Esnaf Meclisi ve İnanç ile Başarılı Bir Influencer Kampanyasının Malzemeleri

Artisan Council, 2013'ün başlarında kurulmuş New York merkezli bir butik pazarlama ajansıdır. Artisan Council'in misyonu ve yolculuğu, markaların bugünün ve yarının stratejik ihtiyaçlarına cevap verecek, onları eğlendirecek ve tatmin edecek ürünler ve çözümler yaratmaktır. Artisan Council'deki çeşitli ve son derece dinamik yenilikçilerden oluşan ekip, onu dijital pazarlama alanında en çok aranan ajanslardan biri haline getirdi.

Eylül 2022'de Artisan Council'in favori Kore cilt bakım markası olan müşterisi inanç, The True Cream Aqua Bomb nemlendiricisi için farkındalık oluşturmak amacıyla bir etkileyici kampanyası yürütmek istedi. Aşağıdaki makalede, Artisan Council'de kıdemli influencer pazarlama müdürü Nick Ghilardi, ajansın bütünsel bir strateji, özel olarak hazırlanmış influencer listesi ve biraz da mizahla müşterisi için nasıl başarılı bir influencer kampanyası başlattığını ayrıntılarıyla anlatıyor.

Artisan Council, Etkileyen Kişi Kampanyasıyla Ürün Bilinirliğini Nasıl Artırdı?

Creative influencer kampanya mesajları geliştirildi

"Bu etkileyici kampanya için, stratejinin merkezinde topluluk, mizah ve eğlence olmasını istediğimizi biliyorduk. Bu yaklaşımı daha önce kullandık ve TikTok gibi kazanması zor platformlarda bile büyük başarı gördük. Bir zamanlar nasıl olduğuna dair bir fikrimiz vardı. kampanyanın hissettirmesini istedik, sadece temayı belirlememiz gerekiyordu.” — Nick Ghilardi, Artisan Council'de kıdemli etkileyici pazarlama müdürü

Artisan Council ekibi, kampanyanın temasını belirlemek için inanç topluluğuna (markanın geri dönen müşterileri/hayranları) ulaşmak için sosyal dinleme yöntemini kullandı. İnanç topluluğunun, Aqua Bomb nemlendiricilerinin bitmemesi için sık sık “stok yapma” ihtiyacından bahsettiğini fark ettiler.

Bu nedenle, Artisan Council, yaygın kullanılan "FOMO" (kaçırma korkusu) ifadesinden yola çıkarak, bu etkileyici kampanyayı "FORO" (tükenme korkusu) olarak adlandırmaya karar verdi. Fikir, Belif'in The True Cream Aqua Bomb nemlendiricisinin her cilt bakımı rutininde nasıl önemli olduğunu vurgulamak ve aynı zamanda her şeyi hafif, eğlenceli ve harekete geçirilebilir tutmaktı.

Etkileyenleri bulmak için Trackr kullanıldı

"Harika bir influencer kampanyası yürütmek, gerçekten doğru ortakları seçmekle başlar. Kampanya türü ne olursa olsun (hediyeli veya ücretli), içeriğin organik ve doğal görünmesini istersiniz. Bunu yapmak için, markanızla iyi eşleşen ve uyumlu ortaklara sahip olmanız gerekir.” — Nick Ghilardi, Artisan Council'de kıdemli etkileyici pazarlama müdürü

Esnaf Konseyi, güzellik kampanyaları için komedi, güzellik ve yaşam tarzı etkileyicilerinden oluşan bir karışımla çalışarak başarılı oldu. Bu etkileyici kampanya, eğlence ile ürün tanıtımını dengeleyen içeriğe ağırlık vererek bu stratejiyi zorlamaya devam etti. Bu, Aqua Bomb nemlendiricinin değerini ve faydalarını da destekleyen komedi skeçleri ve epizodik içerikle sonuçlandı.

Ortaklar açısından ekip, mevcut kadroları ve yeni etkileyici komedyenlerin bir karışımıyla çalışmaya karar verdi. Artisan Council, yeni etkileyiciler bulmak için Traackr'ın etkileyici pazarlama platformunu kullandı. Daha spesifik olarak, öncelikle TikTok'ta komedi ve yaşam tarzı içeriğinin bir kombinasyonuna sahip erkek ve kadın etkileyicileri aradılar. İlgili etkileyici arama parametrelerini katmanlara ayırma yetenekleri sayesinde ekip, mükemmel eşleşme olan 12 ortağı belirlemeyi başardı!

