15 Kritik Ama Gözden Kaçan Google Analytics Özelliği ve İşlevi

Google Analytics (Google Arama Konsolu ile birlikte), web sitenizin trafiği ve performansı hakkında fikir edinmek için mevcut en güçlü araçlardan biridir.

Zengin özellikleri sayesinde, ziyaretçilerin sitenizle nasıl etkileşimde bulunduklarına, hangi sayfaları ziyaret ettiklerine, nereden geldiklerine ve hangi cihazı kullandıklarına dair değerli bilgiler edinebilirsiniz.

Ancak, genellikle gözden kaçan veya yeterince kullanılmayan birçok Google Analytics özelliği vardır.

Etkinlik izlemeden özel raporlara kadar, bu 15 kritik ancak gözden kaçan Google Analytics işlevi, web siteniz ve ziyaretçi davranışları hakkında sandığınızdan çok daha ayrıntılı bilgiler sağlama potansiyeline sahiptir.

Kendi web analitiği hizmetiniz için yeni optimizasyon ve büyüme fırsatlarını ortaya çıkarmak için hemen dalın!

Davranış Akışı

Kullanıcıların sitenizdeki farklı sayfalara nasıl tepki verdiklerini, sitenizden geri dönmelerinin ne kadar sürdüğünü ve genellikle nereden girdiklerini görebileceğiniz "Davranış" sekmesine muhtemelen zaten göz atmışsınızdır. Ancak Davranış Akışı bölümü bunu yeni bir düzeye taşıyor. Buradaki grafiğin görsel bileşeni gözünüzü korkutabilir ama parçalara ayırırsanız anlaşılamayacak bir şey değil.

Aslında, ortalama bir kullanıcının sitenizde izlediği yolu görselleştirmenize büyük ölçüde yardımcı olur.

Hangi giriş sayfalarının en popüler olduğunu, kullanıcıların oradan nereye gittiğini ve en çok kullanıcıyı nerede kaybettiğinizi kolayca görebilirsiniz. Bu "ideal" kullanıcı yolunu şekillendirmek için kılavuzunuz olarak kullanın.

Uzun vadeli metrikler

Analytics'te raporlar çalıştırdığınızda, muhtemelen geçen ayın rakamlarına veya çok kararlıysanız geçen haftanın rakamlarına bakarsınız.

Ancak daha uzun trendlere baktınız mı? Analitik, kodun sitenizde bulunduğu sürece geriye bakabilir ve muhtemelen size birkaç yıllık bilgi verebilir.

O zaman ile bugün arasındaki trafik kalıplarınıza bir göz atın; yararlanabileceğiniz herhangi bir mevsimsel artış fark ettiniz mi?

Belirli bir yıl boyunca bir düşüş veya önemli bir kazanç elde ettiniz mi?

Hemen çıkma oranlarınız veya dönüşümleriniz önemli ölçüde değişti mi?

Geçmişteki rakamlarla karşılaştırıldığında, Google Ads ve pazarlama kampanyalarınız son zamanlarda nasıl performans gösterdi?

Genel organik trafiğe kıyasla Google Reklam Yöneticisi'ndeki metrikleriniz nasıl görünüyor?

Kitle konumları

Özellikle ulusal bir markaysanız, kullanıcılarınızın konumlarını düşünmeyebilirsiniz, ancak bu bilgiler hedef kitlenizi belirlemede ve muhtemelen revize etmede çok yardımcı olabilir. Kitle sekmesine gidin ve kullanıcılarınızın coğrafi konumuna bakın. Diğer ülkelerden genişleme olasılığını temsil eden bazı sahtekar ziyaretçiler bulabilir veya daha fazla detaya inebilir ve kullanıcılarınızın çoğunun hangi eyaletten geldiğini görebilirsiniz. Bu bilgileri, sitenizi söz konusu kitle segmentleri için daha da optimize etmek veya tekliflerinizde onlara hitap etmek için kullanabilirsiniz.

deneyler

Umarım, zaten çevrimiçi pazarlama stratejinizde denemeler yapıyorsunuzdur. Hedef kitleniz için daha fazlasını öğrenmek ve daha iyisini yapmak için en iyi araçlarınızdır. Ancak, muhtemelen Google'ın Davranış sekmesi altında bulabileceğiniz kendi Denemeler bölümünü incelememişsinizdir. Burada, farklı trafik segmentlerini karşılaştırmak için tek bir sayfanın (veya hedefin) 10 adede kadar farklı varyasyonunu sunarak tanımladığınız metrikler ve parametreler etrafında temel denemeler oluşturabilirsiniz. Daha fazlasını öğrenmekle ilgileniyorsanız veya takılıp kalıyorsanız, Google'ın bu bölüm için harika bir kılavuzu var.

