Gerçek Hayattaki Pazarlama Örneklerinden Neler Öğrenebilirsiniz?

Pazarlama kariyeriniz boyunca, pazarlamanın tüm alanlarında birçok başarılı pazarlama kampanyasıyla karşılaşacaksınız; bunlardan bazıları size ilham verecek, bazıları ise ikinci elden utanç kaynağı olacaktır. Pazarlama söz konusu olduğunda, nişinizin içinde ve dışında ilham aramalısınız.

Bu kılavuz, çeşitli pazarlama kampanyalarının nasıl göründüğünü ve farklı platformların nasıl kullanıldığını anlamanıza yardımcı olmak için geleneksel ve dijital pazarlama türlerinin en iyi örneklerinden bazılarını bir araya getirir.

Geleneksel pazarlamayla başlayalım.

Geleneksel Pazarlama Örnekleri

Geleneksel pazarlama, basılı, yayın ve etkinlik pazarlaması gibi çevrimdışı gerçekleştirilen herhangi bir pazarlamadır.

Basılı Pazarlama Örnekleri

Basılı pazarlama, basılan herhangi bir pazarlama materyalini ifade eder. Bu içerir:

• Posterler
• Billboardlar
• Dergi veya gazete ilanları
• Broşürler
• Kataloglar
• Bez çantalar ve diğer "ganimetler"
• Markalı şirket araçları
• Şirket kırtasiyesi

Bir billboard kampanyasına göz atarak başlayalım.

Billboard Pazarlama

Billboardlar hala popüler bir pazarlama şeklidir. Geleneksel olarak, reklam panoları doğrudan binaların yanlarına boyanıyordu, ancak daha sonra belirlenen alanlara yapıştırılan dev posterlere dönüştü.

Bu reklam panoları, video içeren ve gün içinde değişebilen daha modern elektronik reklam panolarının yanı sıra günümüzde hala yaygın olarak kullanılmaktadır.

IKEA'nın yukarıdaki reklam panosu, posteri dörde bölerek ve orijinal görüntüyü karıştırarak geleneksel formatı bozuyor.

IKEA, evde monte edebileceğiniz düz paket mobilyalarıyla tanınır. Yine de şirket, ürünleri kendisi üretmek istemeyen müşterilere montaj hizmeti sunmaya karar verdi.

IKEA'nın yukarıdaki reklam panosu, IKEA montaj hizmetini kiralamanın, reklam panosunu karıştırarak kendiniz inşa etmekten daha kolay olduğu fikrinden yararlanıyor - reklam panosu yanlış "monte edilmiş" - tıpkı mobilyalarınızı kendiniz yaparsanız olabileceği gibi.

IKEA reklam panosunun amacı montaj hizmetlerine ilişkin farkındalığı artırmaktır . Hizmetin yeni olması veya müşterilerin bu hizmeti kullanmaması nedeniyle IKEA'nın bu hizmetin varlığını daha fazla kişiye duyurmak istemesi muhtemeldir.

Netflix'in aşağıdaki reklam panosu, etkileşimli bir deneyim oluşturmak için modern teknolojiyi ve geleneksel reklam panosu formatını kullanıyor.

Netflix, yeni filmleri Bay Harrigan'ın Telefonu'nu tanıtmak için kısa mesaj tarzında şifreli görünümlü reklam panoları astı. Filmin dayanağı, ana karakterin mezarın ötesinden bir dizi kısa mesaj alması ve reklam panosundaki mesajın dizidekiyle aynı şifreli tarzda olması.

Peki Netflix, daha sürükleyici bir deneyim yaratmak için yukarıdaki reklam panosunu teknolojiyle nasıl birleştirdi?

Reklam panosundaki görüntüyü yoldan geçenlere AirDrop'lamak için Apple'ın iPhone'larında yerleşik AirDrop teknolojisini kullandılar ve filmin ana karakteri gibi tüyler ürpertici bir kısa mesaj alma deneyimini yeniden yarattılar.

Bu kampanya, tüketicilere normalde elde edebileceklerinden daha etkileşimli bir deneyim sunarken yeni film etrafında ilgi uyandırmayı amaçlıyordu.

Nextflix, filmi tanıtmak için standart bir korku filmi reklam panosu oluşturabilirdi, ancak sonbaharda ortaya çıkan diğer Cadılar Bayramı ve korku temalı reklam panoları arasında öne çıkmakta zorlanırdı.

Dergi Reklamları ve Posterleri

Boyut ve şekil oldukça benzer olduğundan, posterlerde ve dergilerde kullanılan benzer reklamları sıklıkla görüyoruz. Bu posterler otobüs duraklarında, tren istasyonlarında, alışveriş merkezlerinde/mağazalarda veya halka açık poster ekranlarında bulunabilir.

Görüntü Kaynağı

Doğru kitleye ulaşmak için hedef kitlenizin okuduğu dergilerde dergi reklamlarına yer verilmelidir.

Posterler daha geniş bir kitleye ulaşmak için harikadır; dergiler ise daha niş bir hedef kitleyle bağlantı kurmak için iyidir.

KFC'nin yukarıdaki alaycı basılı reklamı gazetelerde ve poster olarak yer aldı. Bu, KFC'nin tedarikçileriyle sorun yaşaması ve birkaç gün boyunca tavuğun bitmesi (tavuk dükkanı için bir kabus) karşısında yaratıldı.

KFC, reklam harcamalarını karışıklıktan dolayı ülkeden özür dilemek için kullandı. “Reklam”ın KFC restoranlarının yakınında bir poster olarak yer alması, KFC'ye giden ve tavuk kıtlığından haberi olmayan kişilerin posteri göreceğini umduğu anlamına geliyordu.

Restorana varıp hayal kırıklığına uğramadan önce akşam yemeği için başka bir şey yapmaları gerektiğini fark ederler.

Reklamdaki kelime oyunları, iki kere dikkatinizi çekmenizi sağlar, böylece durup reklamın arkasındaki hikayeyi açıklayan daha küçük metni okumaya zaman ayırırsınız.

KFC reklamı viral hale geldi ve düzenli olarak KFC'de yemek yemeyen insanları kıtlık hakkında bilgilendirdi ve arz sıkıntısı çözüldüğünde potansiyel olarak daha fazla müşteriye yol açtı.

Görüntü Kaynağı

Alpro'nun yukarıdaki reklamı, posterde gösterilen şehrin adını ekleyerek daha kişiselleştirilmiş bir yaklaşım benimsemiştir. Bu sadece küçük bir ayrıntı olmasına rağmen reklamı daha bağdaştırıcı hale getirir ve o yerde yaşayan herkesin dikkatini çeker.

Araçlar

Firmaların tüketicilerin karşısına çıkmasının bir diğer yolu da araçlardır. Buna şirket arabası veya minibüsü ile otobüs ve tren gibi toplu taşıma araçlarına ilişkin reklamlar da dahildir.

Küçük işletmeler muhtemelen işletme adını, iletişim bilgilerini ve potansiyel olarak bazı hizmetleri veya USP'leri içeren daha standart bir şirket aracını tercih edeceklerdir.

Daha büyük şirketler, şirket araçlarının tasarımını daha düzenli olarak değiştirebilirler. Sky TV, kanallarında gelecek film veya TV yayınlarını içerecek veya yeni bir girişimi teşvik edecek şekilde araçlarını sık sık günceller.

Aşağıdaki minibüs, Sky'ın 2030 yılına kadar net sıfır karbon olma kararlılığını destekliyor.

Görüntü Kaynağı

Otobüslerin yanlarındaki reklam alanlarından veya tren veya otobüslerin içindeki posterlerden faydalanmak, mesajınızın yerel izleyiciler tarafından görülmesini sağlamanın başka bir harika yolu olabilir.

Görüntü Kaynağı

Geleneksel Sponsorluk

Yerel bir işletmeyseniz, yerel bir spor takımına, etkinliğe, binaya, park bankına sponsor olmak isteyebilirsiniz… liste uzayıp gidiyor. Daha büyük ölçekte sponsorluk fırsatları da var.

