Medya kapsamınızı genişletmenin en iyi 10 yolu

Şunu hayal edin: Harika bir makale oluşturdunuz ve onu en üst düzey bir yayına ulaştırdınız. Yayın size onu sevdiklerini ve doğrudan web sitelerine yüklediklerini ve web sitenize geri bağlantı verdiklerini söylüyor.

Medyada yer alan o ilgi çekici parçayı doğrudan izleyicinize yüklüyorsunuz, iyi yapılmış bir iş konusunda kendinizi mutlu hissediyorsunuz… peki ya size işinizin bitmediğini söylesek?

Gerçek şu ki, bu kaliteli kapsama alanına girmek işin sadece ilk kısmı. Bir kez sahip olduğunuzda, ikinci bölüm devreye girer: amplifikasyon.

Sırf bir izleyiciye otursun diye bu kapsama girmek için o kadar çok çalışmadın. Mümkün olduğunca çok sayıda insanın görmesini ve onunla etkileşime geçmesini sağlamak için, tıpkı diğer herhangi bir içerik parçası gibi, güçlendirilmeyi, mümkün olduğunca sıkı çalışmayı hak ediyor.

Medya kapsamınızı mümkün olduğunca çok sayıda göze çarpmak için kullanabileceğiniz en iyi on güçlendirme taktiğimiz burada.

1. Sosyal medya aracılığıyla tanıtım yapmak

Yazılı veya videolu bir içeriği büyütmeyi düşündüğümüzde hepimizin başvurduğu ilk kanal sosyal medyadır ve bu, güvence altına aldığınız kapsama söz konusu olduğunda farklı olmamalıdır.

Halkla İlişkiler, markanın hikayesini anlatmanın, başarılarını, neyi temsil ettiğini ve faaliyet gösterdiği sektörde nerede durduğunu paylaşmanın mükemmel bir yoludur. Bu kapsamı paylaşmak, ağınız ve takipçilerinizle etkileşimi artırmak için başka bir fırsattır.

Aşağıda, LinkedIn kanalında New York Times'ta güvence altına alınan bir kapsamı paylaşan dış giyim perakendecisi Patagonia'nın harika bir örneği verilmiştir. Yazının yazıldığı sırada bu, markanın en iyi performans gösteren gönderilerinden biriydi ve harika bir haberi doğrudan büyük sosyal kitlelerine ulaştırdı.

2. Daha da iyi sonuçlar için çalışan savunuculuğundan yararlanmak

Bir markanın sosyal medyasını güçlendirmek tek başına harikadır, ancak bir çalışan savunuculuğu stratejisi uygulamak, sonuçlarınızı daha da büyük hale getirecektir.

En basit haliyle, çalışan savunuculuğu, bir işin içinde çalışan insanlar tarafından kendi özgün, kişisel hikayelerini ve deneyimlerini anlatarak tanıtılmasıdır.

Bir markanın en büyük amigo kızı, yatırım yapan çalışanlarıdır ve onların medya kapsamınızı paylaşmalarını sağlayarak, hikayeyi gören insan sayısını - muhtemelen daha önce markanıza ve ne yaptığınıza aşina olmayan bir kitleye - genişletmiş olursunuz.

Tüm sosyal araçlar, çalışan savunuculuğu için faydalıdır ancak özellikle LinkedIn'e bakıldığında, bu platformun, çalışanların marka hakkında veya kendi yazdıkları diğer makalelere doğrudan bağlantı kurabilecekleri, kendilerini ziyaret eden kişilerin görüş alanında kalmalarını sağlayan 'özellikli' bir konumu vardır. sayfa.

Aşağıda, kendi Operasyon Direktörümüz Jon Martin tarafından buna harika bir örnek verilmiştir .

3. Sonuç olarak sizin hakkınızda konuşanlarla etkileşim kurun

Yukarıda çalışan savunuculuğu hakkında konuştuk, ancak iyi haberlerle ilgili olan şey, çevrenizin dışındakiler de dahil olmak üzere diğer insanların da bunun hakkında konuşmasını sağlamalarıdır.

Birinin hikayenizi sosyal medya aracılığıyla paylaştığını görürseniz, onlara teşekkür etmek veya gönderilerini yeni yorumlarla paylaşmak için zaman ayırın.

