Kriz Sırasında Uygulama İçi Reklamcılık: Temel Değişiklikler, Eğilimler ve Başarılı Olmanın Yeni Yolları [Web Seminer Özeti]

5 Mayıs'ta Admixer Academy , “Kriz Sırasında Uygulama İçi Reklamcılık: Temel Değişiklikler, Eğilimler ve Başarılı Olmanın Yeni Yolları” web seminerine ev sahipliği yaptı. Yaroslav Kholod, Appodeal Programatik Talep Başkanı Fernando Granata ile sektördeki yeni gelişmeleri tartıştı.

Web seminerinin tamamını izleyin

Pandemi, uygulama endüstrisi boyunca şok dalgaları gönderiyor. Günlük rutinlerdeki ve alışkanlıklardaki değişiklikler, kullanımı ve uygulama etkileşimlerini artırır. 2020'nin ilk çeyreğinde, uygulamalarda geçirilen haftalık süre %20 arttı.

Appodeal, günlük aktif kullanıcı sayısındaki artışı ve mevcut gösterim sayısını bildirir. Ancak, daha yüksek gösterim sayısına rağmen gelirlerle eşleşmiyor, BGBM'ler düşüyor.

Uygulama patlamasından en çok yararlananlar iletişim ve oyun uygulamalarıdır. Ancak durum, aynı sektörler içinde bile uygulamadan uygulamaya değişir. Apptopia'ya göre en büyük artışı yaşayan sektörler market uygulamaları, oyun, içerik/medya ve eğlence. Ayrıca, tıbbi uygulamaların ve sağlık ve fitness takipçilerinin kullanımında bir artış var. Krizin en büyük kaybedenleri, turizme, haritalara, navigasyona ve belirli yaşam tarzı kategorilerine adanmış uygulamalar.

Kriz sırasında iOS ve Android cihazlarda uygulama indirmeleri

iOS, çoğunlukla İngilizce konuşulan zengin pazarlarda yaygındır. Pandemi sırasında bu ortamlarda en popüler olan uygulama:

• fotoğraf ve video düzenleyiciler
• eğlence
• alışveriş yapmak

Favori segmentlerin oldukça farklı olduğu diğer pazarlarda Android baskın. En popüler kategoriler şunları içerir:

• aksiyon Oyunları
• sıradan oyunlar
• araçlar, çoğunlukla cihaz performansını temizlemek ve optimize etmek için

Android daha çok eğlence için, iOS ise alışveriş ve içerik üretimi için kullanılıyor.

Reklam bütçeleri ve BGBM'deki değişiklikler

Şubat ayında karantinanın başlamasından bu yana, reklamverenler markalı içerik için bütçelerini azalttı. Aynı zamanda, Nisan ayının başında, harcamalarda aşağıdaki nişler toplandı:

• sağlık ve formda olma
• temizlik ürünleri
• FMCG ürünleri

Performans kampanyaları ivme kazandı ve reklam pazarının daha büyük bir bölümünü oluşturuyor. Appodeal'e göre pandemi öncesinde markalı kampanyaların %60'ı ve performans kampanyalarının %40'ı vardı. Artık performans kampanyalarının payı %75-80'e yükseldi.

Pixalate'in son programatik reklam harcaması raporuna göre, Mart ayında programatik mobil uygulama reklam harcamalarında %14'lük bir düşüş oldu. Admixer verilerine göre mobil reklam harcamaları Mart'ta %15, Nisan'da %5 daha düştü.

Reklam gösterimlerinin sayısı sabit kalırken veya hatta artarken, BGBM sürekli olarak düşüyor. ABD'li hane halkları üzerinde yakın zamanda yapılan bir McKenzie araştırması, tüketici karamsarlığına dikkat çekti: Hanelerin %30-50'si gelirlerinin düşmesini bekliyor ve kemerlerini sıkmayı ve harcamaları azaltmayı planlıyor. Tüketiciler, temel olmayan ürünlere daha az harcama yapacak.

Bu nedenle, şu anda reklam harcamalarını sürdüren sektörler, reklam bütçelerini kısmak zorunda kalabilir. Pandemi ve karantina yarın sona erse bile, finansal etki yıl boyunca kalıcı bir etkiye sahip olacak. Karantinanın sona ermek üzere olduğu ve daha az insanın karantinada zaman geçirdiği Çin'de, gösterim sayısı azaldı, ancak BGBM'ler kriz öncesi seviyelere geri dönmedi.

En iyi ve en kötü performans gösteren reklam biçimleri

Appodeal'e göre, farklı reklam biçimleri için eBGBM'de önemli değişiklikler var. Reklamverenler , özellikle küçük ve tam ekran formatlar olmak üzere statik banner'ların yanı sıra geçiş reklamı banner'ları ve pop-up'lardan daha az verim elde edildiğini fark ediyor.

Aynı zamanda, video reklamlar için önemli bir eBGBM artışı var, bunun nedeni, daha yüksek değer sağlayan kullanıcı edinmeye, diğer uygulamaların yüklenmesine yönelik performans kampanyaları.

Admixer'a göre, ödüllü video, diğer video formatlarından daha yüksek TO ve dönüşüm oranı gösteren en iyi performans gösteren video reklam formatıdır.

