Instagram, TikTok'u Takip Etmeye Devam Ederken Daha Fazla Kullanıcı Tepkisi İle Karşılaşıyor

Sizi bilmem ama ben Instagram'ın artık takip etmediğim hesaplardan önerilen gönderilerle dolu ana sayfa beslemesini bu günlerde giderek daha az çekici buluyorum.

İyi bir şekilde belgelendiği gibi Instagram, ana beslemesini uygulama genelinde önerilen içerik etrafında yeniden hizalamaya çalışarak TikTok ejderhasını takip ediyor ve bu da ona her kullanıcının özet akışında öne çıkarmak için çok daha geniş bir ilgi çekici gönderi havuzu sunuyor. TikTok, her kullanıcının doğrudan bağlantılarının ötesinde seçebileceği içerik havuzunu genişleten bu yaklaşımla büyük başarı elde etti ve en iyi performans gösteren içerik yaklaşımıyla daha çekici, ilgi çekici bir 'Sizin İçin' besleme deneyimini kolaylaştırdı.

Bunun dışında, daha fazla öneriye geçişi, önemli kullanıcı tepkilerine yol açan ve o zamandan beri Instagram'ı yaklaşımını küçültmeye zorlayan IG'de gerçekten bu şekilde çalışmadı.

Ve daha geçen hafta, Instagram CEO'su Adam Mosseri, artık daha fazla kullanıcıyı geri çeviren uygulamada video göndermede çok ileri gittiğini itiraf etti.

Peki neden işe yaramadı - TikTok bu açıdan Instagram'dan daha iyi ne yapıyor, bu da uygulamasını çekici kılarken IG kullanıcılarını itiyor?

Bunun bir kısmı beklenti ve Instagram bir zamanlar olduğundan uzaklaşmak istiyor. Instagram kullanıcıları uygulamada belirli bir deneyim beklemeye başladılar ve bu, IG'nin ondan uzaklaşmasını zorlaştırıyor - ve şimdiye kadar platform, kullanıcıları rahatsız eden çeşitli pivotlarında çok hızlı hareket ediyor.

Instagram bunu hala yapabilir, sadece daha yavaş hareket etmesi gerekiyor. Meta CEO'su Mark Zuckerberg , önümüzdeki yıl uygulamada AI önerilerinin iki katına çıkmasını bekliyor . Bu muhtemelen birçok Insta kullanıcısını rahatsız edecek, ancak Instagram daha kademeli bir entegrasyona geçerse, önerilerini ve video itmelerini zamanla artırırsa, yine de çalışabilir ve IG'nin TikTok'un alanına girmesini sağlayabilir.

Sadece TikTok hala çok hızlı büyüyor ve Mosseri ve Co.'nun ellerinden geldiğince devam etme baskısını hissedeceklerini hayal edebilirsiniz, bu da kullanıcı tepkisi tarafından engelleniyor.

Ancak TikTok'un yükselişinde genellikle gözden kaçan başka bir unsur daha var - birçok çalışma ve araştırma raporu bunun önemli bir endişe olduğunu açıkça vurguladı.

TikTok, iyi ya da kötü, uygulamada bir büyüme motoru olarak temel insan isteklerini kullanır. Başka bir deyişle, TikTok, etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için bir çok yarı giyimli genç erkek ve kadını vurgular, Instagram'ın en azından aynı şekilde yapmadığı.

Kişisel deneyimime göre, bu içerikle ilgilenmediğime dair doğrudan belirtilerime rağmen, TikTok bikinili genç kızların videolarını tekrar tekrar beslememe itti. Tabii ki, bunun algoritma tabanlı olduğunun ve uygulamanın size yalnızca neyle uğraştığınızı az ya da çok göstereceğinin farkındayım. Ancak bu durumda, her durumda, uygulamaya devam edip etmediklerini test etmek için, mevcut istemler aracılığıyla böyle bir şeyle ilgilenmediğimi kasıtlı olarak belirttim. Ve yapıyorlar - TikTok, bu kullanıcıları tamamen sağlıklı olmayan şekillerde ifşa etmesine rağmen, bu tür içeriğin insanların geri gelmesini sağlayacağını biliyor.

TikTok'un cinsel içerikli içeriği genç kullanıcılar pahasına desteklediğine inanan birçok çocuk sağlığı ve güvenliği savunucusunun temel eleştirisi bu oldu.

