Ürünlerinizi Google Search Console ile Alışveriş Sekmesinde nasıl listeleyebilirsiniz?

Temel özelliklerin ve platformların özeti

Bu bölümde, bu makalede tartıştığımız ana özelliklere ve platformlara kısa bir genel bakış sunulmaktadır. Deneyimli Google Alışveriş gazilerimiz için, bunu atlamaktan ve bir sonraki bölüme geçmekten çekinmeyin.

Google Alışveriş Sekmesi

Alışveriş sekmesi, Google Arama'nın ayrılmaz bir parçasıdır ve kullanıcılara doğrudan arama motoru arayüzünde ürünlere göz atma ve satın alma olanağı sağlar. Bu da işletmeler için ürün yelpazelerini daha geniş bir kitleye sergilemek için güçlü bir yol sağlar; bu da satışların artmasına ve marka görünürlüğünün artmasına yol açabilir.

Aşağıdaki örnekte, Google Alışveriş sekmesinde 'ace ve tate gözlükleri' araması için kullanılan ürünler gösterilmektedir:

Ücretli Google Alışveriş reklamları, Sponsorlu bölümünün altında ilk sırada yer alır ve onun altında öne çıkan ürünler, GSC özelliğinin kullanılması sonucunda gösterilen ücretsiz listelemelerdir.

Google Arama Konsolu

Google Arama Konsolu, web yöneticileri ve web sitesi sahiplerinin web sitelerini Google arama sonuçlarında daha iyi görünürlük, kullanıcı deneyimi ve performans sağlayacak şekilde optimize etmeleri için önemli bir araçtır.

Google Search Console'u kullanarak, bir web sitesinin genel arama varlığını geliştirmek ve performansını etkileyebilecek sorunları çözmek için kullanılabilecek analizleri ve verileri keşfetmek mümkündür.

Alışveriş sekmesi listeleri, 2022'de GSC'ye eklenen, Google Search Console'da bulunabilen birçok özellikten yalnızca biridir.

Google Merchant Center

Google Merchant Center (GMC), çevrimiçi perakendecilerin ve e-ticaret işletmelerinin ürünlerini ürün reklamlarıyla çevrimiçi olarak listelemelerine olanak tanıyan, Google tarafından sağlanan başka bir ücretsiz platformdur. Google Merchant Center, Google Ads ile birlikte kullanılması gerekse de ürün feed'i verilerini yüklemenin, yönetmenin ve optimize etmenin ve Alışveriş kampanyaları geliştirmenin mümkün olduğu bir kontrol paneli görevi görür.

Google Merchant Center ve Google Search Console birbiriyle ilişkili olsa da farklı amaçlara hizmet ederler ve farklı nedenlerle kullanılırlar. GSC, bir web sitesinin Google'ın arama sonuçlarındaki performansına ilişkin derinlemesine analizler sağlarken Google Merchant Center, özellikle alışveriş reklamlarına yönelik ürün verilerinin yönetimi ve optimizasyonuyla ilgilidir.

Ancak bunlar birbiriyle yakından ilişkilidir ve birbirine bağlanabilir; her ikisini de kendi avantajınıza kullanmak önemlidir.

Başa Dön veya

Neden Google Merchant Center'ı Google Search Console'a Bağlamalısınız?

Ürün listelemelerinizle ilgili daha fazla bilgi ve veri elde etmek için Google Merchant Center'ı Google Search Console'a bağlamanız gerekir. Bağlandıktan sonra Google Merchant Center'dan gelen veriler GSC'de görünmeye başlayacak ve mevcut verileri zenginleştirecek.

Reklamverenlerin Google Merchant Center'ı Google Search Console'a bağlamasının faydalı olmasının ana nedenlerinden biri, Google'daki alışveriş sekmesi altındaki ürünlere bu şekilde ulaşılabilmesidir. Bağlantı kurulduktan sonra Google Merchant Center'ın onaylı ürünleri gösterilmeye uygun olacaktır.

Ürün ve feed yönetimi doğrudan Merchant Center'da veya üçüncü taraf feed aracınız aracılığıyla yönetilmeye devam edecek, ancak Search Console daha sonra Merchant Center'a büyüme fırsatları sunabilecek ve öğeleri Google Alışveriş sekmesinde listeleyebilecek.