Red Bull sponsorluğu yepyeni bir seviyeye taşıyor; içecek şirketi yalnızca F1 yarış takımlarına sponsor olmak istemediğine karar verdi; o da bir tanesine sahip olmak istiyordu. Artık arabaların üzerinde, formaların üzerinde Red Bull markası var ve tabii ki oyuncular röportajlar sırasında Red Bull içiyor.

Yayın Pazarlama Örnekleri

Geleneksel yayın pazarlaması, TV veya radyoda yapılan herhangi bir ticari tanıtımdır. Bu, klasik bir TV reklamı veya ürün yerleştirme gibi daha incelikli bir şey olabilir.

Farklı yayın pazarlama türleri şunları içerir:

• TV reklamları
• Ürün yerleştirme
• TV şovu sponsorlukları
• Bir TV şovunun parçası olarak ortaya çıkıyor
• Haberlerde yer almak
• Radyo reklamları
• Radyo jingle'ları

TV Reklamlarına Örnekler

Uzun süreli etkiye sahip TV reklamlarına harika bir örnek, 1994 tarihli Coca-Cola Noel reklamıdır. Meşrubat devi, Noel Baba ve Coca-Cola temalı kamyonlardan oluşan dev bir filoyu içeren Noel temalı bir reklam yarattı.

Arka plandaki şarkı “tatil yaklaşıyor” ifadesini tekrarlıyor ve birçok kişi bu reklamı televizyonda gördüklerinde Noel'in geldiğini anladıklarını söylüyor çünkü reklam bugün hala çalınıyor.

1994'teki reklamın başarısına rağmen Coca-Cola hâlâ her yıl Noel reklamı yayınlıyor. Bu reklamlar aile, Noel ve Coca-Cola temalarıyla orijinaline benzer bir havaya sahip.

TV reklamlarının Coca-Cola reklamları kadar gösterişli olmasına gerek yok. Daha yerel ölçekte çekim yapabilir veya animasyonlu bir seçeneği tercih edebilirsiniz. Bazı TV kanalları bölgesel reklamlara izin verir, dolayısıyla kendi bölgenize özel bir şeyler yapmak isteyebilirsiniz.

Aşağıdaki Dogs Trust video reklamının sonunda, o bölgedeki Dogs Trust merkezinin adını içeren bir eylem çağrısı bulunmaktadır. Reklamın bu özel versiyonu Galler'de yayınlandı ve izleyiciler için Bridgend Center'ın yerel Köpekler Vakfı olduğu izlenimini uyandırdı.

Bilgilendirici Reklam Örnekleri

Bir başka TV reklamı türü ise bilgilendirici reklamlardır. Bilgilendirici reklamlar, ürünü gösteren ve USP'leri açıklayan bir satış elemanını veya satış elemanı olarak hareket eden bir aktörü içermesi bakımından TV reklamlarından farklıdır. Bu tür reklamlar, geleneksel reklamlardan daha fazla bilgi içerir, dolayısıyla "bilgilendirici reklam" adı da buradan gelir.

Geleneksel TV reklamları genellikle kısa filmlere benzer ve bir üründen ziyade bir fikri veya yaşam tarzını satar. Öte yandan bilgilendirici reklamların hikayesi yoktur; izleyiciye doğrudan bir ürün satmakla ilgilidirler.

Ürün Yerleştirme Örnekleri

Ürün yerleştirme, TV reklamcılığının daha incelikli bir türüdür. Şirketler bir reklam alanı için ödeme yapmak yerine, ürünlerinin bir TV şovunda veya filmde gösterilmesi için ödeme yapar.

Teoriye göre, insanlar bir dizi veya filmdeki karakterlerin kullandığı bir ürünü gördüklerinde markaya daha fazla yakınlık hissedeceklerdir. Bazen ürün yerleştirme, karakterler tarafından kullanılmak yerine, filmdeki bir reklam panosunda, daha arka planda yer alır.

Aşağıdaki Transformers 4 klipinde ses şirketi Beats, içecek şirketi Bud Light ve lastik şirketi Goodyear'ın yer aldığını görüyoruz.

Beats hoparlörü, filmde yüksek teknolojili dönüşüm teknolojisinin bir parçasını göstermek için kullanılıyor. Hoparlörü tutan karakter aynı zamanda ürüne "The Pill" adını da veriyor, böylece filmi izleyen herkes daha sonra satın almak üzere hoparlörü kolayca bulabilir.

Başka bir sahnede, bir karakterin aracı Bud Light kamyonuyla çarpışıyor ve karakter aracından ayrıldığında kamera aşağı dönerek yerdeki Bud Light şişelerinin ve teneke kutularının birden fazla fotoğrafını gösteriyor.

Karakter sonunda bir şişe Bud Light alır ve ondan içer. Aşağıdaki sahnenin arka planında da bir Goodyear kamyonu yer alıyor.

TV Programı Sponsorluklarına Örnekler

Birçok TV şovunun sponsorluğu şirketler tarafından yapılmaktadır. İşletme genellikle sponsor olduğu TV şovuyla ilgilidir. Yine de bazen bağlantıyı anlamak daha zordur; ünlülerin ormanda farklı görevlerde yer aldığı bir şovdaki Yorkshire pudingleri için aşağıdaki video reklamı gibi.

Bu Yorkshire pudingi sponsorluğunun nedeni muhtemelen TV şovunun temalarından ziyade şovu izleyen demografiden kaynaklanıyor. Muhtemelen Bessie Teyze sponsorlukla programın temalarına uymak yerine belirli bir izleyici kitlesine ulaşmak istiyordu.

Radyo Reklam Örnekleri

Radyo reklamları hala dünya çapındaki radyo istasyonlarında yaygın olarak yayınlanmaktadır. Radyonun yalnızca sesli olması gibi ek bir zorluğu da vardır; bu nedenle radyo reklamları dinleyicinin dikkatini çekmeli ve satışla sonuçlanabilecek kadar ürün hakkında yeterince bilgi vermelidir.

Birçok yerel bölgede radyo istasyonları bulunduğundan, radyo reklamları yerel bir kitleye ulaşmak için idealdir.

Aşağıdaki video DIY, fast food, araba satışları ve daha fazlası gibi çeşitli işletmeleri içeren yaklaşık on dakikalık radyo reklamlarını içermektedir.

Etkinlik Pazarlama Örnekleri

Bir etkinlikte şirketinizi tanıtmanın birden fazla yolu vardır. Etkinliğin türüne bağlı olarak işletmenizi pazarlamanın farklı yolları vardır.

• Panel/konuşma düzenlemek
• Sergi/satış standı
• Etkinliğin/etkinliğin alanının sponsorluğu

Etkinlik Konuşmaları veya Panel Örnekleri

Bir konferansta veya etkinlikte konuşma yapmak, işletmenizin nişindeki uzmanlığınızı paylaşmanın ve kendinizi potansiyel müşterilerin önüne çıkarmanın harika bir yoludur.

Görüntü Kaynağı

Çağrı ve İletişim Merkezi Fuarı'ndaki bu zaman çizelgesinde, çağrı ve çağrı merkezi sektöründe çalışan ve konuşma yapacak profesyonelleri görebilirsiniz.

Çalıştıkları firmalar isimlerinin yanında yer alıyor. Bu konuşmacılar konuşmaları sırasında markalı sunumlar kullanacak ve konuşmalarında çalıştıkları şirkete atıfta bulunacaklardır.

Örneğin Nikki Quinn, çalışanları mutlu ederken çağrı merkezi operasyonlarını optimize etme konusunda bir konuşmaya ev sahipliği yapıyor. Çalışan yönetimi yazılımı sağlayan Playvox için çalışırken, konuşmasında uygulanabilir tavsiyeler sunacak ve operasyonları optimize etmenin bir yolu olarak Playvox yazılımını tanıtacak.

