Yeni Nesil SEO: Google'ın İçerik Pazarlaması İçin Yeni Patenti Ne Anlama Geliyor?

Günümüzde içerik pazarlaması, küçük ve orta ölçekli şirketlerdeki pazarlamacılar için verimsiz hissedebilir. Arama motoru sonuç sayfalarına hakim olan devlerle kim rekabet edebilir ki? Her konu ve anahtar kelime, kapsamlı, optimize edilmiş içerik oluşturan büyük markalar tarafından zaten süpürülmüş gibi hissedilebilir.

Geçmişte, bunu bir kayıp olarak görmek akıllıca olurdu. Devam edin, yeni bir konu veya daha az su basan anahtar kelimeler bulun ve çok fazla rekabetin olmadığı bir yerde bir engel oluşturmaya çalışın. Ancak, hayatın çevrimiçi olmaktan çok çevrimiçi olduğu gibi görünen günümüz dünyasında, kalabalık arama sonuçlarını görmezden gelirseniz, yakında eli boş dönersiniz.

Ancak Google'ın bu konuda söyleyeceği bir şey varsa (ve yaparlarsa), bu savaş henüz kaybedilmedi. Aslında, mazlumlar geri dönüyor. Nisan 2020'de Google, "bilgi kazancı" adlı bir kavramı destekleyen bir patent başvurusunda bulundu.

Bilgi Kazancı Nedir?

Teknik terimlerle bilgi kazanımı, veri kümelerinden öne çıkanları optimize etmek için kullanılabilecek bir yöntemdir. Bilimsel kökenleri entropiyi bölmekle ilgilidir - ancak Google'ın bilgi kazancı uygulamasını nasıl ince ayar yaptığını ve konsepti SEO algoritmasına entegre etmesinin, gelecek vaat eden markaların gürültüyü aşmasına nasıl yardımcı olacağını anlamak için veri mühendisleri olmamıza gerek yok.

Bilgi kazanımı kavramının kendisi yeni değil. Aslında, 2020'de Google'ın arama motoru sonuçlarında bilgi kazanımını kullandığı kaydedildi, ancak o zamanlar benzersiz bilgilerin kalitesini hesaba katmıyordu. Aslında Google, bunu mühendislerinin çözmeye çalıştığı bir sorun olarak kaydetti:

Arama sonuçlarında benzer ve/veya yinelenen bilgiler görüntülendi. Çok azı içerik, fikir veya odak açısından yeni bir şey teklif etti.

Neden Çoğu İçerik Bilgi Kazanımı İçin Optimize Edilmedi?

Basit bir ifadeyle, bu yeni bağlamda bilgi kazanımı, kalite eklemenin bir ölçüsüdür. Daha önce, arama yapan kişinin sorabileceği her soruyu yanıtlayan uzun biçimli bir parça boyunca örülmüş mükemmel şekilde optimize edilmiş anahtar kelimelere sahip büyük markalar, arama sıralamalarında pazar payını kazanıyordu. Ardından, taklit içerik oluşturulacak ve dağıtılacak ve tüm arama motoru sonuç sayfası (SERP) ürkütücü derecede benzer ikiz içerikle dolup taşacaktı.

Bir araştırmacı bir tanesini okusaydı, temelde hepsini okurdu.

Google'ın sözleriyle:

“Bir konuyu paylaşan bir dizi belge belirlendiğinde, belgelerin çoğu benzer bilgiler içerebilir… bir kullanıcı bir bilgisayar sorununun çözümüyle ilgili bir arama yapabilir… ve daha sonra benzer bir çözüm listesi içeren birden fazla belge sağlanabilir. , düzeltici adımlar, kaynaklar vb.”

Bu, Google'ı bir sorunla karşı karşıya bırakır. Arama yapanlar meşgul kalmıyor. Aramalarını hassaslaştırmıyorlar, platformda vakit geçirmiyorlar veya yeni bağlantılara tıklamıyorlar. Meraklarını yitirdiler.

Bilgi Kazanımı Arama Sonuçlarını Nasıl Etkileyecek?

Bunu çözmek için Google, aynı konuda farklı materyallerin sunulmasına öncelik veriyor. Dolayısıyla, Google'ın benzetmesine devam edecek olursak, bir kullanıcı bir bilgisayar sorununu çözmek için bilgi ararsa, en üst sıradaki site artık diğer tüm sayfalarda bulunan tüm ortak bilgileri ve ek benzersiz bilgileri içeren site olacaktır.

