Okuyucuları anında yakalayan, okumaya devam etmeleri için onları meşgul eden ve onları harekete geçmeye (bağış yapmak, başka bir gönderi okumak, arkadaşlarınızla ve ailenizle paylaşmak gibi) zorlayan bir anlatı oluşturmak göz korkutucu bir iştir. Ancak, güçlü hikaye anlatımının olumlu sonuçları, insanları becerilerini geliştirmeye ve bunu kuruluşları için bir öncelik haline getirmeye yönlendirir.
Bunu çok iyi yapan bir kişi, ciddi bir konuyla mizahtan nasıl yararlanılabileceğini tartışmak için 2019 Collaborative'de bize katılan finansal komedi konuşmacısı Colin Ryan. 2019 konuşması o kadar başarılıydı ki, kendisini Kar Amacı Gütmeyen Kuruluşunuzun Hikayesini Nasıl Çivilersiniz ve Eylemi Sürdürür oturumu boyunca izleyicilerimizi yönlendirdiği İşbirlikçi: Sanal Oturumlar'da konuşması için tekrar davet ettik.
2019'da hikaye anlatımına mizahı aşılamak için paylaştığı ipuçlarını temel alıyor ve hikaye anlatımının kar amacı gütmeyen kuruluşların karşılaştıkları çeşitli zorluklarla başa çıkmasına nasıl yardımcı olabileceğine odaklanıyor. Oturumu, kâr amacı gütmeyen profesyonellerin mizahi, hikaye odaklı içeriği nasıl oluşturabileceklerini ve misyonlarını ilerletmeye yardımcı olacak dinamik sunum becerilerini nasıl geliştirebileceklerini açıklıyor.
Aşağıdaki oturum kaydını izleyebilir veya paylaştığı dersler ve uygulanabilir ipuçları için okumaya devam edebilirsiniz.
Tüm Oturumu Şimdi İzleyin
İstediğiniz Sonuca Karar Verin
Profesyonel bir konuşmacı olmanın özü, stratejik hikaye anlatımıdır. Bunun ilk yönü, hikayenizi sonucu göz önünde bulundurarak tasarlamaktır. Veya başka bir deyişle, niyetle konuşun.
“ Bu roket bilimi değil, bilimden çok sanat. Ancak, bir hikaye anlatmanın ve istediğiniz sonuçları elde etmenin en iyi yolunun formülünü kullanıyorsak, ilk adım hikayenizin sonucunda elde etmek istediğiniz sonucu ifade etmektir.
Stratejik hikaye anlatımı, istenen bir sonuç için bir tasarım yaratmak anlamına gelir. Bu ister bağış toplamak için olsun, isterse hedef kitlenizle misyonunuz arasında bir bağ oluşturacak bir duygu uyandırmak için olsun, bu sonucun ne olduğuna hikaye anlatıcısı olarak siz karar vermelisiniz. Colin, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için stratejik hikaye anlatımı için en popüler sonuçlardan birkaçı hakkında ipuçları paylaşıyor.
1. Duyguyu uyandırın
Hikayenizi yazarken insanların hissetmesini istediğiniz duyguyu düşünün. Örneğin, hedef kitlenizin, sivil toplum kuruluşunuzun amacınızda kaydettiği ilerleme konusunda heyecan duymasını istiyorsanız, hikayenizi inanılmaz çalışma ve sonuçlara odaklayın ve ardından onlara daha ne kadar yapılması gerektiğini göstererek kapatın.
Hikayenizi bir izleyici kitlesine konuşuyor veya sunuyorsanız, iletmek istediğiniz aynı duyguyu somutlaştırın. İşiniz ve faydalanıcılarınız hakkında heyecanlı olduğunuzu gösterin ve sözel olmayan işaretlerinizin arzu ettiğiniz sonuç olan duyguyu yansıtmasına izin verin.
2. Harekete Geçin
Colin, seansının videosunda, izleyicileri ilk hareketin yapamayacakları kadar küçük ve kullanışlı olması gerektiğini hatırlamaya çağırıyor. Örneğin, bir insan hakları örgütü için çalışıyorsanız ve yakın zamanda çıkarılan ve kadınların üreme haklarını ihlal eden bir yasanın ayrıntılarını bildiren bir e-posta yazıyorsanız, paylaşabileceğiniz birkaç harekete geçirici mesaj olabilir.
Bununla birlikte, e-postanız bir bağış kampanyasına kaydolmak, kampanyalarını paylaşmak ve bağış yapmak isterse, yeni bir destekçinin nasıl hissedebileceğini düşünün. Topluluğunuza yeni katılan bir destekçi için bu büyük bir istek. Herkesin kendini rahat hissedeceği bir düzeyde dahil olabilmesi için, yüksek bağlılık taleplerinizle birlikte birisinin gerçekleştirebileceği basit bir eylem eklediğinizden emin olun.
3. Bağış Yapın
Hikayenizi okuduktan veya dinledikten sonra istenen bir numaralı sonuç birisinin bağış yapmasıysa, onları bu yola yönlendirmeniz gerekir. Güven, empati yaratın ve "Zaten yaptığımız harika işe yardım etmek için bize katılın" gibi bir şey söyleyerek olumlu bir ivme mesajı gönderin. Çoğu zaman bu, destekçiye kendi başlarına bir fark yaratması için baskı yapmaktan daha cesaret verici bir mesajdır.
Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşların Karşılaştığı Sık Karşılaşılan Zorluklarla Nasıl Başa Çıkılır?
1. Herkes "hikaye anlat" der ama bunu nasıl hızlı ve etkili bir şekilde yaparız?
Stratejik hikaye konsepti, bir hikayeyi oluşturan üç unsura odaklanır:
- Kanca: En ilgi çekici ilk cümle. Ya hikayeyi yazmaya başlayın ya da insanları yanıtlaması kolay retorik bir soruyla çekebilirsiniz. Örneğin: “Hiç kazanmaya ihtiyacın oldu mu?”
- Sahne : Bir ana odaklanın. Bir videoyu değil, bir fotoğrafı tanımlayın. Bu yararlıdır çünkü hikaye sürenizi kısaltır ve teğetleri kesmenize yardımcı olur.
- Nokta: Bu, başlangıçta söylemek istediğiniz şeydir. “Davamızı destekleyin”, “işimiz X nedeniyle anlamlı”, sonuç budur.
Konuya gelmeden önce insanları çekmek için bir kanca ve bir sahne kullanırsanız, bu, bir açıklama veya soru paylaşmanızdan daha uzun süre insanlarda kalacaktır.
2. Yeni içerik fikirlerini nereden ediniriz?
Colin, Urban Surf 4 Kids'in yönetici direktörü Roxanne Avant ile çalışma hakkında bir hikaye paylaştı. Roxanne yüz yüze konuşmaktan hoşlanır, ancak dijital hikaye anlatımı konusunda daha endişeli hissetti.
Bunu etkili bir hikaye yapan çıkarımlardan birkaçı:
- Diyalog bir hikaye olabilir
- Tanımlanabilir mağdur etkisinden yararlanın
- Davanızı güncel olaylara bağlayın (saygılı bir şekilde)
- Uygulama
Roxanne'in hikayesini ve Colin'in bu örneği kullanarak paylaştığı belirli derslerle ilgili daha fazla ayrıntıyı dinlemek için kaydı şimdi görüntüleyin.
3. Ya mesajımız zorlayıcıysa?
Bu zorluğun birçok varyasyonu vardır, örneğin:
- Ya mesajın kendisi zorlayıcıysa?
- Ya hikaye duygusal olarak ağırsa ve hikayeyi anlatırsanız iç karartıcı olabilir?
- Ya mesajınız yeterince ciddi gelmiyorsa?
- Ya mesajınız yeterince benzersiz gelmiyorsa?”
Birçok kuruluş bu mücadeleyle karşı karşıya, bu yüzden yalnız olmadığınızı bilin. Göreviniz basit değilse veya sonuçlarınız çok fazla veri içeriyorsa veya hakkında konuşulması zor olan ağır bir mesajınız varsa, hikaye anlatımından yararlanmanın hala yolları var.
Colin, bu zorluğu tartışmak için RAICES'tan Thais Marques ile çalıştı. Hikayesini dinlemek ve bu hikayeden çıkarılacak sonuçlar hakkında daha fazla ayrıntı için oturumu izleyin.
Bunu etkili bir hikaye anlatımı örneği yapan çıkarımlardan birkaçı:
- Güçlü açılış çizgisi ve sahne
- Nostaljiyi çağırın ve bizi zaman çizelgemizin kendi kısmına geri çeken bir şey hakkında konuşun çünkü bu otomatik olarak olumlu bir duygu yaratır.
- Hikayenin %80'inin olumlu yönler olmasını, %20 olumsuz olmasını sağlayın
- Olumlu bir hikaye yapmak için güven ve inançla konuşun
Bir numaralı paket servisi, mesajınızı benzersiz kılmanızdır .
Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar genellikle yalnızca yaptıkları iş hakkında konuşmaları ve istatistikleri paylaşmaları gerektiğini düşünür, ancak işi neden yaptığınızı paylaşmak, muhtemelen diğer insanların neden umursayacağı konusunda yapabileceğiniz en ikna edici argümandır. Göreviniz hakkında başkalarını heyecanlandırmaya ve yer almak istemenize yardımcı olmak için motivasyonunuzu paylaşabilirsiniz.
“ Amacımız acı veren anlarda oyalanmak değil, onun umutlu ve olumlu yönlerine odaklanmaktır.
Daha Fazla Hikaye Anlatma İpuçları
Kâr amacı gütmeyen hikaye anlatımı hakkında daha fazla bilgi edinmek için Collaborative sitesindeki genişletilmiş oturumlar kitaplığına erişerek Colin'in sunumunun tamamına göz atın. Genişletilmiş oturumlar kitaplığında, bilginizi ilerletmek için aşağıdaki bağış toplama ve pazarlama kayıtlarını da bulacaksınız:
- Kullanılacak En İyi Video ve Sosyal Medya Araçları ve Ne Zaman Kullanılacak
- Size İlham Verecek Öne Çıkan Sanal Etkinlikler
- Modern Bağışçıyı Anlamak: Ölçekte Kalıcı Bağış İlişkileri Oluşturan Sistemler Nasıl Tasarlanır?
- Kriz Bağışçılarını Elde Tutma 101
Genişletilmiş Oturumlara Erişin
Genişletilmiş Oturumlara Erişin