Londra World Travel Market'teki konuşma örneği

Sergi ve Satış Standı Örnekleri

Etkinliklerde kendinizi pazarlamanın bir diğer yaygın yolu da sergi açmaktır.

Sergileme, işinizi tanıtmak için bir kongre salonunda bir stant veya alan kurduğunuz zamandır. Alanın büyüklüğü bütçenize bağlıdır. Katılımcıların markalarını taşıyan pankartlar veya arka planlar getirmeleri ve broşürler, broşürler ve kartvizitler dağıtmaları yaygın bir durumdur.

Satış ekibinizin potansiyel yeni müşterilerle sohbet edebilmesi, etkileşimli unsurları tartışabilmesi ve daha fazlasını yapabilmesi için TV ekranları, aksesuarlar ve sandalyeler ekleyerek sergi standınızı yeni bir seviyeye taşıyabilirsiniz.

Aşağıda Londra Veteriner Fuarı'ndaki standart bir sergi standı örneği bulunmaktadır. Posterli bir arka duvar, şirket hakkında bilgilerin yer aldığı bir TV, çeşitli broşür ve broşürler ve satış ekibinin potansiyel müşterilerle sohbet edebileceği bir masa bulunmaktadır. Hatta masanın üzerinde ekstra bir destek olarak veya gösteriye bir köpekle katılan herkes için potansiyel bir yem olarak bir kavanoz köpek maması bile var.

Görüntü Kaynağı

Daha sonra, yukarıda görüldüğü gibi, Uluslararası Yiyecek ve İçecek Etkinliğindeki çoklu sergi standı örneğini görüyoruz.

Görüntü Kaynağı

Fiziki bir ürün satıyorsanız o ürünü standınızda bulundurmalısınız. Potansiyel müşterilerinize soru sorarken ürününüzle etkileşime girme şansı verin.

Cruise Ship Interiors Expo'daki aşağıdaki stand, ziyaretçilerin gerçek hayatta nasıl görünebilecekleri konusunda daha iyi bir fikir edinebilmeleri için bir maket odasında kurdukları şirketin sattığı ürünlerin örneklerini içeriyor. Ayrıca, farklı ürünlerin iyi bir uyum sağlayıp sağlamayacağını görmek için test etmelerine de olanak tanır.

Görüntü Kaynağı

Etkinlik Sponsorluğu Örnekleri

İşletmenizi etkinliklerde insanların önüne çıkarmanın bir başka yolu da bir etkinliğe sponsor olmaktır.

Ne kadar ödediğinize bağlı olarak, size etkinlikte farklı görünürlük düzeyleri sağlayacak farklı sponsorluk düzeyleri vardır.

Bir etkinlikte sponsor olarak nasıl görünebileceğinize dair örnekler şunları içerir:

• Sponsorluğunuzun bir parçası olarak etkinliğin web sitesinde yer almak. Bu nadiren etkinlikteki tek katılımınız olacaktır, ancak trafiğin web sitenize geri gelmesine yardımcı olabilir.

Görüntü Kaynağı

• Etkinliğin belirli bölümlerine sponsor olmak; örneğin, evcil hayvan maması markası James Wellbeloved'ın Crufts'taki Scruffts etkinliğine sponsor olması.

Görüntü Kaynağı

• Broşürler, biletler ve boyun askıları gibi etkinlik malzemelerinde markanız. Aşağıdaki resimde görülen, Çocuk Medya Konferansı'ndan alınan bu etkinlik çantası, çocuk kanalı Nickelodeon'un sponsorluğunda yapılmıştır ve en ünlü çizgi film karakterlerinden biri olan Spongebob Squarepants'ı içermektedir.
• Etkinliklerdeki bez çantalar genellikle diğer etkinlik sponsorlarının ürünlerini içerir. Çocuk Medyası Konferansı etkinliğindeki taşıma çantasında Disney Cartoon 101 Dalmatian Street sponsorluğunda bir kalem, promosyon önlüğü, Cartoon Network sponsorluğunda yeniden kullanılabilir bir seyahat kupası, bazı çocuk kitapları ve daha fazlası yer aldı.

Görüntü Kaynağı

Etkinlik pazarlaması yalnızca büyük konferanslar için geçerli değildir; daha küçük yerel etkinliklere de sponsor olabilirsiniz. Yerel etkinlikler, daha büyük etkinliklere göre daha sınırlı fonlara sahip oldukları için sıklıkla sponsor ararlar.

Doğrudan Posta Örnekleri

Doğrudan posta hoş karşılanmasa da, eğer değer sunuyorsa, alıcı tarafından basit bir mektuptan daha iyi bir ışık altında görülmesi muhtemeldir.

Aşağıdaki Neopost örneği yaratıcı bir örnektir. Aşağıdaki postanın başlığı "Artık ihtiyaçlarınızı karşılayacak her şeye sahibiz" ve mektupta şirketin farklı ürünleriyle etiketlenmiş gerçek eşleşmeler yer alıyor. Bu, şirketin ürünlerini çok daha az akılda kalıcı bir şekilde listeleyen tipik bir mektuptan daha ilginç.

Görüntü Kaynağı

Paketleme Örnekleri

Şirketinizi posta yoluyla tanıtmanın bir başka yolu da ambalajınızdır. Ürünlerinizi markalı ambalajlarda göndermek, müşterilerinizle bağ kurmanıza, markanızı akıllarında tutmanıza ve onları tekrar satın almaya teşvik etmenize yardımcı olacaktır. Ambalajın tüm bunları yapamayacağını düşünebilirsiniz, ancak şaşıracaksınız.

Google Trendler'e baktığımızda, son 11 yılda "kutu açma" teriminin popülaritesinin arttığını görüyoruz.

Bazı YouTube içerik oluşturucuları, kutu açma videoları yükleyerek milyonlarca görüntüleme elde ediyor. Aşağıdaki videoda Marques Brownlee, Samsung Galaxy Fold akıllı telefonunun kutusunu açıyor. Ambalajdan bahsediyor ve telefonun (kayıt sırasında) yaklaşık 2000 dolar olduğundan, Samsung'un, yeni telefonunu aldıklarında müşterinin parasının iyi harcandığını güçlendirmek için ambalaj üzerinde her şeyi yaptığını açıklıyor.

Şimdi geleneksel pazarlamanın örneklerini inceledik, şimdi bazı harika dijital pazarlama örneklerine bakalım.

Dijital Pazarlama Örnekleri

Dijital pazarlama, çevrimiçi olarak gerçekleştirilen herhangi bir pazarlamadır.

Buna web siteleri, bloglar, sosyal medya, ücretli reklamlar, e-postayla pazarlama ve daha fazlası dahildir. Herhangi bir dijital pazarlama çalışmasının temeli olan içerik pazarlamasıyla başlayalım.

İçerik Pazarlama Örnekleri

İçerik pazarlaması, web sitenizdeki içeriği, siteniz veya diğer siteler için yazdığınız blogları ve oluşturduğunuz dijital PR kampanyalarını ifade eder.

Web Sitesi Örnekleri

Web siteniz, özellikle işinizin çoğunu çevrimiçi yapıyorsanız, markanız hakkında çok fazla iletişim kurar.

Tatil şirketi Center Parcs, rezervasyonları web sitesi üzerinden alıyor, bu nedenle ziyaretçilerin kolayca tatil rezervasyonu yapması ve rezervasyondan önce bilmek istedikleri bilgileri bulmaları gerekiyor.

Web sitesi neyin teklif edildiğini oldukça açık bir şekilde ortaya koyuyor: orman tatilleri. Ziyaretçiler, ziyaret etmek istedikleri konum ve tarihlere, konaklama yerinin büyüklüğüne ve kişi sayısına göre kendilerine yakın tatil yerlerini kolaylıkla arayabilirler.

Ziyaretçiler rezervasyon yapmaya hazır değilse üstteki gezinme çubuğunu kullanarak konumlara, konaklama seçeneklerine ve rezervasyondan önce yapılacak şeylere bakabilirler.

