2023'te Mobil Uygulama Reklamcılığı Nasıl Yapılır: Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler

Diyelim ki işletmenizin uygulama geliştirme sürecini yeni bitirdiniz. MageNative gibi kodsuz bir platform kullanan geliştiriciler olmadan bunu kendiniz başarmış olabilirsiniz. Bir sonraki büyük görev, hedef kitlenize, sorunlarını çözmek için işletmenizden verimli bir uygulamanın geldiğini bildirmektir. Ancak, uygulamanın yayınlanmasından sonraki 3-4 hafta içinde alınan kararlar, işletmenizi havaya uçurabilir veya iyileşmeyen ömür boyu sürecek bir yaraya neden olabilir.

Akıllı işletme sahipleri, uygulama yayınlandıktan hemen sonraki bu dönemde en büyük zamanlarını planlamaya ayırırlar. Kapsamlı araştırmalarla, yeni başlatılan uygulamalar için mevcut reklam pazarı senaryosunu anlamaya çalışıyorlar. 2021'de reklamverenler, pazarlama bütçelerinin %51'ini mobil reklamlara ayırdı.
Ancak sizin için bu kadar zor bir araştırmaya gerek yok çünkü mobil uygulama reklamcılığına ilişkin bu bilgilendirici yapılması ve yapılmaması gerekenler rehberini buldunuz. Uygulamanız için her önemli reklam seçeneği burada kısaca açıklanmıştır.

Her bir yaklaşım için yapılması ve yapılmaması gerekenleri vurgulayarak, mobil uygulama reklamcılığına yönelik trend olan yaklaşımlara hava dalışı yapalım:

Uygulamanızın web sitelerinde duyurulması

Mevcut işletme web siteniz, yeni başlatılan uygulama hakkında haykırmanız gereken ilk yerdir. İş uygulamanız için web sitesi reklamcılığı, mobil uygulamanızı tanıtmanın en verimli ve uygun maliyetli yoludur. Diğer mobil uygulama reklam stratejilerinden farklı olarak, web sitesi zaten çalışır durumda olduğundan, bunun size hiçbir maliyeti yoktur. Mevcut web sitesi kitlesinin, uygulama indirmeleri için bile ideal müşteriniz olduğunu unutmayın. İşte kendi e-ticaret sitesi reklamlarınız için yapılması ve yapılmaması gerekenler:

Web sitelerinde uygulamanızın reklamını yapmak için yapmanız gerekenler:

• Mobil uygulamanız için web sitesi reklamlarının çekici tasarım ve içerikle oluşturulması gerekir.
• MageNative'deki UI/UX uzmanlarına göre, işletmeniz aktif web sitesinde birden çok bölümde tanıtılabilir.
• Bir kullanıcıyı uygulama mağazalarındaki indirme bölümüne götüren bir CTA bağlantısı ekleyin.
• Kitlenizin neden mobil alışverişi tercih etmesi gerektiğini her zaman belirtin.

Web sitelerinde uygulamanızın reklamını yapmak için yapılmaması gerekenler:

• Yalnızca bir uygulama mağazası bağlantısı yerleştirme hatasından kaçının. Hem Android hem de iOS için bağlantılar sağlayın.
• Web sitesindeki bu tür uygulama indirme CTA'ları için kitle davranışını her zaman takip edin.
• Web sayfalarında 'uygulamayı indir' ifadelerini tekrarlamaktan kaçının. İnce bir şekilde, uygulamanın okuyucu için hangi sorunu çözdüğünü açıklayın.
• Uygulamanız birkaç saat veya gün boyunca bakım altındaysa web sitesi tanıtımlarını duraklatın.

Star Idea- Web sitenize, akıllı telefonun uygulama mağazasından uygulama indirmeyi otomatik olarak başlatan bir QR kodu ekleyin.

Sosyal medyada ücretli ve organik tanıtım

Smart Insights'a göre Ocak 2022'de 4,62 milyar insan sosyal medyayı kullandı. Sayı artmaya devam ediyor ve sosyal medyayı mobil uygulama reklamı için her niş kitleyi bulmak için ideal bir platform haline getiriyor. Diğer mobil uygulama reklamcılığı seçenekleriyle karşılaştırıldığında sosyal medya, yatırım getirisi açısından en hesaplı ve etkili olanıdır. Yeni başlayanlar için sosyal medya, yerel ve küresel hedef kitlelere ulaşmak için bir hazinedir.

