Collegiate TikTok Yasağı, Influencer Programınız İçin Ne İfade Ediyor?

En son sosyal platform dramasında, TikTok'un üniversite kampüsü Wi-Fi ağlarında kullanılması yasaklanıyor. Bu, gizlilik endişeleri nedeniyle TikTok'un ABD'de kaybettiği savaşın son taksitidir (aynı zamanda devlete ait cihazlarda ve ağlarda da yasaklanmıştır.

Peki bu, etkileyici programınız ve daha da önemlisi kolej etkileyicileri için ne anlama geliyor? Sonuçları tartışıyoruz ve aşağıda geleceğe dönük birkaç ipucu sunuyoruz.

Influencer Programınız İçin TikTok Yasağının Anlamı (ve Nasıl Hazırlanır)

Yasak, kolej TikTok etkileyicilerini nasıl etkileyecek?

TikTok'u üniversite ağlarında yasaklamak, içerik yayınlamayı ve oluşturmayı çok daha az kullanışlı hale getirecek olsa da, tamamen kararlı olan etkileyicilerin yavaşlamaması muhtemeldir. Başka ağlar bulmak (örn. evlerinde, evlerinde yerel kafeler) gibi becerikli çözümlere yönelecekler veya içeriklerini oluşturmak ve yayınlamak için hücresel verileri kullanacaklar.

Bununla birlikte, bu yasağın , TikTok etkileyicileri olabilecek üniversite öğrencilerinin türünü sınırlaması olasıdır. Kampüste ücretsiz ve kullanışlı Wi-Fi artık mevcut değilse, yüksek hacimde içerik oluşturmaya devam edebilmek için kampüs dışı alana erişim ve/veya hücresel veri için para ödenmesi gerekir. Bu açıkça her üniversite öğrencisinin sahip olduğu bir şey değildir ve bunun sektördeki çeşitlilik ve kapsayıcılık üzerindeki etkisini sorgulamaktadır.

İpucu: Üniversiteli atlet etkileyicileriyle ortak olmayı mı düşünüyorsunuz? İşte bunları etkileyici programınıza nasıl dahil edeceğinize dair bazı tavsiyeler.

Üniversite TikTok etkileyicilerinin tepki vermesini nasıl bekleyebiliriz?

Üniversite TikTok etkileyicilerinin içerik oluşturabileceği ve yayınlayabileceği yerleri değiştirmek dışında, bu yasak, etkileyicileri sosyal ayak izlerini çeşitlendirmeye daha da teşvik edecektir.

İçerik oluşturucular zaten platformdan bağımsız hale geliyordu ve bu onları daha da ileri gitmeye teşvik edecek. Bugünlerde sadece TikTok'ta olan bir etkileyici bulmak nadirdir. Elbette, bir platformda diğerine göre daha fazla takipçiye sahip olabilirler, ancak platformların değiştiğini, modası geçtiğini ve algoritmalarını değiştirdiğini anladıkları için şimdiden çeşitlendirmeye başladılar.

Bu özel TikTok yasağıyla (ve muhtemelen daha fazlasının gelmesiyle birlikte), kolej TikTok etkileyicilerinin diğer sosyal platformlarda çabalarını yenilediğini ve ücretli abonelik özelliklerinden (örn. Instagram Abonelikleri) yararlanmaya başladıklarını göreceğiz. Etkileyicilerin içeriklerini "kendi kendine platform haline getirdiğini" ve en popüler içeriklerini doğrudan takipçilerinden para kazanabilecekleri kendi sitelerine veya Substack/Patreon benzerlerine taşıdığını da görebiliriz.

Sonuçta izleyiciler platformları değil içerik oluşturucuları takip eder. Bir etkileyici, güçlü bir topluluk oluşturduğu ve ilginç ve değerli içerik oluşturmaya devam ettiği sürece, değişen platform dalgalarına uyum sağlayabilecektir.

Bu, etkileyici programımı nasıl etkileyebilir ve hazırlanmak için ne yapmalıyım?

Peki, kolej TikTok etkileyicilerinin bu yasaktan nasıl etkileneceği düşünüldüğünde, bir marka ne yapmalı? Üniversiteli TikTok içerik oluşturucuları zaten etkileyici programınızın büyük bir parçasıysa veya hedef demografinize uydukları için öyle olmaları gerektiğini düşünüyorsanız, olası engellere hazırlanmak için ne yapabilirsiniz?

“Başarılı bir influencer programı artık sadece hacimle ilgili değil, getirdiğiniz yaratıcılarla daha verimli ve yaratıcı olmakla ilgili. En akıllı ve en bilgili markalar artık tüm bütçelerini tek bir gönderiye, içerik oluşturucuya veya platforma yatırmıyor; birçok kanaldaki kitlelere ulaşma becerisini düşünüyorlar." — Holly Jackson, Trackr'da influencer stratejisi ve ölçümü küresel hizmetler direktörü

Stratejinizi çeşitlendirin. Influencer'lara benzer şekilde, markalar da tüm yumurtaları tek sepete koymadıklarından emin olmalıdır. Bunun yerine, birden fazla kanal üzerinden kitlelere nasıl ulaşabileceklerini düşünmeliler. Ve daha derin bir düzeyde, farklı etkileyici türlerinin ve platformlarının farklı hedeflere ulaşmalarına nasıl yardımcı olabileceğini düşünün. Örneğin, TikTok bir markanın çok sayıda görüntüleme elde etmesine yardımcı olabilir, ancak YouTube ürün üzerinde düşünmeyi ve satın almayı artırabilir. Kolej TikTok etkileyicilerine ihtiyaç duyan veya onlarla çalışmak isteyen bir markaysanız, varyasyon ekleyerek nasıl dengeleyebileceğinizi düşünün. Üniversite TikTok etkileyicilerinizi diğer sosyal platformlarda çapraz tanıtım yapmaya teşvik edebilir misiniz? Ortaklarınıza, kampüs yaşamlarını içermeyen, yapmaktan heyecan duydukları başka içerik türleri olup olmadığını sorabilir misiniz? Aynı kitleye ulaşmanıza yardımcı olabilecek - kolej TikToker'ları dışında - başka türde etkileyiciler var mı?