Görüntü Kaynağı

Aşağıdaki emlakçı Haart'ın web sitesi, fazla bunaltıcı olmadan farklı hedef kitlelere hitap eden bir sitenin harika bir örneğidir.

Site, Haart'ın bir emlakçı olduğunu, "Sizi taşımak için bir görevdeyiz" başlığını ve ardından şirketin uzmanlığını güçlendiren bir metni ekleyerek açıklıyor.

Ayrıca “Yerel şubenizi bulun” eylem çağrısı da var. Bu CTA, hem kiralamak veya satın almak isteyen kişileri hem de satmak isteyen ve yerel bir şubeyi ziyaret etmek isteyen kişileri kapsar.

Yerel bir şubeyi ziyaret etmek istemeyen kişiler için aşağıda mülklerini satmak veya kiralamak isteyen kişileri ve yeni bir eve taşınmak isteyen kişileri hedef alan iki ek CTA bulunmaktadır.

Görüntü Kaynağı

Harika bir web sitesine sahip olmak, çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmanın bir adımıdır, ancak dijital varlığınızı başka nasıl geliştirebilirsiniz?

Blog Örnekleri

Web sitenizin blogu, web sitenize trafik getirmek için önemli bir araçtır. Blogunuzda tüketicilerin satın almadan önce arama motorlarında aradıkları sorulara cevap verebilirsiniz.

Örneğin, bir tüketici ideal köpek tasmasını ararken piyasadaki en iyi köpek tasmalarına ilişkin bir rehber bulmak için "en iyi köpek tasması" araması yapabilir.

Birden fazla köpek tasması satan bir evcil hayvan mağazası işletiyorsanız, mağazanızdaki en iyi köpek tasmalarını bir araya getiren bir blog oluşturabilirsiniz ve uzman görüşünüzü kullanarak bunların neden en iyi olduğunu açıklayabilirsiniz.

Spruce Pets de tam olarak bu yaklaşımı benimsedi ve "Her Boyutta Köpek için 2022 Yılının En İyi 9 Köpek Tasması" başlıklı bloguyla "en iyi köpek tasması" kategorisinde Google'da ikinci sırada yer aldı.

Görüntü Kaynağı

İyi araştırılmış bir blogun bir başka örneği de Travellers işletme sigortasıdır. İşletme, hedef kitlesinin arayacağı bir soruyu yanıtlayabildiğini gördü: "küçük bir işletme için vergi beyannamesi nasıl yapılır?".

Travellers vergi beyannamesi hizmetleri değil işletme sigortası satıyor olsa da şirket, "küçük bir işletme için vergi beyannamesi nasıl yapılır" diye arama yapan kişilerin muhtemelen bir işletme sahibi olacağını ve bu işletmenin sigortaya ihtiyaç duyacağını biliyor. Travellers bu soruyu yanıtlayarak kendisini küçük işletmelere yardımcı olan bir sigorta şirketi olarak konumlandırıyor.

Blogun ardındaki alışılmışın dışında düşünme ve araştırma nedeniyle Travellers, "İlk vergi beyannamenizi nasıl doldurursunuz" bloguyla Google'ın "küçük bir işletme için vergi beyannamesi nasıl yapılır" konulu organik arama sonuçlarında üst sıralarda yer alıyor. vergi iadesi".

Görüntü Kaynağı

Misafir İlanı Örnekleri

İçerik pazarlamanın bir diğer türü ise misafir gönderimidir. Burası, başka bir web sitesi için işletmenizle ilgili bazı bilgiler içeren bir içerik yazdığınız yerdir. İyi konuk gönderileri yalnızca bir satış konuşması olmaktan ziyade değer sunar.

Aşağıdaki VentureBeat makalesi Infosys'in misafir yazısıdır. Makale, beyanlarını Infosys Modernizasyon Radarı 2022 raporuyla desteklerken okuyucuya değer ve tavsiye sağlıyor. Rapordan daha fazla ayrıntı isteyen okuyucular Infosys web sitesine tıklayabilirler.

Bu makale, Infosys'in bu alanda uzman olduğunu göstererek güvenilirlik oluşturmaya yardımcı olur, raporun farkındalığını artırır, bu da Infosys web sitesine daha fazla trafik çekilmesine neden olur ve şirkete VentureBeat'ten yüksek kaliteli bir geri bağlantı sağlar.

Görüntü Kaynağı

Blog Özelliklerine ve Alıntılara Örnekler

Bazen web siteleri misafir gönderilerine açık değildir ve makalelerine güvenilirlik kazandırmak amacıyla uzmanlardan alıntılar bulmak için HARO veya Qwoted gibi kaynakları kullanmayı tercih ederler.

Bu web sitelerine ulaşabilir ve uzman görüşlerinizi sunabilirsiniz. Burada, Londra'daki Cranley Kliniği'nden Dr Nick Lowe'un, Cosmopolitan'ın sahte bronzlukla ilgili bir makalesinde yer alan uzman alıntısının bir örneğini bulabilirsiniz.

Görüntü Kaynağı

Sponsorlu İçerik Örnekleri

Sponsorlu içerik, yayının bunları ücretsiz bir konuk gönderisi olarak alması yerine, ücretini ödediğiniz makaleleri ifade eder. Yayına bağlı olarak makaleyi kendileri yazmak isteyebilirler veya sizin sağlamanız gerekebilir.

Washington Post'taki bu uzun makale, Harry's'in Açık Fikirler girişimini tanıtmak amacıyla sponsorluğunu üstlendi.

Görüntü Kaynağı

Makalenin Harry'nin girişimine odaklandığı çok açık ve Washington Post, okuyuculara bunun bir şirket tarafından ödendiğini bildirmek için makalenin üst kısmında bir not içeriyor.

Dijital PR Örnekleri

Dijital PR çok büyük bir endüstridir ve geleneksel PR'a benzer şekilde çalışır. Geleneksel PR'ın amacı işletmenizin gazete ve dergilerde yer almasını sağlamakken, dijital PR'ın amacı çevrimiçi yayınlarda ve haber sitelerinde yer almaktır.

McKinsey and Company tarafından sağlık sektöründeki kadınlarla ilgili aşağıdaki çalışma büyük ilgi gördü ve çeşitli web sitelerinde bağlantı verildi.

Görüntü Kaynağı

Semrush*'taki çalışmaya verilen geri bağlantılara baktığımızda, Fortune ve Delaware Üniversitesi dahil olmak üzere 200'den fazla yayının çalışmaya geri döndüğünü görebiliriz; bu da web sitesine ayda tahmini 6,7 milyon ziyaretçi geldiğini gösteriyor.

Resim Kaynağı*

Dijital PR'ı geleneksel PR'dan ayıran faydalardan biri de daha etkileşimli bir deneyim yaratmasıdır. Web sitelerinin izleyicileriyle paylaşmak isteyeceği harika bir araç veya hesap makinesi oluşturursanız, dijital PR kazananısınız demektir.

MoneySavingExpert'in bu vergi hesaplayıcısı, popüler ve paylaşılabilir bir aracın mükemmel bir örneğidir.

Görüntü Kaynağı

Semrush'a göre araca 700'den fazla farklı web sitesinden 2.400 kez bağlantı verildi. Web sitesine ayda 20 milyondan fazla ziyaretçi getireceği tahmin ediliyor.

Sosyal Medya Pazarlama Örnekleri

Sosyal medya, işletmenizi tanıtmak için çeşitli şekillerde kullanılabilir. İşte en iyi sosyal medya platformlarından bazılarından örnekler.

Instagram Pazarlama Örnekleri

Instagram, fotoğraf paylaşım platformu olarak başlayan popüler bir sosyal medya uygulamasıdır. Uygulama hala fotoğraf paylaşımı için kullanılıyor ancak artık yalnızca 24 saat süren resim ve videolar olan "Hikayeler"i ve kısa dikey videolar olan "Makaralar"ı içeriyor.