Ghilardi ayrıca, markalar için çeşitli etkileyiciler listesi seçmenin ne kadar kritik olduğunu vurguladı. Yalnızca temsil için değil, aynı zamanda çeşitli etkileyici ortaklardan oluşan bir gruba sahip olmak da "tüm tüketici hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olur". Bu, birçok marka ve ajansın bilinçli olarak peşinden koştuğu bir şey. Örneğin, kendisi ve onunkiler, ürettiği her etkileyici kampanyada farklı etkileyicileri bulmaya nasıl odaklandığını yakın zamanda paylaştı.

Basitleştirilmiş bir etkileyici özeti kullanıldı

"Sık sık, etkileyici ortaklarına çok fazla ürün mesajı vermek isteyen markalar görüyorum. Bu içgüdüye direnmelisin! Etkileyici özetlerinizin çok ağır veya kısıtlayıcı olmadığından emin olun. İnsanlar sadece ürünlerinizle ilgili içerikleri izlemek veya okumak istemiyor, eğlenmek ve eğitilmek istiyorlar.” — Nick Ghilardi, Artisan Council'de kıdemli etkileyici pazarlama müdürü

Ekip, etkileyici kadrosunu sağlamlaştırdıktan sonra, organik bir hisle ilham veren içerik hedefiyle açık uçlu özetler gönderdi. Her brief'in sadece 3 bileşeni vardı:

1. FORO kampanyasının adı ve konsepti
2. Ürünün faydaları hakkında konuşma noktaları (donuk ciltler için serinletici ve canlandırıcı “su içeceği”, Sephora ve Ulta Beauty'de mevcuttur)
3. Ödeme ve zamanlama ile ilgili ayrıntılar

Bu kısa özetler, her bir etkileyicinin kampanyanın sayfalarına en iyi şekilde nasıl uyacağını belirlemesine olanak sağladı ve sonuçlar kendileri için konuştu! Influencer kampanya içeriği, birçok influencer'ın kısa, komik skeçler halinde ürüne yer vermesiyle sadece eğitici değil aynı zamanda eğlenceli hale geldi.

Influencer kampanyası içeriği geleneksel reklamlara dönüştürüldü

"İnfluencer'larımızın tüm içeriklerinin kullanım haklarını satın aldığımızdan emin olduk, çünkü onları bazı reklamlarımızda öne çıkarmak isteyeceğimizi biliyorduk. Aynı şeyi yapmayı düşünüyorsanız, bunu ilk etkileyici sözleşmenize dahil ettiğinizden emin olun! Kampanyanız başladıktan sonra kullanım için yeniden pazarlık yapmaktan daha kötü bir şey olamaz." — Nick Ghilardi, Artisan Council'de kıdemli etkileyici pazarlama müdürü

Artisan Council'in bütünsel bir dijital ajans olduğu göz önüne alındığında, ekip bu etkileyici kampanyayı bir adım öteye taşımak için benzersiz bir konuma sahipti.

Ekip, etkileyici kampanyalarından en yüksek değeri elde etmek için ortaklarının tüm içeriklerinin kullanım haklarını satın aldı. Bu, Artisan Council'in şirket içi kreatif ekibinin bu içeriğin parçalarını ve parçalarını geleneksel reklamcılıkta kullanmasına izin verdi. Benzer şekilde, Artisan Council'in sosyal ekibi de Eylül ayı boyunca FORO kampanyası hakkında paylaşımlarda bulundu.

Influencer kampanya sonuçları

yaratıcı ve eğlenceli bir etkileyici kampanya temasına eğilerek, komedi potansiyeli olan yeni ortaklar bularak ve etkileyici özetlerini kısa ve tatlı tutarak, belif'in True Cream Aqua Bomb'u büyük bir başarıydı!

Daha spesifik olarak, bu kampanya şunlarla sonuçlandı:

• 2.277.638 görüntüleme
• 142.013 etkileşim
• 11 aktif mega seviye etkileyici (1 milyondan fazla takipçi)
• 3 aktif orta seviye etkileyici (50K+ takipçi)

Ve en iyi içeriklerden bazıları Allessandro (@mualesandro), Jackie Aina (@jackieaina), Brooke lynn (@brooke_lynnmilne) ve Snega (@skincarebysnega) gibi etkileyicilerden geldi. Bu etkileyici kampanya, Artisan Council ve belif'in bazı harika geleneksel reklamlar oluşturmasına da yardımcı oldu.

Artisan Council ekibinin yaptığı inanılmaz işlerden haberdar olmak istiyorsanız, onları Instagram'da @artisancouncil'de takip edin! Diğer sektör uzmanlarından etkileyici pazarlama en iyi uygulamaları hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bültenimize abone olun.