Facebook, Instagram, Twitter ve Snapchat gibi sosyal medya pazarındaki pek çok dev ile birlikte, sosyal medya reklamları ile her gün yeni müşteri bulmak kolaylaşıyor.

Mobil uygulama reklamlarınız konum, ilgi alanları, yaş, cinsiyet, meslek ve daha birçok faktöre göre hedeflenebilir. Uygulamayla ilgili her bir reklam performansı hakkında veri elde etme olanağı, bir işletmenin kitle davranışı, ilgi alanları ve diğer demografik veriler hakkında daha fazla bilgi edinmesine olanak tanır.

Sosyal medyada reklam vermek, genellikle hedeflenen reklam kampanyalarını yürütmek için ücretli seçeneği ifade eder. Diğer seçenek ise uygulamanızın bilinmeyen kitleleri hedefleyemeyen sosyal medya platformlarında organik olarak tanıtılmasıdır ve analitik elde edemezsiniz.

Bu yöne adım atmadan önce, kitlenizin çoğunun parti yaptığı sosyal medya platformunu bulmalısınız. Facebook tarafından yapılan bir ankette, moda ürünlerini keşfetmek için ideal sosyal destinasyonun Instagram olduğu tespit edildi. Buna dayanarak, platformunuzu bulun ve ardından söz konusu sosyal medya uygulamasında henüz bir işletme hesabınız yoksa bir işletme hesabı oluşturun.

Instagram'da ücretli işlem:

• Instagram reklamları bir Facebook profilinden kolayca kontrol edilebilir. Bu yüzden önce Facebook işletme hesabınıza giriş yapın.
• Ardından Facebook reklam yöneticisi seçeneğine tıklamanız gerekiyor.
• Ardından, yeni bir Reklam kampanyası yapılandırmak için 'Oluştur' seçeneğini belirleyin.
• Ulaşmak istediğiniz amaç olan 'kampanya hedefi'ni seçin.
• 'Kampanya adını' girin ve 'trafik çekmek istediğiniz yeri' seçin.
• Bir kampanya için "günlük bütçeyi" girin. Kampanyanın 'başlangıç ​​tarihi' ve 'bitiş tarihi'ni seçin.
• Kitle hedefleme ayrıntıları oluşturun. Bir konum, yaş, cinsiyet ve ilgi alanları seçin.
• Uygulamanız veya web siteniz için belirli bir kitleyi "bağlantılar" bölümünde dahil eder veya hariç tutarsınız.
• "Manuel yerleşimler"i seçin. Yalnızca Instagram'da reklam yayınlamak için yalnızca Instagram'ı seçin.
• Daha fazla hedefleme için 'Optimizasyon ve Teslimat' seçeneğinde ideal seçeneğinizi belirleyin.

Aynı cihaz avantajı, sosyal medyada mobil uygulama reklamı yapılırken de elde ediliyor. Hedeflenen her kişinin karşısına çıkan reklamlar, aynı cihaza doğrudan indirilmek üzere tıklanabilir.

Sosyal medya reklamları ve tanıtımı için yapılması gerekenler:

• Ücretli ve organik pazarlama stratejilerini birleştirerek bütünleşik bir reklamcılık yaklaşımıyla ilerleyin.
• Ücretli kampanya için günlük bir bütçe belirleyin ve otomasyonla çalışmasına izin verin.
• Ücretli performansı, Reklam Yöneticisi kontrol panelinde günlük olarak izleyin.
• Yalnızca maksimum iş kitlenizin bulunabileceği sosyal platforma odaklanın.
• Kitle varlığı zamanlaması için araştırmaya dayalı olarak 'planlama' seçeneğini kullanın.
• Marka sesiyle tutarlı olun. İdeal müşterilerin ne kadar gündelik veya resmi bir ton beklediğini belirleyin.
• Reklam içeriğini önceden planlamak için bir sosyal medya takvimi kullanın.

Sosyal medya reklamları ve tanıtımı için yapılmaması gerekenler:

• Hatırlanması gereken ilk şey, asıl işiniz ve uzmanlığınız dışında konu dışına çıkmaktan kaçının.
• Mobil uygulama reklam gönderileriniz için istatistikleri göz ardı etmeyin. Düşük performans için değişiklikler yapın.
• Büyük boşluklarda reklam yayınlamayın veya organik reklamlar yapmayın. Her gün bir gönderi göndermeye çalışın.
• Mevcut müşterilerinizi rahatsız edebilecek tartışmalı konulardan uzak durmaya çalışın.
• Yayınlandıktan sonra gönderileri görmezden gelmeyin. Yorumlarda izleyicilerle etkileşime geçin.