Instagram Gönderileri

Instagram yayın gönderileri genellikle statik görsellerdir. Kullanıcılar zaman zaman videoları gönderi olarak yükler ancak Reels, videolar için daha yaygın olarak kullanılır.

Saç ve vücut bakım markası Ethique'in aşağıdaki örnek Instagram gönderisi, sık sorulan soruları doğrudan Instagram'da yanıtlamanın harika bir yoludur. Gönderi, kullanıcıların Ethique'in fiyatlandırmasıyla ilgili sorularını sormak için doğrudan mesajlara gitmeden önce bunu görmeleri umuduyla Ethique'in Instagram akışının en üstüne "sabitlendi".

Bu sadece Ethique'in müşteri hizmetleri yükünü azaltmakla kalmıyor, aynı zamanda müşterilerin Ethique'in yanıt vermesini beklemek yerine anında yanıt almalarına da yardımcı oluyor.

Ethique aynı zamanda kullanıcılarla bulundukları yerde buluşuyor - evet, marka bu soruları şirketin web sitesinde yanıtlayabilir, ancak kullanıcılar bu soruları Instagram'da soruyorsa, yanıtları halihazırda harcadıkları platformdan uzakta web sitenizde bulmayı neden umuyorsunuz? zamanı geldi mi?

Görüntü Kaynağı

Instagram Hikayeleri

Instagram hikayeleri yalnızca 24 saat süren görseller ve videolardır. Genellikle kullanıcıların kendi akışlarında paylaştığı içerikten daha az gösterişlidirler ve bunlara kullanıcı akışının üst kısmındaki daireler aracılığıyla erişilirler.

Instagram hikayeleri genellikle akış gönderilerinden daha kişisel hissettirir, bu da müşterilerle daha kişisel bir ilişki kurabileceğiniz anlamına gelir. Ayrıca hikayelerinize bağlantılar da ekleyebilirsiniz; bu, gönderilerde veya makaralarda yapamayacağınız bir şeydir.

Aşağıda resmi görülen Foundr'ın bu hikayesi, hikayelerin dikey formatına uyacak şekilde biçimlendirilmiş ve web sitesindeki bir kursa bağlantı vermek için kullanılan, yeniden tasarlanmış bir gönderidir.

Görüntü Kaynağı

Instagram Makaraları

Instagram Reels, Instagram akışında ve uygulamanın kendi bölümlerinde görünen kısa dikey videolardır. Markaların en başarılı Reel'lerinin çoğu, normal Instagram kullanıcıları tarafından oluşturulmuş gibi görünüyor.

Klavye şirketi Omnitype tarafından verilen aşağıdaki örnek, bir ürünü sergilemek için nasıl basit bir Reel oluşturabileceğinizi göstermektedir. Bu Reel'de Omnitype, sattığı klavye çantaları hakkında izleyicilerin bilmeyebileceği iki şeyi paylaşıyor. Kurulum basit ve birinin evinde çekilmiş gibi görünüyor, bu da marka yerine başka bir müşteri tarafından yapılmış gibi görünmesini sağlıyor.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Omnitype (@omnitype) tarafından paylaşılan bir gönderi

Protein tozu ve fitness takviyesi markası Bulk'tan aşağıdaki örnek, yem için organik görünen bir Reel'in bir başka harika örneğidir.

Bunun nedeni, Reel'in ilk olarak Bulk'un elçilerinden biri tarafından paylaşılmış olmasıdır; bu, ürünleri düzenli olarak kullanan ve hedef pazar oldukları için hedef pazarın görmek istediği içerik türünü bilen biri olduğu anlamına gelir.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Bulk (@bulk) tarafından paylaşılan bir gönderi

Instagram Reels hakkında daha fazlasını ve onlarla nasıl başlayabileceğinizi açıklayan bir videoyu burada bulabilirsiniz.

YouTube Pazarlama Örnekleri

Video içeriği oluşturacak zamanınız ve becerileriniz varsa, YouTube işletmenizi tanıtmak için harika bir platformdur. Instagram Reels konusunda zaten uzmanlaştıysanız bu videoları, YouTube'un kısa biçimli video çılgınlığına yanıtı olan YouTube Shorts'ta kullanabilirsiniz.

Sevdiğimiz birkaç YouTube kanalına ve bunların YouTube pazarlamasına nasıl harika bir örnek olduklarına bakalım.

Ashville

Kanal, adını Ashville şirketinden alıyor olsa da, kanalın ana odak noktası işletmenin sahibi Daniel Ashville Louisy'dir.

Kanal onun kişiliği ve uzmanlığı üzerine kurulu olup şirkete daha kişisel bir his veriyor. Bu, izleyicilerin işletme sahibini şahsen tanıdıklarını hissetmelerini sağlar ve bu da daha onunla çalışmadan önce daha yüksek düzeyde güven sağlar.

Pozlama Ninjası

Özellikle YouTube kanalımızdan 1.400'ün üzerinde potansiyel müşteri bulduğumuz için kendimizi de dahil etmek zorunda kaldık.

İnsanları pazarlama konusunda eğitmek için YouTube kanalımızı kullanıyoruz. Amacımız, tüm videolarımızın işletmelerin pazarlamalarında iyileştirmeler yapmasına yardımcı olabilmesidir. Bizimle çalışmaya karar verirlerse bu sadece bir bonus.

Ayrıca potansiyel müşterilerimizle canlı olarak bağlantı kurmamıza yardımcı olmak için YouTube canlı yayın özelliklerinden de yararlanıyoruz, böylece onlar da soru sorabilir ve bizimle etkileşime geçebilirler.

YouTube pazarlaması zaman ve çaba gerektirebilir ve hemen mükemmel olamazsınız ancak video izlemek için platformda arama yapan çok büyük bir kitleye erişim elde edersiniz.

İşletmenizle uyumlu tavsiye veya eğlence sunabiliyorsanız ve ürün veya hizmetlerinizi tanıtmanıza yardımcı olabiliyorsanız YouTube ideal bir platformdur.

İşletmelerin YouTube'u nasıl kullandığına ilişkin daha fazla örnek için bu kılavuza göz atın.

Facebook Pazarlama Örnekleri

İşletmelerin Facebook'ta müşterilere organik olarak ulaşması zor olsa da, yine de müşterilerle bağlantı kurmak için Facebook'u kullanmaktan hoşlanan bazı işletmeler var. Facebook'ta metin gönderileri, görseller, videolar, canlı yayınlar, hikayeler ve kısa videolar paylaşabilirsiniz.

Aşağıdaki GoPro'dan alınan örnek resim gönderisi, bir markanın Facebook'ta bir hedef kitleyle nasıl bağlantı kurabileceğini gösteriyor - diğerlerinin paylaşmak isteyeceği bir fotoğrafı paylaşarak (sevimli hayvanlar her zaman kazanır) gönderideki ürüne bağlantı da vererek Ürünü görselde etiketlemek gibi.

Görüntü Kaynağı

Evde Evcil Hayvanlar'ın aşağıdaki videosu (burada bir evcil hayvan teması seziyoruz…) yaz aylarında yılın diğer mevsimlerine göre daha fazla evcil hayvanın kaybolduğunu hatırlatıyor ve evcil hayvanınızı bulmanın bir yolu olarak Evde Evcil Hayvanlar uygulamasını tanıtıyor. evcil hayvanları kaybettik.

Facebook'ta müşterilerle nasıl bağlantı kuracağınız hakkında daha fazla bilgi edinin.

LinkedIn Pazarlama Örnekleri

Profesyonel sosyal ağ LinkedIn, B2B pazarlama için popüler bir platformdur ancak LinkedIn pazarlama stratejinize bağlı olarak her tür işletme için işe yarayabilir. LinkedIn'de metin gönderilerini, görselleri, videoları, canlı yayınları, belgeleri ve anketleri paylaşabilirsiniz.

The LinkedIn post from Barclays Bank below shows how you can create content that will appeal to your customers and potential customers and fit well on LinkedIn.

