Microsoft Otomotiv Reklamları Kılavuzu: Nasıl Başlanır?
Yayınlanan: 2023-04-01Microsoft otomotiv reklamları nedir?
Microsoft otomotiv reklamları, görselleri, metin açıklamaları ve bağlantıları ile diğer arama motorları ve platformlarındaki ücretli ürün reklamlarıyla hemen hemen aynıdır. Beslemeye dayalıdırlar, yani satıcılar mevcut arabaların tüm ayrıntılarını ve özelliklerini sağlayabilir. Reklamlar, Microsoft'un web arama motoru olan Bing'de ve Microsoft Audience Network, Microsoft Autos Marketplace ve Windows arama çubuğunda görüntüleniyor.
Microsoft Otomotiv reklamları Yahoo! ve DuckDuckGo (Microsoft'un bu iki platformda da reklam göstermek için anlaşmaları vardır).
Satıcılar için bu reklamlar, satın alma niyetiyle aktif alışveriş yapanlarla bağlantı kurabilecekleri başka bir çevrimiçi temas noktası oluşturur. Oluşturmaları ve yönetmeleri de kolaydır ve değişen fiyatlara ve stok durumuna ayak uydurmak için bir ürün feed'i aracılığıyla otomatik olarak güncellenebilirler.
Microsoft Otomotiv reklamları, otomotiv markalarının ve özel satıcıların hedef kitlelerine ulaşmalarına ve satışları artırmalarına yardımcı olabilecek bir dizi reklamcılık çözümü sunar:
Kitle hedefleme: Microsoft Advertising, otomotiv markalarının reklamlarını demografi, konum, ilgi alanları ve arama geçmişine dayalı olarak belirli kitle segmentlerine hedeflemesine olanak tanır.
Reklam biçimleri: Microsoft Advertising, arama reklamları, görüntülü reklamlar ve video reklamlar dahil olmak üzere çeşitli reklam biçimleri sunar. Markalar, reklamcılık hedeflerine ve yaratıcı varlıklarına en uygun biçimi seçebilir.
Arama reklamları: Arama reklamları, bir kullanıcı markanın ürünleri veya hizmetleriyle ilgili belirli bir anahtar kelime veya kelime öbeği aradığında arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) üst kısmında görünür. Otomotiv markaları, belirli otomobiller hakkında aktif olarak bilgi arayan kişilere ulaşmak için arama ağı reklamlarını kullanabilir.
Görüntülü reklamlar: Görüntülü reklamlar, Microsoft Advertising ağındaki web sitelerinde ve uygulamalarda görünen görsel reklamlardır. Bunlar, bir arabaya ilgi göstermiş olan müşteriler arasında farkındalığı sürdürmek için başka bir temas noktasıdır.
Video reklamlar: Video reklamlar, herhangi bir markanın ürününün özelliklerini ve avantajlarını sergilemenin güçlü bir yoludur. Otomotiv markaları, hikaye anlatımı ve çekici görseller aracılığıyla potansiyel müşterilerin ilgisini çekmek ve onları bilgilendirmek için video reklamları kullanabilir.
Raporlar ve analitik: Microsoft Advertising, otomotiv markalarının reklamlarının performansını anlamalarına ve reklam stratejileri hakkında bilinçli kararlar almalarına yardımcı olabilecek ayrıntılı raporlama ve analiz araçları sağlar.
Otomotiv markaları ve diğer satıcılar, Microsoft Advertising aracılığıyla sunulan kitle hedefleme yeteneklerinden, reklam biçimlerinden ve raporlama araçlarından yararlanarak hedef kitlelerine ulaşabilir ve satışları artırabilir.
Microsoft otomotiv reklamları neye benziyor?
Microsoft Otomotiv Reklamları, aracın temel özelliklerini ve ayrıntılarını ilgi çekici bir şekilde sergileyerek son derece görsel ve bilgilendirici olacak şekilde tasarlanmıştır. Bu reklamlar genellikle aracın yüksek kaliteli bir görüntüsünün yanı sıra başlık, marka, model ve fiyat gibi önemli bilgileri içerir.
Ek olarak, diğer araçların özellikleri, durumu ve kilometresi hakkında kısa bir açıklamanın yanı sıra mevcut olabilecek promosyon teklifleri veya ödeme seçeneklerine de yer verebilirler.
Microsoft Otomotiv Reklamları, arama sonuçlarında belirgin bir şekilde görüntülenerek, aktif olarak bir araç arayan potansiyel alıcılar tarafından oldukça görünür hale gelir.
Bir Microsoft Otomotiv reklamı örneği | Bing Arama Motoru
Reklamlar nerede gösteriliyor?