İki platformu birbirine bağlamanın faydalı olmasının bir diğer nedeni de Google Search Console'un Alışveriş sekmesi listeleri bölümünde iki ek rapor yayınlamasıdır; bunların her ikisi de mevcut Google Alışveriş raporlamasını tamamlar.

Başa Dön veya

Google Arama Konsolu Analizinin Ürün Performansını Artırmasının 5 Yolu

Google Search Console'da bulunan veri ve analizlerin, Google Merchant Center'daki ürün görünürlüğünü optimize etmek ve en önemlisi çevrimiçi performansı artırmak için kullanılabileceği 5 yolu burada bulabilirsiniz.

1. Ürün performansına ilişkin bilgiler

Ürünlerinizin Google'ın arama ortamında nasıl performans gösterdiğine ilişkin kapsamlı performans analizleri edinin. Ürün listelemelerinizin bütünsel bir görünümü, güçlü performans gösterenleri, düşük performans gösterenleri ve dolayısıyla geliştirilecek alanları belirlemenize yardımcı olabilir.

2. Alışveriş motoru arama raporlaması

GMC'yi GSC'ye bağlamanın başlıca faydalarından biri , alışveriş motoru analitiğine ve arama raporlamasına erişim elde etmektir. Kullanıcıların, arama sonuçlarında ürünlerinizle nasıl etkileşim kurduğuna ilişkin ayrıntılı analiz alın ve bunu, ürün listelemelerinizi tüketici tercihleri ​​ve davranışlarıyla uyumlu olacak şekilde optimize etmek için kullanın.

3. Gelişmiş optimizasyon fırsatları

Arama sonuçlarında ürün listelemenizi tetikleyen belirli anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini belirleyin. Bunların ne olduğunu bilmek, ürün başlıklarınızı, açıklamalarınızı ve diğer meta verilerinizi tüketicilerinize göre uyarlamanıza olanak tanıyarak ürünlerinizin alakalı aramalarda görünmesini sağlarken trafiğin kalitesini de artırır.

4. Stratejik karar alma

Veriler, reklamverenlere stratejik kararlar alma yetkisi verir ve GMC verilerinin GSC'ye çekilmesi gibi birden fazla kaynağın veya veri düzeyinin kullanılması bunu zenginleştirir. Optimize etmek için yalnızca Google Analytics gibi analiz araçlarını kullanmanın ötesinde, reklam stratejilerini ayarlamanın, ürün tekliflerini iyileştirmenin ve web sitenizin performansını iyileştirmenin yolunu açar.

5. Sorunları hızla çözün

Google Search Console'daki sorun raporuna erişim, eksik veya yanlış bilgiler gibi ürün listelemelerini etkileyen hataların daha hızlı tanımlanmasına olanak sağlayabilir. Bu sorunların derhal ele alınması, bir feed'deki onaylanmayan öğelerin sayısını ve hesabın askıya alınma riskini en aza indirir.

Başa Dön veya

GMC'yi GSC'ye Bağlama

Artık Google Merchant Center'ı Google Search Console'a bağlamanın önemini biliyoruz. Bunları bağlamayla ilgili adımları burada bulabilirsiniz.

Öncelikle Google Search Console hesabınıza giriş yapın ve GMC'ye bağlamak istediğiniz mülkü seçin. Sol panelde bulunan "Ayarlar" bölümüne gidin:

Ardından İlişkilendirmeler bölümünü seçin ve bir Search Console mülküyle ilişkilendirilebilecek tüm öğeleri bulun:

Mevcut seçeneklerden 'Google Merchant Center'ı seçin ve ilişkilendirmeyi tamamlamak için talimatları izleyin. Bunun yalnızca söz konusu Merchant Center hesabında yönetici haklarına sahip olan Search Console mülk sahibi tarafından yapılabileceğini lütfen unutmayın.

Bir Google Search Console hesabına bağlanmanın mümkün olduğu öğelerin tam listesi aşağıda verilmiştir:

• Google Analytics mülkü
• Chrome Web Mağazası hesabı
• Android Play Store uygulaması
• Play Console Geliştirici hesabı
• Google Ads hesabı
• Google Asistan Eylem Konsolu projesi
• Google Merchant Center hesabı

Başa Dön veya

Google Arama Ürün Listelemelerinde Yeni Raporlara Erişin

Google Merchant Center ile Google Search Console'u bağlamanın, ürünleri Google'ın Alışveriş sekmesinde göstermenin yanı sıra temel faydalarından biri de bilgilendirici raporlara erişebilmektir.

