Markalaşmayı Dijital Pazarlama Kampanyasına Entegre Etme

Markalaşma Nedir?

Branding Journal, markalaşmayı “ürün ve hizmetleri bir markanın gücüyle donatmak” olarak tanımlıyor. Maddi olmayan değerleri somut ifadelere dönüştürür. Tüketiciler için markalaşma, kolay tanımlama sağlar ve şirket deneyimlerini şekillendirir, umarım onları rakiplerine göre seçmeleri için etkiler.

Geleneksel markalaşma gibi, stratejik dijital markalaşma da şirketinizin ne yaptığını iletir ve hedeflenen müşterilerle güvenilirlik sağlar. Kalabalığın arasından sıyrılan işletmeler, örnek teşkil eden marka bilinci oluşturmayı kullanır. McDonald's, Apple ve Coca-Cola, esas olarak marka pazarlama stratejileri nedeniyle silinmezdir.

Tüketiciler akıllıdır. Şirketlerin bize neyi temsil ettiklerini söylemeleri yeterli değil; onlar da değerlerini somutlaştırmak ve yaşamak zorundadırlar. Dijital markalaşma bunu iletmenin bir yoludur. Digital Branding Institute'un kurucusu Juntae DeLane'e göre dijital çağda markalaşma, bir şirketin dijital platformlarda bir markayı keşfeden, markayla ilişki kuran ve onunla etkileşime giren tüketiciler arasında kimliğini, görünürlüğünü ve güvenilirliğini iletme sürecidir.

Marka bilinci oluşturmanın dijital pazarlama kampanyalarınıza nasıl ve neden dahil edilmesi gerektiğini inceleyelim.

Dijital Marka Farklı mı?

Markalaşma, bir işletmenin kimliğini, imajını, konumlandırmasını, kişiliğini ve deneyimini geliştirmeyi kapsar. Teorik olarak, dijital çağda markalaşma hala bu temel uygulamalara bağlı kalıyor ve değişen sadece ortam.

Daha önce şirketler gazeteler, radyo spotları, TVC'ler ve dergiler gibi geleneksel iletişim kanallarına güveniyorlardı. Dijital cihazlar insanların hayatlarının her temas noktasında mevcut olduğundan, dijital pazarlama ve markalaşma geleneksel platformların yerini almıştır.

Açıklığa kavuşturmak gerekirse, pazarlama ve markalaşma birbirinin yerine kullanılsa da aynı şey değiller. Dijital pazarlama, bir ürün veya hizmetin reklamını yapmakla ilgilidir. SEO, çevrimiçi reklamcılık, içerik pazarlaması ve sosyal medya aracılığıyla dijital markalaşma, bir şirketin temel değerlerini incelikle iletir.

Dijital Markalaşmanın Avantajları

Amerikalıların %81'inden fazlasının akıllı telefon kullanması ile dijital markalaşma her zamankinden daha alakalı. Doğru uygulandığında, web sitelerine doğru trafiği yönlendirir, şirketleri rakiplerinden farklılaştırır, avantaj satar ve olumlu kullanıcı deneyimleri yaratır.

hedefleme

Marka kampanyaları, yanlış kitleye ulaşırlarsa, onlara çok para pompalanırsa da etkisiz olacaktır. Markalaşma süreci, şirketlerin kim olduklarını ve ne tür tüketicilere hizmet ettiklerini anlamalarına yardımcı olur. Net bir marka bilinci oluşturmadan ürün ve hizmetleri etkili bir şekilde pazarlamak mümkün değildir. Marka bilinci oluşturma, yalnızca bir logodan daha fazlasıdır; aynı zamanda bir şirketin iletişim kurma biçimleriyle de ilgilidir.

Ortalama bir kişi günde 4.000 ila 10.000 arasında reklam görüntülüyor. Çok çeşitli pazarlama ve gerçek zamanlı analitik araçları mevcut olsa bile, şirketlerin hala hedef pazarları hakkında belirgin bir fikre sahip olmaları gerekiyor. Tüketicilerin dikkatini çekmek için sürekli rekabet halinde olan binlerce reklamla, şirketinizin sunduklarıyla ilgilenen ve ilgilerini ifade eden potansiyel alıcılara pazarlama yapmak çok önemlidir.

Hız

Markaların, ürünlerini yüksek hızlı bir e-ticaret dünyasında pazarlamak için daha hızlı ve daha akıllı yollara ihtiyacı var. 'Yavaş yanma' lüksünü karşılayamazlar. Ürünlerin yaşam döngüleri daha kısadır çünkü kültürel ve sosyal trendler çok hızlı hızlanır, bu nedenle şirketler üzerinde mümkün olduğunca erken ve hızlı bir şekilde öne çıkmaları için büyük bir baskı vardır.

Dijital çağda etkili markalaşma, ürünlerin hızlı ve verimli bir şekilde pazarlanmasına yardımcı olur. Doğru estetik kimlik, uygun pazarlama materyali mesajlarıyla birleştiğinde viral hale gelebilir. Örneğin, Old Spice'ın ünlü The Man You Could You Could Smell Like TVC'si viral oldu. Lansmanından sonraki 30 gün içinde video, YouTube'da 40 milyondan fazla izlendi ve vücut yıkama satışlarında %107'lik bir artış gördü.