Metin otomotiv reklamları, yerel satıcılara ve kaynaklara bağlantılar içeren sayfanın üst kısmında görünür. Sayfanın ortasında fiyat ve kilometre bilgilerinin yanı sıra satılık modellerin büyük renkli resimlerini içeren yandan kaydırmalı bir menü görüntülenir.
Microsoft Otomotiv reklamının yerleşimleri | Bing Arama Motoru
Microsoft Otomotiv reklamlarını kullanmanın avantajları
Microsoft Otomotiv Reklamlarını kullanmak, birkaç nedenden dolayı satıcılar için uygun ve etkilidir:
- Özelleştirilmiş reklamlar. Akışınızı oluşturun ve planlayın; hizmet, sağladığınız bilgilere göre alakalı, kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturacaktır.
- Katı harcama getirisi. Daha fazla hacim, daha iyi tıklama oranları (TO) ve daha düşük TBM elde edeceksiniz.
- Otomatik süreçler. Hiçbir anahtar kelime gerekmediğinden reklamlar, Microsoft AI otomasyonunu kullanan ve toplu yükleme için tam donanımlı besleme dosyaları tarafından oluşturulur.
Microsoft otomotiv reklamlarını kullanmaya başlama
Şimdi Microsoft Otomotiv Reklamlarının potansiyelinden faydalanmak için izlemeniz gereken adımlara göz atalım.
Otomatik ve Gelişmiş kampanyalar arasında seçim yapın
Microsoft Otomotiv Reklamları için Otomatik ve Gelişmiş olmak üzere iki tür kampanya vardır. Seçim, büyük ölçüde ne kadar uygulamalı olmak istediğinize ve feed'inizdeki otomobiller için teklif seçenekleri üzerinde ne kadar kontrol sahibi olmak istediğinize bağlıdır:
otomatik kampanyalar
Microsoft direksiyona geçer ve doğru anahtar kelimeleri ve teklifleri seçmek için kampanyalarınızı ve reklam gruplarınızı kullanır. Mevcut metin reklam kurulumunuzu kullanmak istiyorsanız, otomatik kampanyalar en iyisidir. Otomatikleştirilmiş kampanyaların dezavantajı, performans izleme içgörülerinin olmamasıdır.
Başlamak için herhangi bir kurulum yapmanız gerekmez. Microsoft burada tüm ağır işleri yapıyor. Ancak, veri akışınızı Otomobil Listeleme Envanteri yayın biçimine göre ayarlamanız ve Microsoft Advertising çevrimiçi kullanıcı arayüzüne yüklemeniz gerekir.
Her zaman olduğu gibi, Otomatikleştirilmiş kampanyalarda en iyi sonuçları elde etmek için veri akışınızı güncel tutmanız gerekir.
Gelişmiş kampanyalar
"Gelişmiş" herhangi bir şeyden bekleyeceğiniz gibi, Gelişmiş Microsoft Otomotiv Reklamlarında kampanyalarınızın ayrıntıları üzerinde daha fazla kontrole sahip olursunuz. Bu durumda bu, özet akışınızdaki otomobiller için teklif seçenekleri üzerinde daha fazla kontrol anlamına gelir; bu, sonuçları yakından takip etmek, bütçeleri yönetmek ve performanslarını optimize etmek isteyen birçok reklamveren için önemli bir zorunluluktur.
Gelişmiş kampanyalardaki kurulum, açıkça farklıdır ve Microsoft Advertising'deki kurulum aşamasında reklam kampanyaları için sizden metin biçiminde girdi gerektirir. Otomatikleştirilmiş kampanyalarda olduğu gibi, veri akışınızı Otomobil Listeleme Envanteri yayın biçimine göre ayarlamanız ve Microsoft Advertising çevrimiçi kullanıcı arayüzüne yüklemeniz gerekir.
1. Microsoft hesabınızı oluşturun
Microsoft Otomotiv Envanteri Reklamlarıyla başlamak için, öncelikle yer tutucu görevi görecek duyarlı bir arama ağı reklamı içeren bir arama ağı kampanyası oluşturmanız gerekir.- Başlamak için soldaki açılır menüden Tüm kampanyalar > Kampanyalar > Kampanya oluştur'u seçip uygun hedefi seçmelisiniz.
- Ardından, Arama reklamları > İleri'yi seçin ve kampanya oluşturma sihirbazı tarafından sağlanan adımları izleyin.
- Kampanya ayarlarında, Kampanya adını dahil etmeli ve isterseniz bir sorumluluk reddi beyanı eklemelisiniz.
- Reklam grupları ' nda en az bir reklam grubu oluşturmalı ve her reklam grubu için yalnızca bir anahtar kelime oluşturmalısınız.
