Anahtar Kelime Araştırması: Nasıl Çalışır ve Buna İhtiyacınız Var mı?

Anahtar Kelime Araştırması Nedir?

Anahtar kelime araştırması, dijital pazarlamanın temelidir. Kitlenizin çevrimiçi olarak bir ürün veya hizmet ararken hangi kelimeleri ve cümleleri kullandığını öğrenmeyi ve onlara sorularına yanıt vermeyi kapsar. İçerik pazarlaması ve ücretli arama ağı reklam kampanyalarının kullanıma sunulmasında arama motoru optimizasyonu (SEO) uygulamak için çok önemlidir.

Uygun anahtar kelime araştırma süreçleri, anahtar kelime popülerliğini, zorluğunu ve kullanıcı arama amacını belirlemeyi gerektirir. Anahtar kelime araştırması olmadan, e-Ticaret web siteleri, hedef kitlelerinin segmentlerine ulaşmayı kaçırabilir veya genellikle daha büyük bir pazarlama bütçesine sahip oldukları için yenmesi zor olan perakende devleriyle rekabet etme tuzağına düşebilir.

Bu genel bakışta, anahtar kelime araştırma sürecini, buna neden ihtiyaç duyduğunuzu ve en iyi uygulamalarını açıklıyoruz.

Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Çalışır?

Anahtar kelime, bir arama motorunda aranan tek bir kelime veya kelime öbeğidir. Örneğin, “bir kanepe satın alın”. Bu iki kelime bir anahtar kelime olarak kabul edilir. Anahtar kelime araştırması, hedef müşterilerinizin Google, Bing ve YouTube gibi arama motorlarında kullandığı dili anlama sürecidir.

Hedef kitlenizin hangi konulara önem verdiğini ve ne kadar popüler olduklarını ortaya çıkarır. Bu nedenle anahtar kelime araştırması, bir SEO stratejisinin ilk adımıdır, çünkü potansiyel müşterilerinizin kullandığı kelimeleri ve kelime öbeklerini tam olarak ortaya çıkarır.

Hangi alakalı anahtar kelimelerin ayda en yüksek arama hacmini aldığını öğrendikten sonra, bunlarla ilgili konular hakkında içerik üretebilir ve nihayetinde organik aramalarda daha üst sıralarda yer alabilirsiniz.

Anahtar Kelime Araştırmasını Nasıl Yaparsınız?

Anahtar kelimeler alaka düzeylerine, yetkilerine ve arama hacimlerine göre seçilir. İşte o noktaya nasıl ulaşacağınız:

• İşletmenize göre alakalı konuların veya temaların bir listesini yapın
• Bu konuları olası anahtar kelime fikirleriyle doldurun
• Süreci optimize etmek ve ilk denemelerinizin işe yarayıp yaramadığını görmek için Google, Ahrefs, SEMrush ve Ubersuggest gibi anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın.

Temaya Nasıl Karar Verebilirim?

Temalar, anahtar kelime fikirleri oluşturmaya yardımcı olur ve bunun tersi de geçerlidir. İş uzmanlıkları, fikir üretmeye başlamak için sağlam bir başlangıç ​​noktası sağlar. Örneğin, ısmarlama bir mobilya mağazanız varsa, mobilya bakımıyla ilgili belirli temalar etrafında anahtar kelimeler oluşturmak isteyebilirsiniz.

Bunlar içinde “ahşap nasıl cilalanır” ve “ahşap mobilya bakımı nasıl yapılır” anahtar kelimeleri geçerlidir. Gördüğünüz gibi, bu anahtar kelimelerin ikisi de mobilya bakımı ile ilgilidir. Elbette, yardımcı olması için kullanabileceğiniz birkaç anahtar kelime araştırma aracı da var.

Eski Güzel Google

Anahtar kelime önerisi bulmak için Google aramayı kullanmanın en akıllı yolu, içerik planınıza dahil etmeyi düşündüğünüz konuları yazmak ve organik arama sonuçları sayfalarında (SERP'ler) neler olduğunu görmektir. Bu, Google'ın konuyla ilgili ne düşündüğünü açıkça gösterecek ve e-Ticaret web sitenize nelerin ekleneceğini belirlemeye yardımcı olacaktır.

Reddit, Twitter ve Sosyal Medya

Sosyal medyada ve Reddit gibi popüler sitelerde anahtar kelime araştırması yapmak, mesajınızı etkili bir şekilde oluşturma ve iletme konusunda size net bir anlayış sağlayacaktır. Hedef kitlenizin sosyal medyada paylaştığı şeyler, hangi anahtar kelimelerin en etkili olduğunu gösterir.

