Yarının sosyal medya sektörü haberlerini kaçırmayın

Peki Elon Musk'ın Twitter için uzun vadeli vizyonu nedir ve röportajlarda defalarca belirttiği gibi uygulamayı milyarlarca kullanıcılı, para kazanma makinesine dönüştürmeyi nasıl planlıyor?

Bugün, Twitter 2.0'ın çeşitli unsurlarda nasıl ilerlediğine dair bazı yeni güncellemelerin yanı sıra Elon'un uygulama etrafındaki daha geniş stratejik düşüncesine bir göz attık.

Musk, San Francisco'daki Morgan Stanley Teknoloji, Medya ve Telekomünikasyon Konferansı'nda Twitter ve diğer işletmeleri üzerinden yeni bir sunum yaptı ve burada Musk, nefret söylemini azaltma çalışmaları, uygulaması ve Twitter'ı önemli bir ödeme ve ticaret uygulamasına dönüştürmeye yönelik daha büyük vizyon.

Öncelikle Musk, Twitter için genel vizyonunu belirledi ve burayı bir kez daha "küresel kent meydanı" haline getirdi.

Twitter yönetimi tarafından yapılması gereken kaçınılmaz çağrılarla hayal kırıklığına uğrayan eski CEO Jack Dorsey'in son yıllarda 'şehir meydanı' çerçevesinden uzaklaşmasına rağmen, Twitter bunu her zaman bir tür tanımlayıcı hedef olarak gördü. uygulamada nelerin paylaşılabileceği ve paylaşılamayacağı.

Bu, Musk'ın daha özgür ve açık konuşmaya izin vererek ve ideal olarak nelere izin verileceğine kullanıcıların karar vermesine izin vererek Twitter'ın yaklaşımını reforme etme çabasının belirleyici bir unsuru oldu; Topluluk Notları, Twitter kullanıcılarının yanlış bilgileri denetlemelerine olanak sağlamada daha büyük bir rol oynayacak. ve bireysel tweet'lere bağlamsal açıklayıcılar ekleyerek gerçek olmayanlar.

Musk ayrıca Twitter 2.0'ın tüm insanlardan gelen girdileri güçlendirerek sonunda Twitter'ı bir hakikat kaynağı haline getireceğini umduğu temel ilkelerini de ortaya koydu.

Musk'a göre:

"Öyleyse amaç, Twitter'ın gerçeğin en iyi kaynağı, gerçeğin en zamanında ve doğru kaynağı olması, gerçek duymak istemediğimiz veya hoş olmayan bir şey olsa bile, ama zamanında ve doğru olmasını sağlamak. ve neler olup bittiğini gerçekten anlayabileceğiniz yer.

Musk ayrıca, medyanın şu anda neyin ele alınacağını ve neyin öncelikli olacağını seçerek önemli anlatıları kontrol edebildiğini açıkladı. Ancak Twitter, daha fazla girişi kolaylaştırarak tüm insanların neyin alakalı olduğuna daha hızlı karar vermesini sağlar. Bu nedenle Musk'a göre Twitter'ın mümkün olduğunca özgür ve açık konuşmaya izin vermesi kritik önem taşıyor.

“ İşleyen bir demokrasinin temel taşı, ifade özgürlüğü ve eşit şartlar olmalıdır. Bu yüzden ilk değişikliktir. Sanki konuşma özgürlüğünü sağlamamız gerekiyormuş gibi yaptıkları ilk şey buydu. Ve bunu neden yaptılar? Çünkü geldikleri yerde ifade özgürlüğü yoktu ve bir kez ifade özgürlüğünü kaybettiğinizde onu geri alamazsınız. Bu yüzden onu ne pahasına olursa olsun korumalıyız.”

Bu, Musk'ın çeşitli tartışmalı konularda kendi tweet'leriyle pekiştirdiği uygulamadaki daha geniş baskısının önemli bir unsuru oldu.

Bu da insanların uygulamada gerçekten ne söyleyebileceği ve bunun nasıl zarara ve olumsuz davranışlara yol açabileceği konusunda endişelere yol açar. Bu cephede Musk, Twitter'ın nefret söylemini ele alma konusundaki ilerlemesini de özetledi.

Bazı uzmanlar Twitter'ın bu konudaki ölçümlerini sorguladı ve bu verilerin tam olarak ne anlama geldiğine erişimimiz yok - ancak Twitter 2.0 ekibinin ölçtüğü temel öğelere göre, potansiyel olarak zararlı öğeleri ele almak için çalışıyor ve bu da geliştirilmiş bir kullanıcı deneyimi.

Tabii ki, önceden yasaklanmış on binlerce kullanıcının uygulamaya geri dönmesine izin vermek bu amaca ters düşüyor gibi görünüyor, ancak yine Musk ve ekibinin takip ettiği ölçümlere dayanarak, görünüşe göre iyileşme görüyor.

Aynı şey çocuk istismarı içeriği için de söylenebilir.

Musk, bu grafiğin de gösterdiği gibi, Twitter'ın CSE içeriğini ele almak için geçmişte Twitter'ın yaptığından daha fazlasını yaptığını defalarca iddia etti. Uzmanlar bu rakamları da yalanladı, ancak görünüşe göre Twitter, en azından bazı önlemlerle, Musk'ın uygulamada her zaman bir numaralı öncelik olacağını söylediği bu unsuru ele almak için daha fazla önlem alıyor.

