Musk, Twitter'ı Devralmadan Önce Reklamverenlere Güven Veriyor, Planının Unsurlarını Açıklıyor

Elon Musk, bu hafta tamamlanacak gibi görünen Twitter'ı devralmasının bir sonraki aşamasına hazırlanırken, platforma yönelik niyetleri ve haklı olarak reklamcılar üzerinde yaratacağı etki hakkında yeni bir açıklama yayınladı. Musk'ın uygulamaya yönelik vizyonundan endişe duyuyor.

Çünkü Musk'ın doğrudan söylediği gibi:

Musk, pek çok markada birçok pazarlama yaklaşımını yeniden şekillendirecek olan reklamları platformdan tamamen kaldırmaya çalışacağını açıkça söyledi.

Ama şimdi, Twitter'ın genel merkezini ziyaret ettikten ve hesabından çekilecek 44 milyar dolarla Musk bu konudaki fikrini değiştirdi.

Musk'a göre:

“Twitter'ı neden satın aldığım ve reklamcılık hakkında ne düşündüğüm konusunda çok fazla spekülasyon yapıldı. Çoğu yanlıştı.”

Hangi, ilk satırdan, biraz revizyonist geliyor. Musk, Twitter'dan reklamların kaldırılmasıyla ilgili yukarıdaki tweet'e ek olarak reklamlardan nefret ettiğini de söyledi.

Ama yine, borcun netliği ile Musk şimdi değişti ve Twitter'ı 'dünyanın en saygın reklam platformu' yapmak istediğini söylüyor.

“Ayrıca, doğru yapıldığında reklamın sizi memnun edebileceğine, eğlendirebileceğine ve bilgilendirebileceğine çok inanıyorum; size varlığından hiç haberdar olmadığınız, ancak sizin için doğru olan bir hizmet, ürün veya tıbbi tedavi gösterebilir. Bunun doğru olması için, Twitter kullanıcılarına ihtiyaçlarıyla mümkün olduğunca alakalı reklamlar göstermek çok önemlidir. Düşük alaka düzeyi spam, ancak alaka düzeyi yüksek reklamlar içeriktir."

Ah, yani reklam iyi olduğu sürece sorun değil. Bunu akılda tutun pazarlamacılar.

Musk'ın bunu nasıl uygulayacağını ve Twitter'ın yalnızca iyi, alakalı reklamlar yayınlamasını nasıl sağlayacağı net değil. Ancak emin olun reklam ortakları, Musk'ın yapacağı şeyin tam olarak bu olduğuna dair önceki ve tekrarlanan açıklamalarına rağmen sizi uygulamadan alıkoymayacak. Musk'a göre bu sadece bir spekülasyondu. Ondan gelmedi.

Elon Musk'ın olağan yaklaşımı böyle devam ediyor - bir şey söylüyor, sonra onu tamamen inkar ediyor ve açıklamalarını yanlış yorumladıkları için dış güçleri suçluyor.

Aynı şey, 'Chief Twit' görevini devralır devralmaz (yeni Twitter biyografisine göre) Twitter personelinin %75'ini işten çıkarmaya çalışacağına dair son açıklamasıyla da ilgilidir.

Yine de dün Twitter Genel Merkezini ziyaret ettikten sonra, uygulamada 'birçok havalı insanla' tanıştığını bildirdi.

Evet, rastgele ve komik olmayan bir şaka için onunla bir lavabo aldı. Tuhaf.

Elbette pek çok havalı insanla tanıştığını söylemek, onları kovmayacağı anlamına gelmez. Ancak bu, Musk'ın yaklaşımında önceki açıklamalarında önerdiği kadar militan olmayacağını gösteriyor.

Peki o zaman planları ne?

Görünüşe göre dünyayı birleştirmek için:

“Twitter'ı edinmemin nedeni, geniş bir inanç yelpazesinin şiddete başvurmadan sağlıklı bir şekilde tartışılabileceği ortak bir dijital kent meydanına sahip olmanın medeniyetin geleceği için önemli olmasıdır. Şu anda sosyal medyanın, daha fazla nefret üreten ve toplumumuzu bölen aşırı sağ ve aşırı sol yankı odalarına bölünmesi konusunda büyük bir tehlike var.”