Trend olan konulardan yararlanmak, markalar için günlük olarak ilgili etkileşim noktaları sağladığı için de yararlıdır. Bu, yalnızca sınırlı bir süre için geçerli olsa da, yeni ve her zaman yenilenen içerik için hangi konuların en iyi sonucu vereceğini belirlemeye yardımcı olur. Anahtar kelime sorgularının platformdan platforma farklılık gösterdiğini ve bu farklılıkları ayırt etmenin uzun vadeli SEO stratejilerinin anahtarı olduğunu unutmayın.

Bazı Yararlı Anahtar Kelime Araştırma Araçları Nelerdir?

Mobilya mağazası örneğini kullandığımızı varsayalım. Bu durumda, "sandalye satın al" veya "bir kanepe satın al" gibi temel anahtar kelimeler bulmak oldukça kolaydır, ancak bunlar inanılmaz derecede yaygın ve oldukça rekabetçi oldukları için her zaman sıralamaya değmez. Ahrefs, SEMrush ve diğer pek çok anahtar kelime araştırma aracının çabalarınızı artırabileceği profesyonel araçlar olmadan uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmak da daha zordur.

Temaları ve konuları belirlemek için yapılan ön çalışma, anahtar kelime araştırmasında hala gerekli bir adımdır. Tüm anahtar kelime araştırma araçları, geniş bir anahtar kelime önerileri listesi oluşturmak için kullanılan bir tohum anahtar kelime ister. Aşağıda endüstri standardı anahtar kelime araştırma araçlarının bir listesi bulunmaktadır:

Ahrefler

Bu yazılım paketi, rakiplerinizinkiler de dahil olmak üzere, anahtar kelime kullanımını analiz etmek için araçlar içerir. En iyi geri bağlantı kontrol platformunu sunar ve Google, YouTube ve Amazon için anahtar kelime araştırması yapma yeteneğinin yanı sıra zaman içindeki gelişimlerini izlemenize olanak tanır.

Daha da önemlisi, en çok paylaşımı hangi tür içeriğin oluşturduğunu da görebilirsiniz. Yazılım, akıllı telefonlarda ne kadar iyi performans gösterdikleri de dahil olmak üzere, anahtar kelimelerinizi her coğrafi konum ve dilde dikkatle izler.

SEMrush

SEMrush, tıklama başına ödeme, içerik pazarlaması veya sosyal medya gönderileri olsun, SEO kampanyalarının yürütülmesine yardımcı olan hepsi bir arada bir dijital pazarlama programıdır. Yalnızca kampanyalar için değerli anahtar kelimeleri belirlemeye yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda işletmenizin nişinde meydana gelen eğilimleri de tanımlar.

Yerleşik denetim yetenekleri, içeriğinizin ve web sitesi sayfalarınızın performansını daha iyi anlamanıza yardımcı olur, böylece daha iyi müşteri adayı oluşturmak için genel SEO stratejinize göre ince ayar yapabilirsiniz. Bu yazılım, dijital pazarlama konusunda sınırlı deneyiminiz varsa ve yardıma ihtiyacınız varsa idealdir.

Ubersöner

Bu benzersiz yazılım, rakiplerinizin SEO, içerik pazarlaması ve sosyal medya pazarlama stratejisini tersine çevirmenize olanak tanır. Ubersuggest, içerik fikirlerinden anahtar kelime popülerliğine, geri bağlantı verilerine ve alan adlarına kadar her şeyi kapsar.

Hepsinin en iyisi? Anahtar kelime önerileri oluşturmak için mükemmel olan ücretsiz bir araştırma ve SEO aracıdır. Ubbersuggest, edatları, karşılaştırmaları, arama hacmi eğilimleri ve potansiyel tıklama başına ödemeleri olan alakalı anahtar kelimeler sunar. Ana faydası, kendi başınıza bulamayacağınız, kullanabileceğiniz çok sayıda anahtar kelime sağlamasıdır.

suferseo

Surferseo, sosyal medya gönderileri ve makaleler gibi sayfa içi SEO içeriği için özel olarak tasarlanmış bulut tabanlı bir araçtır. Aynı anda Google'ın en iyi 50 organik arama motoru sonuçlarından ana rakip web sitelerini analiz eder. Yerleşik anahtar kelime araştırması ve SERP aracı ile ortalama kelime sayısını ve anahtar kelime yoğunluğunu keşfedebilirsiniz.

