Kâr amacı gütmeyen video, sürekli gelişen bir pazarlama yöntemidir, ancak sektördeki en son en iyi uygulamalar ve bağış toplama trendleri hakkında bilgi sahibi olmak, kuruluşunuza büyük bir avantaj sağlar.
COVID-19 salgını, belirsiz zamanlarda bağışçıları meşgul etmek için kâr amacı gütmeyen kuruluşların video pazarlamaya olan bağımlılığını büyük ölçüde artırdı, ancak yerinde barınma emri kaldırıldığında, dijital araçlara odaklanma azalmadı. Bunun yerine, kâr amacı gütmeyen video yalnızca popülaritesini artırmaya devam etti ve kuruluşlar video stratejilerini ikiye katlamaya başladı.
Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun ilgi çekici videolar oluşturup sunmasına yardımcı olmak için Wistia 2021 Video Durumu Raporu ve Tectonic How the Pandemic Changed Nonprofit Video Forever raporundaki ana bulguları hızlı ipuçlarına ve somut çıkarımlara ayırdık. Pazarlama süreçlerinizi güvenle bilgilendirmek, erişiminizi genişletmek ve topluluğunuzla çevrimiçi ortamda daha iyi etkileşim kurmak için bu bilgileri kullanın.
Dikkat Edilmesi Gereken 3 Kâr Amacı Gütmeyen Video Pazarlama Trendi
1. Kâr amacı gütmeyen sosyal medya videolarında en büyük artış Facebook'ta oldu
Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, 2020'de 2019'a kıyasla önemli ölçüde daha fazla sosyal medya videosu üretti ve Facebook, %60'ın üzerinde daha fazla video içeriğiyle en büyük artışı yaşadı.
Daha fazla video içeriğine duyulan açlığa ek olarak, COVID-19 salgını, kullanıcıların en çok ilgilendiği içerik türlerini de etkiledi. Yaratıcılığı ve eğlenceyi sergileyen videoların en popüler olduğu kanıtlandı. Kısa ve eğitici videolar da daha büyük kitlelerin ilgisini çekti.
Etkili Sivil Toplum Kuruluşu Videolarının Arkasındaki Bilimi Öğrenin
Livestrong, yerinde barınma emri sırasında, kuruluşlarının bir salgın sırasında ve sonrasında kanserden kurtulanları nasıl desteklediği hakkında bir Facebook videosu yayınladı ve güçlü mesajı 33.000'den fazla görüntüleme aldı. Bir göz at.
Çıkarım: Her sosyal medya kanalının algoritması benzersiz olsa da, hepsi etkileşime her şeyden önce öncelik verir. İçeriğinizin görünürlüğünü artırmaya, sohbeti ateşlemeye ve insanları konuşturmaya yardımcı olmak için video konunuzun güncelliğine odaklanın.
Bu İçerik Planlayıcı ile Sosyal Medya Stratejinizi Yükseltin
2. Canlı yayının popülaritesi patladı ve artık video içeriğinin baskın biçimi
Sosyal medyada canlı yayın, COVID-19 salgını sırasında hızla kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için standart haline geldi ve bağışçılar bunu sevdi. 2020'de Facebook'taki en ilgi çekici 100 video gönderisinden 51'i canlı yayınlardı .
İnsanlar pandemi sırasında sanal toplantılar aracılığıyla aktif olarak bir bağlantı duygusu arıyorlardı, ancak Facebook'un algoritması da bu artışta rol oynadı. Canlı içerik, izleyicilerin haber akışında daha yükseğe itilir ve sonuçta daha fazla etkileşim çekilir.
Video akışı pazarının 2027 yılına kadar 184,3 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor, bu nedenle stratejinizi kilitlemenin zamanı geldi. Bir sonraki canlı akış bağış toplama videonuz için birkaç basit en iyi uygulama:
- Kitlenizle iletişim kurmak için bir komut dosyası kullanın
- Sessizlik dönemlerinden kaçınmak için içerik ve konuşmacılar arasında geçişler için bir plan yapın
- Bağış toplamaya ve izleyicilere canlı yayınınızda bağışta bulunma düğmesini hatırlatmaya ek olarak, onlara sohbet kutusunda cevaplayabilecekleri sorular sorun.
- Normal sosyal medya gönderileriniz ve diğer pazarlama kanalları aracılığıyla canlı yayına ne zaman geçeceğinizi duyurun
- Canlı video kaydınızı gelecek için isteğe bağlı içerik olarak yeniden kullanın
Bir profesyonel gibi canlı yayın yapma ve göreviniz için nasıl daha fazla para toplama konusunda daha fazla ipucu ve taktik için, bu gönderiyi bir sonraki aşamada okumak isteyeceksiniz.
Canlı Akış Kaynak Yaratma: Nedir ve Nasıl Yapılır?
Çıkarım: Bir canlı yayın videosu için zayıf görseller ve ses, etkileşimi önemli ölçüde azaltabilir. Profesyonel bir mikrofona yükselterek, yüksek kaliteli bir web kamerasına yatırım yaparak ve aydınlatmanızı ayarlayarak videonuzu yükseltin.