Hikayeyi biraz daha uzun süre canlı tutmanın yararı olsa da (onların yorumlarıyla veya paylaşımlarıyla meşgul olmak, diğer takipçilerin akışlarında onu 'canlı tutar'), bu basit adım, markanızı hedef kitlesiyle etkileşim kurmayı seven ve yardımcı olan biri olarak yansıtır. pazarlama yaklaşımına kişiselleştirmeyi enjekte etmek için herhangi bir stratejinin parçası.

4. Haber kapsamını doğrudan e-posta pazarlama yoluyla paylaşma

E-posta pazarlaması, birçok markanın Organik dönüşüm için birincil araç olarak kullandığı birçok nedenden dolayı mükemmel bir platformdur.

Bununla birlikte, marka bilinirliği hakkında düşünürken, büyük olasılıkla, doğrudan hedef kitlenizin önünde haber almak için önde gelen varlıktır.

E-posta pazarlaması için en son istatistikler oldukça şaşırtıcı. HubSpot'a göre , tüketicilerin %99'u e-postalarını günde en az bir kez açacak ve birçoğu da kişisel e-postalarını gün boyunca birkaç kez gözden geçirecek.

Peki, özellikle markanıza yatırım yapan o kitle için olumlu bir haber ya da makaleyi haber bülteni şeklinde önlerine almak mantıklı değil mi?

Bunu yaparak hem marka bilinirliğinize hem de dönüşüme dayalı pazarlama taktiklerinize katkıda bulunuyorsunuz.

Deneyim Başkanımız Francis Williams , The Drum tarafından görevlendirilen bir makaleye sahip olduğunda, onu haftalık bültenimizde paylaşmaya özen gösterdik:

5. Reactive PR ile kapsamı yeniden tasarlamanın yollarını bulun

Bu, her PR parçası için işe yarayacak bir şey değil, ancak düşünce liderliği gibi içerikler için Reaktif PR bir fırsat hazinesi olabilir.

Düşünce liderliği Halkla ilişkiler, bireyin belirli bir alan veya alandaki uzmanlığını gösteren etkileyici, uzun biçimli makaleler şeklinde gelir. Makalenin sektörle ve yazıldığı zamanla ilgili olması koşuluyla, bu düşünceler genellikle başka fırsatlar için yeniden paketlenebilir.

Gazeteciler her zaman üzerinde çalıştıkları makaleleri desteklemek için yorum ve uzmanlık ararlar ve Response Source gibi araçları kullanarak veya Twitter'da #JournoRequest'i arayarak , zaten onaylanmış içeriğinizin uygun olduğu bir fırsatı yakalayabilirsiniz. birlikte bir yanıt bulmaya çalışan rakipler arasında üstünlük sağlarsınız.

Reaktif PR sanatı, ironik bir şekilde proaktivitedir. Bu, sektörünüzde gazetecilerin neleri ele alacağını önceden düşünmek ve buna uygun içeriğe sahip olmakla ilgilidir.

Çünkü o ilk büyük kapsama alanına ulaşmış olsanız bile – ritmi yakalamanın bir ödülü – daha fazla kapsama alanı ve bağlantı oluşturmak için onu tekrar tekrar kullanabileceksiniz.

6. Web sitenize bir 'Öne Çıkanlar' bölümü ekleyin

Özellikle ürün PR söz konusu olduğunda, sayfada 'belirtildiği gibi' bölümünün dahil edilmesi, ürüne daha fazla güvenilirlik ve ağırlık katacaktır.

Esasen, özellikle daha fazla bilgi veya inceleme arayan müşteriler için daha fazla referans noktası görevi görürler.

Tanınmış bir yayından harika bir hikayeniz veya incelemeniz varsa, o logoyu web sitenize yapıştırın ve hedef kitleniz için önemli olan farklı yayınlar arasında güvence altına alınan kapsama havuzunuz büyüdükçe bunun üstünde tutun.

7. Ücretli taktiklerle belirli kitleleri hedefleyin

Muhtemelen bunu burada görmeyi beklemiyordunuz, değil mi?