Daha büyük değişiklikler sorunlu olmaya devam etse de. Bu haftanın başlarında gördüğümüz gibi, Twitter giderek daha fazla istikrarsız hale geliyor ve muhtemelen personel kesintilerinin bir sonucu olarak azalan gözetim nedeniyle daha büyük kesintilere ve etkilere yol açıyor.

Bunun bir sorun olduğunu kabul eden Musk, mevcut kod tabanının en ufak bir değişiklik yaparken bile hata vermeye meyilli olduğuna dikkat çekti.

Ancak yine de, artan hata oranlarına rağmen Musk, günlük 250 milyondan fazla aktif kullanıcıyla Twitter kullanımının tüm zamanların en yüksek seviyesinde olduğunu söylüyor.

Bu grafiğin 4. çeyreğe kadar olduğunu ve raporların Twitter kullanımının o zamandan beri önemli ölçüde düştüğünü öne sürdüğünü belirtmekte fayda var. Ancak buna rağmen, Twitter'ın popülaritesi Musk altında arttı - Musk'ın açık bir şekilde seveceği seviyelere (bu milyar kullanıcı hedefiyle ilgili olarak) ulaşamadı, ancak tüm unsurlarını aynı hizaya getirebilirse gelişme görme yolunda. .

Bu cephede Musk, Twitter'ın reklam alaka düzeyini iyileştirme ve çeşitli hedefleme önlemleri yoluyla daha iyi performans sağlama planlarından kısaca bahsetti.

Bunlardan bazıları, Twitter'ın reklamveren performansının düşmesi nedeniyle daha önce uzaklaştığı anahtar kelime hedefleme gibi basit önlemler etrafında dönüyordu. Elon, reklamverenlerin uygulamadaki ilgili tartışmalarda içeriklerini öne çıkarabilmeleri için artık bunun gibi daha doğrudan hedefleme seçeneklerini uygulamaya çalışıyor.

Son olarak Musk, Twitter için uzun vadeli vizyonunu tartıştı ve onu çoğunlukla entegre ödemeler etrafında dönen "her şey uygulaması" haline getirdi.

“ Çok güçlü bir finans deneyimi yaratmanın mümkün olduğunu düşünüyorum. Temelde PayPal, ödemeler ve finansta yapılabileceğini düşündüğüm şeyin bir nevi yarı versiyonu gibi. Peki diyelim ki Twitter'da bir hesaptan başka bir hesaba zahmetsizce kolayca para gönderebilmek istiyorsunuz, tek tıkla o paradan faiz kazanabilmek istiyorsunuz, borcunuz olsun istiyorsunuz yani ilginizin olumsuza gitmesine izin verebilirsiniz. Temel olarak, insanlara uygun ödeme seçenekleri sunarak dünyanın en büyük finans kurumu haline gelmenin mümkün olduğunu düşünüyorum. Burada ayrıntılı olarak inceleyecek vaktimiz yok, ancak uygulamayı daha da kullanışlı hale getirirsek insanlar onu daha çok kullanacak ve bu harika olacak."

Vizyon, sonunda, tweet yoluyla ödemeleri etkinleştirerek, Twitter'ın daha fazla işlem türünü kolaylaştırabileceği ve bu da onu, WeChat gibi Çin mesajlaşma uygulamalarının temel yardımcı araçlar haline gelmesine benzer şekilde, tüm farklı amaçlar için daha kullanışlı bir uygulama haline getirecek. o bölgede

Tabii ki, Meta da aynı şeyi kolaylaştırmaya çalışıyor ve kısa bir süre önce Brezilya'da WhatsApp ödemeleri kullanımını genişletmek için onay aldı ve aynı zamanda böyle bir geçiş için muhtemelen kilit pazar olan Hindistan'da WhatsApp ödemeleri ile çekiş kazanıyor.

Ancak bu alandaki başarı kolay olmayacak, özellikle de devam eden düzenleyici incelemeler arasında ve Musk'ın SEC gibi diğer düzenleyici gruplara meydan okuyan tavrı göz önüne alındığında, Twitter'ın bunu kolaylaştırmak için gereken onayı aldığını görmek zor.

Yine de, Twitter'ın gazetecilikte önemli bir gerçek kaynağı ve daha fazla ödeme türünü kolaylaştırmada önemli bir yardımcı program haline geleceği ve bu da onu daha fazla insan için kritik bir uygulama haline getirecek olan uzun vadeli vizyon bu. Bu, pek çok şeyin doğru gitmesini gerektiren iyimser bir strateji, ancak Musk, büyük maliyet düşürmenin ardından uygulamanın potansiyel olarak bu yılın sonuna kadar nakit pozitif olma yolunda olduğunu söylüyor.

Bu, en azından ona inşa etmesi için daha sağlam bir zemin sağlıyor ve belki de Elon'un vizyonu, başkalarının uygulama için henüz göremediğinin ötesinde.

Elon'un Morgan Stanley TMT Konferansı'ndaki tam sunumuna buradan göz atabilirsiniz.