Bu, küçük ve orta ölçekli markalara büyük arama sıralaması liglerine girme fırsatı verir. Büyük şirketlerle rekabet edecek bütçeye asla sahip olamasalar da, onları diğerlerinden ayıracak doğru becerilere, pazarlama taktiklerine ve bilgiye sahip olabilirler. Elbette, büyük bir şirket, bilgileri küçük ipuçları ve püf noktaları şeklinde güzelce damıtmış olabilir, ancak daha küçük bir işletme, yalnızca genişlik değil, sohbete derinlik de katabilecek bir konu uzmanına sahip olabilir.

Ve derinlik artık Google için öncelik.

Sosyal medyadaki etkileyiciler gibi, Google da kârlılığına yardımcı olduğu için kitlesinin katılımını istiyor.

Peki markalar bu yeni nesil B2B SEO'da alakalı kalmak (veya hale gelmek) için ne yapabilir? Bilgi kazanma oyununu nasıl kazanacağınıza dair bazı ipuçları.

Bilgi Kazancı İçin Yazmanın İpuçları

1. Farklı olun, sadece daha iyi değil.

Google'ın yeni sistemiyle makaleler yalnızca daha iyi değil, farklı oldukları için ödüllendiriliyor. Bu nedenle, içerik mevcut arama sonuçlarından ölçülebilir şekilde farklıysa, içeriğin desteklediği odak veya görüş olsa bile ödüllendirilir.

Bu, şirketinizin geniş çapta benimsenen bir politika veya düzenlemeyi üstlenmesinden bahsetmek gibi görünebilir. CEO'nuzun belirli bir konuyu öğrenme deneyimleri ve bunun işletmeyi yönetme şeklini nasıl etkilediği olabilir. Farklı kişiye özeldir. Farklı bakış açıları sunar. Farklı çeşitlidir. Ve farklı risk alır.

2. Risk alın.

Statükodan sapma, farklılığın tanımıdır. Ve birçok köklü marka için bu çok riskli bir davranış. Demek istediğim, çoğu yaşlı insan trambolinde atlama riskini almaz, değil mi? Bu büyük şirketler, farklı olmak için asla kalça kırma riskini almazlar.

Ama genç, çevik işletmeler? Bozmaya hazırlar. Bu nedenle bilgi kazanımı kavramı, daha geniş bir kitleye ulaşmayı umut eden bu sektör için çok büyük bir fırsattır. Benzersiz bir açı alın ve Google'da fark ettiğiniz boşlukları doldurun. Orada ne olduğunu okuyun ve kendi fikrinizi oluşturun - ne kadar zorlayıcı olursa o kadar iyi. Riskli içerik oluşturun ve ödülleri toplayın.

İlgili okuma: Sinirli ve Saldırgan İçerik Arasındaki Çizgi Nerede?

3. İşbirlikçi ekosisteme karşı savaşmak yerine katkıda bulunun.

İşbirliği yaptığınız kadar rekabet etmediğinizin farkına varmak, B2B için içerik pazarlamaya yaklaşımınızı değiştirecek ve Google'ın yeni ortamında daha iyi performans göstermenize yardımcı olacaktır. Sektörünüzdeki devlerden asla daha iyi performans gösteremeyeceksiniz, bu yüzden onların zaten başlamış oldukları blokları inşa etmeniz gerektiğini varsayın. Okuyucunuzun rakibinizden daha kapsamlı uzun biçimli parçayı zaten okuduğunu varsayarak içerik geliştirmeye başlayın. Sonra kendinize bunun ötesine nasıl değer katabileceğinizi sorun. Daha fazla bilgi sunabilir misiniz? Daha önce ele alınmayan sonraki adımlar açıklansın mı? Bir sürecin belirli bir bölümü hakkında daha eksiksiz veya derinlemesine bir nasıl yapılır kılavuzu yazın? Tartışmaya yeni bilgiler getirin, içeriğiniz yükselecektir.

4. Zengin bir orijinal araştırmayı paylaşın.

Bu yeni algoritmadaki bir diğer öncelik, birincil araştırmadır. Neden? Niye? Birincil araştırma, arama yapanların sorguları için her zaman en güncel ve dolayısıyla muhtemelen en doğru veriler olacaktır. Arama sonuçlarında yeni veya tescilli olan her şey ödüllendirilecektir, çünkü daha önce tartıştığımız gibi Google farklı bilgiler ister. Mevcut arama sonuçlarından daha derine inen ilave, alakalı içerik istiyor.

İçerik pazarlamanızın seviyesini yükseltmek istiyor ancak markanızı diğerlerinden nasıl farklılaştıracağınızdan emin değil misiniz?

Ulaşın. Bu yeni SEO içerik pazarlama dalgasında ustalaşmanıza yardımcı olmayı çok isteriz.