OOH Reklamcılığı: Bilmeniz Gereken Her Şey

Son birkaç yılda, birçok şirket pazarlama stratejilerini dijital alana odakladı. Bununla birlikte, geleneksel ev dışı veya açık hava reklamcılığı , marka bilinirliğini ve dönüşümleri artırmada oldukça etkilidir.

Dijital reklamcılıktaki artış, açık hava reklamcılığı da dahil olmak üzere pazarlama kampanyalarının yaratıcılığını artırdı.

Dijital pazarlama ve OOH reklamcılığı doğrudan rekabet halinde değildir ve doğru şekilde kullanıldıklarında birbirlerini tamamlayabilir ve markanızı bir sonraki seviyeye taşıyabilirler.

Ev Dışı Reklam Nedir?

OOH reklamcılığının iyi örnekleri, ana caddelerdeki ve şehir merkezlerindeki büyük reklamlardır. Evinizden dışarı adımınızı attığınızda karşılaştığınız veya gördüğünüz reklamlardır. Bir reklam panosundaki kelimelerden veya büyük ekranlardaki karmaşık dijital reklamlara kadar uzanırlar.

Ev dışı reklamlar için küresel harcamaların 2022'nin sonunda 36,64 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Reklam panoları ve posterler gibi geleneksel OOH reklamları , 20,54 milyar dolarlık pazar hacminin büyük bir bölümünü kapsıyor.

Basılı reklam harcamaları her yıl azalır, ancak OOH pazarlama büyümeye devam eder. Ancak, basılı reklamların basit reklam panoları veya şişirilmiş versiyonları geride kaldı. Ev dışı reklamlar her zamankinden daha yaratıcı ve dijital ev dışı reklamcılığı doğuruyor.

Dijital reklam harcamaları her yıl artıyor ve 2027 yılına kadar geleneksel OOH medya rakamlarına eşit olması bekleniyor.

Beş ülke açık hava reklamlarına milyarlarca dolar harcadı 2022'de:

• Çin – 9,1 milyar dolar
• Amerika Birleşik Devletleri – 8,6 milyar dolar
• Japonya – 4,6 milyar dolar
• Almanya – 1,8 milyar dolar
• Birleşik Krallık – 1,3 milyar dolar

Outdoor Medya Türleri ve Açık Hava Reklam Örnekleri

Ev dışı medya, OOH reklamcılığı için kullanılan ortamı ifade eder.

Aşağıda, yaygın olarak kullanılan OOH medya türleri ve bazı ev dışı reklamcılık örnekleri verilmiştir.

reklam panoları

Bunlar, geleneksel OOH reklamcılığının en popüler türleridir. Bir markanın ürünlerini, hizmetlerini veya mesajını pazarlamak için büyük ölçekli basılı reklamların kullanılmasını içerir. Reklam panoları genellikle büyük otoyollarda, şehir merkezlerinde veya yüksek araç ve yaya trafiği olan iş bölgelerinde bulunur.

Reklam panoları dikkat çekici olmalıdır, bu nedenle pazarlamacılar reklam panolarına yatırım yapmaya devam eder. Ancak bir reklam panosu kiralamadan önce üzerine ne koyacağınızı düşünmelisiniz. Reklamlar, onlara yanıt verecek bir kitlenin önüne stratejik olarak yerleştirilmelidir.

Başarılı Billboard Reklamları: Netflix

Netflix billboard reklamları, şovları kadar eğlenceli. Bazılarında resim bile yok, sadece kelimeler var. Bir ilan panosu şöyle diyor: “Hayallerinizden vazgeçmeyin. DVD'lerle başladık.” Reklam, Netflix'in aboneliğe dayalı bir DVD posta hizmeti olarak başlayan milyarlarca dolarlık bir şirket olarak geçmişine atıfta bulunuyor.

Markanın bazı reklam panolarında filmler veya şovlar için posterler sergileniyor. Ancak komik ve ilişkilendirilebilir mesajlar çok akılda kalıcıdır, örneğin: "Eski sevgilini korkut. Şifreni değiştir” ve “Bunu okuyabiliyorsan alt yazıları da okuyabilirsin.”

Posterler

Posterler, reklam panolarına benzer ancak boyut olarak çok daha küçüktür. Genellikle araç ve yaya trafiğinin yoğun olduğu ticari ve endüstriyel alanlarda bulunurlar.