Uyumluluk ve daha derin değerler temelinde ortaklar seçin. Şu anda hangi içerik veya platform trend olursa olsun, izleyiciler her zaman özgünlüğe çekilecektir. Sofistike etkileyici pazarlamacılar, ortaklar hakkında daha bütünsel düşünüyor ve değerler arasında uyum ve platformlar arasında hareket etme esnekliği olduğundan emin oluyor. Sonunda, hangi sosyal platformu kullandığınız değil, ortaklarınızla ne yapmayı seçtiğiniz önemli olabilir. Marka değerlerinizi paylaşan ortaklar bulabilirseniz, kampanya içeriğiniz hakkında (markanızın özünü kaybetmeden) gerçekten yaratıcı düşünebilirsiniz. Örneğin, Beekman 1802, "nezaket" misyonuyla uyumlu içerik oluşturucular arıyor - bu, TikTok etkileyicilerinin Ulta'da ürünlerini sattığı bir başarı da dahil olmak üzere birçok başarıya yol açtı.

İpucu: İlgileniyorsanız, etkileyici programınız için en iyi içerik oluşturucuları nasıl bulacağınızla ilgili diğer ipuçlarını burada bulabilirsiniz.

Daha az ama daha iyi (ve daha fazla yaratıcılıkla) yapmayı düşünün. Bu yeni yasak, etkileyicilerle nasıl ortaklık kuracağınız konusunda yaratıcı bir şekilde düşünmeniz gerektiğini gerçekten vurguluyor. Sınırlamalar sadece yeni ve daha iyi bir şey keşfetme fırsatı sunar. Örneğin, üniversitenizin TikTok etkileyicilerinden standart dans veya kampüs "hayatta bir gün" videoları yayınlamamalarını, bunun yerine başka bir şey yapmalarını isteyebilirsiniz.

"Traackr'da, müşterilerimizin çeşitlendirilmiş bir stratejiye sahip olmasını özenle sağlıyoruz. Gerçek şu ki, etkileyici programınızı 100'den 300 içerik oluşturucuya çıkarmak yalnızca 3 kat sonuç sağlamaz. İyi bir etkileyici program, içerik oluşturucuların markanızın ürünlerini veya fikirlerini paylaşmak için bir platformdan daha fazlasını sağladığı gerçeğini onurlandırır. Kendinize sorun, neyi önemsiyorlar? Onlar için otantik olan nedir? İşimizin diğer alanlarına (örneğin, pazar araştırması veya misyon odaklı girişimler) kendilerine özgü şekillerde nasıl katkıda bulunabilirler?” — Holly Jackson, Trackr'da influencer stratejisi ve ölçümü küresel hizmetler direktörü

Bu yaratıcı sürece, etkileyicilerinize neleri önemsediklerini (tutkular, değerler vb.) sorarak başlayabilirsiniz. Ayrıca geriye doğru da çalışabilirsiniz - işinizin etkilemek isteyeceğiniz farklı alanlarını düşünün ve ardından etkileyicilerinizin size nasıl yardımcı olabileceğini keşfedin. Örneğin, üniversitenizin TikTok etkileyicileri, izleyicileriyle pazar araştırması yapmanıza yardımcı olabilir. Influencer ortaklarınız, hedef kitlelerine neleri önemsediklerini ve ilgilendiklerini sorabilir ve ardından bu bulguları mesajınıza bağlamanıza yardımcı olabilir! (Walmart ve P&G, etkileyici programı aracılığıyla bir ürünü piyasaya sürerken Z Kuşağı kitlesiyle benzer bir şey yaptı).

Stratejinizi tekrar kontrol ederek ve ayarlayarak performans odaklı etkileyici pazarlamayı benimseyin. Son olarak, ama kesinlikle en önemlisi, stratejilerinizi sürekli olarak kontrol etmeniz ve yinelemeniz çok önemlidir. Kendinize sorun: Performansımın çoğunluğu tek bir platform, etkileyici veya etkileyici katmanı tarafından mı yönlendiriliyor? Öyleyse, bir sonraki kampanyanızın bunu dengelemeye yardımcı olduğundan nasıl emin olabilirsiniz? Ya da performansınızın büyük çoğunluğunun yüksek verimlilikten (her bir içerik yüksek etkileşim ve erişim sağlar) ziyade hacimden (bahsetme sayısı) kaynaklandığını fark ederseniz, izleyicilerin ilgisini çekmek için daha iyi oluşturulmuş içeriği nasıl oluşturabilirsiniz? Veya bazıları farkındalık yerine katılım için daha uygun olduğundan, farklı bir etkileyiciler katmanıyla çalışmayı düşünmeniz mi gerekiyor?

Performans odaklı etkileyici pazarlama, ölçüm, harcama verimliliği ve daha fazlasını gerçekten derinlemesine öğrenmek istiyorsanız, eMarketer ile birlikte ev sahipliği yaptığımız bu ustalık sınıfına göz atın.