Bunu, LinkedIn'in profesyonel temasına uyan ve kullanıcının dikkatini çeken çarpıcı, profesyonel görünümlü fotoğraflar kullanan, siyahi profesyonellere yardım eden bir şirket olan The Black Professionals'ı yüceltmek için gönderiyi kullanarak yapıyorlar. Gönderi, Barclays'in hizmetlerinin reklamını yapmıyor ancak iyi bir amacı desteklemek için LinkedIn sayfalarını kullanan tüketicilerin onlara karşı olumlu duygularının artmasına yardımcı olacak.

Görüntü Kaynağı

Aşağıda, müşterileri hakkında daha fazla bilgi edinmek için LinkedIn'deki anketi kullanan bir işletmenin örneği verilmiştir. Typeform, anketler ve bunların işletmenizde nasıl kullanılacağı hakkında daha fazla web sitesi içeriği oluşturmak veya anket platformunu daha sık tanıtmak için bu verileri kullanabilir.

Görüntü Kaynağı

TikTok Pazarlama Örnekleri

Kısa biçimli video platformu TikTok 2020'de popülerliğe ulaştı ve hala en popüler sosyal medya platformlarından biri. TikTok'taki videolar dikey formattadır ve 15 saniye ile üç dakika arasında uzunlukta olabilir.

TikTok'ta büyük başarı elde eden bir işletme örneği TheP00lGuy'dur. Bu kullanıcı, havuz temizleme videoları sayesinde profesyonel bir havuz temizleyicisinden internet ünlüsüne dönüştü.

Görüntü Kaynağı

Bu, birisinin bir platformda bir trendi, bu durumda "tatmin edici videoları" nasıl fark ettiğini ve bunu platformda ilgi kazanmak için nasıl kullandığını gösteren harika bir örnek. Trendin ne kadar popüler olduğunu aşağıdaki TikTok arama ekran görüntüsünde görebilirsiniz.

TheP00lGuy'un bu içeriği oluşturmak için kullandığı tek şey günlük iş görevleri ve cep telefonu kamerasıydı.

@thep00lguy Bunun gibi fareleri temizlemelerine bayılıyorum #thep00lguy #hollayaboy #fyp #tatmin edici #tuhaftatmin edici #swimmingpool ♬ Sakin Ol – Rema

Citizens Advice, TikTok'ta popülerlik kazanan başka bir şirkettir. Vatandaş Tavsiyesi veya hizmetleri hakkında bilgisi olmayan daha genç bir kitleyle bağlantı kurmak için TikTok'u kullanıyor.

Aşağıda oluşturdukları bu video 1,1 milyonun üzerinde görüntüleme aldı ve oluşturmanın neredeyse hiçbir maliyeti olmayacaktı - bu sadece birisinin telefonda ekrandaki metinle yazıyormuş gibi yapmasıydı - ancak önemli bir konuya ilişkin farkındalığı arttırdığı için çok beğenildi muhtemelen bunu arkadaşlarıyla ve ailenizle paylaşan ve ilgi çekmesine yardımcı olan hedef kitle.

@citizensadvice Gerçekler #LearnOnTikTok #EnergyFaturaları ♬ orijinal ses – Joy

İşletmelerin TikTok'u nasıl kullandığına dair daha fazla örnek için bu kılavuza göz atın.

X (eski adıyla Twitter) Pazarlama Örnekleri

X (eski adıyla Twitter), işletmeler ve markalar için oldukça popüler bir sosyal medya platformudur. Metin gönderilerini, görselleri ve videoları paylaşabilir ve canlı sesli sohbetler olan X Spaces'a ev sahipliği yapabilir veya bunlara katılabilirsiniz.

İşletmelerin tamamen markaya odaklanan kendi hesapları olabilir veya Meep the Bird örneğinde olduğu gibi belirli kampanyalar için kullanmak üzere ek hesaplar oluşturabilirler.

X hesabı "Meep the Bird", Superbowl ile birlikte çalışan Animal Planet doğa kanalındaki bir gösteri olan Puppy Bowl'u tanıtmak için kullanılıyor.

Hesabı "yöneten" kuş Meep, Puppy Bowl'da paylaşımlar yapıyor, şakalar, içgörüler ve canlı güncellemeler paylaşıyor. Meep ayrıca Animal Planet Twitter hesabındaki içeriği yeniden yayınlayarak trafiği ana hesaba yönlendiriyor.

Görüntü Kaynağı

Ayrı bir hesap kullanmak Animal Planet'e bu hesaba daha fazla kişilik katma şansı verir. Ayrıca Puppy Bowl sırasında sürekli güncelleme tweetleri akışını tek bir yerde tutar ve yalnızca Puppy Bowl için değil birden fazla şov hakkında içerik paylaşması gereken resmi hesaplardan uzakta tutar.

Aldi, X pazarlamasında harika olan başka bir işletme.

Aldi, eğlenceli bir üslup benimseyen ve iş dünyası ile sıradan X kullanıcıları arasındaki sınırı zorlamaktan korkmayan bir işletmenin örneğidir. Trendlere atlıyorlar ve memleri paylaşıyorlar. Aldi'nin bu son gönderisi, süpermarketin geçmişte başka bir süpermarket olan Marks and Spencer ile yaşadığı hukuki mücadeleye atıfta bulunuyor.

Görüntü Kaynağı

Aldi gibi alaycı hesaplar X'teki markalar arasında popüler olsa da bazı X kullanıcıları bunu sinir bozucu buluyor. Bu rotayı tercih ederseniz hedef kitlenizde yankı uyandırdığından emin olun.

Aldi ayrıca kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanarak "hayranların" hesaplarına uygun her türlü içeriğini retweetliyor.

Tıklama Başına Ödeme Reklamcılığı Örnekleri

Arama ve sosyal medyadaki organik büyümenin yanı sıra, dijital pazarlamada da arama motorları, web siteleri ve sosyal medyada ücretli reklam fırsatları var.

PPC Örneklerini Ara

Bir arama motorunda neredeyse her arama yaptığınızda, organik sonuçlara ulaşmadan önce reklamlarla karşılaşırsınız.

Google'da "yakınımdaki kombi tamiri" aramasında çıkan reklamlardan bazı örnekleri burada bulabilirsiniz. Reklamları, sonucun yanında görünen kalın harflerle yazılmış “ Reklam ” metninden tanıyabilirsiniz.

PlumbingForce'un en üstteki reklamının başlığında ve açıklamasında birden fazla USP yer alıyor. Yalnızca aşağıdaki reklamdan, bu şirketin çevrimiçi olarak rezervasyon yapılabilen aynı gün yerel kazan onarımları sunduğunu ve 8000'den fazla incelemeye ve 9 yıldan fazla deneyime sahip olduğunu öğreneceksiniz.

Reklamda ayrıca bir bakışta ekstra güvenilirlik sağlayan şirketin Google incelemeleri de yer alıyor.

Bing'deki bu arama ağı reklamları benzer bir yapıyı takip ediyor. "Çevrimiçi kitap satın al" araması için üst kısımda, fiyatıyla birlikte ürünün görselini paylaşan bazı Bing alışveriş reklamlarını da görüyoruz.

Burada da metin reklamlar var. Perlego'nun ilk reklamı (aşağıdaki ekran görüntüsünde), başlıkta işletmenin USP'lerinden birini içeriyor; mağazalarından 900.000'den fazla kitap satın alabilirsiniz. Açıklamayı okuduğunuzda reklamın fiziksel kitaplardan ziyade kitaplara yönelik bir çevrimiçi abonelik hizmetine ait olduğu anlaşılıyor.

Burada da dört reklam uzantısı var; web sitesindeki diğer sayfalara bağlantı veren, böylece ziyaretçilerin ilgilerini çeken sayfalara doğrudan reklamdan ulaşabilmesi. Abonelik maliyetinin ne kadar olduğunu görmek veya Perlego kütüphanesine göz atmak için doğrudan fiyatlandırmaya gitmek isteyebilirler.

