Yeni Gönderiler veya İçeriği Optimize Etmek: SEO'yu Geliştirmek İçin Hangisi Daha İyi?

Pazarlama uzmanları, web siteleri için her zaman yeni içerik ister ve onları suçlamak zordur.

Yeni blog gönderileri veya açılış sayfaları oluşturmak, trendlerin zirvesinde kalmanıza ve ortaya çıkan müşteri ihtiyaçlarından yararlanmanıza olanak tanır. Yeni sayfa üretimi, ortaya çıkan arama terimlerini hedefleyerek web sitesi SEO'sunu da geliştirebilir. Sık yayın yapmanın faydaları göz önüne alındığında, yeni gönderilere aşırı vurgu yapmanın web sitenizin sıralamalarını gerçekten olumsuz etkileyebileceğini öğrenmek şaşırtıcı olabilir.

SEO'yu geliştirmek, yalnızca yeni sayfalar oluşturmanızı değil, aynı zamanda mevcut içeriği düzenli olarak optimize etmeye odaklanmanızı gerektirir. Bu optimizasyonlar, yeni alakalı anahtar kelimeler eklemeyi, resimleri güncellemeyi veya organik olarak sıralama terimlerinde anahtar kelime yoğunluğunu yönetmeyi içerebilir.

Ama hangi yaklaşım daha iyi? Dikkatinizin çoğunu eski gönderileri güncellemeye mi yoksa SEO için yeni içerik oluşturmaya mı vermelisiniz?

Karar

İkisinide yap! Web sitenizin SEO'sunu geliştirmek için çalışıyorsanız, yeni sayfalar oluşturmak ve eski sayfaları yenilemek aynı derecede önemlidir. Ekibiniz, zamanının yüzde 50'sini yeni sayfaları planlamaya ve oluşturmaya ve yüzde 50'sini de eski sayfaları gözden geçirmeye ve güncellemeye ayırmalıdır.

İlk adım, web sitenizde zaten ne olduğunu ve nasıl performans gösterdiğini anlamaktır. Daha büyük siteler için bunu söylemek yapmaktan daha kolaydır. E-ticaret mağazalarında yinelenen ürün sayfaları olabilir veya olası satış siteleri aynı bilgilendirme konusunu birden çok kez ele alabilir. Coalition'da, aynı blog gönderisinin birkaç yıl içinde oluşturulmuş birkaç farklı versiyonuna sahip müşterileri sık sık görüyoruz.

Halihazırda şirketinizin web sitesindeki bilgileri düzenli olarak denetlemiyorsanız, başlama zamanı.

Neye Sahip Olduğunuzu Takip Etmek

Web sitesi SEO denetimleri, yalnızca yeni içerik oluşturmanın çözebileceği boşlukları değerlendirirken, doğru olmalarını sağlamak için eski sayfaları incelemeye odaklanmalıdır. Bir web sitesi denetimi yapmaya karar verdiğinizde, emrinizde birkaç ücretsiz araç vardır.

İlki, web siteniz için SEO'yu iyileştirmeye çalıştıysanız muhtemelen aşina olduğunuzdur: Google Arama Konsolu. Daha eski bir sayfanın sıralamalarda düşmeye başladığını fark ederseniz, denetiminize dahil etmeye değer. Sayfayı incelerken içeriğin güncel ve doğru olup olmadığına ve sayfanın başlık etiketi ve meta açıklamasında hedef anahtar kelimelerin yer alıp almadığına dikkat edin.

Web sitesi SEO'sunu iyileştirmeyi içeren herhangi bir proje sırasında kullanılmaya değer başka bir Google ürünü, Google Ads'in anahtar kelime planlama aracıdır. Bu araç, hangi anahtar kelimelerin trend olduğunu ve hangilerinin arama hacminde düşüşe geçtiğini görmenizi sağlar. Daha sonra hedef anahtar kelimeleri yeni gönderilerinize dahil edebilirsiniz. Eski içeriği optimize etmenin bir kısmı, anahtar kelime eğilimlerinin zaman içinde nasıl değiştiğine dikkat etmektir.

