Organik Dijital Pazarlama ve Niş Pazarın Zorluklarının Üstesinden Gelmek

Protech Composites, Inc. karbon fiber ürünleri satmaktadır. Sayısız diğer üretici ve distribütör de öyle. Oyun Protech için biraz farklı ve bunu yansıtmak için organik bir dijital pazarlama stratejisine ihtiyaçları vardı.

Onlar için karbon fiber ve onunla yapılabilecek bitmiş ürünler bir tutku oluşturuyor. Mühendislik ve imalatta çok çeşitli uygulamalar için uygun, UV ışınlarına dayanıklı reçineden yapılmış olağanüstü yüksek kaliteli, düşük toleranslı karbon fiber ürünler sunarlar.

İşlerini ne kadar ciddiye aldıklarını görmek için "Hakkımızda" ve "Kaynaklar" sayfalarında yalnızca beş dakikalık bir geçiş yeterlidir. Böyle benzersiz bir iş modeliyle, e-Ticaret SEO gibi organik dijital pazarlama stratejilerine yoğun bir şekilde yatırım yapmalarına gerek kalmayacak kadar az rekabetle karşılaştıklarını varsaymak neredeyse mantıklı olacaktır. Pazarlamanın “kendini yaptığını” neredeyse doğru bir şekilde varsayabiliriz.

Evet ve hayır. Bir niş pazarın, daha geniş tüketici pazarlarında faaliyet gösterenlerden daha düşük hacimli bir rekabetle karşı karşıya kalacağını varsaymak mutlaka yanlış değildir, ancak mevcut rekabet genellikle çok daha şiddetlidir. Ayrıca, özel pazarlarda faaliyet gösteren işletmelerin, ürünleri ve süreçleri hakkında çok iyi eğitim almış sadık hayran kitlelerine hizmet etmesi de sıklıkla karşılaşılan bir durumdur.

Dolayısıyla, genel rekabet ortamı farklı olsa da bu, zorluğun orada olmadığı anlamına gelmez. En tepeye çıkan merdivende daha az basamak olabilir, ancak her birine ulaşmak daha zordur.

Bu, organik bir dijital pazarlama stratejisinin, özellikle arama motoru optimizasyonunun büyük bir etkiyle yürütülebileceği alanlardan biridir. Başarılı bir e-Ticaret SEO kampanyasına atfedilebilecek sonuçların çoğu içerik üretiminin sonucu olduğundan, en iyi sonuçlar en vicdanlı araştırmacılara ve içerik üreticilerine gider.

Bu, Protech Composites için sunabileceğimizi bildiğimiz bir alandır. İşte bunu nasıl yaptık.

Anahtar Kelime Araştırması: Daha Az Daha Fazla Olabilir

Deneyimli SEO proje yöneticilerimiz, en başından beri özel bir sektörde çalıştıklarını biliyorlardı. Bazen hızlı büyüme için avantajlı konumdaki müşteriler için oldukça agresif kampanyalar öneriyoruz, ancak bu her zaman ileriye dönük en iyi yol değildir.

Bazen, daha azı daha fazla olabilir. Spesifik olmak gerekirse, bu, bir kampanyayı birkaç seçilmiş, yüksek oranda hedeflenmiş anahtar kelime için optimize etmenin, mümkün olduğunca çok sayıda makul anahtar kelimenin peşinden gitmekten daha mantıklı olabileceği anlamına gelir. Birincisi hesaplanmış, ikincisi kaba kuvvet taktiği.

Protech Composites ile birlikte çalışarak, anahtar kelime stratejimizin temelini oluşturmak için kullanacağımız ve sonraki tüm optimizasyonlarımızın altını çizecek olan 25 hedef anahtar kelimeden oluşan özenle seçilmiş bir liste belirlemek için eski yaklaşımı benimsedik.

Seçilen anahtar kelimeler stratejiye özeldir, ancak proje yöneticilerimiz, aşağıdaki arama hacmi, rekabet yoğunluğu ve zorluğu ve dikkatlice hizalanmış arama amacı konularında hassas bir dengeyi temsil etmelerini sağlamak için büyük özen gösterdiler. Karbon fiber endüstrisi ile şu veya bu şekilde alakalı birçok anahtar kelime vardır, ancak bunların hepsi Protech Composites veya müşterileriyle doğrudan alakalı değildir.

İlk adım

Bir hedef anahtar kelime grubuna karar verdikten sonra, içerik üretim ekibimizin çabaları gerçekten etkili olmaya başlamadan önce teknik ekibimizin gerçekleştirmesi gereken birkaç şey vardı.

