Ultimate Influencer Pazarlama Kampanyası Raporu [Şablon Dahildir]

Influencer'ları bulmayı, influencer'lara erişim sağlamayı, yaratıcı özetler yazmayı ve ürün göndermeyi (eğer bu bir hediye kampanyasıysa) bitirdikten sonra geriye kalan tek şey patronunuza neyin işe yaradığını ve nedenini söylemek.

Influencer pazarlama kampanyası raporlaması, influencer pazarlamanın en korkutucu kısımlarından biri olabilir. Kendinize soruyor olabilirsiniz:

• Eklenecek en önemli içerik, platform ve etkileyici istatistikleri nelerdir?
• Influencer pazarlama kampanyam bütçeme göre iyi performans gösterdi mi?
• Influencer pazarlama performansımızı iyileştirecek hangi içgörüleri toplayabilirim?

Aşağıda, herhangi bir etkileyici pazarlama kampanyası raporuna dahil edilmesi gereken beş bileşeni ele alıyoruz. Alternatif olarak, zamanınız kısıtlıysa, bu şablonu kolayca doldurabilirsiniz. Veya bir Trackr müşterisiyseniz, kampanya raporlarını doğrudan hesabınızdan indirebilirsiniz.

Influencer Pazarlama Kampanyası Raporu için 5 Esas

1. Genel etkileyici pazarlama kampanyası performansı

Her kampanya bir öğrenme fırsatıdır ve nereleri iyileştireceğinizi belirlemenize yardımcı olan veriler sağlar. Bir etkileyici pazarlama kampanyasını özetlerken, izlemeniz ve raporlamanız gereken genellikle üç temel performans göstergesi (KPI) kategorisi vardır:

Birincisi, performans ölçümleri veya bir etkileyicinin içeriğinin kampanya hedefinize yaklaşmanıza ne kadar iyi yardımcı olduğunun ölçümü.

Raporlayacağınız performans metriklerinin türü, kampanyanızın hedefine bağlı olacaktır. Dönüşüm hunisinin tepesinde miydi ve farkındalığa mı odaklanmıştı? Veya dönüşüm hunisinin ortasında ve üzerinde düşünmeye/etkileşime mi odaklanıyorsunuz? Dönüşüm hunisi hedefine göre ayrılmış performans ölçümlerini burada bulabilirsiniz:

Farkındalık

• Etkinleştirilen etkileyici sayısı
• Toplam gönderi veya bahsetme sayısı
• Mansiyonlar / etkileyici Erişim
• Gösterimler

Düşünce

• Görüntülenme sayısı
• Etkileşim sayısı
• Yorum sayısı (en iyilerden birkaçını vurgulayın!)
• Nişan oranı
• Tıklamalar
• Web sitesi trafiği

Dönüştürmek

• Satış

Sırada bütçenize göre harcama verimliliği veya performans metriklerinin değerlendirilmesi var (buradan daha fazla bilgi edinin). Bazı harcama verimliliği metrikleri şunları içerir:

• Gönderi başına maliyet
• Etkileşim başına maliyet
• görüntüleme başına maliyet
• Bin gösterim başına maliyet
• Tıklama başına maliyet

Bir etkileyicinin gösterim, etkileşim veya video görüntüleme başına ne kadara mal olacağını bilmek, size maliyeti değerlendirme ve bir dahaki sefere uygun bütçeyi ve ücreti ayırma yeteneği verir.

Son olarak, Marka Canlılığı Puanına (VIT) sahipsiniz - veya etkileyici tarafından oluşturulan içeriğin kitlenizin dikkatini ne kadar iyi kazandığının değerlendirilmesi. VIT, her bir etkileyici, üretilen içerik parçası ve genel kampanyanız için görünürlüğü, etkiyi ve güveni ölçer. Burada VIT hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

2. İçerik bilgileri

Raporunuzda, etkileyici pazarlama kampanyanız için her platformda hangi içeriğin en iyi performansı gösterdiğine dair bir genel bakışa sahip olmak isteyeceksiniz. En iyi performans gösteren içerik oluşturucunun gönderilerine ilişkin ölçümlerle birlikte her bir platformun dökümünü ekleyin.

Bu, belirli platformlarda iyi performans gösteren içerikler arasında temaları daha kolay belirlemenize yardımcı olabilir. Örneğin, bir güzellik markası, son derece stilize edilmiş, kromatik makyaj eğitimlerinin Instagram'da harika olduğunu ancak TikTok'ta olmadığını keşfedebilir. Veya komedi dokunuşlu güzellik eğitimleri TikTok'ta harika iş çıkarıyor ama YouTube'da değil. Bu tür içgörüler, gelecekteki stratejinizi şekillendirmenize yardımcı olabilir.

