Oribi ve Google Analytics: Pazarlama Raporlarınız İçin Doğru Uyumu Bulmak

Her birinin neler yapabileceğini ve hangisinin en iyi olduğunu görmek için Oribi ile Google Analytics'i web sitesi analiz araçları olarak karşılaştırıyoruz.

Pazarlamanızı ölçmek önemlidir. Ancak birçok pazarlamacının başarısız olduğu nokta, pazarlama etkisi ölçüm araçları olarak web sitesi analitiği araçlarını kullandıkları zamandır.

İki aynı değildir.

Google Analytics, harika bir web sitesi analiz aracıdır. Pazarlama etkisinin vurgulanmasını destekleyebilir, ancak B2B'dekiler için yetersiz kalıyor.

Öyleyse seçeneklerin neler?

Oribi, web sitesi performanslarını ölçmek söz konusu olduğunda birçok pazarlamacının hayran kaldığı ücretli bir araçtır.

Bu blogda şunlara bakacağız:

• Oribi nedir?
• Google Analytics nedir?
• Oribi ve Google Analytics karşılaştırması
• Hangi aracı kullanmanız gerektiğini düşünüyoruz?

Başlayalım.

Oribi nedir?

Oribi, pazarlamacıları web analitiği ile destekleyen, ücretli bir web sitesi izleme aracıdır. Oribi'nin amacı, veri analitiğinde hangi düzeyde beceriye sahip olursanız olun, anlaşılmasını kolaylaştırmak için karmaşık verileri basitleştirmektir.

Yakın zamanda LinkedIn tarafından satın alınan Oribi, her pazarlamacının mücadele ettiği soruları yanıtlamayı amaçlıyor.

Oribi, etkinlik verileri, dönüşüm hunileri, kanal analizi ve ziyaretçi yolculukları gibi temel özelliklerini vurgular.

Kısa bir süre sonra sundukları özellikleri daha ayrıntılı olarak inceleyeceğiz.

Google Analytics nedir?

Google Analytics, pazarlamacılar için en iyi bilinen web sitesi ölçüm aracıdır. Tamamen ücretsiz bir sürümün yanı sıra ücretli bir sürüm sağlar.

Çoğu pazarlamacı, web sitenizin etkisini izlemek için çok çeşitli özellikler ve raporlar sunduğu için yalnızca ücretsiz sürümü kullanır.

Google Analytics 4, kanal edinmeden dönüşüm izlemeye kadar, pazarlama ölçümü ve analitiği söz konusu olduğunda liderdir.

Peki Oribi, Google Analytics ile nasıl karşılaştırılır?

Oribi ve Google Analytics karşılaştırması

Oribi ve Google Analytics 4 görünüşte benzer araçlar olsa da, çok farklı özellikler ve raporlama düzeyleri sunarlar.

İkisini en iyi şekilde karşılaştırmak için, bazı temel özelliklere ve bunların araçtan araca nasıl farklılık gösterdiğine bakacağız:

• kullanıcı yolculuğu takibi
• huni izleme
• raporlama düzeyi

Kullanıcı yolculuğu takibi: Oribi ve Google Analytics 4 karşılaştırması

Kullanıcı temas noktalarını izlemek pazarlamacılar için daha önemli hale geliyor. Uçtan uca tam müşteri yolculuklarını ölçebilmek, daha değerli pazarlama temas noktaları bulmanızı sağlayabilir.

Oribi

Oribi'de kullanıcı yolculuğu takibi oldukça sağlamdır. Oribi'nin Ziyaretçi Yolculuğu raporu, bir kullanıcının müşteri yolculuğunda attığı her adımı tam olarak belirlemenize olanak tanır.

Şunları görebileceksiniz:

• kullanıcının e-posta adresi
• konumları
• web sitenize ilk nasıl ve hangi sayfada ulaştılar?
• seans sayısı
• oturum süresi vb.

Bu, özellikle yüksek değere sahip müşteriler için yararlı bir rapordur.

Bu görünümü kullanmak, müşteri yolculuğunun tamamını görmenize ve bu bilgileri, dönüşümleri tetikleme olasılığı daha yüksek olabilecek değerli temas noktalarını belirlemek için kullanmanıza olanak tanır.

Google Analytics

Oribi gibi Google Analytics'te eksiksiz bir müşteri yolculuğu göremezsiniz. İçerik akışına bakmak için kullanabileceğiniz bir ana rapor var.

Kullanıcıların web sitenizin içeriğinde nasıl hareket ettiğini görselleştirmenize yardımcı olan yol keşif raporuna bakabilirsiniz.

Gizlilik yasallıkları nedeniyle Google Analytics'in verilerinde kullanılması yasaktır.

