığı nedir?

Bir Google Ads PPC kampanyası oluşturmanın "nasıl yapılacağına" dalmadan önce, ücretli arama ağı pazarlamacılığının ne olduğunu ve işletmelere nasıl fayda sağladığını açıklayalım.

Ücretli arama motoru pazarlaması, işletmelerin potansiyel müşteriler tarafından kullanılan anahtar kelimelere ve kelime öbeklerine dayalı olarak arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) reklam görüntülemesine olanak tanıyan bir reklamcılık modelidir. Reklamlar, SERP'lerde görünmeden önce reklamverenden arama motoruna ödeme yapılmasını gerektirdiği için "ücretlidir". Bu tür pazarlama, işletmelerin hedef kitlelerine daha hızlı ve verimli bir şekilde ulaşmalarını sağladığından, işletmeler için faydalı bir yatırım getirisi (ROI) sağlar.

Ücretli arama pazarlaması, insanlar arama sorgularında bu belirli anahtar kelimeleri kullandıklarında reklamların görüntülenmesiyle sonuçlanacak anahtar kelimeye dayalı kampanyalar oluşturmayı içerir. Anahtar kelimeler işletmeniz, ürünleriniz, hizmetleriniz veya içeriğiniz ile alaka düzeyine göre seçilir ve hedef kitlenizle daha iyi bağlantı kurmanıza yardımcı olur ve onları web sitenize tıklamaya teşvik eder. Reklamlar, konum, cihaz türü ve kullanıcı demografisi gibi çeşitli faktörlere göre özelleştirilebilir ve bu da işletmelere mesajlarını kimlerin gördüğü konusunda daha fazla kontrol sağlar.

Ücretli arama pazarlaması ile işletmeler, reklamları SERP'lerin en üstünde göründüğü için artan görünürlükten yararlanır. Bu, markaların rakipleri arasında öne çıkmasına, daha fazla web sitesi trafiği çekmesine ve daha fazla olası satış veya satış elde etmesine yardımcı olur. Ayrıca, reklam kampanyaları bütçeye ve hedeflere göre özelleştirilebilir, böylece işletmeler marka bilinirliğini artırmak veya müşteri bağlılığını artırmak gibi belirli hedeflere ulaşmaya odaklanabilir.

Gösterimler, tıklamalar ve dönüşümler gibi metrikler izlendiğinden, reklamlar ayrıca ölçülebilir sonuçlar sunar. İşletmeler, hangi stratejilerin kendileri için en uygun olduğunu belirlemek ve daha fazla iyileştirme için buna göre değişiklikler yapmak için kampanya verilerini inceleyebilir. Ücretli arama pazarlaması, her büyüklükteki veya sektördeki işletmenin hedef kitlesine hızlı ve uygun maliyetli bir şekilde ulaşması için etkili bir yoldur.

Artık ücretli arama pazarlamacılığının daha geniş bir kitleye ulaşmanıza ve müşterileri web sitenize çekmenize nasıl yardımcı olabileceğini anladığımıza göre, bir PPC kampanyasının nasıl oluşturulacağına dair eğlenceli bir örneğe geçelim!

PPC Arama Pazarlama Adımları

Öncelikle, kime pazarlama yaptığımızı bilmemiz gerekiyor. Bu bilgi olmadan başlamak imkansızdır. Bu oldukça kolay; reklamlarımızı geçit töreni görmek ve Orpheus'un Krewe'si hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen kişilere göstermek istiyoruz. Ayrıca başarımızı değerlendirmek için bir hedef belirlememiz gerekecek. Geçit törenine mümkün olduğu kadar çok insanı çekmeyi hedeflediğimizi varsayalım. Elbette, bu kolayca sayabileceğimiz bir şey değil, ama bu blogun hatırı için gayet iyi çalışacak.

Artık bir hedefimiz ve hedef kitlemizin kim olduğuna dair kabaca bir fikrimiz olduğuna göre bütçemizin nasıl olduğuna bir bakalım… Bizi günde 30 dolarla sınırlayacağım ki bu çok fazla değil. Üzgünüm ama ben video oyunlarını en yüksek zorluk seviyesinde oynayanlardanım. Bunu çok kolay hale getirseydik, ne anlamı kalırdı?