İlk olarak, teknik ekibimiz ProtechComposites.com'un kapsamlı bir SEO denetimini gerçekleştirdi. İlk denetim, SEO kampanyamız için iyiye işaret edecek birkaç umut verici işaret ortaya çıkardı. İlk olarak, herhangi bir tarayıcı hatası tespit edilmedi. İlk denetim ayrıca Protech'in web sitesinde bozuk bağlantı veya toksik geri bağlantı olmadığı sonucuna vardı.

Diğer bazı özelliklerin zaten SEO dostu bir durumda olduğu bulundu. Örneğin, Protech'in URL'leri ve resimleri, belirli meta verilerle birlikte zaten optimize edildi.

Google Analytics (GA) ve Google Arama Konsolu (GSC) zaten kurulmuştu, bu nedenle teknik ekibimiz müşteri için özel bir gösterge panosu oluşturdu, 20 hedef sayfayı optimize etti ve teknik veya tarayıcı hatalarının önüne geçmek için sürekli taramalar yapmaya başladı .

Hazırlanan tuval ile içerik ve teknik ekiplerimiz içeriği optimize etmeye ve alan otoritesini ve organik sıralamaları artırmak için bağlantı kurma stratejisinin tohumlarını dikmeye başladı.

E-Ticaret SEO'da İçeriğin Rolü

İçerik, hem SEO hem de içerik pazarlaması ve sosyal medya pazarlaması gibi diğer organik pazarlama çabaları için e-ticaret web sitelerinin optimizasyonunda önemli bir rol oynar. Optimize edilmiş içerikle ilgili harika şeylerden biri, içeriğin birden fazla farklı biçiminin olmasıdır. Bununla ilişkili birden fazla sıralama faktörü de vardır ve çok çeşitli amaçlar için kullanılabilir.

Spesifik olmak gerekirse, içerik üreticilerimiz Protech Composites'ı optimize edilmiş kategori ve ürün açıklamalarına ek olarak çeşitli farklı blog gönderilerinin ve site dışı misafir gönderilerinin teslimini içeren bir programa koydu.

Düzenli olarak optimize edilmiş sayfa içeriği (blog gönderileri ve ürün veya hizmet açıklamaları) sunarak birkaç hedefe ulaşmayı başardık. Birincisi, Google'a Protech Composites'in hem uzun hem de kısa biçimde anahtar kelime için optimize edilmiş içeriği düzenli olarak yayınlamada aktif olduğunu gösterdik. Bu, Google'a, Protech Composites'ın sektöründe bir otorite olduğu ve optimize edilmiş içeriğimizde bulunan ve potansiyel müşterilerin aradığı anahtar kelimeler ve arama terimleri için daha yüksek organik sıralamalar vererek tanınması gerektiği konusunda uyardı.

Sayfa içi içeriğimiz ayrıca teknik ekibimize Protech Composites'in web sitesinin dahili bağlantı yapısını geliştirme yeteneği verdi; bu, hem gelişmiş gezinilebilirlik yoluyla kullanıcı deneyimini hem de site yapısının teknik SEO yönünü iyileştiriyor.

Aynı konuda, içerik üretim ekibimiz ProtechComposites.com'a geri bağlantılar oluşturmak amacıyla düzenli olarak içerik (site dışı gönderiler şeklinde) üçüncü taraf web sitelerine dağıtmaya başladı.

Rakamlarla Dijital Pazarlama: Anahtar Kelime Hareketleri ve Organik Trafik Artışı

Protech Composite'in e-Ticaret sitesi için yapılan SEO kampanyasının benzersiz yanı, sadece birkaç ay sonra organik anahtar kelime sıralamasında olumlu değişimler üretmeye başlamasıdır. E-Ticaret SEO uzun vadeli bir dijital pazarlama stratejisi olduğundan ve çabaların bir araya gelmesinden dolayı, müşterilerimize genellikle en az altı ay boyunca önemli sonuçlar beklememelerini söyleriz. kendileri.

Ancak bu durumda, proje yöneticilerimiz projenin başlamasından sadece birkaç ay sonra olumlu hareketler görmeye başladılar. Sağda, 2022 yılının Ocak ayında, ancak yakın zamanda meydana gelen bazı anahtar kelime hareketlerini görebilirsiniz. Olumlu değişimler çok daha erken başladı, ancak mevcut sıralamalar, bugüne kadar kaydettiğimiz ilerlemenin bir kısmını yansıtıyor.

