Jargon, İçeriğiniz ve Okuyucularınız İçin Kötü

Her sektör jargon kullanır. Bu özel dil, internetin birçok yerinde ortaya çıkabilir ve belirli bir alanda bilgili olmayanlar için karmaşık kavramları anlamaya çalışmak sinir bozucu olabilir.

Pek çok işletme uzmanı, otoriter veya daha zeki görünmek için jargon kullanırken, bu, grup içi ve grup dışı arasındaki iletişimde önemli bir uçurum sunar. Jargonla dolu bir alan, içerik pazarlaması alanıdır. Bu sorunlu olabilir çünkü içerik pazarlamacıları izleyicileriyle net bir şekilde iletişim kurmalıdır. Bu nedenle, jargonu ne zaman ve nasıl kullandığınıza dikkat etmek önemlidir.

İçerik Pazarlamasında Jargon Örnekleri

Jargon, çevrimiçi kültürün tüm yönlerinde, özellikle içerik oluşturma, içerik pazarlama, blog oluşturma, sosyal medya pazarlaması ve video pazarlamasında yaygındır.

İçerik pazarlamasında kullanılan birkaç jargon örneği şunları içerir:

• Sayfa içi optimizasyon: Sayfa içi optimizasyon, sayfanızın içeriğindeki belirli öğelerin, organik aramada sıralamak istediğiniz anahtar kelimeler için optimize edilmesini sağlamak anlamına gelir.
• Gizli semantik indeksleme (LSI): LSI anahtar sözcükleri, İnternet'in herhangi bir yerinde yüksek oranda tanınan sayfaların kanıtladığı gibi, hedef anahtar sözcüklerinizle kavramsal olarak ilişkilendirilen anahtar sözcüklerdir.
• Bağlantı suyu: Bağlantı suyu, bir web sitesi içinde veya web siteleri arasında iletilen yetki ve anahtar kelime sinyallerini ifade eder.
• Etki Alanı veya Sayfa Yetkilisi: Etki Alanı Yetkilisi ve Sayfa Yetkilisi, bir alan veya web sayfasıyla ilişkili yetki sinyallerini ifade eder. Terimler özellikle Moz tarafından oluşturulan tahmini bir otorite puanını ifade eder.
• Kişiler: Kişiler, pazarlamacıların bu müşterileri daha stratejik bir şekilde hedeflemek için oluşturdukları ideal müşterinin prototipleridir.
• Yerel reklamcılık: Bu içerik, barındırılacağı platformdaki içeriğin türünü ve tonunu yansıtmak için oluşturulur, ancak ücreti ödenir ve reklam için bir vektör anlamına gelir.
• Markalı içerik: Markalı içerik, bir işletme tarafından oluşturulan veya sponsor olunan ve işletmenin markasını veya logosunu içeren içeriktir.
• Influencer pazarlama: Influencer pazarlama, bir ürün veya hizmeti pazarlamak için önemli bir kitleye sahip bir kişiyi kullanan bir pazarlama türüdür.
• Tıklama başına ödeme (PPC): Tıklama başına ödeme reklamı, işletmenin reklamı yapılan bağlantıya her tıklandığında bir ücret ödediği bir sistemdir.
• Yolculuk haritası: Yolculuk haritası, tüketicinin satın alma işlemine giden süreçte attığı adımların görselleştirilmesidir.
• Pazarlama-nitelikli potansiyel müşteri (MQL): Pazarlama-nitelikli müşteri adayı, geçmiş pazarlama çabalarıyla etkileşimin gösterdiği gibi, uygun beslenmeyle gelecekteki bir müşteri olma olasılığının nispeten yüksek olduğunu gösteren bir bireydir.
• Pazarlama hunisi: Bir pazarlama hunisi, potansiyel müşterileri ürünleriniz veya hizmetlerinizle kademeli olarak tanıştırmak için oluşturulmuş bir dizi pazarlama çabası aşamasıdır. Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi zaman içinde değerlendirmeye teşvik eder.

Standartlar, platformlar veya tüketici davranışlarındaki değişiklikleri yansıttığı için terimler de zaman içinde değişebilir veya geçerliliğini yitirebilir.

İnsanlar Neden Jargon Kullanır?

İnsanların iletişimde kendilerine özgü ihtiyaçlarını yansıtan bir dil geliştirmeleri doğaldır. Zorunluluk icatların anasıdır.

İnsanlar yeni buluşları tanımlamak için yeni kelimeler geliştirebilirler. Bunun yaygın bir örneği, "tablet" veya "ping" için yeni anlamlar gibi gelişen teknoloji ile ilgili kelimelerdir.