Pekala, hazırız. Şimdi reklam oluşturma adımlarını inceleyelim:

1. Reklam Yapısını Kurun

Artık kimin, neden ve bütçemizin ne olduğunu bildiğimize göre, bazı PPC kararları vermeye başlayabiliriz. Buradaki ilk büyük karar bizim yapımız. Çok sınırlı bir bütçemiz var, bu yüzden çok büyük inşaatlar yapıp fonlarımızı çok fazla zorlamadığımızdan emin olmak istiyoruz. Benim önerim, tek bir kampanya yürütmemizdir. Bir kampanya oluşturmanızın farklı nedenleri vardır, çoğu zaman kampanyalarım belirli bir bölgeye hizmet etmek için var olur.

Kampanyamızı oluşturalım ve adını "Gulf Coast & Louisiana 2023" koyalım. Kampanya ayarlarımızda, kampanyamızın adıyla eşleşmesi için bazı hedeflenen yerler ekleyeceğiz. Bunun bizi nereye götüreceğini görelim:

Google Reklamları:

Kampanya: Körfez Kıyısı ve Louisiana 2023
Hedefleme: Louisiana, ABD; Körfez Limanı, Mississippi; Biloxi, Mississippi; Körfez Kıyıları, Alabama.

Bu sağlam bir başlangıç. Basit bir kampanya yapısının temeline sahibiz. Uğraşmaya başlayabileceğimiz bazı ek kampanya ayarları var, ancak bunlara daha sonra tekrar döneceğiz. Devam edelim.

2. Reklam Grupları ve Anahtar Kelimeler Kurun

Oluşturulan kampanya ile dikkatimizi reklam gruplarına çevirebiliriz. Kampanya bir ağacın gövdesiyse, reklam grupları da dallardır. Buna bakmanın başka bir yolu da, kampanya bize reklamlarımızı nerede yayınlayabileceğimizi söylerse, reklam gruplarının da bize reklamlarımızın ne hakkında olacağını söylemesidir (bu, bu örnek için geçerlidir, ancak her durum için geçerli değildir).

Anahtar kelimelerimizi ileriye bakmaya başlayalım. Evet, reklam gruplarımızı alana kadar onları yerleştirecek bir yerimiz olmayacak, ancak anahtar kelimelerimiz hakkında genel bir fikir sahibi olursak, kaç tane reklam grubuna ihtiyacımız olduğunu bilebiliriz. Birçok yönden, bu bir tavuk veya yumurta durumudur.

Buna yaklaşımım oldukça basit. SEO ekibimizle çalışma lüksüne sahibim ve çoğu zaman bir hesaba dokunmadan önce anahtar kelime araştırması yapılır. Araştırmayı gözden geçirmeyi ve her biri kendileriyle ilgili 4-10 anahtar kelimeye sahip 3-5 birincil anahtar kelime seçmeyi seviyorum. Bu birincil anahtar kelimeler benim reklam gruplarım oluyor.

Bunun kafa karıştırıcı olduğunu anlıyorum, bu yüzden şöyle düşünün:

Birincil Anahtar Kelime: Mardi Gras Geçit Töreni

İlgili Anahtar Kelimeler : Mardi Gras Geçit Töreni Kralı, Mardi Gras Geçit Töreni nerede görülür, Mardi Gras geçit töreni ne kadar sürer, kaç tane Mardi Gras geçit töreni vardır, vb.

Birincil Anahtar Kelime: Orpheus'lu Krewe

İlgili Anahtar Kelimeler: Orpheus ne zaman, Orpheus'ta kaç yüzer var, Harry Connick Jr Orpheus'u kurdu, Orpheus'taki ünlüler, Orpheus krewe'nin tarihi, vb.

Umarım mantıklı gelmeye başlamıştır. İdeal olarak, her bir reklam grubunu etrafında oluşturabileceğimiz 3 ila 5 tanesi vardır. Bu anahtar kelimeleri almak ve reklam gruplarını oluşturmak oldukça basittir. Daha önce aynı örnekleri kullanarak bunu nasıl yapacağım:

1. Reklam Grubu: Mardi Gras Yürüyüşü

1. Reklam Grubu için Anahtar Kelimeler: Mardi Gras Geçit Töreni, Mardi Gras Geçit Töreni Kralı, Mardi Gras Geçit Töreni nerede görülür, Mardi Gras geçit töreni ne kadar sürer, kaç tane Mardi Gras geçit töreni vardır, vb.

