Meta, Düşüşen Kazanç Raporunun Ardından Temel Odak Alanlarını ve İş Fırsatlarını Anahatlarıyla Özetliyor

Meta'nın, büyük ölçüde devam eden ve metaverse vizyonuna artan yatırım nedeniyle net gelirinin en son çeyrekte 2019'dan bu yana en düşük seviyelerinde olduğunu bildirdiği feci bir kazanç raporundan sonra, Meta yatırımcılara güvence vermeye çalıştı. dijital reklam alanındaki artan zorluklara rağmen finansal performansını tekrar rayına oturtmak için bir planı var.

Meta CEO'su Mark Zuckerberg, beraberindeki kazanç çağrısında, şirketin ileriye dönük dört temel odak alanını özetledi.

Onlar:

• Uygulamalarına katılımı en üst düzeye çıkarmak için AI keşif araçlarını iyileştirme
• Kullanıcının sosyal uygulamalardan mesajlaşmaya geçişinden para kazanmak için yeni iş mesajlaşma özellikleri ekleme
• Kullanıcı verilerine olan bağımlılığı azaltmak için reklam araçlarını yeniden oluşturma
• Geleceğe odaklanarak AR, VR ve metaverse'nin sürekli gelişimi

Meta'nın her birini nasıl ele almayı planladığına bir göz atın:

AI keşif araçlarını iyileştirme

İlk nokta, zaten takip etmediğiniz profillerden haber akışlarına daha fazla içerik pompalamak isteyen Meta'ya karşı geri iten kullanıcılarla tartışmalı hale geldi.

TikTok tarafından yönlendirilen bu yaklaşım, kimin gönderdiğine bakılmaksızın en iyi, en ilgi çekici gönderileri daha fazla kullanıcıya vurgulayarak her uygulamada mevcut içeriğin değerini en üst düzeye çıkarmayı amaçlıyor. Geçmişte, her iki uygulama da kullanıcıları ilgi alanlarına göre kendi akışlarını düzenlemeye zorladı, ancak şimdi Meta, yapay zeka araçlarının, siz sevmeseniz bile uygulamalarında beğendiğiniz şeylerden daha fazlasını gösterebileceğinden emin. var olduğunu bilin.

Ve TikTok'tan farklı olarak Meta, bu cephede aslında daha iyi bir deneyim sağlayabileceğini söylüyor çünkü AI içerik eşleştirmesini fotoğraflar, metinler, bağlantılar, topluluklar ve her türlü içerik türü dahil olmak üzere daha geniş bir içerik türüne de uygulayabiliyor. videolar.

"Ayrıca bu içeriği, yalnızca AI tarafından oluşturulamayan aileniz ve arkadaşlarınızdan gelen gönderilerle karıştırabiliriz."

Buradaki varsayım, kullanıcıların sürekli bir video klip akışı elde ettiğiniz TikTok'un aksine, tüm bu farklı içerik türlerini tek bir platformda istemesidir. Bunun doğru olup olmadığı belirsiz, ancak TikTok daha uzun süre daha fazla kullanıcıyla etkileşime geçmeye devam ediyor, bu nedenle büyümesini engelleyen bir sorun gibi görünmüyor.

Bu da Meta için rekabet avantajı olmadığı anlamına gelebilir.

Her iki durumda da, AI tarafından önerilen içeriğin miktarı yalnızca Meta'nın uygulamalarında artacaktır.

Temmuz ayında Zuckerberg şunları kaydetti:

“Şu anda, bir kişinin Facebook özet akışındaki içeriğin yaklaşık %15'i ve Instagram özet akışındaki içeriğin biraz daha fazlası, yapay zekamız tarafından takip etmediğiniz kişilerden, gruplardan veya hesaplardan öneriliyor. Önümüzdeki yıl sonuna kadar bu rakamların iki katına çıkmasını bekliyoruz.”

Zuckerberg bunu söyledikten kısa bir süre sonra Instagram, olumsuz geri bildirimler nedeniyle AI önerilerini geri ölçeklediğini duyurdu, ancak zamanla, Meta'nın size tüm farklı kullanıcı ve profil türlerinden daha fazla şey göstermesini bekleyebilirsiniz. görüp görmemeyi seçtim.