Gördüğünüz gibi, seçtiğimiz hedef anahtar kelimeler, ayda 100'den az ile 1.000'in üzerinde arasında değişen sağlıklı bir arama hacmi aralığına sahiptir. Protech Composites, birçoğu için birinci veya ikinci sayfada yer alıyor, ancak gördüğünüz gibi, hareketler hala olumlu, her bir anahtar kelime için birkaç sıra yukarı.

Bu, kendi başına bir e-Ticaret SEO kampanyası için iyiye işarettir. Daha yüksek gösterimlere karşılık gelir, ancak bu, daha yüksek trafik veya dönüşümleri garanti etmez. Neyse ki, her iki durumda da Protech, kampanya yalnızca birkaç aydır devam etmesine rağmen olumlu eğilimler gördü.

Aşağıdaki resim, önceki döneme kıyasla Ekim 2021 ile Ocak 2022 arasındaki döneme karşılık gelen birkaç organik metriği göstermektedir. Özellikle, organik sayfa görüntüleme sayısı ve oturum süresi önemli ölçüde arttı. Oturumlardaki mütevazı artışa rağmen, sayfadaki ortalama süredeki önemli artış, hedefleme tekniklerimizin işe yaradığının bir göstergesidir.

Aşağıdaki resim daha çekici bir resim sunuyor. Aynı dönemde tüm sayfalar için organik metrikleri de gösterir. Ancak bu sefer, atlama daha belirgindir. Özellikle dönüşüm oranı, işlemler ve gelir olmak üzere üç metrik önemli ölçüde arttı. Hem dönüşüm oranı hem de işlemler %10'dan fazla arttı ve gelir iki katından fazla arttı.

Gelirdeki büyük artışı pek takdir edemeyiz, ancak hem dönüşümlerin hem de işlemlerin gözle görülür şekilde artması, aynı zamanda doğru kitleyi çektiğimizin bir göstergesi. Organik trafikteki hafif artışa rağmen, çabalarımız, satın alma niyeti en yüksek olan trafiği çekmede başarılı oldu - Protech'in artan dönüşüm oranıyla vurgulanabilecek bir iddia.

Son olarak, şimdiye kadarki ortak çabalarımızın başarısını göstermek için, Protech Composites'ın web sitesindeki içerik sayfalarıyla ilgili bazı organik rakamlara dikkatinizi çekmemiz gerekiyor. Aşağıdaki rakamlar, aynı dönemde organik kullanıcılar için, ancak yalnızca içerik sayfaları için geçerlidir.

Aşağıda görebileceğiniz gibi, sayfa görüntülemelerindeki ve sayfada geçirilen süredeki artış da mütevazıydı. Hemen çıkma oranı biraz arttı, bu aslında trafikte bir sıçrama ile karşılaşıldığında beklenmesi gereken bir şey. Sayfa değerindeki etkileyici artış, önceki döneme göre neredeyse iki katına çıkarak %74'ü aşıyor.

Bu, bir kez daha hedeflememizin işe yaradığına dair güçlü bir işarettir. Trafik rakamlarında hafif bir artış olsa bile, kullanıcılar içerik sayfalarında giderek daha fazla geziniyor ve daha önce olduğundan daha yüksek bir zaman yüzdesinde dönüşüm gerçekleştiriyorlardı. Başka bir deyişle, ProtechComposites.com'a daha nitelikli trafik iniyordu ve bunun kanıtı pudingde. Hem dönüşümler hem de işlemler arttı.

Organik Dijital Pazarlama Çabalarınızı Hızlandırın

Bunu okuyanlarınız, rekabetçi, niş endüstrilerde kendi işlerini yürütenler: bunlar sizin de uygulayabileceğiniz sonuçlardır.

Sitenizdeki sayfaları nasıl optimize edebileceğiniz, geri bağlantılar oluşturabileceğiniz ve e-Ticaret mağazanıza daha kaliteli organik trafik çekebileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için e-Ticaret SEO uzmanlarımızla iletişime geçin. Şirketiniz için yeni iş çekmek için web sitenizi optimize edecek özel bir SEO projesi oluşturacağız.

Hatta müşteri tabanınızı genişletmek için dijital kanalların dengesinden yararlanarak içerik pazarlaması, sosyal medya pazarlaması, e-posta pazarlaması ve PPC yönetimi gibi diğer destekleyici organik ve ücretli pazarlama çabalarına başlamanızı sağlayacağız. Daha fazla bilgi edinmek için e-Ticaret vaka çalışmaları koleksiyonumuza bakın veya başlamak için bugün 888-982-8269 numaralı telefondan veya [email protected] adresinden bizimle iletişime geçin.

PDF İndir