Yarının sosyal medya sektörü haberlerini kaçırmayın

Twitter'ın reklamverenler arasındaki algısını yeniden oluşturmak çok büyük bir iş ve yeni CEO Linda Yaccarino bu görevde yalnızca birkaç hafta kaldı. Ve bu şeyi tersine çevirmeye yönelik ilk planlarına göre, Elon'a ait sosyal uygulama için önünde hala uzun bir yol var.

The Financial Times'ın yeni bir raporuna göre Yaccarino, Twitter'ın işini yeniden inşa etmek için video, yapay zeka ve yayın içi ticaretle ilgili ilk eylem planını ana hatlarıyla açıkladı.

Bunların hiçbiri şaşırtıcı değil, ancak bu aşamada, bu planlardan herhangi birinin tam olarak nasıl önemli bir değişime yol açacağını görmek zor.

FT tarafından vurgulandığı şekliyle, Yaccarino'nun ilk planının ana notlarına bir göz atın:

Tam ekran, sesli reklamlar

TikTok liderliğindeki daha geniş kısa video trendiyle uyumlu olarak Yaccarino, tanıtımları Twitter'ın geçen Ekim ayında başlattığı kaydırılabilir video akışına yerleştirecek yeni, tam ekran, sesli reklam teklifi oluşturmak istediğini söylüyor. Elon Musk, geçtiğimiz hafta kullanıcılara tanıtım yaptı.

Bunun neredeyse bir yıldır var olması ve sizin bundan haberiniz olmaması gerçeği, muhtemelen bunun kendi başına bir oyun değiştirici olmayacağını gösteriyor, yine de Yaccarino'nun videoyu daha büyük hale getirmek isteyeceğinden şüpheleniyorum. Muhtemelen yayınlanan içeriği vurgulamak için yeni, özel bir video akışı aracılığıyla uygulamaya odaklanın.

Yaccarino'nun en acil deneyimi dijital videoda ve özellikle de NBC'nin 20 milyondan fazla aboneye ulaşmasına yardım ettiği reklam destekli VOD hizmetidir . Elon, yaratıcı yetenek için YouTube ile rekabet etmek istediğini defalarca belirtirken, Musk ayrıca TikTok'un zorlayıcılığını ve katılımı artırma kapasitesini övdü.

Dolayısıyla, bu kendi başına inanılmaz bir yenilik gibi gelmese de, video setinin yeni Twitter değişiminin önemli bir unsuru haline gelmesiyle konsept muhtemelen bundan daha büyük olacak.

Ve bunun içinde, dikey video promosyonları satmak değerli bir unsur olabilir.

Ünlüleri ve etkileyicileri uygulamaya çekmek

Yaccarino'nun başlangıçtaki Twitter büyüme stratejisinin bir diğer önemli noktası, tweet atmak ve diğer kaynaklara bağlantı vermek ya da önemli güncellemeleri paylaşmak yerine, daha fazla kişinin içeriklerini Twitter'ın kendisinde paylaşmasını sağlamak için platformu yüksek profilli kullanıcılara sunmayı içerecektir. diğer uygulamalarda.

Buradaki zorluk, Twitter'ın kendileri için çok daha büyük bir kullanıcı tabanına sahip olan Instagram'dan daha değerli olduğu gerçeğiyle ünlüleri satmak olacak. YouTube, Facebook ve TikTok gibi erişim açısından da Twitter'ı gölgede bırakıyor ve Twitter büyük bir etkiye sahip olsa da, haber meraklısı birçok kullanıcı Twitter güncellemelerine dayalı olarak platform dışında içerik paylaştığından, bu büyük isimleri elde etmek zor olabilir hat üzerinden, özellikle bu uygulamalara zaten güvenmiş olan YouTuber'lar ve TikTok yıldızları.

Potansiyel bir TikTok yasağı aslında bu açıdan Twitter için büyük bir nimet olabilir ve yetim etkileyicilere Twitter'ın birincil içerik seçeneği olarak potansiyeli konusunda yeni bir fırsat sunabilir. Ancak bunun dışında (hala CFIUS tarafından değerlendiriliyor), görünüşe göre en azından bu aşamada yıldızları Twitter'a yeniden hizalamak için büyük bir fırsat penceresi yok.

Bununla birlikte, siyasi figürler kazanan olabilir, birçoğu zaten Twitter'ı büyük bir etki için kullanıyor ve Yaccarino daha fazlasını Twitter'ı odak noktası yapmaya ikna edebilirse, bu, uygulamayı dünyanın dört bir yanındaki seçim döngülerinde daha kritik bir haber kaynağı haline getirecektir. bu, diğer önemli kullanıcılara satış konuşması yapmak için bir yapı taşı olabilir.

Bunu video içerik gönderimiyle birleştirirseniz Twitter, önemli bir haber içeriği uygulaması olarak yerini sağlamlaştırabilir ve bu da kullanım potansiyelini oradan genişletebilir.

Bu yaklaşımdaki risk, birçok sosyal medya kullanıcısının, yayınlarının bölücü siyasi içerik tarafından ele geçirilmesini istemediklerini belirtmesidir. Ancak, Twitter'ın pazardaki konumunu ve gücünü en üst düzeye çıkarmak için en iyi fırsatı gibi görünüyor.

