Yeni nesil pazarlama etkileyicileri olan 3D sanal etkileyicilerle tanışın

Bunu hayal et. Yıl 2010 ve tutku projem SLentrepreneur Magazine üzerinde çalışıyorum. Bu, Second Life'ın sanal dünyasındaki gerçek dünya işine adanmış, avatar kişiliğim Avarie Parker ve yazarlar, editörler, fotoğrafçılar ve kameramanlardan oluşan küresel bir avatar ekibi tarafından yönetilen bir çevrimiçi yayındır.

Sanal dünyadaki en büyük ve en dikkate değer iş adamlarından biri hakkında bir hikaye arıyordum. Toplantıyı dün gibi hatırlıyorum, geniş, modern, cam binasında yürüdüm, asansörle en üst kata çıktım ve büyük bir toplantı odası masasının etrafında oturdum.

Röportajım, Irak'ta gömülüyken tüm bu sanal adayı ve gelişen bir işi inşa ettiğini ortaya çıkardı. Sanal dünyada kurduğu anlamlı bağlantıların, gerçek dünyadaki kaosun stresini ve kaygısını hafifletmeye yardımcı olduğunu açıkladı. Şaşırdım ve bu teknolojinin gücüne olan inancımı pekiştirdi.

Bu hikaye benzersiz değil. Second Life işiyle ilgili haber yaparken, insanların gerçek hayattaki ihtiyaçlarını sanal bağlantılarla karşıladıklarına dair düzinelerce benzer hikaye duydum. Second Life, hiçbir zaman fiziksel bir toplantı olmamasına rağmen topluluktaki diğerlerini son derece etkileyen sanal insanlarla doluydu - hatta bazıları bilgisayarlar tarafından yönetiliyordu.

Avatarın insanı doğru bir şekilde temsil edip etmediğini umursamamayı çabucak öğrendim. Dijital temsillerimiz bize başka hiçbir yerde bulamadığımız özgürlüğü ve kendimizi ve başkalarıyla ilişkilerimizi keşfetmek için güvenli bir yer sağladı. Bu özgürlüğün ve tüketicilerin dijital bağlantıları çevreleyen damgalamayı bırakma istekliliğinin, sanal etkileyicilerin mevcut eğilimini beslemeye yardımcı olduğuna inanıyorum.

Bugünün sanal etkileyicisi

20 yıl ileri saralım ve artık kuruluşları ile tüketicilerinin kalpleri arasında bağlantı kurmaya yardımcı olmak için sanal insanlar yaratan markalarımız ve ajanslarımız var. Vikipedi, sanal bir etkileyiciyi “insan etkileyiciler yerine pazarlamayla ilgili çeşitli amaçlar için kullanılabilen, ancak en sık sosyal medya pazarlaması için kullanılabilen, bilgisayar tarafından oluşturulan kurgusal bir karakter” olarak tanımlar. Çoğu sanal etkileyici, gerçekçi durumlarda gerçek insanlara benzemek için bilgisayar grafikleri ve hareket yakalama teknolojisi kullanılarak tasarlanır.

Önde gelen sanal insan uzmanı, "Sanal etkileyiciler, bir markanın en insani yansımasıdır, çünkü markanın kimliğini sahiplenmesi ve onu sanal bir varlık biçiminde hayata geçirmek için yaratıcılığını kullanması gerekir" diyor ve " Forbes 30 Yaş Altı 30 Girişimci” Christopher Travers. "Hayranlar için, mesaja, zanaata ve yaratıcılığa önem veren bir ekip tarafından yaratılan bir sanal etkileyici, içgörü, arkadaşlık veya sadece eğlence biçiminde eğlendirebilen ve tatmin sağlayabilen değerli bir medya deneyimidir."

Sanal etkileyicilerin bir kuruluşa sağladığı faydalar arasında, gerçek etkileyicilerin fahiş ücretlerini ödememek, etkileyicinin veya sözcünün yüzüne sahip olmak (aslında her şeye sahip olmak!) marka.

Sanal etkileyiciler, markaların sosyal platformlarda anlamlı bağlantılar kurarken karşılaştığı zorluğu çözer çünkü beğenin ya da beğenmeyin, markalar ve şirketler insan değildir. Değer odaklı, sanal bir etkileyici oluşturmak, izleyicilere marka yakınlığını ve alaka düzeyini artırmaya yardımcı olabilecek ilişkilendirilebilir ve insan merkezli bir deneyim sunar.

Yeni nesil etkileyicilerle tanışın

Bugün kayıtlı yaklaşık 300 sanal etkileyici var ve sayı artıyor. Muhtemelen en başarılı ve popüler sanal etkileyici Lu'dur. Sosyal platformlarında 30 milyondan fazla takipçisi var ve yaratıcısı Brezilyalı perakendeci Magalu için yeni bir gelir kaynağı.

Gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazalarıyla Güney Amerika'nın Amazon'u olarak tanımlanan Magalu, Lu'yu reklamverenlerden yüksek prim talep edebilen bir influencer'a dönüştürdü. Magalu'da bir ürün satan herkes, ürününü Lu'nun 30 milyon takipçisiyle paylaştığı hikaye anlatımı içeriğine yaratıcı bir şekilde yerleştirmek için ödeme yapabilir.