Posterler, boyutlarından dolayı reklam panolarından daha fazla çok yönlülüğe sahiptir. Bunları toplu taşıma için bekleme alanları, tren istasyonları ve benzeri diğer alanlar gibi kamuya açık altyapılara iliştirilmiş halde görebilirsiniz.

Afişler, billboard'un boyut avantajına sahip olmadığı için daha ilgi çekici ve çekici olmalıdır. Akılcı bir renk ve görsel kullanımı olmalıdır.

Başarılı Afiş Reklamları: Oreo

Oreo, dünyanın en başarılı çerez markasıdır ve son derece yaratıcı poster reklamları kullanır. Neredeyse her yıl, Oreo, çerezin yaratıcı kullanımı yoluyla önemli olayları tasvir eden bir poster koleksiyonu da dahil olmak üzere en iyi ev dışı reklam örneklerini gösterir.

Gurur Ayı için Oreo, Gurur bayrağının farklı renklerini sergileyen sekiz krema dolgulu çok dolgulu kurabiye içeren bir poster yayınladı. Başka bir posterde 100. yıl dönümü anısına süt denizinde yarısı yenmiş bir Oreo var. Yine de, çerez aynı zamanda bir köpekbalığı yüzgeci gibi göründüğü için Jaws filmine de bir gönderme.

Taşıma

Toplu taşıma reklamcılığı, bir markayı tanıtmak için otobüslerin ve taksilerin yaratıcı bir şekilde kullanılmasıdır. Bu tür reklamcılık, mesajın bir şehir veya ana yollarda taşınmasına yardımcı olur. Sabit olan billboard ve posterlerden çok daha geniş bir alanı kapsayan mobil ev dışı pazarlama türüdür.

Bu harika bir OOH kampanyası çünkü hedef demografinize göre toplu taşıma türünü seçebilirsiniz. Otobüs reklamları, aracın gövdesini tuval olarak kullanırken, çoğu taksi reklamı arabanın üzerine oturur veya araç içindeki televizyonlarda yayınlanır.

Başarılı Transit Reklamı: Copenhagen City Hayvanat Bahçesi, King Kong Filmi, Snickers

Kopenhag Şehri Hayvanat Bahçesi ve King Kong filmi, en çekici ama ürkütücü otobüs reklamlarına sahiptir. Danimarka'daki otobüslerde araçların etrafına dev yılanlar sarılırken, Orange County'de King Kong'u tanıtan otobüsler dev bir yaratığın eli tarafından eziliyormuş gibi görünüyordu.

Çikolata barı Snickers, bir Snickers barı gibi görünmesini sağlayarak yaratıcı bir şekilde taksi tavanı işaretleri kullandı, ancak ünlü çikolatanın adı yerine “Snaxi” göreceksiniz, anladınız mı? Snickers taksi mi?

Havalimanı

Günün herhangi bir saatinde binlerce insan havaalanlarında bulunuyor ve bu da onları reklam yapmak için harika bir yer yapıyor. Havaalanı reklamları, yerleştirildikleri her yerde çoğunlukla kaçırılmaz.

Bir araştırmaya göre, sık uçan yolcuların %80'i havalimanı reklamlarını fark ediyor ve %42'si markanın web sitesini ziyaret ederken, ürün veya hizmeti araştırırken veya markaya para öderken harekete geçiyor.

Başarılı Havalimanı Reklamı: Ford, Casino Di Venezia

Büyük havaalanlarında binlerce reklam var. Birçoğu duvarlarda, bazıları ise iç mekan reklam panolarında tepede. Bazı afişlerin kendi standları da vardır.

Ford ve Casino Di Venezia, sırasıyla Budapeşte Havaalanı ve Venedik Marco Polo Havaalanı'ndaki taşıma bandında markalarının reklamını yapmanın akıllı yollarını buldu. Ford reklamı, çantaların bir Ford arabasının bagajından çıkıyormuş gibi görünmesini sağlarken, kumarhane reklamı, taşıma bandını gerçek boyutlu bir rulet çarkı gibi gösteriyor.

Sokak Mobilyaları

Sokak düzeyinde kentsel medya olarak da bilinen sokak mobilyası reklamcılığı, en etkili açık hava reklamcılığı örneklerinden biridir. Halka açık yerlerde ve yoğun trafiğe sahip yaya bölgelerindeki mobilyalar genellikle dış mekan medyası satın almak için mevcuttur.