Genellikle Halkla İlişkiler ve Ücretli Medya çok nadiren bir araya gelir ve genellikle silo etkinliğinin bir parçası olarak kullanılır. Ancak güçleri birleştirerek anlamlı içerik kullanarak hedeflenen bir yaklaşım oluşturabilirsiniz.

Bugün mevcut olan hedefleme araçları, pazarlamacılar olarak parmaklarımızın ucunda çok sayıda tüketici verisine sahip olduğumuz anlamına geliyor. Oldukça sık, bu verileri veriye dayalı dönüşüm kampanyalarını yönlendirmek için kullanırız.

Ancak bir an için bunu kafaya taktığınızı ve aynı taktikleri marka bilinirliği hedeflerinizin bir parçası olarak kaliteli bir kapsama alanı oluşturmak için kullandığınızı ve küçük bir bütçeyle hikayenizi mümkün olduğunca çok kişinin görmesini sağladığınızı hayal edin.

8. Hikayenizi dahili olarak paylaşın

Çalışanlarınız sizin en büyük amigo kızlarınızdır. Olumlu haberlerle ilgili hikayeleri paylaşmak, bir şirket kültürü ve iyi hissetme faktörü oluştururken yardımcı olur. Dürüst olalım – çalıştığınız şirket yanlış nedenlerle sürekli haberlerde çıksa mutlu olmazsınız, değil mi?

Bu iyi haber hikayesini benimseyin ve iş arkadaşlarınızın da, ister dahili bir haber bülteni aracılığıyla isterse Slack gibi daha modern iş iletişim araçları aracılığıyla olsun, zaferin tadını çıkarmasına izin verin.

Peki ya bir adım daha ileri gidip bunu kendi sosyal medya kanallarında konuşurlarsa? Bu bir bonus.

9. Gelecek bloglarda ona bağlantı verin…

Fırsat ortaya çıkarsa, yaklaşan bir blog gönderisinde kapsama alanınıza bağlantı verdiğinizden emin olun.

Bağlantıları kullanmak, dijital pazarlamanın çok önemli bir parçasıdır ve onları dahil ederek, okuyucuyu daha önce kaçırmış olabilecekleri hikayeye aktif olarak yönlendirmeye çalışıyorsunuz.

Bu SEO taktiği, gazetecilerin ve yayıncıların, yalnızca kendi backlink profillerine yardımcı olmakla kalmayıp aynı zamanda katılım istatistikleriyle de destekleyen 'takip bağlantılarını' takdir etmesiyle zamanla büyüdü.

10. … ancak geri bir bağlantı da aldığınızdan emin olun

Web sitenize çevrimiçi medya bağlantıları almak, bir SEO stratejisinin ve arama motoru optimizasyonunun önemli bir parçasıdır. Zamanla, bu bağlantıları elde etmek, kendi işinizin web sitesi alan otoritesini (DA) veya alan derecelendirmesini (DR) iyileştirecek ve bu da içeriğinizin rakiplerinize göre sıralamasına ve gelişmesine yardımcı olacaktır.

Bu, tipik olarak, Dijital PR profesyonellerinin karışıma girdiği yerdir.

Ancak bundan yararlanmak için bağlantıların değerini anlamalı ve basının size sunduğu fırsatları yakalamalısınız. Bir marka sözü alırsanız ve bağlantı yoksa, sadece bir tane isteyin. Alacağınız en kötü cevaplar ya 'hayır' ya da 'yapabilirsiniz ama size pahalıya patlar' olacaktır. İkincisi ise, seçim sizindir, ancak hedef kitleniz için önemli olan bir yayında işiniz için gerçekten harika bir fırsat olmadıkça, bağlantılar için ödeme yapmamanızı tavsiye ederiz.

Dediği gibi, sormazsan alamazsın!

Amplifikasyon stratejinizde size yardımcı olabilir miyiz?

Bu kapsamı elde etmek sadece ilk adımdır. Ancak, entegre bir amplifikasyon stratejiniz varsa, sonuçlar ve ödüller çok daha büyük olabilir.

İçerik Pazarlama ve Halkla İlişkiler uzmanlarımızın işletmenize nasıl yardımcı olabileceğini duymak ister misiniz? Buradan iletişime geçin .