Amerikan Psikoloji Derneği'ne göre , kızların cinselleştirilmesi, 'sağlıklı bir cinsel benlik imajı' geliştirmedeki zorluklarla doğrudan ilişkilidir:

"Araştırma, cinselleşmeyi kızlarda ve kadınlarda teşhis edilen en yaygın üç zihinsel sağlık sorunuyla ilişkilendiriyor - yeme bozuklukları, düşük benlik saygısı ve depresyon veya depresif ruh hali. ”

TikTok, belirtildiği gibi, bu tür bir ilgiyi ifade etmemiş olsalar bile, bu tür içeriği kullanıcı akışlarına iterek bu tür davranışlara beslenir. Kişisel deneyimim anekdottur, ancak diğer çeşitli çalışmalar da aynı şeyi buldu:

“TikTok'taki trendler özellikle buna eğilimli ve birçok genç kız kendilerini, tutumlarını, kişiliklerini ve bedenlerini aşırı cinselleştirmeyi gerektiren trendlere katılmaya başladı. Bu eğilimlerin bazılarının “vücut güvenini” desteklediği iddia edilebilir, ancak bu zorlukların doğası, Amerikan Psikoloji Derneği'nin ana hatlarını çizdiği cinselleştirme bileşenlerini içerir.

TikTok'un bu açıdan özellikle zararlı olabileceği yer, insanlara çok özel özelliklere dayalı olarak beğenebilecekleri daha fazla video göstermesini sağlayan gelişmiş AI ve varlık tanımlamasındadır.

2020'de, sızdırılmış bir dahili belge, TikTok moderatörlerine , insanları öne çıkaran içeriği gizleme talimatı verildiğini gösterdi. 'Platform için çok çirkin, fakir veya engelli' olanlar. TikTok, bu tür düzenlemelerin kılavuzluğundan hızla kaldırıldığını söyledi, ancak kısmen algoritma tanımlamasına dayalı olarak TikTok'un bunu yapabileceği kavramı, sistemlerinin bu tür parametreleri sıralama araçları olarak kullanabildiğini gösteriyor - yani TikTok'un İnsanlara nelerden hoşlandıklarını ve neleri beğenmediklerini daha az göstermek için bunun gibi fiziksel özellikleri kullanabilir ve muhtemelen de kullanıyor.

Başka bir deyişle, TikTok'un yapay zekası, kullanıcıların gezinmesini sağlamak için fiziksel öğeleri algılayabilir ve bunları eşleşen parametreler olarak kullanabilir. Bunu farklı vücut tipleri, açıkta kalan cilt, saç, göz vb. için tahmin edin.

O zaman bu başka bir endişe alanı açar.

BuzzFeed tarafından açıklandığı gibi:

“ Çoğunluğu genç ve kadın olan TikTok kullanıcılarının en popüler videolarından biri, dans ettikleri ve en sevdikleri şarkılara eşlik ettikleri dudak senkronizasyonlu videolar. Bu performanslar bazen uygulamada gizlenen, genç içerik oluşturuculara açık mesajlar gönderen ve bazı durumlarda videoları yeniden karıştıran ve "düet" adlı bir TikTok özelliği aracılığıyla onlarla dans eden yaşlı erkekler tarafından cinselleştirilir. Ve platform bu tür davranışları gözden kaçırmakla kalmıyor, temel mekanikleri istemeden de olsa bunu kolaylaştırıyor. Neyi sevdiğinizi öğrenir ve size daha fazlasını gösterir. Ayrıca gerçek zamanlı olarak tepki vererek, oturum açmamış olsanız bile sonsuz sayıda benzer video akışı sağlar.”

Başka bir deyişle, ürkütücü pusuya yatmış kişiler dans eden gençlerin videolarını beğenmeye devam ederse, onun 'Sizin İçin' sayfasında görünmeye devam edecekler ve ayrıca fiziksel özelliklere ve türlere göre daha belirgin bir şekilde vurgulanacaklar.

Instagram, içeriği aynı şekilde eşleştirmiyor ve IG'de de aşırı cinselleştirme ile ilgili sorunlar olsa da, TikTok bunu, göreve alınma korkusuyla Meta'nın muhtemelen riske atmayacağı şekillerde silahlandırıyor. medya.

Ancak TikTok, kişiselleştirilmiş algoritmaları nedeniyle paçayı sıyırıyor çünkü birçok kullanıcı, kendi kullanım davranışlarını ifşa etmekten korktuğu için bunu belirtmekten korkuyor. Ancak bundan daha fazlası gibi görünüyor – TikTok bunu, insanları cezbetmek ve uygulamada gezinmelerini sağlamak için yine şehvetli arzuları kullanarak, bunu önemli bir büyüme stratejisi olarak kullanıyor.

Bu anlamda, TikTok viral dans trendlerinin göründüğü kadar zararsız değil – ancak bu aynı zamanda en azından şimdilik bu konuda Instagram'ın önünde kalacağı anlamına geliyor.

IG benzer bir yaklaşım benimseyip bu tür içeriği daha fazla kullanıcı beslemesine itene kadar veya TikTok, algoritmalarına daha fazla erişime izin verecek şekilde çekilinceye kadar.

TikTok'un bu nedenle varlık tanımlama kara kutusunu açmaya direneceğinden şüpheleniyorum, bu da onun yükselmeye devam etmesini sağlarken, ilgili eğilimleri daha da körüklüyor.

Bu, IG'yi giderek daha zor bir duruma sokar – ancak Meta'nın Washington'daki büyüyen lobici ordusunun bu açıyı her fırsatta zorlayacağına bahse girebilirsiniz.