İyi bir PPC reklamı sizi reklamla ve aramayla alakalı bir açılış sayfasına yönlendirmelidir.

Diyelim ki ofis malzemeleri satan bir işletmesiniz. Bir kullanıcı "ofis yazıcısı" araması yapar ve ofis yazıcıları reklamınızı tıklarsa, tüm ofis ürünlerini kapsayan ana sayfanıza değil, ofis yazıcılarıyla ilgili bir sayfaya yönlendirilmeyi bekler.

Web Sitesi PPC Örnekleri

Bazı web siteleri sayfalarında reklam alanları sunar. Bu, web sitelerinin para kazanabilmesinin bir yoludur. Özellikle bilgilendirici web siteleri, haber siteleri veya ürün satmayan bloglar için kullanışlıdır.

Teknoloji haber sitesi TechCrunch, web sitesinde banner reklamlar yayınlıyor. Bunlar, sayfa içeriğinin üstünde veya yanında sıklıkla gördüğünüz dar reklamlardır. Ayrıca içerik içinde veya bir web sitesindeyken açılan reklamları da görebilirsiniz.

Görüntü Kaynağı

Reed'in TechCrunch web sitesindeki bu reklamları etkileşimlidir, yani reklamın ilginizi çeken belirli kısmına tıklayabilirsiniz. Bu reklamlar çeşitli niteliklerin reklamını yapmaktadır ve belirli niteliklere tıklayarak başvuru sayfasına yönlendirilebilirsiniz.

Reed Kurslarındaki açılış sayfası örneği

Sosyal Medya PPC Örnekleri

PPC reklamlarını sosyal medyada da yayınlayabilirsiniz. Genellikle mevcut bir gönderiyi tanıtmak için para harcamak veya yepyeni bir reklam içeriği oluşturmak arasında seçim yapabilirsiniz.

My Helsinki'nin aşağıdaki Twitter reklamı, mesajını desteklemek için video içeriği kullanıyor; Helsinki'nin ne kadar harika bir yer olduğunu video biçiminde göstermek, onu metinle anlatmaktan çok daha kolaydır.

Criterio'nun aşağıdaki LinkedIn reklamı, sıklıkla LinkedIn kullanan işletme sahiplerine yöneliktir. İzleyicilerin bir rehber indirmesini sağlamak için LinkedIn reklamlarına eklenebilecek “indir” butonunu kullanıyor.

İndir'i tıkladığınızda, kılavuz karşılığında iletişim bilgilerinizi girebileceğiniz bir açılış sayfasına yönlendirilirsiniz. Bu, Criteo'nun posta listesini oluşturmasına ve potansiyel potansiyel müşterilerle bağlantı kurmasına yardımcı olur.

Sosyal medya platformuna bağlı olarak kullanabileceğiniz farklı reklam formatları vardır. Örneğin Instagram Stories'de dikey videolar veya görseller kullanarak veya YouTube videolarının başında, ortasında veya sonunda video formatında reklam verebilirsiniz.

Sosyal medyada reklam yayınlama hakkında daha fazla bilgi edinin.

E-posta Pazarlama Örnekleri

Genç nesillerin e-posta kullanmadığı iddialarına rağmen e-posta pazarlaması hala popüler bir pazarlama şeklidir.

Araştırmaya göre, Z kuşağının (1997 ile 2012 arasında doğanlar) %53'ü en sevdikleri markalardan e-posta almaktan hoşlanıyor ve Y kuşağının (1981 ile 1996 arasında doğanlar) %66'sı da aynı şekilde hissediyor.

Yine de size eski bir e-posta gönderemezsiniz; burada, e-posta listenize yeni bir aboneyi karşılamak, düzenli haber bültenleri ve terk edilmiş sepet e-postaları dahil olmak üzere farklı nedenlerle gönderilen farklı e-postaların bazı harika örnekleri verilmiştir.

Hoş Geldiniz E-posta Örnekleri

Yeni abonelere hoş geldiniz e-postası göndermek, onlarla bağlantı kurmanın ve onlara neden katıldıklarını hatırlatmanın yanı sıra indirilebilir veya indirim kodu gibi teşvikleri onlara göndermenin bir yoludur.

Cilt bakımı markası SuperGoop'tan alınan aşağıdaki örnek, sıcak ve kişisel bir karşılama e-postasının harika bir örneğidir.

Başlık sizi “harekete” davet ediyor ve sanki bir e-posta listesinden daha büyük bir şeyin parçası olduğunuzu hissettiriyor.

Kopya , markanın insanların güneş koruyucu hakkındaki hislerini değiştirmek istedikleri ve insanların her gün SPF kullanmaktan keyif almalarını istedikleri yönündeki USP'lerini güçlendiriyor.

E-posta daha sonra markanın kurucusu tarafından el yazısıyla imzalanarak imzalanır .

Son olarak indirim kodu büyük ve kalın bir metinle yer alıyor; bu, hemen satın almak isteyen ve e-postayı okumak istemeyenlerin onu bulmak için aramalarına gerek olmadığı anlamına geliyor.

Görüntü Kaynağı

Aşağıdaki web sitesi oluşturma platformu Framer'den gelen bu açılış e-postası, kayıt sürecine başlamış ancak henüz tamamlamamış olanlara gönderilmektedir.

E-posta akıllıdır çünkü kullanıcıya siteye kaydolmayı tamamlamak için ne kadar zaman harcaması gerektiği konusunda bir fikir verir. Yüzde ve kontrol listesinin kullanılması süreci oyunlaştırır; %100'e ulaşmak için süreci bitirmek istersiniz.

Görüntü Kaynağı

Bülten Örnekleri

Bültenler, yalnızca bir satış konuşması olmaktan ziyade, e-posta aboneleriyle ilişki kurmak ve onlarla hayatlarına değer katan içerikleri paylaşmak için kullanılmalıdır.

Fitness markası Peloton'un bu bülteni basit ama etkili. Ürünleri öne çıkarmaya çalışmıyor, bunun yerine fitness hedef kitlesinin ilgisini çekecek başka bir konuya, sağlıklı beslenmeye odaklanıyor.

İlgilenen herkes Peloton web sitesindeki blogun tamamına tıklayarak ürünler hakkında daha fazla bilgi edinebilecek. E-postanın sonunda bir harekete geçirici mesaj yer alıyor, ancak haber bülteninin asıl amacı bu değil; amaç, aboneler için değer yaratmak ve böylece onların daha satış odaklı e-postalara daha açık olmasını sağlamaktır.

Görüntü Kaynağı

Bir Bütçeye İhtiyacınız Var'ın aşağıdaki bülteni, bültenden öğreneceklerinizi doğrudan ele alıyor ve faydalı bir video paylaşıyor. Bu bilgiyi bir ilerleme kontrolüyle takip eder, size hedeflerinizi hatırlatır ve hedeflere ulaşamıyorsanız bir çözüm sunar.

E-postanın ilerleyen kısımlarında bir web semineri tanıtılıyor; bu, abonelerin henüz yapmamışlarsa bile şirkete daha da ısınmasını sağlıyor ve onları satın almaya daha da yaklaştırıyor.

Görüntü Kaynağı

Terk Edilmiş Sepet E-posta Örnekleri

Sepetlerine ürün ekleyen ancak dönüşüm sağlamayan müşterilere sepetten vazgeçilen e-postalar göndermek yaygın bir uygulamadır.

Giyim perakendecisi Alex Mill'in aşağıdaki örneği, alışveriş sepetinde %15 indirim sunarak bir sonraki aşamaya geçiyor. Ayrıca sepette kalan ürünlerin görselleri de yer alarak müşteriye neden sitede olduğunu ve satın alırken neredeyse neyi kaçırdığını hatırlatıyor.

"%15 İndirimle Alın!" E-posta konusu aynı zamanda müşterinin gelen kutusunda öne çıkmasına yardımcı olacak bir indirim teklifi de içeriyor.