- Reklamlar ve reklam uzantılarında Reklam oluştur'u ve Reklam türü açılır menüsünden Duyarlı arama ağı reklamı'nı seçmelisiniz. Her alan için Nihai URL'yi ve yer tutucu değerlerini girdikten sonra, reklamı kaydedebilir ve Teklif stratejisi açılır menüsünden Geliştirilmiş TBM'yi seçip kaydetmeniz gereken Bütçe ve teklifler bölümüne ilerleyebilirsiniz.
Hala net değilse, Microsoft'un Otomotiv için nasıl hesap oluşturulacağına ilişkin kılavuzunu okuyabilirsiniz.
2. Microsoft Otomotiv özet akışınızı oluşturun
Ardından, Microsoft Otomotiv kampanyanız için dinamik bir veri akışı oluşturmalısınız.
Ürün feed'inizin kalitesi başarı için çok önemlidir ve otomotiv reklamları da bir istisna değildir. Bu, müşterilerin aradığı bilgilerdir ve araba gibi bir şeyin fiyat noktası ve müşteri hunisi göz önüne alındığında, feed'inizi olabildiğince eksiksiz ve açıklayıcı yapmanız çok önemlidir. Büyük hacimli araba satıyorsanız ve otomatik envanter akışlarını geniş ölçekte tutmanız gerekiyorsa, bu daha da önemlidir.
Microsoft Otomotiv kampanyalarına ilişkin tüm akış özelliklerini görmek için aşağıdaki bölümümüze bakın.
3. Microsoft otomatik envanter feed'inizi yükleyin ve planlayın
Ürün akışınızı Microsoft Otomotiv Reklamlarına yüklemek ve planlamak için izlemeniz gereken adımlar şunlardır:
Bir yayın dosyası yükleyin
- Araçlar > İş verileri > Dinamik veri akışları'nı seçerek başlayın
- Ardından Yükle > Otomobiller > Envanter listeleme'ye gidin
- Yüklenecek besleme dosyasını seçin ve ona bir ad verin
- Ardından, yaptığınız değişiklikleri görüntülemek için Yükleyebilir ve önizleyebilirsiniz veya işlemi tamamlamak ve feed'inizi oluşturmak için Yükleyip uygulayabilirsiniz.
Yayın dosyanızı planlayın
- Araçlar > İş verileri > Dinamik veri akışları ile yeniden başlayın
- Planlamak istediğiniz besleme dosyasını seçin
- Takvimler sekmesine gidin
- Feed yüklemelerini planla'yı seçin ve ürün feed'iniz için URL'yi ve planlama planını sağlayın
4. Microsoft Otomotiv reklamlarınızı yayınlamaya başlayın
Şimdi gitmeye hazırsın! Microsoft, Otomotiv reklamlarını besleme dosyasından ilgili bilgileri çıkararak oluşturacak ve hedefleme ve optimizasyon için reklamın ayarlarını kullanacaktır. 
Kaynak: seroundtable.com
Microsoft otomatik envanter feed'i
Dinamik feed'ler için veriler, ürünleriniz için reklam oluşturmak üzere kullanılan özelliklerle birlikte e-tabloda toplanır. Tüm dinamik besleme dosyaları CSV, TSV, XLSX veya ZIP biçiminde olmalı ve yalnızca sekmeyle ayrılmış düz metin içermelidir.
Gerekli Nitelikler
Otomotiv envanteri reklamları, bayilerin envanterlerini doğrudan arama sonuçlarında sergilemesine olanak tanır. Bu tür bir kampanya için gerekli özet akışı özellikleri, araçla ilgili marka, model, yıl, donanım ve daha fazlası gibi temel bilgileri içerir.
Bayiler, envanterleri hakkında doğru ve eksiksiz bilgiler sağlayarak, potansiyel alıcılar tarafından görülme olasılığı daha yüksek olan etkili reklamlar oluşturabilir ve işletmeleri için olası satışlar oluşturabilir. Gerekli özelliklerden herhangi biri için değer sağlayamazsanız, otomotiv reklamlarınız reddedilebilir.
Microsoft Otomotiv Reklamları için gerekli özelliklerin tam listesi şunlardır:
- Ülke
- Nihai URL
- Resim URL'si
- Yapmak
- Modeli
- Fiyat
- Başlık
- Hedef kampanya
- araç kimliği
- Araç tipi
Bu, özellikle Google Araç besleme gereksinimleriyle karşılaştırıldığında çok fazla değil.
Önerilen Özellikler
Gerekli özet akış özelliklerine ek olarak, bayilerin daha da etkili reklamlar oluşturmasına yardımcı olabilecek Microsoft Otomotiv Kampanyaları için birkaç önerilen akış özelliği vardır. Önerilen bazı özellikler şunları içerir:
- Vücut
- stil
- Yıl
- kırp
- Yakıt tipi
- Ve dahası!
Microsoft Automotive tarafından önerilen besleme gereksinimlerinin tam listesine buradan bakın.