Reklam Grubu #2: Orpheus'lu Krewe

Reklam Grubu #2 için Anahtar Kelimeler: Orpheus'lu Krewe, Orpheus ne zaman, Orpheus'ta kaç yüzer var, Harry Connick Jr Orpheus'u kurdu, Orpheus'taki ünlüler, Orpheus Krewe'nin tarihi, vb.

Burada ne yaptığımı görebilmelisin. Birincil anahtar kelimeyi aldım ve onun etrafında bir reklam grubu oluşturdum, ardından birincil anahtar kelime de dahil olmak üzere ilgili anahtar kelimelerin her birini o reklam grubuna yerleştirdim. Dolayısıyla, bu durumda, birincil anahtar kelime hem bir reklam grubunun adı hem de o reklam grubu içindeki bir anahtar kelimedir. Bunu işlemek için bir dakikanızı ayırmaktan çekinmeyin.

Şimdi, anahtar kelime eşleme türlerinizi gözden geçirmenin tam zamanı. Anahtar kelime eşleme türleri nelerdir? Eşleme türleri, Google'a seçtiğiniz anahtar kelimeleri bir kullanıcının gerçek Google arama sorgusuyla nasıl ilişkilendireceğini söyler. Sizin için kullandığınız eşleme türleri, tamamen ne elde etmek istediğinize bağlıdır. Üç eşleme türünüz Geniş Eşleme, Sıralı Eşleme ve Tam Eşlemedir.

Bunların her birinin nasıl çalıştığını açıklamanın en kolay yolu, nasıl çalıştıklarına dair bir örnek göstermektir:

Anahtar kelime: Orpheus Geçit Töreni

Eşleme türünüze bağlı olarak reklamınızın gösterileceği arama terimleri:

Geniş eşleme: Lundi Gras Parade, Orpheus adlı geçit töreni

Sıralı eşleştirme: Orpheus geçit töreni, Orpheus'un mürettebatı

Tam eşleşme: Orpheus geçit töreni, Orpheus geçit töreni

Başka bir deyişle, geniş eşleme, reklamlarınızı anahtar kelimelerinizle alakalı bir anlama sahip arama terimleri için gösterecektir. Aynı zamanda sıralı eşleme, reklamlarınızı anahtar kelimelerinizle benzer anlama sahip arama terimleri için gösterir. Son olarak, tam eşleme, anahtar kelimelerinizle tamamen aynı olan veya anahtar kelimelerinizle tamamen aynı anlamı içeren arama terimleri için reklamlarınızı gösterir.

Bu örnek için, anahtar kelimelerin çoğu için geniş eşleme kullanmamızı, ancak “Orpheus geçit töreni” ve “Orpheus mürettebatı” için tam eşleme kullanmamızı önereceğim. Google'ın çoğu kişiyi çoğu anahtar kelime için geniş eşlemeyi kullanmaya zorlaması dikkat çekicidir. Google, arama amacını anlamada gerçekten iyi hale geldiklerine inanıyor ve bunu başaracaklarına güvenmenizi istiyor.

Anahtar kelime eşleme seçenekleriniz hakkında daha fazla bilgi için buna göz atın .

3. Reklamları Oluşturun

Tekrar özetleyelim; artık altında reklam gruplarının olduğu bir kampanyamız var. Bu reklam gruplarının her birinin içinde bir anahtar kelime listesi vardır ve bu anahtar kelimeler için hangi eşleme türlerini kullanmak istediğimizi biliyoruz.

Şimdi sıra reklamları oluşturmaya geldi. Evet, farklı reklam türleri vardır, ancak karşılaşacağınız arama ağı reklamlarının çoğu artık duyarlı reklamlardır , bu nedenle dikkatimizi buna vereceğiz.

Bu örnek için, ilk reklam grubumuz olan "Mardi Gras Geçit Töreni"nde yayınlayacağımız harika bir reklam oluşturalım. Sizi yalnızca birkaç başlıkla sınırlayan eski genişletilmiş metin reklamların aksine, duyarlı arama ağı reklamları 14 adede kadar dikkat çekici başlık yazmanıza olanak tanır ve ardından Google, herhangi bir arama sorgusu için gösterilecek en iyi 3 başlığa karar verir. Başlıklarınızın, anahtar kelimelerin, açılış sayfanızdaki metnin ve alakalı bilgilerin bir karışımı olduğundan emin olun.