Musk, bunu ' para kazanmak için yapmadığını ' da belirtiyor . Bu oldukça açık, çünkü anlaşmadan dönmeye aylarca uğraştı ve ayrıca son zamanlarda uygulama için 'açıkça fazla ödeme yaptığını' belirtti.

Bu, Musk'ın şimdi hafife almaya çalıştığı başka bir unsur – Musk aylarca Twitter'ı, yönetim kurulunu, çalışanlarını eleştirdi, iş modelinde delikler açtı ve genel olarak bunun neden felaket bir yatırım olduğunun altını çizdi.

Ama şimdi? Hepsi gülümsüyor.

'Toprağın yasalarına bağlı kalmanın yanı sıra, platformumuz herkese karşı sıcak ve misafirperver olmalı, tercihlerinize göre istediğiniz deneyimi seçebileceğiniz, tıpkı örneğin film izlemeyi veya video oyunları oynamayı seçebileceğiniz gibi. her yaştan olgunluğa kadar.”

Sıcak ve misafirperver. Musk'ın çizdiği Twitter vizyonu kesinlikle bu değil.

Ama yine borç netliği.

Buradaki son referans, Elon'un kullanıcıların daha sonra Twitter beslemelerine uygulamayı seçebilecekleri değişken algoritmalar oluşturma vizyonuyla ilgilidir. Konsept ilginç, ancak kullanıcıların, sadece uygulamanın sunduğu şeyleri kontrol etmek yerine, kendi deneyimlerini iyileştirme çabasına gerçekten gitmek isteyip istemeyecekleri görülmeye devam ediyor.

Ve işte gerçek ovma burada. Musk bir planı olduğunu söylüyor ve şimdi uygulamanın geleceği ve nasıl dönüştürücü, birleştirici bir deneyim olabileceği hakkında böyle açıklamalar yapıyor.

Ancak bunu gerçeğe dönüştürmek gerçekten imkansız bir görev gibi görünüyor. Musk, imkansızı üstlenmekten gurur duyarken, bu imkansızı başarmanın bile ötesinde olabileceğini düşünüyor.

Birçok yönden Musk, kullanıcıları kazanmak için halka açık kişiliğine güvenecek gibi görünüyor. Ama insanlar onun çılgın zengin adam bokunu gerçekten seviyor mu?

Bilmiyorum, bu Musk'ın itibarını ve net değerini zedeleyebilecek devasa ve çok halka açık bir görev. Musk'ın lanse ettiği genel kavramlar mantıklı geliyor - kullanıcı tanımlı deneyim, konuşma özgürlüğüne karşı erişim özgürlüğü, gelişmiş algoritmik hedefleme (ala TikTok) ve Çin'deki WeChat gibi ödemeler, alışveriş ve daha fazlası.

Musk, Twitter vizyonu için tüm bu uygulamalara ve seçeneklere referans noktası olarak işaret etti. Ancak her sosyal medya uygulaması da öyle. Meta, yıllardır Çin mesajlaşma uygulamalarının faydasını kopyalamaya çalışıyor, her platform TikTok'un gizli sosunu çözmeye çalışıyor ve kullanıcıların zaten yayında gördükleriyle ilgili çok fazla seçeneği var.

Sorun uygulamada. Batılı kullanıcılar, Çinli tüketicilerle aynı şekilde uygulama işlevlerine ısınamadılar, TikTok algoritmaları daha iyi olduğu ve kimse onunla eşleşemeyeceği için kazanıyor ve kullanıcılar akış deneyimlerini çeşitli şekillerde değiştirebilse de, çoğu kişi bunu değiştirebiliyor. rahatsız olmayın ve yapsalar bile, sonuç olarak katılım azalır

Dolayısıyla Musk bu şeyleri keşfetmeye hevesli olsa da, her birinin gerçekten de söylemesi yapmaktan daha kolay.

Ama bu Elon Musk, yapabilen varsa o da yapabilir. Doğru?

Musk dönemi başlamak üzere ve bunlardan herhangi birini tam olarak nasıl canlandıracağını görmek büyüleyici olacak.