Instagram, Yaklaşımını Yeniden İncelerken Yayın İçi Alışveriş Öğelerini Ölçeklendiriyor

Sosyal platformların yapabileceği kadar deneyin, 'getirmeyi' gerçekleştiremediler.

Bu son bağlamda 'getir', Batılı sosyal platformların platformlarını daha da bağımlılık yapıcı hale getirmenin ve aynı zamanda daha fazlasını kolaylaştırmanın bir yolu olarak uygulamalarına sıkıştırmaya çalıştığı Çin'de her şeyi tüketen çevrimiçi alışveriş trendleridir. gelir getiren faaliyet.

Ancak genel e-ticaret faaliyetinde COVID kaynaklı bir sıçramaya rağmen, hiç kimse TikTok veya Instagram'daki en yeni alışveriş araçlarını çok fazla önemsemiyor gibi görünüyor - bu da IG'nin yayın içi alışveriş programını küçültmesine ve potansiyel olarak konsepti tamamen terk etmesine yol açtı. .

Bilgi tarafından bildirildiği gibi:

Şirket, e-ticaret çabalarının odağını doğrudan reklamı yönlendirenlere kaydırırken, Salı günü Instagram çalışanlarına verdiği demeçte, Instagram alışveriş özelliklerini büyük ölçüde azaltmayı planlıyor . Geri çekilme, Meta Platforms'un kısa biçimli video işini oluşturmaya odaklanırken bazı uzun vadeli projelerden nasıl uzaklaştığını gösteriyor."

Bilgi, mevcut Instagram 'Mağaza' sekmesinin, şirketin yayın içi ürün ekranının 'daha basit ve daha az kişiselleştirilmiş bir sürümüne' geçmesiyle birlikte sonunda uygulamadan kaybolacağını bildiriyor.

Bu, en azından bir aşamada Meta'nın devam eden ürün geliştirme ve gelir araçları için kilit bir odak noktası olan yayın içi ticaretten önemli bir kaymadır.

Ama açıkçası, talep orada değil - yine, ne kadar denerlerse denesinler, batılı platformlar her bölgede Çin pazar trendlerini yeniden yaratamazlar.

Aynı şeyi mesajlaşma ve Messenger'ı 2016'da her şeyi kapsayan bir platforma dönüştürme konusunda da denediği göz önüne alındığında, hangi Meta bilecekti.

Çinli kullanıcılar için temel bağlantı araçları haline gelen WeChat gibi Çin mesajlaşma uygulamalarının öncülüğünü takiben Meta, Messenger Botlarını tanıtarak, işletmelerin kendi platformlarında kendi etkileşimli sohbet robotlarını oluşturmalarına olanak tanıyacağını ummuştu. kendi, özel uygulamaları ve kullanıcıları bunları indirmeye yönlendirin. Teorik olarak, bu, işletmelerin halihazırda kullandıkları uygulamalardaki kullanıcılara çok daha düşük geliştirme maliyetleriyle ulaşmalarına yardımcı olmanın iki katına çıkarken, Messenger'ı çok çeşitli bağlamlarda daha kritik bir yardımcı program haline getirmeye de yardımcı olacaktır.

Bunun dışında kimse Messenger botlarını umursamadı.

Meta bir süre onları bir seçenek olarak zorladı, ancak sonunda, kimsenin Messenger'ı temel mesajlaşma dışında pek bir şey için kullanmak istemediğini kabul etti ve 2018'de, kabul ettikten sonra, Messenger'ın küçültülmüş, aerodinamik bir sürümünü başlattı. uygulama, eklenti özellikleriyle 'çok karmaşık' hale gelmişti.

Tabii ki, uygulamada bulmak neredeyse imkansız olan botları içeriyordu.

Yine de bu deneyim, Meta'nın e-ticaret patlamasını yayın içi alışverişin bir sonraki aşamasına taşıma umutlarını açıkça azaltmadı ve özellikle Çinli alışveriş yapanların canlı yayın ticaretine akın etmesiyle Meta fırsat kokuyordu.

Temmuz 2020'de Keşfet'e bir 'Mağaza' öğesi ekledi, ardından bunu o yılın Kasım ayında uygulamada kendi özel Mağaza sekmesine genişletti.

O zamanlar, e-ticaret satışları hızla yükseliyordu, bir noktada sadece 3 aylık bir süre içinde 10 yıllık çevrimiçi satış ilerlemesine eşdeğerdi, küresel kilitlenmeler herkesi çevrimiçi alışveriş yapmaya ve alışverişin rahatlığına daha fazla alışmaya zorladı. -uygulama alışverişi.