Bayiler, araç ve benzersiz satış noktaları hakkında mümkün olduğunca fazla bilgi sağlayarak, yalnızca potansiyel alıcıları çekmekle kalmayan, aynı zamanda onlara bilinçli bir satın alma kararı vermeleri için ihtiyaç duydukları bilgileri sağlayan reklamlar oluşturabilir. Bu sonuçta bayilik için daha yüksek dönüşüm oranlarına ve artan satışlara yol açabilir.
İsteğe Bağlı Nitelikler
Bayilerin dahil etmeyi seçebilecekleri Microsoft Otomotiv Kampanyaları için çeşitli isteğe bağlı akış öznitelikleri de vardır. Bu özellikler, araç ve geçmişi hakkında aşağıdakiler gibi ek bağlam sağlamaya yardımcı olabilir:
- Durum
- Kullanılabilirlik
- Özel Parametreler
- Kilometre değeri
- Ödeme türü
- Ve daha fazlası!
Microsoft Automotive isteğe bağlı besleme gereksinimlerinin tam listesine buradan bakın.
Bu isteğe bağlı özellikleri feed'e dahil etmek, envanterlerini ayırt etmenize ve potansiyel alıcılara değerli bilgiler sağlamanıza yardımcı olabilir, bu da sonuçta satışların ve müşteri memnuniyetinin artmasına yol açabilir.
Ancak, bu isteğe bağlı özelliklerin tüm araçlar veya pazarlar için geçerli olmayabileceğini unutmamak önemlidir, bu nedenle hangi özelliklerin feed'e dahil edileceğine karar vermeden önce bir pazarlama uzmanına danışmak her zaman iyi bir fikirdir.
Microsoft Otomotiv Hedefleme
Bir satıcı olarak, potansiyel alıcıların, otomobilin satışa çıktığı yerden belirli bir mesafede, oldukça sınırlı bir coğrafi bölgeden gelmesini neredeyse kesin olarak beklersiniz. Bu her zaman böyle olmasa da - alıcılar bazen bir arabadan tasarruf etmek için uzun mesafeler kat edebilirler - kuralın istisnaları muhtemelen coğrafi hedeflemenizi sulandırmayı haklı çıkarmaz.
Microsoft'un reklamınızı en alakalı bölgeye odaklamasına izin vermek için kampanya ayarlarında bulunan yer hedefleme arasından seçim yapın.
Microsoft, reklamınızı ayarlarken coğrafi konum dışında başka hedef kitle profili işaretçileri uygulamanızı önermez. Önce biraz veri geri bildirimi ve temel performans rakamları almak ve sonra öğrendiklerinize göre değişiklikler yapmak daha iyidir.
Microsoft Otomotiv İhalesi
Kampanyalara ayırdığınız bütçe ve belirli listelemeler için verdiğiniz teklifler, bütçenizden, marjlarınızdan ve reklam görünürlüğü için ne kadar agresif bir şekilde rekabet etmek istediğinizden etkilenerek her zaman size bağlı olacaktır.
Microsoft, reklamlarınıza rekabetçi bir başarı şansı vermek için 50 - 500 ABD Doları arasında bir günlük bütçe önerir. İlgili fiyatlar konusunda çok muhafazakar veya gerçekçi değilseniz, kampanyanızın başarılı olmasını hiç sağlayamayabilirsiniz.
Ayrıca, reklamlarınız görünmüyorsa veya yeterince görünmüyorsa Microsoft, optimizasyon yapmanıza ve gerekli değişiklikleri yapmanıza yardımcı olmak için bunlarla ilgili yeterli veriyi elde edemez.
Günün sonunda, performansı izleyerek ve herhangi bir değişiklik hakkında bilinçli kararlar almak için geri bildirimi kullanırken, tekliflerinizi metin tabanlı bir reklam kampanyasında yaptığınız gibi yönetmek istersiniz.
Özet
Microsoft'un dijital tanıtım güçleri, diğer daha büyük arama motoru reklamcıları kadar tanıdık olmayabilir ("G" ile başlar...), ancak erişimini veya etkinliğini hafife almayın. İnternet büyük bir yer ve birçok sanal reklam panosu için bolca yer var.
Microsoft Otomotiv reklamları iyi hazırlanmış, hedeflenmiş ve satın almaya hazır müşterilere ulaşabilen reklamlardır. Her şey için sonsuz seçeneğin olduğu yoğun bir çevrimiçi dünyada, bir satıcı olarak isteyebileceğiniz tek şey bu.
Kampanyaların kurulumu kolaydır, platformun arayüzü yapmanız gerekenler konusunda size yol gösterir ve kampanyanız ilerledikçe ilerlemenizi takip edebilirsiniz. Araba ticareti yapıyorsanız ve pazarlama araç kutunuzu genişletmek istiyorsanız, Microsoft Otomotiv reklamlarına daha yakından bakın.