Söz konusu iki rapor, Google Merchant Center ile daha derin entegrasyon sayesinde GSC'ye eklenen yeni raporlardır.

Rapor 1: Sorunlar raporu

Bu, satıcıları görünürlüğü etkileyen tüm ürün ve feed sorunlarına karşı uyaracak yeni bir Alışveriş sekmesi listeleme raporudur. Bu, Google Merchant Center'ın teşhis bölümünde halihazırda mevcut olana benzer.

Raporun Google Search Console'da nasıl göründüğü aşağıda açıklanmıştır ve ürün performansını ve görünürlüğünü etkileyen acil sorunları vurgulamaktadır:

Kaynak: SearchEngineLand

Rapor 2: Fırsat ve görünürlük raporları

Yakın zamanda Google Search Console'a eklenen başka bir rapor, Google Arama sonuçlarındaki ürün görünürlüğündeki değişiklikleri gösterir; bu, ister daha fazla gösterim ve tıklamayla görünürlükte bir artış olsun, ister bir düşüş olsun.

Size, özellikle tıklamaları artırma ve Google'daki ürün sıralamanızı yükseltme konusunda, Google Arama'daki görünürlüğü artırma ve iyileştirme fırsatları sunar.

Fırsat ve görünürlük raporunun Google Search Console'da nasıl göründüğü aşağıda açıklanmıştır:

Bu raporlar, ürün listelemelerini optimize edip arama sonuçlarındaki performanslarını artırabilen reklamverenler için çok önemlidir.

Başa Dön veya

Ürünlerinizin Hatasız Listelendiğinden Nasıl Emin Olabilirsiniz?

Ürünlerinizin Google Alışveriş Sekmesinde doğru şekilde listelenmesini sağlamak, bu özellikten en iyi şekilde yararlanmak ve gösterimleri, tıklamaları ve daha da önemlisi satışları en üst düzeye çıkarmak için çok önemlidir. Ürünlerin hatasız olmasını sağlamaya yönelik ana stratejilerden bazıları şunlardır:

• Kullanıcıların arama sonuçlarında ürünlerinizle nasıl etkileşimde bulunduğuna dair değerli bilgiler sağlayan Alışveriş Motoru Arama Raporlamasının Google Search Console'da düzenli olarak izlenmesi. Google ürün arama raporları, fırsatları bulmanın ve eksik gtin'ler, yanlış fiyatlandırma veya eksik açıklamalar gibi görünürlüğü etkileyen sorunları düzeltmenin en iyi yoludur.
  
  

• Sorunları, Google Search Console veya Google Merchant Center'da tespit edilir edilmez mümkün olan en kısa sürede ele alın. Örneğin, bir ürün yanlış fiyatla listeleniyorsa potansiyel müşteri memnuniyetsizliğini veya ürünün onaylanmamasını önlemek için ürünü derhal güncelleyin.
  
  

• Başlıklar, açıklamalar ve resimler gibi en önemli öğelere öncelik vererek ürün bilgilerini düzenli olarak optimize edin. Bunların açık, alakalı ve sunulan ürünlerle uyumlu olduğundan emin olun. Performansı artırmaya yönelik devam eden bir stratejinin parçası olarak, ürün başlıkları gibi feed özelliklerini a/b test ederek optimizasyon çabalarınızı artırın.
  
  

• Google'ın Merchant Center politikaları ve yönergelerini öğrenerek Google'ın politikalarına uygunluğu sağlayın. Bu yönergelere uymanız, reddedilme veya askıya alınma riskini azaltır ve ürün listelemelerinizin hatasız kalmasını sağlar. Politikalardaki güncellemeleri düzenli olarak kontrol edin ve ürün verilerinizde gerekli düzenlemeleri yapın.
  