3) Android ve iOS için App Store promosyonu

Kulağa ne kadar acı gelse de, bir mobil uygulamayı başlatmak yeterli değildir; uygulamanın zafer kazanması için uygulamanın uygulama mağazalarında tanıtılması hayati önem taşır. Android ve iOS sürümleri için mobil uygulama reklamları, belirli uygulama mağazalarında yayınlanabilir. Google Play Store ve Apple Store'da uygulamanızın reklamını yapmak, mobil uygulama reklamları arasında en etkili uygulama tanıtım stratejisi olabilir.

İnsanlar akıllı telefonlarından bu uygulama mağazalarını ziyaret ettiklerinde genellikle bir uygulama ararlar. Uygulamanız, uygulama mağazası ana sayfasında görünürse indirme olasılığı artar. Google ve Apple gibi bu kuruluşların elinde bulunan müşteri verileri, uygulamanızı doğru kişiye ulaştırmak için sihirli bir kurye görevi görür. Kullanıcıların davranışlarına ve ilgi alanlarına göre, uygulama reklamınız ideal müşterilere önerilir.

Bu kılavuzu kaydederek, daha sonra arama ağı reklam kampanyaları aracılığıyla mobil uygulamanızın Apple App Store'da reklamını nasıl yapacağınızı öğrenebilirsiniz. Aynı şekilde Google Play Store reklamcılığı konusunda da reklamlar yardım bölümünden bilgi edinebilirsiniz.

Uygulama mağazası reklamcılığı için yapılması gerekenler:

• Uygulama mağazaları için öncelikle mobil uygulama reklamları sürecini anlayın.
• Gerekirse Google ve Apple Store kampanya kontrol paneli için bir reklamcılık mobil uygulaması uzmanıyla çalışın.
• Reklam tıklamalarını günlük olarak izleyin.
• Ek olarak Advert UTM linklerinden gelen yükleme oranını takip edin.
• Reklam hedefleme konumunu değiştirerek deneme yapın.
• Bire bir oturumlar için Google Ads kampanyasındaki Sohbet seçeneğini kullanın.
• Farklı hedef metriklerle birden fazla kampanya planlayın.

Uygulama mağazası reklamlarında yapılmaması gerekenler:

• Uygulama sunucunuzun kapalı olduğu bir zamanda kampanyanızı çalıştırmayın.
• Tüm yıllık bütçenizi tek bir kampanyaya harcamayın.
• Uygulama açıklamasını ve anahtar kelime girişlerini asla ihmal etmeyin.
• Düşük kaliteli ekran görüntüleri ve videolar ekleme hatasından kaçının.
• Metin uzunluğunu ve diğer uygulama optimizasyon faktörlerini göz ardı etmeyin.
• Mağazalarda rakip uygulamaları deneyimlememe hatasını atlayın.

4) Basın bültenleri, konuk ilanları ve etkinlikler gibi halkla ilişkilere dayalı pazarlama

PR tabanlı stratejiler, uygulama uygulama mağazalarına ulaşmadan çok önce uygulanabilir. Sırf en iyi arkadaşınız önerdi diye bir şey aldığınız zamanları düşünün. Bu, viral pazarlamanın harika bir örneğidir. Influencer pazarlaması, kitlenin influencerların tavsiye ettiği ürüne güvendiği bu tür faktörler nedeniyle popüler hale geldi.

İdeal müşteriler için uygulama indirme hunisinin ilk aşaması farkındalık olacaktır. Güvenilir kaynaklardan böyle bir uygulamanın piyasaya sürüldüğünü ve bunun getirdiği çözüm ve faydaların son derece doğru olduğunu bilmeleri gerekir. Halkla ilişkiler stratejileri, tanıtımın ilk aşamasında en çok yardımcı olur.

Netlik bulunması gerekse de PR stratejileri, iş uygulamanızın doğrudan tanıtımını içermez. Uygulamanızla ilgili belirli haberler, kategoriyle ilgilenen bir hedef kitleyle paylaşılabilir. Haberler, uygulamanıza veya işletme web sitenize bağlantılar içerebilir ve bu da onu gizli bir reklam haline getirir.