İnsanlar ayrıca önemli nüansları yansıtmak için günlük yaşamlarının merkezinde yer alan bir kavram veya nesneyle ilgili farklı kelimeler oluştururlar. Örneğin, bir denizcilik kültürü, su, hava durumu ve gelgit modellerinin özelliklerini tanımlamak için oldukça incelikli birçok kelime geliştirebilir. Benzer şekilde, insanların genellikle etkileşime girdikleri benzersiz bir nişle ilgili belirli nesneleri, eylemleri veya kavramları tanımlamak için yeni kelimeler oluşturmaları gerekebilir.

Aşinalık ve karmaşıklığa iner. Jargon, nüanslı bir fikri belirli bir alandaki kişilere standart bir şekilde iletmeyi amaçlar - ancak jargonun her örneği, alan veya endüstri dışındaki kişiler için bir iletişim engeli oluşturur.

Jargon'un Sonuçları

Jargonun düzenli kullanımının hem grup içi hem de grup dışı için birçok sonucu olabilir. İçerik pazarlaması söz konusu olduğunda, bu sonuçlar şunları içerebilir:

• Potansiyel izleyicileri yabancılaştırmak: Jargon kullanmak, onlara kavramları açıklarken müşterilerin, okuyucuların veya diğer izleyicilerin anlayışını azaltabilir. Aynı zamanda yabancılaşmış hissetmelerine de neden olabilir.
• Aramadaki sınırlamalar: Hedef kitleniz aramalarında jargon kullanmayabilir. Örneğin, "TBÖ kampanyası" araması yerine "ücretli reklam kampanyası nasıl yürütülür" araması yapabilirler. İnsanların fiilen kullandığı sorguları hedeflemek için içeriğinizdeki dili değiştirmek önemlidir.
• Anlayışınızı geliştirmede başarısızlık: Belirli bir konu veya alanla ilgili kavramlar genellikle doğal olarak gelişecek ve bilginizde ve dilde bir gelişme gerektirecektir. Bu nedenle, modası geçmiş jargonun düzenli kullanımı, bir konuyu anlama ve yaklaşımda geri kalmanıza neden olabilir.

Bu nedenlerden dolayı, özellikle bir içerik pazarlama kampanyasında jargonu düşünürken ve ondan kaçınırken stratejik olmalısınız.

Bir içerik pazarlama stratejisi, alıcının işletmenizdeki yolculuğu boyunca okuyucuya yardımcı olmalıdır. Aradıkları anahtar kelimeler ve diğer web sitelerinden bağlantı kazandırabilecek konular etrafında içerik geliştirirken ilgili hedef kitlenizi dikkatlice düşünün. Yolculukta anlaşılır, ilişkilendirilebilir ve yardımcı bir dil kullandığınızdan emin olun. Ek olarak, içeriğinizi güncel ve ilgi çekici tutmak için teknik olmayan kelimeler ve terimler için çeşitli eşanlamlılar kullanmayı düşünün. Bu uygulama, içeriğinizin erişimini genişletmenize yardımcı olacaktır.

Jargondan Vazgeçmek Sesinizi Daha Akıllı Hale Getirir

Einstein'ın dediği gibi, "Basitçe açıklayamıyorsanız, yeterince iyi anlamamışsınız demektir."

Jargondan kaçınmak, yalnızca net ve erişilebilir iletişimin yolunu açmakla kalmaz, aynı zamanda jargonu en aza indirirseniz daha akıllı görünürsünüz. İnsanlar düşüncelerinizi anlayabilir ve takip edebilirlerse, bunun değerini daha iyi anlayabilirler.

Jargon sizi teknik olarak bilgili gösterebilir, ancak amacınız net ve akıllı iletişimse jargonu bırakmalısınız.

Ek olarak, birine bir sürü jargon atarsanız, eğitim veya yardım etmeye içtenlikle yatırım yapmayan, hızlı konuşan bir araba satıcısı izlenimi edinebilirler. Kitlenizin kim olduğunu, ne aradığını ve nasıl düşündüğünü düşünün.

Jargon için Zaman ve Yer

Her şeyin bir mevsimi vardır. Jargon, içerik pazarlamasında uygun bir zamana ve yere sahip olabilir ve sahiptir.

Jargon, benzersiz veya incelikli bir kavramı, belirli bir rolü veya özel bir aracı tanımlamak için iletişim ihtiyaçlarından doğar. Bu nedenle, grubunuzdaki diğer kişilerle birlikte, hepinizin anladığı kesin açıklamalar sağlamak için jargon kullanmanın değerli olduğu durumlar vardır.