AI reklam araçları

Yaccarino ayrıca, marka iş ortaklarının kampanyalarını oluşturmasına, test etmesine ve iyileştirmesine yardımcı olacak yeni üretici AI öğelerini reklam sistemine dahil etmeyi planlıyor.

Bu daha uzun vadeli bir hedef, çünkü Twitter henüz üretici yapay zeka oyununda değil - Elon, Twitter verilerini sistemlerini beslemek için özel olarak kullanabilen yeni bir 'Truth GPT' üretken yapay zeka modeli üzerinde çalışıyor. diğer üretici AI araçları için tweet'lerin kullanımı.

Google ve Meta zaten kendi üretken AI reklam oluşturma öğelerini oluştururken, TikTok ve Snapchat de üretken AI araçlarını entegre ediyor - ve ayrıca Twitter'ın tekneyi kaçırma veya diğerlerinin o kadar gerisinde kalma riski var ki bu kavram görünecek Twitter başlattığında daha az güncelleme ve daha fazla gereklilik gibi.

Ancak bu, uzun vadeli Twitter 2.0 planının ve reklam ortakları için daha iyi, daha adil bir sistem oluşturmanın bir başka unsuru.

uygulama içi alışveriş

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde Yaccarino, Elon'un uygulamada e-ticaret ve ürün pazarlaması için yeni fırsatlar açacak olan akış içi ödeme planlarını da yineledi.

Bu, Musk'ın 2000'li yılların başında PayPal'ın ilk modellerini geliştirme zamanından kaynaklanan 'her şey uygulaması' planının temel bir unsurudur - Elon uzun süredir PayPal'ın dijital ödeme fırsatlarından yararlanmakta başarısız olduğunu ve onun tasavvur ettiği " X' uygulaması bunu genişletecek ve kullanıcılar için daha fazla fayda ve değer sağlayacaktır.

Ödemeler, bunu dahil etmeye çalışan her platformun bulduğu gibi zor, Batılı izleyiciler de henüz sosyal alışverişe ısınmadı. Ancak Twitter, bunu geniş ölçekte kolaylaştırmak için gerekli onayları alabilirse, bu yine de bir fırsat alanı olabilir.

Bu olası değil. Daha bu hafta, Apple, Jack Dorsey'in merkezi olmayan uygulama projesinde ücretsiz ödemeleri, daha sıfırdan yola çıkmadan torpilledi ve bunun gibi unsurları, Elon'un öngördüğü gibi bir sonraki aşamaya engel olacak.

Meta, yıllarca zorlamasına rağmen sıfırdan ödeme alamadı ve tartışmalı ve hükümet karşıtı kavramlara tekrar tekrar verdiği destek göz önüne alındığında, Elon'un gerekli düzenleyici onayı alması daha da düşük bir ihtimal gibi görünüyor.

Bu, Yaccarino'nun iş kurma hamlesinde mücadele etmek zorunda kalacağı başka bir Unsurdur.

göğüs göğüse çarpışma

Yaccarino ayrıca, potansiyel reklam ortaklarıyla daha fazla yüz yüze toplantılar başlatmak için daha fazla satış personeli tutmayı planladığını söylüyor.

Buradaki temel zorluk, Musk'ın komplo teorilerini, tartışmalı sağlık tavsiyelerini, jeopolitik duruşları ve daha fazlasını güçlendirmeye devam etmesi nedeniyle, Twitter'ın Elon'un başında olduğu bir zamanlar olduğu kadar marka açısından güvenli olmadığı algısıdır.

Çeşitli araştırmalar, Twitter'ın revize edilmiş moderasyon yaklaşımı nedeniyle uygulamada nefret söylemi ve yanlış bilgilendirmenin artık daha fazla ilgi gördüğünü öne sürüyor ve bu çalışmaların sayısı arttıkça, Yaccarino'nun bu güveni geri kazanma görevi daha da zorlaşıyor.

Ancak Yaccarino deneyimli bir operatör ve tüm bu projeler arasında en kısa vadeli başarıyı bu cephede göreceğini umuyorum, bu da uygulamanın reklamcılık işini yeniden inşa etmenin anahtarı olacak.

Musk'ın Twitter'ın temel odak unsurlarına ilişkin çeşitli açıklamaları göz önüne alındığında, Yaccarino'nun planının çoğu beklediğiniz gibi ve Yaccarino reklam ortaklarıyla buluşmaya devam ettikçe ve Twitter'ı daha iyi anladıkça durumun nasıl geliştiğini görmek ilginç olacak. pazarlama manzarası.

Umuyoruz ki, etkisi Twitter'ı bir kez daha daha fazla marka için daha uygun bir reklam değerlendirmesi haline getirecek ve Twitter bunları geliştirebildiği için, iyileştirilmiş reklam araçları aracılığıyla kitlelere ulaşmak için yeni fırsatlar sunacak, ancak Twitter'ın bunlarla ne kadar ilgi göreceğini göreceğiz. projeler.

Ancak yine de Yaccarino ve ekibi için daha çok erken.

Yaccarino, Twitter 2.0 vizyonunun daha fazlasını Ağustos ayı başlarında bir Twitter Spaces sunumunda paylaşacağını söylüyor.