Meta, Facebook'ta İçerik Erişiminizi Nasıl En Üst Düzeye Çıkaracağınıza İlişkin Yeni Görüşler Paylaşıyor

Bu ilginç – bugün Meta, içerik oluşturucuların Facebook'taki erişimlerini nasıl en üst düzeye çıkarabileceklerine ve Haber Kaynağı dağıtımı yoluyla daha fazla potansiyel hayranla nasıl bağlantı kurabileceklerine dair yeni bir genel bakış yayınladı.

Tavsiyeler içerik oluşturuculara odaklanırken, Haber Kaynağı algoritmasının nasıl çalıştığına ilişkin ipuçları evrenseldir ve Facebook'ta hedef kitlenize daha fazla ulaşmak istiyorsanız, bu notlar kesinlikle yardımcı olacaktır.

Ama sonra tekrar, bunu tam olarak nasıl yaptığınız toplum için her zaman net bir pozitif olmayabilir.

Açıklayacağım.

Öncelikle, Meta'nın geçmişte de bildirdiği gibi, Facebook Haber Kaynağı algoritması, kimin hangi içeriği göreceğine karar verirken öncelikle bu temel unsurlara güvenir.

• Hangi içerik yayınlandı? Gösterebileceğimiz arkadaşlardan, diğer içerik oluşturuculardan ve Sayfalardan hangi gönderiler mevcut?
• Bu içeriği kimler beğenebilir? İçeriği kimin yayınladığı, ne zaman yayınlandığı, konunun ne olduğu ve geçmiş kullanıcı davranışı gibi çok sayıda sinyali dikkate alıyoruz.
• İnsanların gönderiyle etkileşim kurma olasılığı ne kadar? Belirli bir kişinin gönderinizle etkileşim kurma ve onu anlamlı bulma olasılığını tahmin etmeye çalışıyoruz. Her içerik parçası için bu tahminlerden çeşitli yaparız.
• İzleyici bu gönderiyle ne kadar ilgilenecek? Gönderide topladığımız tüm verilere dayanarak, hangi içerik parçalarına öncelik verilmeli?

Bu nedenle, etkileşim temel odak noktasıdır ve insanlara tıklayacakları, yorum yapacakları, paylaşacakları, Beğenecekleri vb. daha fazla içerik göstermektir.

Algoritmanın her birinin ağırlığına bağlı olarak bu, potansiyel olarak sorunlu bir unsur olmaya devam ediyor. Algoritma, örneğin yorumları destekliyorsa, bu, insanları ve Sayfaları tartışma ve tartışmayı ateşleyecek şeyler yayınlamaya teşvik eder - bu bir bakıma olumlu olabilir, ancak aynı zamanda çok bölücü olabilir ve daha fazla öfke ve muhalefete yol açabilir.

Her halükarda, bunlar algoritmanın ağırlık verdiği hususlardır; bu, Facebook gönderilerinizle maksimum erişim ve yanıt almak istiyorsanız da göz önünde bulundurmanız gereken şeyler olduğu anlamına gelir.

Ancak bu kısım, özellikle 2022'de Facebook katılımını göz önünde bulundurarak özellikle ilginç.

Meta, açıklamasında artık Facebook etkileşimini iki şekilde gördüğünü söylüyor:

• Bağlantılı Dağıtım - Gönderileriniz, sizi Facebook'ta takip edenler tarafından görülür. Bu, platformdaki temel hedef kitlenizdir.
• Bağlantısız Dağıtım - Gönderileriniz, sizi takip etmeyen ancak içeriğinizle ilgilenebilecek kişiler tarafından görülür. Bu tür bir dağıtım, gönderilerinizi paylaşan ve yeniden paylaşan diğer kullanıcılar aracılığıyla veya "Sizin İçin Önerilenler" bölümlerimizdeki önerilerimizden gelebilir.

Şimdi, bu tür etkileşimlerin her ikisi de Facebook'ta yıllardır var, ancak Meta, feed'inize daha fazla AI destekli içerik önerisi pompalamaya çalıştığından, şimdi daha özel bir odak elde eden ikinci unsur.

Nitekim, Temmuz ayında, Meta CEO'su Mark Zuckerberg, şirketin yıl sonuna kadar kullanıcı beslemelerinde AI tarafından önerilen içerik miktarını ikiye katlama planını işaretledi.

