Veri temiz odaları için pazarlama kullanım örnekleri

Veri temiz odaları (DCR'ler), pazarlamacıların gizlilikle uyumlu bir şekilde veri kullanımlarını geliştirmek için kullandıkları nispeten yeni bir teknolojidir. Yönetim danışmanlığı şirketi Sparrow Advisers'ın başkanı ve kurucu ortağı Ana Milicevic kısa süre önce MarTech Konferansı'nda pazarlamacıların DCR'lerin yığınlarını nasıl güçlendirebileceğine dair acil sorularına bazı yanıtlar verdi.

Miliceviç, "Karar alma rolündeyseniz, muhtemelen en azından bunun dikkat etmeniz gereken bir teknoloji olup olmadığını değerlendirmekle görevlendirilirsiniz" dedi. "Ve eğer bir pratisyenseniz, onu nasıl kullanacağınız ve şirketinizle alakalı olup olmadığı konusunda büyük ihtimalle hızlanmak zorundasınız."

DCR nedir?

IAB'den alıntı yapan Miliceviç, "Bu, iki veya daha fazla tarafın verileri belirli, karşılıklı olarak üzerinde anlaşmaya varılan amaçlar için kullanabildiği ve bu verilerin diğer taraflara ifşasını ortadan kaldırdığı güvenli, işbirliğine dayalı bir ortam yaratan bir teknolojidir" dedi.

Neden bir DCR kullanmalısınız?

Milicevic, "Buradaki en önemli yenilik, potansiyel olarak hassas müşteri veri setlerinin nasıl ele alındığıdır." "[Pazarlamacılar] potansiyel olarak hassas veri kümeleriyle, özellikle de birinci taraf veri kümeleriyle işbirliği yapmak için daha iyi, daha güvenli bir ortama ihtiyaç duyuyor."

Birinci taraf verileri, GDPR ve CCPA gibi gizlilik düzenlemelerinin getirilmesinin yanı sıra Google'ın üçüncü taraf tanımlama bilgilerini aşamalı olarak kullanımdan kaldırması ve büyük teknoloji şirketlerinin Apple'ın Posta Gizliliği Koruması (MPP) doğrultusundaki diğer gizlilik eylemleriyle giderek daha az kıt hale geliyor. programı.

Daha derine inin: Çerezler kaybolurken şirketler temiz veri odalarından nasıl yararlanıyor?

DCR'leri kim kullanır?

DCR'ler markalar, ajanslar ve yayıncılar tarafından kullanılabilir. İşin püf noktası, bu kuruluşların zaten yüksek düzeyde bir veri olgunluğuna sahip olmalarıdır - veri teknolojisine önceden yatırım yapmışlardır ve teknolojiyle çalışacak önemli ekipleri vardır. Bu, şu anda teknolojinin daha büyük şirketleri desteklediği anlamına geliyor.

Milicevic, "Süreç maliyeti ve olgunluk, şu anda verileri temiz odalara süper premium veya 'lüks' bir çözüm olarak koyan iki önemli kapı faktörüdür" dedi.

Bir DCR kullanmanın maliyeti nedir?

Miliceviç'e göre, DCR kullanıcılarının üçte ikisi teknolojiye en az 200.000 $ harcadı ve IAB tarafından ankete katılanların dörtte biri 500.000 $'dan fazla harcadı.

Gizlilik koruma araçları ve DCR'yi kullanılabilir kılan diğer teknolojiler eklendiğinde yıllık maliyet 2 milyon doların üzerine çıkabilir.

DCR'ler için mevcut ve gelişmekte olan kullanım durumları nelerdir?

DCR'ler için mevcut kullanımlar şunları içerir:

• Veri gizliliği uyumluluğu;
• Veri anonimleştirme;
• Veri temizleme ve normalleştirme ve
• Veri dönüştürme ve zenginleştirme.

Gelişmekte olan kullanım durumları şunları içerir:

• Atıf;
• ROI ölçümü ve modellemesi;
• Karışık medya modelleme ve
• Tahmine dayalı analitik.

Milicevic, "Gizlilik güvenliğine ve birinci taraf veri kümelerini birleştirme becerisine ek olarak... çok gelişmiş analitiği çok daha kolay bir şekilde yapabilmektir," dedi. "Bir veri bilimciyseniz veya ekibinizde veri bilimcileri varsa, muhtemelen verileri analiz edilebilecek bir şekle sokmanın ne kadar sürdüğüne dair epeyce şikayet duymuşsunuzdur. Veri temiz odaları, birçok gelişmiş analitik için bu karmaşıklığı önemli ölçüde azaltacaktır.”

Bir DCR yığınınızın neresine sığar?

Genel olarak DCR, kuruluşun veri katmanı ile aktivasyon katmanı arasına sığar.

İşte hiçbir şekilde kapsamlı olmayan temel bir harita:

Yığının en altında bir veri ambarı, veri gölü veya benzeri bir kapsayıcı içerebilen veri altyapısı katmanı bulunur. Veri yönetişimi ve kimlik araçları da bu katmanda yaşar.

Bunun üzerinde oturan, Milicevic'in "güven katmanı" dediği şeydir ve DCR'nin bulunduğu yer burasıdır. Ayrıca güven katmanında, üzerindeki katmanda bulunan etkinleştirmeyi bilgilendirmek için verileri kullanan karar verme araçları bulunur. Aktivasyon katmanı, tüm reklam aktivasyonlarını ve aktivasyon özelliklerine sahip olabilecek CDP'ler gibi diğer araçları içerir.

Milicevic, "Veri temiz odaları hakkında özellikle çekici olan şey, daha önce ya veri altyapısında ya da aktivasyon katmanlarında yaşayan iş mantığını çekip çıkarmaları... ve şimdi onu merkezileştiriyor," dedi.

Kaydolun ve MarTech Konferansını buradan izleyin.

MarTech'i edinin! Günlük. Özgür. Gelen kutunuzda.

İş e-posta adresi

Abone İşleme...

Şartlara bakın.