Çoğu analistin beklediği şey, sürdürülebilir bir eğilim olurdu. E-ticaret satışları zaten yıllardır istikrarlı bir şekilde yükseliyordu, pandemi sadece daha fazla başıboşları gerçekten denemeye zorladı ve yaygın görüş, çoğu insan uygulama içi alışverişi ve bunun kolaylaştırdığı çeşitli faydaları bir kez deneyimledikten sonra, bunun olacağıydı. yeni normal, yüz yüze satın almanın düşüşünü hızlandırıyor.

Ama olmadı. Pandemi tehdidi hafifledikçe ve fiziksel mağazalar yeniden açıldıkça, e-Ticaret trendleri eskisi ile aynı çizgiye geri dönerken, genel olarak sosyal medya kullanıcıları, birçok müşteriye sahip olmasına rağmen akış içi alışveriş için artan bir eğilim göstermedi. Bunu yapmak için daha fazla seçenek.

Yine, bu yeni bağlantı biçimlerini benimseyen Çinli tüketicilerin aksine, batılı izleyiciler böyle şeylere hayran kalmadı - bu, yayın içi ticareti yeniden pazarlama için önemli bir kaldıraç olarak kullanmayı uman Instagram için kötü bir haber. uygulamadaki yaratıcılara fon yönlendirme. Ancak, uygulamanın Çince versiyonundaki içerik oluşturucular için önemli bir gelir payı sürücüsü olarak e-ticarete bağımlı olan TikTok için muhtemelen daha da kötü bir haber.

TikTok'un bu iş modelini diğer bölgelerde de kopyalamayı umduğunu varsayabilirsiniz. Ancak bu aşamada, Pinterest, Facebook, TikTok ve şimdi Instagram'ın hepsinin uygulamalarında alışveriş ilgisinde ve aktivitesinde büyük düşüşler görmesiyle, sosyal alışveriş bazılarının öngördüğü ana trend haline gelecek gibi görünmüyor.

Instagram da tabii ki hala ne olduğunu ve sosyal medya pazarının mevcut durumunda ne olacağını çözmeye çalışıyor. Hikayeleri büyük bir başarı ile kopyaladıktan ve bu süreçte Snapchat'in büyümesini yavaşlattıktan sonra, o zamandan beri dikkatini kısa biçimli videoya çevirdi ve TikTok'un popülaritesini reddetti. Ve Makaralar, saf etkileşim istatistiklerinde popüler olduğunu kanıtlamış olsa da (Makara tüketimi artık IG'de harcanan tüm zamanın %20'sini oluşturuyor), kullanıcılar Instagram'ın kendilerine daha fazla Makara ve göstermedikleri daha fazla içerik gösterme çabalarına kızdılar. uygulamada takip edin.

Buradaki sorunun bir kısmı, Instagram'ın TikTok ejderhasını kovalarken uygulamasının tamamen nasıl çalıştığını yeniden keşfetmeye çalışması. TikTok, sizi belirli kişileri ve profilleri takip etmeye zorlamak yerine, her zaman herkesten en iyi içeriğe odaklandı, bu da bunun yerine ilginizi çekebilecek içeriği belirlemek için algoritmalarına güvenir.

Instagram, geleneksel olarak, hepimizin yaptığı gibi, deneyiminizi küratörlüğünü yapmanızı istedi - ancak şimdi bu yeni içerik yaklaşımıyla bunu kesintiye uğratmak istiyor.

Bu değişiklik pek çok kullanıcı için hoş karşılanmadı ve IG'nin bu kadar temel bir değişikliği başarılı bir şekilde müzakere edebileceğinden emin değilim, alışveriş gibi ek öğeler de daha fazla dikkat dağıtıcı hale geldi ve muhtemelen genel alımı etkileyecek .

Özünde, Instagram'ın kendisi bir sonraki adımda ne yapması gerektiğinden ve ilerlemesinde bir sonraki aşamanın ne olduğundan emin değil.

Ama açıkçası, şimdi alışverişin öyle olmadığını kabul ediyor.

Bundan kaynaklanan çeşitli çıkarımlar var, ancak sonuç olarak, batılı platformlar, Çin pazarındaki trendlere kalkınma için yol gösterici bir ışık olarak bakamıyor. Farklı pazarlar, farklı insanlar, birbirine benzemeyen farklı eğilimler ve deneyler mantıklı olsa da, bir sonraki Çin merkezli trende her şeyi dahil etmek muhtemelen en iyi strateji değil.

Ayrıca, Facebook ve Instagram Mağazalarına kaydolan birçok perakendeci için de iyi bir haber değil ve bunun sonucunda gelecekteki erişim ve bağlantı fırsatları için bunun ne anlama gelebileceği.