Bu, size herhangi bir ziyaretçi düzeyinde analiz gösteremeyeceği anlamına gelir; bu nedenle, tek bir kullanıcı için raporlarınızın hiçbirini görüntüleyemezsiniz.

Bunun yerine, tüm ölçümleriniz ziyaretçiler tarafından birleştirilir, yani performansınız hakkında oldukça sığ bir görüş elde edersiniz.

İlgili: Google Analytics'te kullanıcı yolculukları nasıl izlenir?

Dönüşüm hunisi izleme: Oribi ve Google Analytics 4 karşılaştırması

Pazarlama hunisi, kullanıcıların sizinle birlikte yolculuklarına devam etmedikleri sorunlu alanları bulmanıza yardımcı olan önemli bir araçtır.

Dönüşüm hunisinin en üstünde çok sayıda işlem oluşturuyorsanız ancak bunlar aşağı doğru hareket etmiyorsa, bu sorunun ele alınması gerekir.

Dönüşüm huninizin bir görünümüne sahip olmak, bu önemli değişiklikleri yapabilmenin anahtarıdır.

Oribi

Oribi, dönüşüm huninizin tamamını görmenize yardımcı olabilecek birçok mükemmel huni izleme özelliği sunar.

Oribi'nin huninizin bir parçası olarak izleyeceği eylemleri ayarlayabilirsiniz. Bir düğme tıklaması kadar küçük bir eylem olarak bile her şeyi oluşturabilirsiniz.

Oribi ile ilgili harika olan şey, küçük bir içgörü kenar çubuğu sunmasıdır. Facebook kullanıcılarının dönüşüm hunisini tamamlama olasılıklarının %X daha düşük veya masaüstü kullanıcılarının %X daha yüksek olasılıkları gibi şeyler gösterebilir. Bu, dönüşüm huninizi optimize etme konusunda gerçekten değerli bilgiler sağlayabilir.

Filtrenizi kaynak, kampanya ve daha birçok farklı değer aralığına göre karşılaştırabilirsiniz.

Google Analytics

Google Analytics 4, bir dönüşüm hunisi keşif görünümü sunar. Keşfet'e ve ardından Huni Keşfi'ne gidin. Huniniz içinde en fazla 10 adım tanımlayabilirsiniz.

Bu, Oribi'ye benzer şekilde çalışır. Her ikisinin de sitedeki önemli eylemleri ve çevrimiçi satışları artırmanız durumunda elde edilen geliri izleyebildiği göz önüne alındığında, dönüşüm huninizi haritalama söz konusu olduğunda gerçekten etkili bir araç olabilir.

Ancak, B2B pazarlamacıları hakkında ne düşünüyorsunuz? Dönüşüm hunisi izleme yoluyla önemli işlemleri izleyebilir ve dönüşümlere öncülük edebilirsiniz, ancak gelir ne olacak?

Dönüşüm huninizi potansiyel müşterilere göre optimize etmenin bir anlamı yok, çünkü bu potansiyel müşterilerin dönüşüm sağlama garantisi nedir? Bu, huninizdeki başka bir adımdır, yani teslimatı takip edebilmeniz gerekir.

Profesyonel İpucu

Pazarlama dönüşüm huninizin bir parçası olarak geliri tam olarak nasıl izleyeceğinizi öğrenin. Geliri huninize nasıl bağlayabileceğinizi tam olarak görebilir ve resmin tamamını takip edebilirsiniz.

Raporlama: Oribi ve Google Analytics 4 karşılaştırması

Pazarlama başarısı hakkında rapor vermenin sonsuz yolu vardır. Sorun, düzenli raporlamanızın bir parçası olarak izlenecek en iyi şeyi bulmaktır.

Google Analytics ve Oribi'nin her ikisi de çok çeşitli raporlama araçlarına ve verilerine sahiptir, ancak en iyisi hangisidir?

Oribi, 'Sihirli Olaylar' dedikleri şeyle çalışır. Sayfa görüntülemelerini ve tıklamaları otomatik olarak izler, ancak web sitenizde gerçekleştirilen diğer işlemleri izlemek için kendi etkinliklerinizi de oluşturabilirsiniz.

Oribi ile raporlama, bu olaylar etrafında dönme eğilimindedir. Oribi'de bulunan bir rapor, Magic Events'inizi aşağıdaki gibi alanlara göre görüntüleyebilmekle ilgilidir:

• Oturum
• Kanal
• UTM vb.

Ayrıca, bakmak istediğiniz metrikleri seçip seçebileceğiniz çok sayıda özel rapor da oluşturabilirsiniz.