Ödüllü videolar, geçiş reklamlarından 2 kat daha etkilidir ve normal yayın dışı videolardan 3 kat daha iyidir. Ödüllü videolar atlanamaz, bu nedenle kullanıcılar onları sonuna kadar izler. Ek olarak, oyun geliştiricileri herhangi bir yere ekleyemedikleri için sınırlı, premium envanterdir. Oyun uygulamalarının %90'ı bu formatı destekler ve marka açısından güvenli bir ortamda çeşitli reklam sektörlerine kaliteli izlenim sağlayabilir. Uygulama ve oyun yayıncıları, bir Admixer video oynatıcı çözümü ile entegrasyon yoluyla platformlarındaki video reklamlarla gelirlerini artırabilir.

Pandemiye rağmen ilgi çekmeye devam eden bir diğer reklam biçimi de yerel reklamcılıktır. Ajanslar ve yeni marka kategorileri bunları giderek daha fazla kullanıyor. Admixer, otomotiv markalarının yerel ve ödüllü video formatlarına artan bir ilgiye tanık oldu.

Ödüllü video ve yerel biçimler, kampanyalarınız için kapsamlı reklam şablonları kitaplığı ve yaratıcı çözümler olan Admixer.Creatives'de mevcuttur .

Programatik eğilimler

Küresel salgın ve uygulama ortamındaki hızlı değişimler, programatik benimseme eğilimlerini geciktirdi. Şelale açık artırmaları, henüz gerçek zamanlı teklife dayalı yeni programlı satın alma yöntemlerine geçiş yapmamış olan sektöre hâkim durumda.

Bununla birlikte, geçiş kaçınılmazdır. Geçiş reklam satın alma sürecini daha şeffaf hale getireceğinden hem yayıncılar hem de reklamverenler kazanacak.

Yavaş ama emin adımlarla uygulama sektörü, ikinci fiyat açık artırmalarını birinci fiyat eylemi lehine terk ediyor ve masaüstü web'de zaten yaygın olan gerçek zamanlı değer metriklerini benimsiyor.

Reklamverenler için öneriler

1. Uygun maliyetli stratejiler

Mevcut kriz, reklamcılara hedef kitlelerini daha iyi anlamaları ve uygun maliyetli stratejiler uygulamaları için mükemmel bir fırsat sunuyor. Kriz sırasında reklam yapmak, markanın müşteri sadakatini korumasını ve daha hızlı toparlanmasını sağlar.

Yaroslav ve Fernando, farklı reklam biçimlerinin kombinasyonunu denemeyi, yerel ve ödüllü videoları uygulamayı ve karışıma bazı afişler eklemeyi öneriyor. Banner'lar, düşük bir BGBM'de geniş erişim ve yüksek hacim sağlayabilir.

2. Markayı güvende tutmak

Aynı zamanda markalar mesajlarında temkinli ve yayınladıkları bilgiler konusunda hassas olmalıdır. Kantar'a göre, tüketicilerin %75'i markaların kampanyaları için COVID konularını kullanmaması gerektiğini düşünüyor.

Reklamcılar, reklamları için marka açısından güvenli ortamlara öncelik vermelidir ve uygulamalar ve oyunlar bunun için mükemmel kontrollü ortamlar olabilir.

Mobil uygulama geliştiricileri için öneriler

1. Uygulama içi reklamcılık

Tüketici satın alma gücü azaldıkça, para kazanmak için uygulama içi satın almalara güvenen uygulama geliştiricileri gelirlerinde bir düşüşle karşı karşıya. Bu nedenle, kriz sırasında gelirlerini desteklemek ve kayıplarını dengelemek için platformlarına reklamlar koymayı düşünmeliler.

Tüketiciler reklamı giderek daha fazla tolere ediyor; Yaklaşık 10 tüketiciden 9'u, çevrimiçi ücretsiz içerik almak için çevrimiçi reklamcılığın gerekli olduğunu düşünüyor. Ancak, müşterilerinizin edinme, elde tutma ve yaşam boyu değeri arasında doğru dengeyi kurmak çok önemlidir. Mevcut uygulama patlaması, uygulamalara daha geniş bir kitleyi çekebilir; onları meşgul etmek ve dikkatlerini çok fazla kullanmamak çok önemlidir.

2. Yeni terfi yolları

Yayıncıların, yeni pazar gerçeklerine uyum sağlamak ve yeni çapraz tanıtım türlerini ve hedef kitlenin henüz kullanılmayan kesimlerini hedeflemek için eşantiyonları uygulamak için esnek olmaları gerekir.

Örneğin, dünyaca ünlü flört uygulaması Tinder, "Tinder Passport" ve "Secret Admirer" gibi premium özelliklerinden bazılarını ücretsiz hale getirdi. Flört uygulamaları pandemi sırasında çekiciliğini kaybetmesine rağmen, Tinder yaşam tarzı uygulamaları arasında İlk 10'da kalmayı başardı.

Yemek dağıtım uygulaması Glovo, restoran tanıtımı için yeni özellikler ve pandemi öncesinde bu özelliğe sahip olmayan restoranlar için teslimatta özel fırsatlar sağladı. Ayrıca Glovo, belirli Avrupa ülkelerinde yiyecek ve ilaç teslimatı özelliklerini tanıttı. Sonuç olarak, Glovo teslimat segmentinde liderliğini sürdürürken, doğrudan rakipleri UberEats 7 pazardan çekilmek zorunda kaldı.

Web seminerinin tamamını izleyin

Reklam envanterinden para kazanma veya medya satın alma için programatik çözümlerin uygulanmasını düşünüyorsanız, Admixer Programatik Direktörü Yaroslav Kholod ile iletişime geçin : [email protected] .