Zuckerberg'e göre:

“Şu anda, bir kişinin Facebook özet akışındaki içeriğin yaklaşık %15'i ve Instagram özet akışındaki içeriğin biraz daha fazlası, yapay zekamız tarafından takip etmediğiniz kişilerden, gruplardan veya hesaplardan öneriliyor. Önümüzdeki yıl sonuna kadar bu rakamların iki katına çıkmasını bekliyoruz.”

Başka bir deyişle, 'Bağlantısız Dağıtım', Facebook gönderi erişiminizi belirlemede çok daha büyük bir faktör haline gelecek şekilde ayarlanmıştır - bu, işletmelerin Bağlantısız Dağıtım'ın daha geniş süreçte nasıl çalıştığını düşünmesi gerektiği anlamına gelir.

Hangi Meta, Bağlantısız Dağıtımı en üst düzeye çıkarmak için bazı yeni rehberlik sağladı: Meta şunları yapmanız gerektiğini söylüyor:

Bu unsurların her birinin Facebook'un 'Bağlantısız Dağıtım' algoritmalarını tam olarak nasıl etkilediği açık değildir, ancak işaretçiler, Facebook'un olabildiğince çok orijinal içeriği tanıtmaya çalışacağını (ancak bunu değerlendirir) gösterirken, katılım için optimizasyon devam etmektedir. önemli bir husus.

Hangisini söylemek yapmaktan daha kolay. Elbette, daha fazla beğeni ve paylaşım sağlayan ve erişiminizi artıran şeyler yayınlamak istersiniz. Ancak ne yazık ki, bunu yapmanın en kolay yolu, muhtemelen kendi deneyiminizden de bildiğiniz gibi, öfke ve öfkeyi kışkırtmaktır, mutluluk ve neşe de insanları nasıl seçerlerse seçsinler etkileşime teşvik edecek duygusal vuruşu sağlayabilir.

Çeşitli araştırmalar, öfkenin sosyal medyada en kolay yayılan duygu olduğunu ve ikinci sırada neşenin geldiğini göstermiştir. Yine, bir tepki uyandırmak için, içeriğinizle duygusal bir bağ kurmanız gerekir ve bunlar, insanların yazı yazmasına ve özellikle çevrimiçi paylaşımda bulunmasına neden olabilecek iki içgüdüsel tepkidir.

Ki bu yine mantıklı. Sizi gerçekten rahatsız eden bir şey okursanız, ona yanıt verme zorunluluğu hissedersiniz, bu da yanlışlıkla o içeriği genişlettiğinizi görür, aynı zamanda komik memler ve trendler de web'de hızla yayılır.

Ürününüzün ne kadar iyi olduğuna dair bir güncelleme yayınlayın ve kimsenin umurunda olmayacak, ancak tweet yoluyla birkaç keskin yanıt verin ve yüksek düzeyde itibar riski olsa da, o gün için hızla internetin gündemi haline gelebilirsiniz.

Bu, insanları her uygulamada mümkün olduğunca uzun süre tutmak için tasarlanmış algoritmik amplifikasyona dayalı olarak web'in çalışma şeklidir. Duygularınızı dürtmek, yalnızca insan doğasını ve ilgisini nasıl yansıttıklarına ve algoritmaların nasıl 'içerik agnostik' olduğuna ve olumsuz davranışları artırmak için tasarlanmadığına dair diğer açıklamalara bakılmaksızın, esasen, algoritmaların amacıdır.

Bu argüman alakasız, çünkü niyet ve etki çok farklı iki şey ve hiç kimse, algoritmaların tasarımlarından bağımsız olarak daha bölücü, tartışmacı içeriği artırmadığını iddia edemez.

Yayıncılar bunu biliyor, markalar biliyor ve bu genel bakış, Facebook erişiminizi - Bağlantılı veya Bağlantısız Dağıtım yoluyla - en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, insanları konuşturmanız gerektiği gerçeğinin bir kez daha altını çiziyor.

Bunu nasıl yaparsınız, içeriği duygusal tetikleyicilerle hizalayarak, bu da elbette daha neşeli, mutlu gönderiler paylaşırken olumlu olabilir. Ancak öfke de işe yarar – bu da yaratıcılar, yayıncılar, genel olarak toplum vb. için ideal değildir.

Ancak bunlar, Facebook performansınızı en üst düzeye çıkarmak için çalışırken göz önünde bulundurmanız gereken faktörlerdir.

İçerik oluşturucu dağıtımı için Meta'nın tam özetini buradan okuyabilirsiniz.