Bu arada Google Analytics 4, daha sonra filtreleri düzenleyip uygulayabileceğiniz Kanal Edinme gibi farklı raporlama panoları sunar.

Daha önce sahip olmadığımız raporlardan birçok yeni bilgi toplayabilirsiniz. Kohort keşfi ve kullanıcı ömrü gibi keşifleri görüntülemek için Keşfet bölümüne baktığınızdan emin olun. Bunlar, Raporlar bölümünde bulabileceğinizden daha derin içgörü odaklı raporlardır.

Hangisi en iyi? Oribi mi yoksa Google Analytics mi?

Google Analytics ile ilgili iyi olan şey, ücretsiz olmasıdır. Oribi ücretli bir üründür, bu nedenle uygulamadan önce bunu göz önünde bulundurmanız gerekir.

Pazarlama yığınınız için doğru aracı seçmek tamamen kişiseldir. Ancak, dikkate alınması gereken birkaç şey var.

Oribi'ye ödeme yapmak için yalnızca web sitesi analizlerinize ilişkin daha derin bilgilere mi ihtiyacınız var?

Aradığınız özellikler başka bir yerde mevcut mu?

Peki, öyle derdik.

Web sitesi analitiği bir şey olsa da, web sitenizi bir bütünün parçası olarak düşünmeniz gerekir. Web siteniz olmadan, pazarlama çabalarınız sonuç vermez. Ancak aynı şekilde, pazarlama çabalarınız olmadan web siteniz başarılı olamaz.

Aynı şeyi raporlamaya baktığımızda da söyleyebiliriz.

Çıktınız yalnızca verileriniz kadar iyidir.

Bu nedenle, bizim için, dönüşüm huninizin veya bir kullanıcının temel görünümünün aksine, pazarlama etkinizin daha derin bir şekilde anlaşılması gerekiyor.

Aldığınız verileri kullanmıyorsanız, işe yaramaz.

Ruler Analytics'i tanıttığımız yer burasıdır. Oribi ve Google Analytics 4'e benzer şekilde Ruler, pazarlamanızın etkisini vurgulayabilir.

Bununla birlikte, Ruler'ın farklı olduğu nokta, değerini kanıtlamak için geliri kullanmasıdır.

İlgili: Ruler, geliri pazarlama faaliyetlerinize nasıl bağlar?

Ruler Analytics nasıl çalışır?

Ruler bir pazarlama ilişkilendirme aracı olduğu için bu şekilde çalışır.

Bir kullanıcı web sitenizi ilk kez ziyaret ediyor. Ruler'ın kodu tetiklenir ve gereken ana müşteri adayı verilerini toplar. Ruler, tıpkı Oribi'de gördüğümüz gibi bir müşteri yolculuğu oluşturur.

B2B pazarlamacılar için ekstra önemli olan dönüştürme noktasında Ruler, elinde tuttuğu tüm verileri CRM'nize gönderir. Bu, boru hattı üretiminizi anlamak için müşteri adaylarınızın nereden geldiğini daha iyi anlamanıza olanak tanır.

Ardından, satış noktasında Ruler, CRM'nizde o kullanıcıya girilen gelir verilerini sıyırır ve web sitenizin analiz araçlarına aktarır; ister Oribi ister Google Analytics 4 olsun.

Bu önemli kısım.

Cetvel, bu araçlara gelir ekler, yani dönüşüm hunisi verilerinizi gelire göre görüntüleyebilirsiniz. Ayrıca, tüm pazarlama stratejinizin performansını gelire göre gözden geçirebileceğiniz anlamına gelir.

Cetvel gibi bir aracı diğerlerine göre entegre etmenin faydaları nelerdir?

• Analiz araçlarınızdaki otomatik gelir verileri
• Gelirin pazarlama kanallarına, kampanyalara, reklamlara ve anahtar kelimelere sorunsuz bir şekilde atfedilmesi
• Yüksek değerli müşterileri neyin harekete geçirdiğini görmek için eksiksiz müşteri yolculuğu görünümleri
• Her dönüşümün ve temas noktasının basit takibi

Kulağa hoş gelmek? Ruler'ı iş başında görmek için bir demo rezervasyonu yaptırın ve uzmanlardan oluşan ekibimiz, Ruler'ın sizin ve işletmeniz için nasıl daha uygun olabileceği konusunda sizi yönlendirecektir.

Atıftan emin değil misiniz? Pazarlama ilişkilendirmesine yönelik eksiksiz kılavuzumuzu okuyun veya konu gelir ilişkilendirmesine geldiğinde bilmeniz gereken her şeyi içeren ücretsiz kurslarımıza göz atın.