SERP analizörü, göz önüne alındığında piyasadaki en iyilerden biridir; metin uzunluğu, başlık numarası, sayfa hızı, yönlendiren alan adları ve URL'ler ve daha fazlası. Bu, rekabet gücünüzü ve fırsatları vurgulamaya yardımcı olur, böylece rakiplerinizden daha üst sıralarda yer alabilirsiniz.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı

En iyi anahtar kelime araştırma araçlarından biri olarak kabul edilen Google Anahtar Kelime Planlayıcı, yeni anahtar kelimeler keşfetmeye yardımcı olur, anahtar kelimeler için aylık arama sayıları sağlar, tıklama başına maliyeti belirler ve yeni arama ağı reklam kampanyaları oluşturmaya yardımcı olur.

Google oluşturduğu için, Google Ads ile sorunsuz entegrasyon sunar, yani ücretli reklam kampanyalarını araştırmak, yürütmek ve izlemek kolaydır. Daha da önemlisi, kullanıcıların belirli şehirlerde anahtar kelime araştırması yapmasına izin vererek, hiper yerel arama hacimlerine yönelik hedefli bilgiler sağlar.

Neden Bazı Anahtar Kelimeler Diğerlerinden Daha İyi Performans Gösteriyor?

Rekabet düzeyi, yani başka kaç web sayfasının aynı anahtar kelimeyi ve kullanıcı amacını kullandığı, anahtar kelimelerin performansını etkiler. Bazen arama motorları, sıralaması daha zor olanlardan daha az popüler olan anahtar kelimelere öncelik verir. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, gövde ve baş anahtar kelimeler ve bir web sayfasında nerede konumlandıkları da sıralamayı etkiler, bu nedenle anahtar kelime araştırması hayati önem taşır.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, kullanıcıların bir satın alma noktasına daha yakın olduklarında kullanmaları muhtemel olan daha uzun ve daha spesifik anahtar kelime öbekleridir. Örneğin, "yüzyıl ortası yemek odası sandalyeleri satın alın." Daha az rekabete sahipler ve potansiyel müşterilerle daha alakalılar. Ashrefs'e göre, ayda 10.000'den fazla arama yapılan anahtar kelimelerin %29'undan fazlası üç veya daha fazla kelime içeriyor.

Gövde Anahtar Kelimeleri

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler gibi, gövde anahtar kelimeleri de iki ila üç kelimeyi birleştirir, ancak biraz daha az spesifik olmaları ve daha geniş endüstri eğilimlerini belirtmeleri dışında, nispeten rekabetçi oldukları için hala iyi miktarda organik trafik getirirler. Örneğin, “orta çağ mobilyaları”.

Anahtar Anahtar Kelimeler

Bunlar, en yüksek arama hacmine ve rekabete sahip tek kelimelik anahtar kelimelerdir. Genellikle çok geneldirler ve dönüştürülmesi en zor olanlardır çünkü onları arayan kişinin niyetini tahmin edemezsiniz. Örneğin, "mobilya". Bu anahtar kelime tek başına “mobilya” hakkında neyin sorgulandığını gerçekten göstermez. Ana anahtar kelimeler genellikle bir sektörü genel olarak tanımlar.

Hangi anahtar kelimelerin zor olduğunu nasıl bilebilirim?

Kısa cevap, bunu anahtar kelime araştırma araçlarını kullanarak çözebilmenizdir. Etki alanı otoritesini hesaplamanıza ve yeni bir web sitesinin SERP'lerde mevcut rakipleri geride bırakmasının ne kadar zor olacağını tahmin etmenize yardımcı olacaklar. Gelişmiş bir yazılım olmadan bunu tek başına yapmak neredeyse imkansızdır.

Hangi Anahtar Kelimeler Bana Uygun?

Kullandığınız anahtar kelimeler her zaman işletmenizle alakalı olmalıdır. Bunun ötesinde, arama hacmi, tıklama oranları, tıklama başına maliyet ve trendler gibi metrikler, dijital pazarlama stratejiniz için hangi anahtar kelimelerin en iyi sonucu vereceğini etkileyecektir.

Arama Hacmi

Bu metrik, belirli bir sorguyu kaç kullanıcının aradığını gösterir. Ortalama organik arama hacmi (12 aylık bir süre üzerinden hesaplanır) ve aylık arama hacminin dikkate alınması önemlidir.