Başlık 1: Büyük Mardi Gras Geçit Töreni

Başlık 2: Orpheus'un Krewe'sine Bakın

Başlık 3: Daha Fazla Bilgi Edinin

Başlık 4: En İyi Mardi Gras Geçit Töreni

Başlık 5: Lundi Gras Süper Krewe

Başlık 6: Orpheus Geçidi

Başlık 7: Orpheus Nasıl Görülür?

Başlık 8: Herkesin Favori Yürüyüşü

Başlamak için 8 başlıkla başlamayı seviyorum. Gelecekte, daha fazla veriye sahip olduğumuzda daha fazla başlık ekleyebiliriz.

Başlıklarda bir anahtar kelime varyasyonu kullandığıma dikkat edin. Muhtemelen Mardi Gras Geçit Töreni hakkında bilgi arayan biri, aramalarında kullandıkları bir anahtar kelimeyle buna benzer bir başlık görecek ve daha fazlasını öğrenmek isteyecektir.

Böylece, şimdi bu reklamla birlikte görünecek 2-4 açıklama bulabiliriz. Bunlar başlıklardan daha uzun olacak ve potansiyel bir geçit töreni müdaviminin reklamınızı tıklamasını sağlamaya yetecek kadar bilgi verecektir. Bunlardan ikisine ihtiyacımız var:

Açıklama 1: Orpheus'un Krewe'si, Kaçırmak İstemeyeceğiniz Mardi Gras Geçit Törenidir.

Açıklama 2: Bu Yılki Geçit Töreninde Harry Connick Jr. Ve Arkadaşlarını Görün. 24 Şubat 2023.

Açıklamaya bir veya iki anahtar kelime eklemeye de dikkat ettim, ancak aşırıya kaçmadım.

Yine, iki açıklama ile başlamak iyidir, ancak reklamınız yayınlandıktan birkaç hafta sonra en az bir açıklama daha eklemeyi unutmayın ve insanların ne aradığı hakkında daha iyi bir fikir edinebilirsiniz.

Bu noktada, elimizde bir reklam olduğunu söylemek güvenlidir. Her şeyin nasıl yığıldığını görelim:

Kampanya: Körfez Kıyısı ve Louisiana 2023

Reklam Grubu: Mardi Gras Yürüyüşü

İlan:

Büyük Mardi Gras Geçit Töreni | Orpheus'un Krewe'sini Canlı Gör | Daha fazla bilgi edin

Orpheus'un Krewe'si Kaçırmak İstemeyeceğiniz Mardi Gras Geçidi. Bu Yılki Geçit Töreninde Harry Conick Jr. Ve Arkadaşlarını Görün. 24 Şubat 2023.

Çok kötü değil.

4. Reklam Uzantılarını (Varlıklar) Ayarlayın

Temel bilgileri verdik, ancak şimdi kampanyamızı bir sonraki aşamaya taşımak için neler yapabileceğimize bakalım.

Reklam uzantıları (reklam varlıkları olarak da adlandırılır), hesabınıza, kampanyanıza, reklam grubunuza veya reklamınıza ekleyebileceğiniz ve reklamınız gösterildiğinde gösterilme potansiyeline sahip ek bilgi parçalarıdır. Bu ekstra bilgi parçaları, reklam sıralamanızı yükseltebilir ve reklamınızı daha dikkat çekici hale getirebilir.

Kampanyanıza dahil edebileceğiniz olası varlıklardan bazıları şunlardır:

• Site bağlantıları - Reklamınıza dört adede kadar ek bağlantı ekleyebilen denenmiş ve gerçek bir uzantı. Bu, birden fazla hizmet sunan veya ana reklamınızla birlikte göstermek istediğiniz "neden bizi seçmelisiniz" sayfalarına sahip şirketler için harikadır.
• Açıklama metni uzantıları - Bunu, reklamınızın sonuna doğru yayınlanabilecek küçük bir miktar bonus metin olarak düşünün. Bunlar, bir ürün reklamına "Ücretsiz gönderim" gibi şeyler eklemek için harikadır.
• Arama Uzantısı - Bu, insanların web sitenizi ziyaret etmeden sizi arayabilmeleri için telefon numaranızı reklama yerleştirir.
• Yer Uzantısı - Fiziksel bir vitrininiz varsa, bu, insanlara reklamınızı tıklamadan önce nerede olduğunuzu bildirmenin harika bir yoludur.
• Yapı parçacıkları: Daha fazla bonus metin ancak bu sefer sunduğunuz daha fazla ürün ve hizmeti vurgulamak için kullanıldı.
• Resim uzantısı: Alakalı bir resim ekleyerek reklamınıza daha fazla dikkat çekin.