3. İçerik oluşturucu performansı ve içgörüler

Tüm iş ortaklarınızın performans özetini ekleyerek hangi etkileyicilerin en iyi performansı gösterdiğini görün. Her etkileyici için gönderi sayısı, etkileşim oranları, video görüntülemeleri, erişim, gösterimler ve tahmini gösterimler gibi metrikleri içeren bir tablo oluşturun.

‍

İçerik analizinize benzer şekilde, içerik oluşturucularınızın performansında temalar arayın. Ne tür bir etkileyici, belirli ölçütlerde en iyi performansı gösterme eğilimindedir? Örneğin, orta düzey etkileyicilerin VIP'lerden veya megalardan daha yüksek etkileşim oranlarına sahip olduğunu düşünüyor musunuz? Yoksa VIP ve mega etkileyicilerin daha fazla erişim ve gösterim sağladığını mı düşünüyorsunuz?

Bu, bir sonraki kampanyanızın stratejisi için neleri değiştireceğinizi bilmenize yardımcı olabilir. Hedefiniz farkındalığı artırmaya odaklanıyorsa, erişimi ve gösterimleri artıran daha fazla etkileyiciyle çalışmayı düşünebilirsiniz. Ancak üzerinde düşünmeye ve etkileşime odaklanıyorsanız, daha yüksek video görüntüleme ve etkileşim oranlarına sahip etkileyicilerle çalışmak isteyebilirsiniz.

İpucu: Alakalı, yüksek performanslı etkileyici ortaklar bulmak başlı başına bir sanattır! İşte bir sonraki etkileyici pazarlama kampanyanız için harika ortaklar bulmanıza yardımcı olabilecek veriye dayalı 3 teknik.

4. Sosyal platform performansı

Influencer pazarlama kampanyası raporunuza platform performansının bir dökümünü dahil etmek, stratejinizi şekillendirmek için size daha derin bilgiler verecektir. Bu verileri, her platformdaki gönderiler, etkileşimler ve video görüntülemeleri gibi KPI'ları yan yana karşılaştırmanıza olanak sağlayacak şekilde görüntüleyin.

Kendinize, tüm etkileyiciler arasında hangi sosyal platformların başarılı olduğunu sorun. Ne olduğunu tam olarak anlamanız için verilerdeki ani artışları veya tutarsızlıkları arayın. Örneğin, Instagram en yüksek sayıda bahsetmeye sahip olmasına rağmen etkileşimlerde ve video görüntülemelerinde TikTok'un gerisinde mi kaldı? Kampanyanızda metriklerin daha yüksek olduğu belirli bir zaman (belki bir hafta veya bir gün) var mıydı? Verilerden hangi teorileri türetebilirsiniz ve bir sonraki kampanyada hangi deneyleri test etmenin iyi olacağını düşünüyorsunuz?

İpucu: TikTok ve Instagram'da çalışan etkileyici pazarlama kampanyası içeriği arasında bazı farklılıklar vardır. Her platform için benzersiz bir strateji oluşturmaya çalışmak önemlidir!

5. Temel öğrenmeler ve sonraki adımlar

Influencer pazarlama kampanyası raporu oluştururken yapabileceğiniz en büyük hata?

“Sırada ne var”ı dışarıda bırakmak.

Raporunuzu tamamlamak için, paylaşılan verilerden neler öğrendiğinizi (neyin iyi gittiğini, neyin yanlış gittiğini) ve nasıl ilerlemek istediğinizi bir slayda yazın.

Ekibinize bir sonraki adımda çalıştırmak istediğiniz deneylerin bir listesini sağlayabilirseniz daha da iyi olur.

Hepimizin bildiği gibi sosyal medya ve influencer pazarlama dünyası çok hızlı ilerliyor. Anahtar, eğrinin önünde kalabilmeniz için hızlı bir şekilde test etmek, ölçmek ve öğrenmektir.

"Geçmişe takılıp kalmaya vakit yok. TikTok'a her gün, her ne sebeple olursa olsun inmeyen iyi içerikler konuluyor. Bu, öğrenme deneyiminin sadece bir parçası, bu yüzden dört gözle beklemeye devam edin.” - Dustin Goot, TikTok'ta Para Kazanma Başkanı.

‍