Basit bir örnek verecek olursak, takvim döndükten birkaç ay sonra “2023 için Yeni Yıl kararları” kesinlikle daha az alakalı olacaktır. Bir ürün koleksiyonu sayfasında, başlıkta ve meta açıklamada hedeflenen terimleri yeniden düşünmenizi isteyen sürpriz bir çok satan olabilir.

SEO'yu geliştirmek, rakiplerinizin hedeflediği anahtar kelimeleri takip etme yeteneğinize de bağlıdır. Ahrefs ve Moz gibi anahtar kelime araştırma araçları, anahtar kelimeler üzerinden en yakın rekabet ettiğiniz web sitelerini keşfetmenizi sağlar. Rakip analizi, kendi stratejinizdeki boşlukları belirlemenize ve henüz hedeflemeniz gereken yeni, alakalı anahtar kelimeler bulmanıza yardımcı olur.

Daha küçük şirketler yılda en az bir kez SEO denetimi yapmalıdır. Bunu yapmak için bant genişliğine sahip daha büyük kuruluşlar, denetimleri altı ayda bir değerlendirebilir.

Bir sayfa iyi çalışıyor olsa bile, içeriği optimize etme stratejisi yalnızca birkaç güncelleme yapmaktır - bir görseli değiştirmek veya yeni bir giriş yazmak. Bu "yenilemeler", sayfanıza bir sıralama artışı sağlayabilir.

Eski İçeriğinizi Güncel Tutmak Neden Fayda Sağlar?

Blog yazarlarının yalnızca yüzde 38'i eski gönderileri düzenli olarak güncellediklerini söylüyor. Bu eylemsizliğin bir bedeli olabilir. Zaman içinde, güncel olmayan bilgiler Google'ın algoritma güncellemelerinin kurbanı olabilir. Algoritma, içerik rutin olarak güncellenmiyorsa web sayfalarının ve hatta web sitelerinin tamamının önceliğini kaldıracaktır. Bu, özellikle diğer şirketler web sayfalarını aynı hedef anahtar kelimelerle düzenli olarak güncelliyorsa geçerlidir.

Sağlık ve finans gibi yanlış bilgilerin büyük bir maliyete yol açabileceği sektörlerde riskler daha da yüksektir. Buna bir örnek, güncelliğini yitirmiş COVID-19 kılavuzunu veya geçen yılın vergi dilimlerini kapsayan eski bir blog gönderisidir.

Evergreen İçeriğin Efsanesi

SEO'yu geliştirmek, tüm içeriğinize, hatta "her zaman yeşil kalan" gönderilere bakmak anlamına gelir. "Etkili bir e-posta başlığı nasıl yazılır" veya "yeni bir işte nasıl iyi bir ilk izlenim bırakılır" gibi konular evrensel olarak alakalı görünebilir, ancak sayfanın kendisi güncelliğini yitirebilir. Tasarım artık bir tema güncellemesiyle eşleşmeyebilir, sayfanız diğer sitelerdeki sayfalara giden bozuk bağlantılar içerebilir veya web sitenizdeki yeni sayfalara bağlantı vermemesi nedeniyle sayfanın değeri azalabilir.

Güncel olmayan sayfalar, e-ticaret işletmelerini düzenli olarak etkiler. Örneğin, bir sayfa bir ürünün stokta olmadığını belirtmiyorsa veya görseldeki ürünün ambalajı gönderilecek olanla eşleşmiyorsa, bu durum ziyaretçilerin işletmenizin güvenilirliğini sorgulamasına yol açabilir.

Eski sayfalarda basit güncellemeler yapmanın etkisinin altını çizmek için, Hubspot'un altı eski blog gönderisini güncelleyip yeniden yayınladığında ne bulduğuna bir bakın. Bu altı gönderi için arama motoru sonuç sayfalarındaki aylık görüntülemelerin ortalama %106 arttığını buldular.

Eski sayfalarda SEO için içeriği optimize etmenin değeri, web sitesi trafiğindeki düşüşleri önlemenin ötesine geçer. Aslında, eski sayfaları güncellemek, SEO'nuzu iyileştirmede önemli bir rol oynar. Birincisi, SEO için yeni içerik oluşturmaktan çok daha az zaman alır. Aslında, ortalama bir blog yazarının bir blog konusu oluşturması, araştırma yapması ve gönderiyi yazması dört saatini alır. Buna karşılık, eski gönderileri güncellemek 30 dakika kadar kısa sürebilir.