Bu büyük bir değişim, özellikle Meta'nın size gösterebileceği tüm gönderileri sıralamak için bir algoritmaya ihtiyaç duyduğu konusundaki ısrarı göz önüne alındığında, çünkü insanlar her gün hepsinden her şeyi size göstermek için çok fazla kişiyi ve Sayfayı takip ediyor.

Şimdi, öyle görünüyor ki, bunun tersi doğrudur. Hangi ikinci öğeye yol açar.

Kullanıcının mesajlaşmaya geçişinden para kazanma

Artık daha fazla insan, Facebook veya Instagram'da herkese açık güncellemeler yayınlamak yerine, DM'lerinde daha küçük insan gruplarıyla daha fazla içerik paylaşıyor.

Bu değişim aslında tüm sosyal uygulamalarda mevcut ve bu hafta yayınlanan yeni bir rapor da Twitter'ın en aktif kullanıcıları arasındaki kullanımın pandeminin başlangıcından bu yana sürekli düşüş gösterdiğini gösteriyor.

Bunun nedenleri çeşitlidir. Tartışmalardan biri, siyasi yorumların sosyal ağlar üzerindeki devam eden kutuplaştırıcı etkilerinden dolayı, kısrak kullanıcılarının artık fikirlerini herkesin görmesi için yayınlamak yerine kendilerine saklamaya veya daha küçük bir güvenilir arkadaş grubuyla paylaşmaya giderek daha fazla meyilli olmalarıdır. gör, eleştir ve onlara saldır.

Meta, Zuckerberg'in belirttiği gibi, bunu geçen yıl kullanıcıları arasında önemli bir endişe olarak vurguladı:

"Şu anda topluluğumuzdan duyduğumuz en önemli geri bildirimlerden biri, insanların politika ve mücadelenin hizmetlerimizdeki deneyimlerini ele geçirmesini istememesi."

Ayrıca, geçmişleri, rahatsız edici tweet'leri ortaya çıkarıldığında ünlülerin düşürüldüğü çeşitli yüksek profilli vakalar oldu; yine TikTok tarafından yönlendirilen daha eğlenceli içeriğe geçiş de düzenli güncellemeleri daha eski ve daha az ilgi çekici hissettirdi.

Sonuç olarak, insanlar bir zamanlar olduğu kadar çok yayın güncellemesi yayınlamıyorlar. Ve bununla Meta, potansiyel bir gelir fırsatı olarak mesajlaşmada ortaya çıkan büyümeden yararlanmaya çalışıyor.

Geçmişte mesajlaşmadan hiçbir zaman etkili bir şekilde para kazanamamış olsa da.

Ama muhtemelen bir planı vardır:

“Daha fazla sosyal etkileşim mesajlaşmaya geçtikçe, keşif ve mesajlaşma arasında tüm bu uygulamaları daha güçlü hale getirecek bir çark geliştiriyoruz. Yalnızca Instagram'da insanlar DM'ler aracılığıyla günde yaklaşık 1 milyar kez Makaraları yeniden paylaşıyor."

Meta ayrıca WhatsApp'tan para kazanmak için çalışıyor, Zuckerberg özellikle 'ücretli mesajlaşmanın ileriye doğru 'büyük bir fırsat' olacağına dikkat çekiyor.

Bu cephede Meta, aşağıdaki gibi fırsatlara işaret ediyor:

• Tıkla-Mesajlaşma reklamları, işletmelerin Facebook ve Instagram'da, müşterilerle doğrudan iletişim kurabilmeleri için Messenger, WhatsApp veya Instagram Direct'te bir ileti dizisi başlatan reklamlar yayınlamasına olanak tanır. Bu, 9 milyar dolarlık yıllık çalıştırma oranıyla en hızlı büyüyen reklam ürünlerimizden biridir.
• Click-to-WhatsApp ayrıca, yıldan yıla %80'den fazla büyüyen 1,5 milyar dolarlık bir çalıştırma oranını da geçti.

Meta'nın mesajlaşmadan etkili bir şekilde para kazanıp kazanamayacağı büyük bir sorudur, ancak pazarlama ve marka oluşturma çabalarınızı en üst düzeye çıkarmak için bir araç olarak mesajlaşmanın büyümesinden yararlanma potansiyelini vurgulamaya devam etmesini bekleyebilirsiniz.