İkincisi, mevsimsel eğilimleri belirlemek için önemlidir. Örneğin, kış aylarında dış mekan mobilya sorguları muhtemelen daha az olacaktır. İdeal olarak, yüksek arama hacmine ve düşük rekabete sahip anahtar kelimeler kullanmak istersiniz.

Tıklama Oranı

Google'a göre, anahtar kelimelerinizin ve ücretli reklamlarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğini ölçmek için tıklama oranları (TO'lar) kullanılabilir. TO'lar, reklamınızın aldığı tıklama sayısının görüntülenme (gösterim) sayısına bölümüdür. Örneğin, iki tıklama ve 100 gösterim alırsanız, TO'nuz %5 olur.

Anahtar kelimelerin amacı, SERP'lerde üst sıralarda yer almak ve geliri artırmaktır. Bir anahtar kelime popülerse ve arama sonuçları sayfalarında sıralanıyorsanız, ancak potansiyel müşteriler web sitenizi tıklamıyorsa, seçtiğiniz anahtar kelime en iyi seçim olmayabilir.

Tıklama başına maliyet

Ücretli reklamcılık söz konusu olduğunda, tıklama başına maliyet, bir reklamverenin, bir kullanıcı ücretli reklamını her tıkladığında arama motoruna ödediği para miktarıdır. Her anahtar kelime ve onun ilgili varyasyonları, reklamlarının tıklanması durumunda reklamverenlerin ödediği ortalama bir tıklama başına maliyete sahiptir.

Artık rekabet gücü yüksek anahtar kelimelerin pahalı bir tıklama başı maliyeti olacaktır. WordStream, en pahalı tıklama başına maliyetin, yaklaşık 58,4 dolara mal olan "işletme hizmetleri" anahtar kelimesi için olduğunu keşfetti. Bu fiyatlarla rekabet edecek sermayeye sahip olmayan küçük işletmeler, genellikle daha ucuz anahtar kelime önerilerini seçerler.

Trendler

Davranış analizi, anahtar kelime değerini belirlemede büyük bir rol oynar. Öngörülemeyen dünya olayları, içerik stratejilerini ve anahtar kelime kullanımını büyük ölçüde değiştirebilir. Örneğin pandemi, tüketici davranışlarını ve çevrimiçi aramaları değiştirdi. Küresel e-ticaret 2.67 trilyon dolara yükseldi.

Bu, anahtar kelimeleri işe yaramaz hale getirmez, ancak içeriği buna göre uyarlamak için seçici bir göz ve çevik pazarlama ekibi gerekir. Trendleri takip etmek zor olabilir, ancak Google Trendler yardımcı olabilir. Arama motoru devi tarafından hazırlanan bu web sitesi, "bölgeler ve diller arasında Google Arama'da en çok yapılan arama sorgularının popülerliğini" analiz ediyor.

Ayrıntılı veriler sağlamasa da, zamanın genel eğilimlerini ve topladıkları organik arama hacmini belirlemek yararlıdır. En popüler kişiliklerden yemek tariflerine ve en çok aranan sorulara kadar, genel nüfusun en acil aramaları hakkında fikir verir.

Google Arama Konsolunu Kullanma

Google Search Console, bir web sitesinin Google SERP'lerindeki varlığını "izlemeye, sürdürmeye ve sorun gidermeye" yardımcı olan ücretsiz bir hizmettir. Herhangi bir kayıt gerektirmez ve web sitenizi görünüm ve dijital pazarlama stratejisi açısından nasıl optimize edeceğinizi anlamanıza yardımcı olur.

Bu aracın tamamı arama trafiğine ayrılmıştır ve kullanıcıların organik arama sonuçları aracılığıyla web sitenize nasıl ulaştığına ışık tutar. Raporları, anahtar kelimelerinizin performans gösterip göstermediğini gösteren değerli bilgiler sağlar. Bundan, Google Analytics'ten ve değindiğimiz tüm araçlardan elde edilen veriler arasında, zayıf anahtar kelime araştırması yapmak için neredeyse hiçbir mazeret yoktur.

Çözüm

Anahtar kelime araştırmasını doğru yapmak, dijital pazarlama ve e-ticaret başarısı için çok önemlidir. Hiçbir e-ticaret işi onsuz başarılı olamaz. Comrade Digital Marketing'de pazarlama hizmetlerimiz, web sitenize nitelikli trafiği garanti eder. Dijital pazarlama ajansı olarak, anahtar kelime araştırmasıyla başlayarak işletmenizin büyümesine yardımcı olabiliriz. Ücretsiz web sitesi danışmanlığı için bize buradan ulaşın.