YouTube, Instagram, Facebook, TikTok ve Twitter dahil olmak üzere tüm büyük platformlarda aktiftir. Reklamcılığın geleceğinin bu olduğuna inandığım için Lu ve Magalu hakkında daha kapsamlı bir örnek olay incelemesi için bizi izlemeye devam edin.

Bu sanal etkileyicilerin tümü B2C odaklı değildir. Yaratıcı ajans RauwCC'nin CEO'su Maarten Reijgersberg, Esther Olofsson'u "yapay zeka ile yaratılmış sanal insan" olarak tanımlıyor.

SXSW ve The Next Web gibi en iyi teknoloji konferanslarını keşfederken Esther'in maceralarını LinkedIn'de takip edebilirsiniz. Esther işe bir İskandinav otel zinciri kampanyasının parçası olarak başladı ve Reijgersberg onu bir yenilik motoru ve yeni projeler için bir test alanı olarak canlı tutmaya karar verdi.

Daha derine inin: LinkedIn'de nasıl B2B etkileyicisi olunur?

Başarısını nasıl ölçtüğü sorulduğunda, Reijgersberg alay ediyor:

"[O], meslektaşlarım üretici yapay zeka bilgilerini sorgulamaya devam ederse ve RAUWcc için basında yer alırsa başarılı olur. Tabii ki, daha fazla erişim ve katılım için çalışıyoruz ve sonunda kendi parasını kazanması gerekecek."

Zavallı şey. Sanal etkileyicilerin bile yatırım getirilerini kanıtlamaları gerekir.

Yapay zekaya mı yoksa yapay zekaya mı? soru bu

AI ve ML teknolojilerindeki gelişmeler, Second Life'taki günlerimden bu yana otomatikleştirilmiş avatarların yeteneklerini büyük ölçüde artırdı. O zamanlar, sanal avatarlar veya "botlar" tek yönlü bir sohbete katılmak, metin tabanlı sohbet mesajları paylaşmak ve basit, tekrarlanabilir hareketler yapmak gibi basit görevleri yapabiliyordu.

Bugün ChatGPT, Cinema 4D, Stable Diffusion ve diğer birçok araç, ekiplerin sanal insanlarıyla çok daha gerçekçi insan etkileşimleri ve içerik oluşturmasına olanak tanıyor.

Ancak teknolojinin var olması, tüm başarılı sanal etkileyicilerin yapay zeka güdümlü olduğu anlamına gelmez. Lu, AI araçlarını kullanmayan büyük bir içerik oluşturucu ekibi tarafından hazırlanmıştır.

Bunun yararı, markanın yaratıcı içerik ve çıktı üzerinde %100 kontrole sahip olmasıdır. Dezavantajı, birden çok kanalda milyonlarca takipçi için sosyal içerik üretmenin son derece zaman alıcı ve kaynak yoğun olmasıdır. Yapay zeka araçları, içeriği dışarı çıkarmanın yükünü hafifletebilir ve gerekli kaynakları azaltabilir, ancak karşılığında risk ve öngörülemezliği artırır.

Bu öngörülemezliği, “dünyanın en gelişmiş yapay zeka sanal modeli” olarak tanımlanan Kuki veya yapay zeka güdümlü bir vTuber olan Kitt gibi yapay zeka güdümlü etkileyicilerle etkileşim kurarak yaşayabilirsiniz.

vTuber'lar, Twitch ve YouTube'u devraldı ve esasen canlı içeriği akış platformlarına aktaran, insanlar tarafından yönetilen, animasyonlu avatarlardır. Ancak Kitt, tamamen yapay zeka teknolojileri tarafından yönetiliyor ve takipçilerini canlı ve öngörülemeyen konuşmalara dahil ediyor. En sevdiğiniz şarkıyı söylemesi için 25 dolar bile ödeyebilirsiniz, çok ilginç bir para kazanma modeli.

Bu teknolojinin öngörülemezliği ve yeniliği son derece büyüleyici olsa da, bir tren kazasını izlemek gibi.

Bir noktada Kuki, takipçilerinden birinin dilbilgisini düzeltiyor, onu bir marka için yakınlık kurmanın yolu değil, "sen" ve "senin" arasındaki fark konusunda eğitiyordu.

Geleceğe hızlı ileri

Yapay zeka tarafından yönetilen etkileyicilerin hantallığına ve öngörülemezliğine rağmen, bu teknolojileri ve kullanım durumlarını mükemmelleştirmek için araçlar ve platformlar geliştiriliyor. Bir gün markalar, içeriklerini üretebilen, akışlarını izleyebilen ve hayranlarla 7/24 ilişki kurabilen sanal bir etkileyiciyi canlandırabilir. Bu arada markalar ve yaratıcı ekipler, sanal etkileyicilerin tüketicilere nasıl değer katabileceğini keşfetmeye ve yenilik yapmaya devam edecek.

"Yarın, sanal etkileyiciler JPG, GIF veya MP4 kadar bol olacak. Travers, bu manzarada, aracın yeniliği tamamen azalacak ve en katma değerli, sanatsal uygulamalar hüküm sürecek: diyor. "Belki bazı liderler tamamen üretken olacak, belki diğer liderler yaratıcı tarafından yönetilecek, ancak nihayetinde giriş engeli zamanla [sıfır] yapılacak, çok sayıda sanal etkileyici olacak ve marjda yaratıcılık kazanacak."