Hedefler

Henüz Hedeflere dokunmadıysanız, şimdi başlama zamanı. Belirli bir sayfadan belirli bir sayfaya gitmek veya belirli bir dönüşüm formunu doldurmak olsun, sitenizdeki her önemli kullanıcı işlemi için bir hedef belirlemek sizin yararınızadır . Kullanıcı davranışının bu hedef örnekleri hakkında aktif olarak ne kadar çok veri toplarsanız, stratejinizi ayarlamak ve daha da optimize etmek için o kadar çok cephaneniz olacak. Hedefleri Yönetici sekmesinde ayarlayabilir, ardından bunları Dönüşümler sekmesinde görüntüleyebilirsiniz. Aklınızda zaten belirli hedefler olduğu sürece süreç nispeten basittir.

kısayollar

Kampanyanız için tam olarak doğru raporu oluşturmak için her ay Google Analytics gösterge tablonuzu karıştırıyor musunuz? Öyleyse, Kısayolları henüz bulamadınız. Sol taraftaki ana sekmelerden biridir, ancak arama pazarlamacıları tarafından genellikle gözden kaçar. Burada, en sık kullandığınız raporları ve ölçümleri saklayabilecek ve bunları gelecekteki yinelemeler için geri çağırabileceksiniz.

Cihaz ve tarayıcı tabanlı bilgiler

Hedef Kitle sekmesi altında, kullanıcılarınızın tarayıcı ve teknoloji tercihlerini öğrenme potansiyelini gözden kaçırmış olabilirsiniz. Teknoloji ve Mobil menüleri, kullanıcıların sitenize tam olarak nasıl eriştiğinin bir dökümünü vererek, sitenizin düzgün çalıştığından emin olmanız ve muhtemelen kullanıcılarınızın çoğuna hitap eden yeni stratejiler geliştirmeniz için size önemli bilgiler verebilir. Örneğin, kullanıcılarınızın çoğunluğunun sitenizi Internet Explorer'da bulduğunu fark ederseniz, Bing için optimize etmek için daha fazla zaman ayırmanız faydalı olabilir.

Özel Etkinlikler

Bu özellik, kullanıcıların web sitelerinde ve uygulamalarında olayları manuel olarak izlemelerine olanak tanır ve bu da standart raporlarda görünmeyebilecek kullanıcı davranışına ilişkin içgörüler sağlayabilir.

Site Arama Raporları

Bu özellik sayesinde kullanıcılar, ziyaretçilerin sitede veya uygulamada gezinirken ne aradıklarını görerek web sitesinde veya uygulamada nasıl gezindiklerini anlayabilirler.

Kohort Analizi

Bu tür analiz, kullanıcıya farklı müşteri gruplarının (gruplarının), satın alma sıklığı veya katılım oranı gibi belirli davranışlara bağlı olarak zaman içinde nasıl farklı davrandığına dair bir fikir verir.

Gerçek Zamanlı Raporlar

Bu tür raporlar, Google Analytics hesabınızdaki etkin kullanıcılar hakkındaki bilgileri görüntülemenize ve ayrıca gerektiğinde değişikliklerin hızla yapılabilmesi için belirlenen hedeflere göre performansı gerçek zamanlı olarak ölçmenize olanak tanır.

Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri

Kullanıcılar, bir web sitesini ziyaret ederken veya bir uygulamayı kullanırken tek bir oturum sırasında doğrudan trafik, organik arama sonuçları ve diğer web sitelerinden yönlendirmeler gibi birden fazla kanal kullanabilir; çok kanallı pazarlama hunileri, dönüşümler açısından hangilerinin en fazla değeri getirdiğini belirlemenize yardımcı olur ve o oturum sırasında kullanılan her bir kanaldan elde edilen satışlar.

Kıyaslama/Karşılaştırmalar

Google Analytics'teki verileri karşılaştırmak, diğer web siteleri ve uygulamalara göre performans eğilimlerini daha iyi anlamanıza yardımcı olur. Bu özellikle kullanıcılar, web sitelerinin veya uygulamalarının sektör ortalamalarına göre ne durumda olduğunu görebilir ve gerekirse performansı iyileştirmek için ayarlamalar yapabilir.

Veri Dışa Aktarma

Bu özellik, kullanıcılara analiz verilerini Google Analytics'ten CSV, PDF vb. çeşitli biçimlerde dışa aktarma yeteneği sağlar. Bu, verileri Excel ve Tableau gibi programlarda daha ayrıntılı analiz etmelerine veya paydaşlar için özel raporlar oluşturmak için kullanmalarına olanak tanır. .

Uyarılar

Google Analytics, kullanıcıların belirli metrikler belirli bir eşiği aştığında uyarılar oluşturmasına olanak tanıyarak, gerektiğinde hızlı bir şekilde harekete geçmelerini sağlar. Bu, web siteleri veya uygulamalarıyla ilgili önemli değişiklikler ve ilerleme hakkında bilgi sahibi olmalarına yardımcı olur.

Google Analytics, pazarlamacılar ve işletme sahiplerinin müşterilerinin davranışlarına ilişkin içgörüler elde etmeleri için inanılmaz derecede güçlü bir araçtır.

Özel panolar, özel etkinlikler, site arama raporları, kohort analizi, gerçek zamanlı raporlar, çok kanallı dönüşüm hunileri, kıyaslama/karşılaştırma verilerini dışa aktarma ve uyarılar gibi çok çeşitli özelliklerle kullanıcılar, ziyaretçilerin web sitelerinde veya sitelerinde nasıl gezindiklerini hızla anlayabilir veya performansı artırmak için uygulama ve gerekirse eylemde bulunun. Elinizin altındaki bu araçlarla Google Analytics'ten etkili bir şekilde yararlanarak, daha fazla trafik ve satış sağlayan bilinçli kararlar verebilirsiniz.