Teknik yazı

Teknik yazı, bilgilendirme kılavuzları geliştirmek veya profesyoneller arasında özel konular hakkında bilgi iletmek için kullanılır. İçerik pazarlamacıları, teknik yazı yoluyla, hedef kitlelerini belirli bir ürün veya hizmet hakkında eğiten ve markalarını tanıtan bilgilendirici makaleler, bloglar ve kılavuzlar oluşturabilir.

Bu durumda, o alana özgü bir jargon kullanmak uygun veya yardımcı olabilir. Ancak, dinleyicilerinizi, muhtemelen hangi ayrıntılara aşina olabileceklerini ve başka birinin materyalleri incelemeye ihtiyaç duyup duymayacağını dikkatlice değerlendirin.

Şirketler Arası İletişim

Birçok şirket, çalışanları ve liderliği aynı sayfada tutmaya yardımcı olmak için dahili pazarlama iletişimleri oluşturur. Bu tür pazarlama, e-posta yoluyla gönderilen bir haber bülteni, çalışanlar arasında bilgi paylaşımına izin veren bir intranet veya toplantılarda paylaşılan sunumlar gibi görünebilir.

Tipik olarak kurumsal şirketlerde bulunan içerik pazarlama ekibi, çalışanları iş veya sektör hakkında eğitmek için değerli içerik göndermeye öncelik verir. Bu senaryoda, jargon kabul edilebilir çünkü çalışanların çoğu zaten dili biliyor - yeni çalışanlar hariç.

Son Derece Spesifik Bilgiler

Jargon benzersiz bilgileri tanımlamak için geliştirildiğinden, jargonun bir şeyi doğru veya incelikli bir şekilde açıklamanın tek gerçek yolu olabileceği bazı durumlar vardır.

Örneğin, SEO anahtar kelime araştırması, programlama ve tıbbi terminoloji disiplinleri, çoğu alanda oldukça özel terimler kullanır. Bir şeyi başka birine doğru bir şekilde tanımlamanız gerekiyorsa, jargon en iyi yol olabilir.

İçeriğinizde Jargondan Nasıl Kaçınılır?

Geniş bir kitle tarafından anlaşılan içerik oluşturmak için jargon kullanmaktan kaçının. Daha önce de belirtildiği gibi, jargon potansiyel müşterileri uzaklaştırabilir ve onları sitenizden uzaklaştırabilir. Unutmayın, oluşturduğunuz içerik, müşteri yolculuğunda onlara rehberlik ederek ziyaretçileri müşteriye dönüştürmeye yardımcı olmalıdır. Başarılı içerik oluşturmak için şunlardan emin olun:

• Hedef kitlenizi belirleyin ve araştırın: Hedef kitlenizi anlamak, onlarla daha iyi iletişim kurmanıza yardımcı olabilir. Sorunlarını ve işletmeniz hakkında nasıl konuştuklarını araştırın ve kullandıkları genel ifadeleri inceleyin. Ardından, içeriğinizde bu terminolojiyi kullanın.
• Yazınızı basitleştirin: İçerik yazarken, kitlenizin neden bahsettiğiniz hakkında hiçbir fikri olmadığını varsayın. Bir çocukla konuşuyormuş gibi kavramları basitleştirmeye odaklanın. Bu şekilde, yazınız netleşecek ve yeni web sitesi ziyaretçileri ne sunduğunuzu daha iyi anlayacaktır.
• Ne hakkında yazdığınızı anlayın: Ne hakkında yazdığınızı bilmiyorsanız, muhtemelen izleyicileriniz de anlamayacaktır. Yazmaya başlamadan önce, konunuzu derinlemesine anlayın. Ne kadar iyi açıklayabilirseniz, yazınız o kadar basit olacaktır.
• Geri bildirim toplayın: Yazınıza ne kadar çok göz dikerseniz, içeriğinizin insanlarda nasıl yankı uyandırdığını o kadar çok bilirsiniz. Yayınlamadan önce editörlerden veya meslektaşlarınızdan bir kavram hakkında soruları olup olmadığını görmek için içeriğinizi gözden geçirmelerini isteyin.

Jargondan vazgeçmek sadece iletişimi geliştirmekle kalmaz, aynı zamanda zekanızı da yükseltir. İçeriğinizi basitleştirerek, başkalarının değerini tam olarak kavramasını ve takdir etmesini sağlarsınız. Başarılı içerik pazarlamasının yolunu açarken açık ve erişilebilir iletişimi benimseyin.