Daha da iyisi, düzgün bir şekilde korunan bir sayfanın değeri aslında zaman içinde büyüyebilir. Yeni sayfaların bir arama motoru sonuç sayfasının (SERP) en üstüne ulaşması aylar alabilir. Çabaları geliştirmeye devam ettiğiniz varsayılırsa, kaliteli eski gönderiler en üst sayfada kalabilir.

Bunun bir nedeni, zamanla daha fazla web sitesinin değerli kalması durumunda sayfaya geri bağlantı vermesidir. Çok sayıda geri bağlantı içeren bir sayfa, Google algoritmasına bilgilerin yüksek kalitede olduğunu ve bu da sayfanın üst sıralarda yer almasını sağlayacaktır.

Hala Yeni Sayfalar Yayınla

Yeni içerik oluşturmaya can atıyorsanız endişelenmeyin. Yeni gönderiler, web siteniz için arama motoru optimizasyonunda hala önemli bir rol oynamaktadır. Aslında, pazarlamacıların yüzde 92'si yeni sayfa oluşturmanın SEO için "çok etkili" veya "biraz etkili" olduğunu söylüyor.

Kapsamlı bir optimizasyon planı, şirket web sitenizdeki neredeyse her sayfa için hedef anahtar kelimeler içerir. Yeni blog gönderileri oluşturmak, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyerek bu çabaları tamamlamanıza olanak tanır. Bu terimler, web sitenizin ana sayfalarında hedeflenenler kadar aylık arama almayabilir, ancak SEO'nuzu iyileştirmede kritik bir rol oynarlar. Daha az sayıda web sitesi, uzun kuyruklu anahtar kelimeler üzerinden rekabet eder, bu da onlar için üst sıralarda yer almayı çok daha kolaylaştırır. Ayrıca, özgüllükleri göz önüne alındığında daha az açıklama gerektirdiklerinden, genellikle metne dahil edilmeleri daha az zaman alır.

SEO için yeni içerik oluşturmak, ortaya çıkan arama terimlerinden yararlanmanızı da sağlar. Örneğin, Ocak 2022'de sıfır kullanıcı "ChatGPT" terimini aradı. Terim yıldan yıla arama hacminde %400.000'lik şaşırtıcı bir artış gördü. Buna karşılık, "makine öğrenimi" yıldan yıla yalnızca %17 arttı - artan ilginin bir işareti, ancak bir patlama konusu değil. SEO'yu iyileştirmeye odaklanan herhangi bir girişim, alakalı kalmak için trend olan arama terimlerini dahil etmelidir.

Markanızın en son trendler hakkındaki yorumunu paylaşmak, sunduğunuz ürün ve hizmetlerin süregelen alaka düzeyini gösterebilir. Aynı zamanda, mevcut ve potansiyel müşterileriniz ile aranızdaki ilişkileri, onlara en alakalı konuları önemsediğinizi göstererek derinleştirir.

En önemlisi, web sitenizin SEO'sunu geliştirmenin yanı sıra, yeni içerik de potansiyel müşteri yaratma stratejinizde önemli bir rol oynayabilir. İyi hazırlanmış bir gönderi, okuyucuların ilgisini çekebilir ve onları şirketiniz hakkında daha fazla bilgi aramaya sevk edebilir. Bir makalenin sonuna bir harekete geçirici mesaj ekleyerek potansiyel bir müşterinin dikkatini çektiğiniz değerli anlardan yararlanarak onları pazarlama hunisinde daha da aşağılara taşıyabilirsiniz.

Denge Anahtardır

SEO'nuzu iyileştirmek bir gecede olmaz. Sabır, detaylara dikkat ve sürekli deney yapma isteği gerektirir.

Organik arama stratejiniz hakkında bir uzman görüşüne ihtiyacınız olduğunda Coalition Technologies ile iletişime geçin. Sektör lideri dijital pazarlama stratejilerimizle müşterimizin 5 milyondan fazla nitelikli müşteri adayı oluşturmasına yardımcı olduk. Ücretsiz site incelemesi için bizimle iletişime geçin.