Niye ya? Tabii ki, reklam eğlenceli, ama daha da önemlisi, daha genç bir pazarı çekmek için geleneksel yaşlı erkeklere satış mesajını alt üst etti. Bu, ancak markalarının güçlü bir şekilde anlaşılması sayesinde mümkün oldu. Marka hala erkeksi çekiciliğini koruyor, ancak gençleşmiş bir güçle.

Tanıma

Başarılı bir marka pazarlama stratejisi, bir markanın çevrimiçi varlığını planlar. Yapılandırılmış dijital marka, görünürlüğü ve güvenilirliği artırır. Ayrıca hedef kitle ile etkileşimi teşvik eder ve marka bilinirliğini artırır. Bunu iyi yapan markalar eponym statüsüne ulaşıyor. Örneğin Kleenex'i ele alalım.

Kimberly-Clark'ın ticari markası olan çeşitli kağıt ürünleri için bir marka adıdır. Bunun dışında çoğu insan Kleenex'i kağıt mendil olarak adlandırır. Şimdi, bu markalaşmanın gücü. SEO, içerik pazarlaması ve ücretli arama ağı reklamları gibi dijital pazarlama stratejileri, iyi marka bilinci oluşturma ile oldukça iyi çalışır.

Belli bir tanınırlık düzeyinde şirketler, potansiyel müşteri adaylarıyla bir ilişki oluşturmak için doğru anlarda marka bilinirliğini tetikleyebilir. Sağlam markalaşma ile desteklenen dijital pazarlama, müşterilerinizle tüm temas noktalarında güçlendirilmiş bir imaj oluşturmaya yardımcı olur.

Dijital Markalaşmayı Nasıl Yaparım?

Dijital markalaşmaya giden birçok adım ve süreç var. Çoğu şirket, en iyi sonuçları elde etmelerine yardımcı olmak için uzmanlar tutar. İlk adım, şirketinizin veya markanızın mesajıyla el ele giden bir logo ve görsel kimlik oluşturmaktır. Ve ikincisi bazen kısa ve öz bir şekilde ifade etmek zor olabilir.

Başarılı marka mesajları yanıt vermelidir; şirketinizin ne yaptığı, neyi temsil ettiği ve neden önemli olduğu. Bir diğer önemli husus, ses tonunuza karar vermektir, çünkü bu, müşterilerle nasıl ve ne ile iletişim kurduğunuzu etkileyecektir. Netflix gibi şirketler, kitleleriyle mizahi bir şekilde iletişim kurmak için meme kültürünü kullanırken, Beyaz Saray'ın tonu anlaşılır bir şekilde tam tersi.

Dijital marka oluşturmanın belirlenmiş bir yolu yoktur, ancak izlenecek temel ilkeler vardır. Çoğu bir web sitesi ve logo ile başlar ve ardından felsefi kaygılara ve pazarlama stratejisine geçer. Temel bilgiler belirlendikten sonra, tüm mesajların açık, özlü ve tutarlı olması gerektiğinden, dijital pazarlama gerçekten ele alınabilir.

Dijital Pazarlama Aynı Hedeflere Ulaşmıyor mu?

Pek değil. Pazarlama, marka mesajınızı iletmek için kullanılan araçları ifade eder. Sürekli değişir ve gelişir, ancak marka bilinci oluşturma, bir logo veya paketleme güncellemesi dışında genellikle aynı kalır. Bunu düşünmenin iyi bir yolu, markalaşmanın önce ve pazarlamanın ikinci sırada gelmesidir.

Dijital markalaşma, tüm pazarlama stratejinizin konumunu ve gücünü belirleyecektir ve bir pazarlama stratejisinin özüdür. Markalaşma, bir işletme olarak gelişiminizi ve değerlerinizi iletmek için devam eden bir çabadır.

Öte yandan, pazarlama, bir müşterinin dikkatini çekmek ve bir satın alma yapana ve umarım geri dönen müşteriler haline gelene ve diğer alıcıları yönlendirene kadar alıcının hunisinin derinliklerinde onları teşvik etmekle ilgilidir.

Dijital pazarlama satışları, marka bilinci oluşturma ve sadakati artırır. Marka öncüsü Walter Landor'un bir keresinde dediği gibi: "Ürünler bir fabrikada yapılır, ancak markalar zihinde yaratılır." Herhangi bir şirketin başarılı olması için hem markalaşma hem de dijital pazarlama gereklidir.

Çözüm

Dijital markalaşma ve pazarlama, günümüzün işletmeleri için bir zorunluluktur. Markanızı tanımlama ve bir pazarlama stratejisi uygulama konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, size yardımcı olabiliriz. Comrade Digital Marketing'de web geliştirme ve pazarlama hizmetleri sunuyoruz. Kendini iş başarısına adamış bir dijital pazarlama ajansı olarak, sonuçları veya paranızı geri garanti ediyoruz. Bugün başlamak için (312) 265-0580 numaralı telefondan bizi arayın veya çevrimiçi olarak bizimle iletişime geçin!