OOH reklamlarında kullanılan bazı şehir mobilyası örnekleri aşağıdakileri içerir:

• Kamu bankları
• ATM kioskları
• Otobüs durakları
• Yaya panelleri
• AVM reklam panelleri
• Telefon kulübeleri

Başarılı Şehir Mobilyası Reklamı: KitKat

KitKat'ın ünlü sloganı "Bir mola verin, bir KitKat alın." Kent mobilyaları reklamları için, halka açık bankları KitKat barları gibi gösterdiler ve insanlar oturup mola verebilirler.

Dijital Ev Dışı Reklamlar

Herhangi bir OOH medyası dijital reklamlara dönüştürülebilir. Dijital OOH medya tanımı, insanların halka açık bir ortamda görüntüleyebileceği herhangi bir dijital görüntülü reklamdır. Herhangi bir kamusal alanda OOH billboard reklamı veya dijital posterler olabilir.

DOOH reklamcılığının da yakın gelecekte geleneksel formatlardan daha popüler hale gelmesi bekleniyor. Burada markalar programatik medya satın alma yöntemine başvurabilir. Programlı ev dışı OOH medya satın alma nedir? Mobil cihazınızda tamamlanabilen anlık işlemlerdir. Özellikle hızlı bir şekilde hizmete ihtiyaç duyan şirketler için çok uygundur.

OOH Reklamında Dikkat Etmeniz Gerekenler

OOH medyası, trafiğin yoğun olduğu kamusal alanlarda bulunur, ancak markanız için anında başarı anlamına gelmez. OOH reklam kampanyanızı oluştururken son derece amaçlı ve stratejik olmalısınız.

Düşünülmesi gereken şeyler var:

Dolaşım

Bölgeden kaç kişi geçiyor? Bu, OOH medya satın alımı sırasında cevaplanması gereken çok önemli bir sorudur. Yerel ulaşım yetkilileri, otoyollar veya ana caddelerdeki reklam panoları için yaklaşık bir sayıya sahip olabilir.

Demografi

O bölgedeki sürücülerin ve yoldan geçenlerin demografik özellikleri (yaş, cinsiyet, meslek, gelir düzeyi ve diğer özellikler) nelerdir? İşletmeler, OOH medya satın almalarında stratejik olmalı ve hedef kitlelerinin reklamları görmesini sağlamalıdır.

Gösterimler

Gösterimler, dış mekan billboard reklamlarınızın toplam gösterim sayısını ifade eder. Dolaşıma veya reklamları gören kişi sayısına, reklam panosunun boyutuna ve görünürlüğüne bağlıdır.

Mesaj/Öykü

Başarılı reklam panoları, ilginç veya ilişkilendirilebilir bir hikaye anlatır. Yollardaki reklam panolarının ve posterlerin çoğu sürücüler tarafından yalnızca birkaç saniye görülebildiğinden, kısa ve öz bir şekilde ifade edilmelidir.

OOH Reklam Medyasının Faydaları

İşte markanız için OOH ortamının birçok faydası:

1. • İnsanlar boyutları ve konumları nedeniyle onları nadiren gözden kaçırırlar.
   • Markalar mesajlarında oldukça yaratıcı olabilir.
   • Reklam engelleyicilerden etkilenmezler.
   • Yayın veya mobil reklamlarda olduğu gibi kapatılamazlar.
   • Geniş bir izleyici kitlesini yakalamak için büyük bir potansiyel var.

OOH Reklamcılığının Geleceği Nedir?

OOH medyası aracılığıyla fiziksel reklam kalıcıdır. İyi hazırlanmış ve iyi planlanmış olduğunda, sürücüleri ve yayaları çekmeyi amaçlayan bir açık hava reklamı, sosyal medya kullanıcılarının da dikkatini çekebilir.

Bulut tabanlı bir platform aracılığıyla OOH reklam kampanyası planlamasını ve uygulamasını basitleştirmek için Mediatool gibi SaaS platformlarıyla ortaklık kurmak en iyisidir. Uygun iletişim ve işbirliği için kampanyanızı tek bir alanda planlayabilir, ölçebilir, değerlendirebilir ve yeniden ayarlayabilirsiniz.

Bugün bir Mediatool demosu talep edin!