Kullanıcıların işletmelerle mesajlaşmaya çok hevesli olduklarına ikna olmadım, ancak Meta'nın bu değişimden faydalanması için yeni yollar olabilir.

Kullanıcı verilerine olan bağımlılığı azaltmak için reklam araçlarını yeniden oluşturma

Meta ayrıca, Apple'ın sosyal platformlarda 'artırma' sonrası yeni bir App Store tarifesi duyurduğunda bu hafta daha da kötüleşen Apple'ın iOS 14 gizlilik güncellemeleri nedeniyle reklam dolarlarını kaybediyor.

Buna yanıt olarak Meta, o kadar etkili olmayabilecek belirli hedef kitle alt kümelerini seçme işini reklamverenlere bırakmak yerine, kullanabileceği içgörülere dayanarak reklam hedeflemeyi daha iyi otomatikleştirmek için yapay zeka ve makine öğrenimi çözümlerini geliştirmek istiyor.

Bu zorlu bir satış, çünkü Meta, reklam hedeflemenizi geliştirmenin ve promosyonlarınızla tam olarak doğru kitlelere ulaşmanın bir yolu olarak benzersiz kitle analizlerini yıllardır lanse ediyor. Şimdi, kim oldukları hakkında hiçbir fikriniz olmasa bile, reklamlarınızı doğru insanlara göstermek için AI kara kutusuna güvenmeniz gerektiğini söylüyor.

Meta'nın bu cephedeki ana çözümü, tüm hedeflemeyi kesen ve reklamverenlerden yalnızca bir bütçe, bir tarih aralığı belirlemelerini ve kreatiflerini yüklemelerini isteyen Advantage+ reklam paketidir – gerisini Meta'nın sistemi halledecektir.

Pek çok kişi bu konuda kararsız hissedecek – ancak Meta, sistemlerinin sonuç ürettiğini söylüyor:

" Yakın zamanda yapılan testler, Advantage+ alışveriş kampanyalarını kullanan reklamverenlerin Edinme Başına Maliyetlerinde %17'lik bir iyileşme ve Reklam Harcamalarından Elde Edilen Getiride ise %32'lik bir artış gördüklerini tespit etti.

Meta araçlarını geliştirmeye devam ediyor ve sistemleri sizin hedeflemenizden daha iyi yanıt oranları üretebilir. Meta'nın sistemlerine çok güveniyor ama işe yararsa...

Sonunda, Facebook ve IG reklamlarınız üzerinde çok fazla manuel çalışma yapmanız gerekmeyebilir, sadece kreatifinizi yükleyin, bir bütçe belirleyin ve gerisini sisteme bırakın.

Ve son olarak, her şeyin ve her şeyin mümkün olacağı teorik VR harikalar küresinin metaverse ve teorik fırsatları var.

Sonunda.

Meta verinin bir şey olacağından ve bu daha sürükleyici deneyimlerin bir aşamada daha alışılmış, dönüşümsel eğilimlere dönüşeceğinden şüphem yok. Bunun ne zaman olacağından emin değilim. Meta, aradan on yıl geçtiğini ve bundan daha da fazla olabileceğini söylerken, diğer Meta dışı yöneticiler bunun sağlık etkileri, tehlikeler, düzenleyici kaygılar vb. ile dolu başarısızlığa giden bir yol olduğunu söylüyor.

Her iki şekilde de bakarsanız, VR kulaklıkların veya potansiyel olarak AR gözlüklerinin yaygın olarak benimsenmesiyle metaverse yakın değildir, burada fırsatların neler olabileceğini düşünmeniz bile gerekmeden önce gerçekleşmesi gereken ilk büyük adımdır.

Ancak Meta, bunun bir şey olacağından emin ve zamanla, VR'de insanları deneyime çeken ne tür uygulama ve araçların ortaya çıktığını göreceğiz.

Bu eğilimlerin değiştiğini gördüğünüzde, dikkat etmeniz gerekecek - ancak bu gerçekleşene kadar, büyük ölçüde akademik. Ve herhangi bir danışman size bir metaverse stratejisine ihtiyacınız olduğunu söylüyorsa, muhtemelen, işinizin potansiyel değerine aykırı olarak, böyle bir şeyden ne kadar para kazanabileceklerini değerlendiriyor olurdum.