Görüntü Kaynağı

Terk edilmiş sepet e-postalarınıza indirim eklemenize gerek yoktur. Basım şirketi Society 6'dan gelen aşağıdaki e-posta, müşteriyi sepetlerini tekrar ziyaret etmeye teşvik etmek için bir aciliyet duygusu kullanıyor ve onlara sepetleri boşaltılmadan 48 saat önce süre veriyor.

Görüntü Kaynağı

Aciliyet tedbirli kullanılmalı ve dürüst olmalıdır - Society 6'nın web sitesi standart olarak 48 saat sonra kullanıcıların sepetlerini otomatik olarak boşaltıyor olabilir, dolayısıyla bu bilginin bir e-postaya dahil edilmesi gerçektir.

Şirket, önümüzdeki beş dakika içinde ödeme yapmazsanız önümüzdeki 10 yıl boyunca şansınızın kötü olacağını söyleyen bir e-posta gönderirse, potansiyel müşteriler hemen kapatılacaktır.

E-posta ilhamı arıyorsanız, hoş geldiniz e-postalarından abonelikten çıkma onay e-postalarına kadar müşteri yolculuğunun farklı aşamalarında her tür şirketten gelen örnek e-postaları bulabileceğiniz Gerçekten İyi E-postalara göz atın.

Etkileyici Pazarlama Örnekleri

Influencer pazarlaması yıllar geçtikçe büyümüş ve gelişmiştir.

Ünlülerin pazarlamada kullanılması yeni bir şey değil, ancak çevrimiçi ünlüler ile izleyicileri arasındaki yakın ilişki, internette ünlü kişilerin yer aldığı pazarlama kampanyalarının artmasına yol açtı.

Influencer pazarlama kampanyaları arasında sosyal medya platformundaki sponsorlu gönderiler, markalarla işbirlikleri, daha geniş kampanyalara katılım ve daha fazlası yer alır.

FootAsylum Kilitlendi

FootAsylum'un etkileyici pazarlama kampanyası, etkileyici kampanya fikrini tamamen yeni bir düzeye taşıdı.

Foot Asylum, ürünlerini tanıtacak kişileri sadece etkilemek yerine, YouTube'da sunulan, popüler içerik oluşturucuların bir evde bir araya getirildiği ve para ödülü kazanmak için iki hafta boyunca yarıştığı tam bir gösteri oluşturdu.

Programa katılan içerik oluşturucuların hayranları yalnızca programı YouTube'da izlemekle kalmıyor, aynı zamanda favori içerik oluşturucularını sonuna kadar takip etmeleri de onlara FootAsylum YouTube kanalını her gün ziyaret etmeleri için bir neden sağlıyor.

Gösteri sırasında fenomenler FootAsylum'dan kıyafetler giyiyor, ancak marka içeriğin bir yan notu, bu da gösteriyi sadece markayı zorlamak için yapmış gibi hissetmedikleri anlamına geliyor.

Jeoloji

Cilt bakımı markası Geologie, ürün yelpazesini tanıtmak için birçok etkileyiciyle ortaklık kurdu.
Marka, emekli NFL oyuncusu olan ve aile fenomeni olan Cedric Thompson Jr.'dan Geologie ürünlerini bir Instagram Reel'de tanıtmasını, ürünleri nasıl kullandığını, neden beğendiğini göstermesini ve hayranlarına %30 indirim kodu sunmasını istedi.

Videoda ayrıca sipariş süreci ve Geologie'nin müşteriler için ürün seçerken kullandığı testler de yer alıyor. Aşağıdaki gibi kısa bir video, “Cilt bakımı rutini ne kadar sürer?” gibi birçok itiraza cevap veriyor. veya "Hangi ürünlerin benim için doğru olduğunu nasıl bileceğim?" gibi soruları yanıtlıyor ve bu soruları, kendi yargısına güvenen mevcut bir kitleye sahip bir içerik oluşturucu kullanarak yanıtlıyor.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Cedric Thompson Jr (@ced) tarafından paylaşılan bir gönderi

Affiliate Pazarlama Örnekleri

Influencer pazarlamasına bitişik bir diğer pazarlama türü ise bağlı kuruluş pazarlamasıdır. Bağlı kuruluş pazarlamasının çalışma şekli, bağlı kuruluşların çevrimiçi içeriklerine markalara veya ürünlere bağlantılar eklemesi ve bağlı kuruluş bağlantısı aracılığıyla her satın alma işlemi yapıldığında komisyon almasıdır.

Aşağıdaki örnekte YouTuber Vanessa Lau'nun YouTube videolarını çekmek için kullandığı ekipmanları paylaştığını görüyoruz.

Vanessa'nın kitlesi, ekipman önerileri arayan hevesli içerik oluşturuculardan oluşuyor; dolayısıyla bu ürünleri tanıtmak onun için çok uygun.

Video açıklamasında Vanessa, Amazon üyesi olarak bu bağlantılar aracılığıyla yapılan tüm satın alma işlemlerinden komisyon kazanacağını açıklayan bir sorumluluk reddi beyanı ekledi.

Görüntü Kaynağı

Blog içeriğinde bağlı kuruluş bağlantılarını görmek de yaygındır. Aşağıdaki örnekte Buzzfeed, haftanızı kolaylaştırmak için çeşitli ürünler hakkında bir blog yazmıştır. Her ürün bir bağlı kuruluş bağlantısıyla bağlantılıdır; bu, Buzzfeed'in, bağlantısı aracılığıyla yapılan her satın alma işleminde ödeme alacağı anlamına gelir.

Blog, blogun tüm amacı olduğundan, ürün tanıtımıyla biraz göze çarpıyor, ancak ortaklık bağlantıları da bloglara daha doğal bir şekilde dahil edilebilir.

Görüntü Kaynağı

Bu Pazarlama Örneklerinden Nasıl Daha Fazla Yararlanabilirsiniz?

Sektörün her yerinden çok sayıda pazarlama örneğinin yer aldığı bir listeyi okudunuz. “Harika” diye düşünüyorsun. "Şimdi bununla ne yapacağım?"

Gerçek şu ki, her gün pazarlama örneklerini takip etmeli ve favorilerinizi takip etmelisiniz.

Basit bir Word belgesinde takip edebilir veya SwipeFile veya Pinterest gibi bir web sitesinde fikir bulup kaydedebilirsiniz.

Pek çok pazarlamacı çeşitli platformların bir kombinasyonunu kullanıyor; Instagram'da beğendikleri gönderileri Instagram koleksiyonlarına kaydediyor, ilginç makaleleri veya web sitelerini tarayıcılarında favorilere ekliyor, YouTube oynatma listesine harika reklamlar ekliyor… liste uzayıp gidiyor.

Gördüğünüz harika pazarlama kampanyalarını nasıl kaydedeceğiniz tamamen size bağlıdır; önemli olan, içeriği ilham almak için kaydetmenizdir. Bu olmadan karanlıkta çekim yapacaksınız.

Rehberimizden alacağınız bir tavsiye varsa o da şudur:

Nişinizin dışından ilham almaktan korkmayın.

Bir muhasebe firmasında çalışıyor olmanız bir kozmetik markasından ilham alamayacağınız anlamına gelmez.

İçerikle ilgili neyi beğendiğinizi düşünün; ses tonu mu, teklifin konumlandırılma şekli mi, kullanılan görseller mi yoksa başka bir şey mi?

Reklamın tamamını kopyalayamazsınız (aynı niş içinde olsanız bile diğer markalardan çalmamalısınız), ancak onu sektörünüze yeni bir şeyler getirmek için ilham kaynağı olarak kullanabilirsiniz.

Sıradaki ne?

• İçerik pazarlaması işletmenizi tanıtmanın harika bir yoludur; nasıl yapılacağını kılavuzumuzdan öğrenin
• Tüm pazarlama kampanyalarının bir bütçeye ihtiyacı vardır. Sağlam bir pazarlama bütçesinin nasıl oluşturulacağını öğrenin.
• Yeni başlayanlar için e-posta otomasyonuna yönelik kılavuzumuza göz atın.