Halkla ilişkiler promosyonlarının yaygın biçimleri aşağıda belirtilmiştir:

Basın bülteni haberleri – Bir işletme bir basın bülteni yayınladığında, bu, haber medyasına ve diğer benzer sektör kaynaklarına yayınlanan resmi bir açıklama görevi görür. Tanınmış haber platformları bu tür açıklamaları kendi önsözleriyle paylaştığında, okuyucunun zihninde güven ve inandırıcılık oluşmaya başlar.

İş görüşmeleri - İşletme kurucularından biri, bölgesel gazete röportajlarında veya büyük sosyal medya takipleri olan modern teknoloji blog yazarlarında görünebilir. Bu halkla ilişkiler stratejisi, yerel bir izleyici kitlesi kazanmak ve bölgesel farkındalık oluşturmak için tereyağı gibi sorunsuz çalışır.

Misafir bloglama – Otorite oluşturmak için misafir bloglama gibi bir içerik yaklaşımı, platformlar arası bir kitleye ulaşma konusunda son derece yardımcı olur. Kitle yönlendirme kaynağı sayısı arttı ve bu da uygulamanın popülerlik kazanmasını sağladı.

Uygulama lansmanı için etkinlik – İşletme, uygulama etkileyicilerini ve yerel medyayı davet ederek etkinliğe dayalı bir lansmana ev sahipliği yapabilir. Etkinlik için otomatik kapsam elde edilir ve uygulamanın ana odağı ince bir şekilde duyurulur.

PR pazarlaması için yapılması gerekenler:

• Yalnızca uzman bir teknik içerik yazarı tarafından hazırlanan bir basın bülteni alın.
• Basın bülteni içeriğini tek bir sayfayla sınırlamaya çalışın.
• Yeni iş uygulamanızın basın bülteni için ideal tarih ve saati bulun.
• Mülakatlara yalnızca birkaç yıllık deneyime sahip kıdemli bir çalışan veya kurucular katılmalıdır.
• Lansman partisinde çoğunlukla uygulama tanıtımına yardımcı olabilecek davetliler olmalıdır.
• Konuk blogları, platform yönergeleri incelendikten sonra gönderilmelidir.

Halkla ilişkiler pazarlamasında yapılmaması gerekenler:

• Basın bültenini bir mobil uygulama reklamı yapmaktan kaçının.
• Basın Bültenleri uygun bir gazetecilik formatında yazılmalıdır, deneme yapmayın.
• Basın bültenlerinde orijinal, uzman alıntılarına yer verme fırsatını kaçırmayın.
• Yetkisi ve kitlesi az olan web siteleri veya sayfalar için konuk blogu göndermekten kaçının.
• Basın bülteninizin ve konuk blogunuzun ilgisiz değil, ideal kitleye yönelik olduğundan emin olun
• Uygulama lansman etkinliğinin önemsiz bir parti değil, daha çok profesyonel bir sektör etkinliği olduğundan emin olun.

5) Benzer kategori uygulamalarında reklam yerleşimi

Mobil uygulamalar için modern reklamcılık sayesinde, uygulama içi reklamcılıkta artış meydana geldi. Uygulama içi reklamcılık, reklamverenlerin üçüncü taraf uygulamalarda reklam gösterebildiği ve bu üçüncü taraf uygulamalarının kendi uygulama alanlarından yararlanarak gelir getirebildiği bir süreçtir. Süreç ev kiralamaya benzer; benzer şekilde, aracılar uygulama içi reklamcılık için ortadadır. Buradaki komisyoncular, kullanılabilir reklam alanı stoğu tutan reklam ağları olarak bilinir.

Uygulama içi reklamcılık için yapılması gerekenler:

• Reklam ağları ile iletişim halinde, işletmenizin aynı kategorideki mobil uygulamalarda reklam almasını sağlayın.
• Uygulama içi reklamlardan kaç ziyaretçinin geldiğini izlemek için bir UTM bağlantısı ekleyin.
• Belirli kitle hedefleme için reklamları kişiselleştirin.
• Gerekirse geçici bir uygulama içi reklamcılık yöneticisi kiralayın.
• CPM, CPC, CPA ve CPI fiyatlandırma modellerini gözden geçirin.
• Uygulama içi reklam için herhangi bir harcama yapmadan önce bütçenizi hesaplayın.
• Video reklamları diğer reklam biçimlerine göre tanıtmaya çalışın.