3. Üretim değeri, katılım düzeylerini belirlemez
2020'deki en ilgi çekici videoların çoğu birinci şahıs, senaryosuz, tek çekim videolar oldu. Bu, kısıtlı bütçeleri olan kar amacı gütmeyen kuruluşlar veya cilalı marka reklamlarının profesyonel aydınlatma, setler, senaryo yazarları ve daha fazlasını içerebileceğini düşünen küçük ekipler için harika bir haber.
Bir akıllı telefon videosunun düşük üretim değeri, her büyüklükteki kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için geniş pazarlama fırsatlarına kapı açar. Yerli içeriğinizle daha fazla ilgilenen destekçileri otantik bir hisle çekebilirsiniz.
World Central Kitchen, Almanya'nın Ahrweiler kentinde yaşayanların büyük yaz sellerinden sonra temizliğe başladıkları yakın zamanda bir Instagram videosu yayınladı. Bu videonun özgün hissi, 24 saat içinde 16.000'den fazla izlendi.
Çıkarım: Yaratıcılık ve güçlü hikaye anlatımı, kâr amacı gütmeyen etkili videoların gerçek itici güçleridir, bu nedenle mesajınızı oluşturmak ve doğru müziği seçmek için film çekerken olduğu kadar zaman harcadığınızdan emin olun.
Kâr Amacı Gütmeyen Video Pazarlama Stratejinizi Yükseltmenin 3 Yolu
1. Uzun biçimli videoyla deneme yapın
Kısa biçimli videolar, beş yıl boyunca Wistia'daki toplam hacmin çoğunluğunu topladı, ancak 30 ila 60 dakikalık kategorideki uzun biçimli videolar, 2016'dan beri istikrarlı bir büyüme gösterdi ve yalnızca popülerliğini artırmaya devam ediyor. 2020'de uzun biçimli videolar, 2019'a göre %140 ve 2016'ya göre %446 büyüdü.
Videonuzu optimize etmek için SEO fırsatlarını değerlendirmek için zaman ayırın. Başlıklarınızda, meta verilerinizde ve meta açıklamalarınızda hedeflenen anahtar kelimeleri kullandığınızdan emin olun. Bu, yeni ve mevcut destekçilerin ilgisini çekmenize yardımcı olurken, aynı zamanda web sitenize nitelikli potansiyel müşteriler kazandırabilir.
Çıkarım: Uzun biçimli videonuza eklediğiniz içeriğin konuşkan, ilgi çekici, markaya uygun ve değerli olmasını sağlamak için bilinçli olun.
2. Etkileşim hedefinizi videonuzun türüne ve uzunluğuna göre ayarlayın
30 saniyelik bir videonun etkileşim oranları, doğal olarak 30 dakikalık bir videonunkileri aşacaktır; bu nedenle, uzun biçimli video etkileşimi karşılaştırma ölçütlerinizi buna göre eşleştirdiğinizden emin olun. Wistia'nın 2021 Video Durumu Raporu , 30-60 dakika kategorisine giren videolar için %25 ve bir saatten uzun süren videolar için yaklaşık %15'lik bir etkileşim karşılaştırması önerir.
Çıkarım: Her video türü bir amaca hizmet eder, bu nedenle kıyaslama hedeflerinizi belirleyerek başlayın ve ardından videonuzun uzunluğu için karar verme sürecinizi yönlendirmesine izin verin.
3. Dönüşümü artırmak için videonuza e-posta yakalamayı dahil edin
Herhangi bir kar amacı gütmeyen kuruluşun nihai hedefi, destekçileri dahil etmek ve dönüştürmektir. Videolarınızın bu amaca katkıda bulunduğundan emin olmak için, bağışçı bilgilerini toplamanın ve bağışçı edinme stratejinizi yükseltmenin bir yolu olarak e-posta yakalamayı dahil edin.
Videodaki e-posta toplama, katılım ve potansiyel müşteri yaratmada en başarılı olanıdır. Aslında, Wistia'da e-posta yakalama, 2020'de %15'lik bir dönüşüm oranına sahipti. Bu stratejiyi çalışırken görmek için örneğimize göz atın.
Paket servis: E-posta yakalama özelliğinizi videonuzun başına yerleştirmeyi düşünün. 2020'de, başında bir dönüşüm öğesi bulunan videolar, %12,7 ile en yüksek başarı oranına sahipti.
Parmağınızı Nabız Üzerinde Tutun
Tıpkı diğer trendler gibi, kâr amacı gütmeyen videolar da dünyamız ilerledikçe değişmeye devam edecek. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzu bağışçı haber akışlarının en üstünde tutmak için, ekibiniz bir sonraki sosyal medya gönderisini veya video pazarlama kampanyasını beyin fırtınası yaparken bu önemli bulguları ve önerilen en iyi uygulamaları göz önünde bulundurun.
Nasıl uzman bir hikaye anlatıcısı olunacağına dair daha fazla içerik pazarlama ipucu ve içgörü için, bu tam kayıtlı oturumu ve kaynak yaratma, pazarlama, liderlik, teknoloji ve daha fazlası gibi konuları tartışan 50'den fazla oturumu izlemek için 2021 İşbirliğine kaydolun.
Ortak Çalışma 2021 Oturum Kayıtları için Kaydolun
Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşun Sosyal Medya Takvimi