  

• Ürün listelemelerinizin performansını izlemek için Google Search Console ve Google Merchant Center'daki performans ölçümlerini izleyin. Tıklama oranı (TO), gösterimler ve dönüşümler gibi ölçümleri analiz etmek, iyi performans gösteren ürünleri ve nerede iyileştirme yapılması gerektiğini anlamanıza yardımcı olur.

Bu adımları izleyerek ve ürün verilerinizi proaktif bir şekilde yöneterek ürünlerinizin Google Alışveriş Sekmesinde hatasız ve tutarlı bir şekilde listelenmesini sağlayabilirsiniz. Bu yalnızca ürünlerinizin görünürlüğünü artırmakla kalmaz, aynı zamanda potansiyel müşteriler nezdinde güven ve güvenilirlik oluşturmanıza da yardımcı olur.

Feed Yönetimi için Üçüncü Taraf Bir Araç Kullanın

DataFeedWatch gibi bir üçüncü taraf feed yönetimi aracının kullanılması, feed'in sağlığını korumak ve feed'inizin hatasız olmasını sağlamak için etkili bir çözümdür. DataFeedWatch, hataları tanımlayıp işaretleyebilen ve bunların platform içinde hızlı bir şekilde çözülmesine yardımcı olan yerleşik yeteneklere sahiptir.

Örneğin, reklamverenlerin ve e-ticaret işletmelerinin karşılaştığı yaygın bir ürün feed'i hatası 'Geçersiz değer [stok durumu] ve Gerekli özellik eksik: [stok durumu]'dur. Bu, kabul edilen aralığın dışında bir değerin gönderildiği veya kullanılabilirlik özelliğinin veri feed'inde tamamen atlandığı anlamına gelir. Böyle bir durumda DataFeedWatch'ta bu hatayı hızla çözecek iki kolay çözüm vardır.

Çözüm 1

Alışveriş akışınızda 3 stok durumu seçeneğinden birinin atandığından emin olun: stokta, stokta yok veya ön sipariş. Küçük bir değişiklikle mağazanızdaki stok durumunu kullanmaya devam edebilirsiniz.

Ardından DataFeedWatch'taki veri feed'inizde, kullanılabilirlik özelliği için 'Değerleri Düzenle'yi seçin ve en uygun seçeneği değerin üzerine yazın. Örnek bir kural şu ​​şekilde görünebilir:

Çözüm 2

DataFeedWatch'ta bu hatayı çözmenin başka bir yolu da 'miktar' giriş alanını kullanmak ve kullanılabilirliği belirtmek için koşullu ifadeler oluşturmak olacaktır. Örneğin, ürün kalitesinin 0'dan büyük olduğu bir kuralla değeri 'stokta' olarak ayarlayın.

DataFeedWatch'taki kurallar, hataların minimumda kalmasını sağlarken feed yönetimi ve optimizasyonunu takip etmenin etkili bir yoludur. Mevcut kurallar, ilk etapta hataların oluşmasını engelleyebilir, ancak bir hata oluşması durumunda bu kolaylıkla çözülebilir.

En yaygın 35 feed hatasının tam özetini ve bu Google Merchant Center sorunlarının etkili bir şekilde nasıl çözüleceğini burada bulabilirsiniz.

Başa Dön veya

Çözüm

Google Merchant Center hesabınızı Google Search Console'a bağlamak, çevrimiçi ürün görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmak isteyen her işletme için stratejik bir harekettir. Bu güçlü bir entegrasyondur ve ürünleri Google'ın Alışveriş sekmesinde gösterebilmek temel avantajlardan biridir, ancak bu buzdağının sadece görünen kısmıdır.

GSC'deki Google Alışveriş raporlama özelliklerinden yararlanarak ürün listelemelerinizi optimize edebilir, sorunları tanımlayıp çözebilir ve sonuçta çevrimiçi performansınızı artırabilirsiniz.

Alışveriş sekmesinde ürünleri listelemekten, alışveriş motoru arama raporlamasını kullanarak sonuçları analiz etmeye kadar GSC çabalarınızdan memnun kaldığınızda, görünürlüğü daha da artırmak için ürünleri optimize etmenin başka bir yolu da Google ürün sıralamanızı iyileştirmektir.

İşte Google Alışveriş sıralamasını yükseltirken aynı zamanda rekabet gücünü de artıran kanıtlanmış 7 strateji .