Uygulama içi reklamcılık için yapılmaması gerekenler:

• Uygulama içi reklam için kategori ve hedef kitle tipini seçmeyi unutmayınız.
• Toplam reklam bütçenizin %40'ından fazlasını mobil uygulamalar için uygulama içi reklamcılığa ayırmaktan kaçının.
• İster statik ister video formatındaki Reklam görselleri için zaman ve emek harcamayı asla unutmayın.
• Mobil uygulama reklam içeriğinde uygulama içi reklamcılıktan bahsetmeyin.
• Her gün aynı anda takip etmekten kaçının; farklı zaman çerçeveleri kullanın.
• En uygun olanı belirlemek için farklı reklam içeriğini ve grafik biçimini test edin.

6) Uygulamanız için etkileyici pazarlama

Şimdi, etkileyicilerin bilinmeyen kitleleri olası satışlara dönüştürebileceği kanıtlanmıştır. Etkileyen odaklı pazarlamanın çoğunluğu için ortam, sosyal medya platformlarında gerçekleşir. Social shepherd'a göre, Pazarlamacıların %93'ü influencer pazarlamasını kullandı. Tek bir kategoride deneyime sahip olan büyük etkileyiciler, sosyal medya 'takipçilerinde' zaten büyük bir izleyici kitlesine sahiptir. Etkileyicilerin bu kitleyi sürekli olarak ilgi çekici içerikle besleme şekli, diğer işletmelerin bu tür etkileyicilerle ortaklık kurarak yararlanabileceği uzun vadeli güven oluşturur.

Etkileyici pazarlama için yapılması gerekenler:

• Yalnızca işletmenize benzer bir kategoride deneyime sahip etkileyicileri seçin.
• Influencer'ların sertifikalarıyla ilgili iddialarını doğrulayın.
• Makro, orta katman ve mikro etkileyiciler aracılığıyla entegre bir mobil uygulama reklamcılığı yaklaşımı kullanın.
• Bütçenizi etkileyiciler arasında dağıtın ve her biri için maksimum bir maliyet belirleyin.
• Uygulama kitlenizin hangi sosyal medyada kaldığını araştırın ve bulun ve bu platformda etkileyicileri seçin.

Etkileyici pazarlama için yapılmaması gerekenler:

• Yalnızca ünlüleri ve mega etkileyicileri işe alma stratejisine güvenmekten kaçının.
• İşe alınan tüm etkileyicilerle etkileşimi sürdürmek için bir etkileyici yönetim aracı kullanmaktan çekinmeyin.
• Influencerlar için mevcut müşteri tabanınızı kontrol etmeyi unutmayın. Uygulamanızın en iyi savunucuları olabilirler.
• Yalnızca tek bir içerik biçimi oluşturan etkileyicileri işe almaktan kendinizi alıkoyun.
• Etkileyicilere CTA yerleşimleri hakkında açıklama yapmayı unutmayın.
• Mobil uygulamanız için performans sonrası verileri paylaşmak istemeyen etkileyicilerden kaçının.

7) Geleneksel fiziksel reklamlar

Fiziksel reklam tekniğinin sürüş sonuçları açısından modası geçmiş olup olmadığını kendinize zaten sormuş olabilirsiniz. Çoğu işletme, performans dijital reklamcılık gibi izlenemediği için fiziksel reklamlardan kaçınır. Ancak geleneksel reklamlar, yeniliklere uyum sağladı ve artık sıkıcı ve sıkıcı afişler gibi görünmüyor. Bu tür yenilikçi fiziksel reklam tekniklerinin başlıca örneklerinden biri Gerilla pazarlamadır.

Gerilla pazarlamanın tanımı- Tanıtımı artırmak ve bir işletmede ilgi çekmek için alışılmadık ve şaşırtıcı bir fiziksel reklam stratejisi olarak tanımlanabilir.

Bilgelik Notu

Reklamcılık yolculuğuna burada bahsedilen stratejilerden yalnızca biri ile başlamanız gerekiyor. Belirli bir uygulama reklamcılığı seçeneği için yapılması ve yapılmaması gerekenleri kalbinize yakın tutun. Şu anda, belirtilen reklam yöntemlerinden herhangi biriyle başlayabilirsiniz. Harekete geçmek, daha fazla öğrenmenin tek yoludur. Bu öğrenci kılavuzu, bir uygulamayı başlatan ve başkalarının yararlanabilmesi için bunu sosyal medyada başkalarıyla paylaşan işletmeler için son derece bilgilendirici olabilir.