Öğeler oluşturmuş olsanız bile, bunların reklamınız göründüğünde her zaman görünmeyeceğini lütfen unutmayın.

5. Teklif Stratejisi Belirleyin

Bu kampanyayı başlatmaya hazır olmaya çok yakınız! Birkaç temel kampanya ayarını hızlıca kontrol edelim.

Sonunda aşina olmanız gereken pek çok ayar vardır, ancak bir blog, hepsini gözden geçirmek için uygun bir yer değildir. Ancak burası, kampanyanız için tercih ettiğiniz teklif stratejisini seçeceğiniz "Teklif" ayarını tartışmak için mükemmel bir yerdir. Bu, bütçenizi hedeflerinize göre nasıl harcayacağınızı Google'a söylediğimiz ayardır.

İşte seçeneklerimizden bazıları:

• Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarın - Google'a bütçenizin izin verdiği kadar çok dönüşüm elde etmek istediğinizi söylediğiniz, eyleme dayalı bir teklif stratejisi. Bu durumda dönüşüm, form doldurma/telefon aramasından bir ürünün satışına kadar her şey olabilir.
• Reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi (ROAS) - Google'a YG'mize veya bu durumda ROAS'a odaklanmak istediğimizi söylediğimiz, eyleme dayalı başka bir strateji.
• İşlem başına maliyet hedefi (EBM) - Bu, birçok müşterim için başvurduğum stratejidir. Burada Google'a, dönüşüm başına ne kadar harcamanız gerektiğini düşündüğünüzü söylersiniz ve Google, sayıların işe yaramasını sağlamaya çalışır.
• Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarın - Bu strateji, dönüşümlerden çok tıklamalara odaklanır. Bir kampanyanın ilk birkaç haftasında ilgi çekmesine yardımcı olmak için harika bir seçimdir.
• Hedef Gösterim Payı: Bazen tek umursadığımız, reklamlarımızın nerede gösterildiğidir ve bu stratejiyle “Reklamlarımızı üstte göstermenin daha maliyetli olacağını ve bu nedenle reklamlarımızın daha az gösterileceğini anlıyoruz, ancak gösterdiğimizde en üstte yer almayı tercih ederdim.”

Kampanyamız için, teklif stratejimiz olarak Tıklamaları Artırma'yı seçeceğiz.

Nasıl yaptığımıza bakalım:

Kampanya: Körfez Kıyısı ve Louisiana 2023

Teklif Stratejisi: Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarın

Reklam Grubu: Mardi Gras Yürüyüşü

Geniş Eşleme Anahtar Kelimeleri: Lundi Gras Geçit Törenleri, New Orleans Geçit Törenleri, Ünlülerle Geçit Törenleri, Mardi Gras Pazartesi Geçit Töreni

İlan:

Büyük Mardi Gras Geçit Töreni | Orpheus'un Krewe'sini Canlı Gör | Daha fazla bilgi edin

Orpheus'un Krewe'si Kaçırmak İstemeyeceğiniz Mardi Gras Geçidi. Bu Yılki Geçit Töreninde Harry Conick Jr. Ve Arkadaşlarını Görün. 24 Şubat 2023.

Bu tek blogda her şey ele alınamayacak olsa da, ilk kampanyanızı oluşturmaya başlamak için yeterli bilgiye sahip olmalısınız VEYA Mardi Gras'ta Google'da birkaç arama yapıp kendinize bir King Cake yollayabilirsiniz. Ancak, kendiniz bir kampanya oluşturmak istemiyorsanız, sizinle süreç ve SMA'nın sizin için nasıl çalışabileceği hakkında konuşmaktan büyük mutluluk duyarım.

Editörün Notu: Bu makale ilk olarak Şubat 2020'de yayınlandı ve yeni içerikle güncellendi.