Geniş Ölçekte Bir Etkileyen Pazarlama Platformu Nasıl Uygulanır?

Kurumsal boyutta bir kuruluşa aitseniz, muhtemelen programlarınızın sorunsuz çalışmasına yardımcı olacak bir etkileyici pazarlama platformu almayı düşündünüz.

Büyük kuruluşlar daha fazla kaynak ve bütçeye sahip olma avantajına sahipken, birden çok ekiple birden çok platformda birden çok kampanyayı yönetmek inanılmaz derecede karmaşık hale gelebilir. Aslında, pazarlamacıların %23'ü , birden fazla ekipte program iş akışlarını yönetmenin başarılı bir etkileyici program oluşturmanın önündeki en büyük zorluklardan biri olduğunu düşünüyor.

Etkileyen pazarlama platformunu uygulamak, büyük kuruluşların yalnızca ekipler arasında daha fazla şeffaflık, organizasyon ve standardizasyon kazanmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda ölçekte çoğaltılabilen iş akışları oluşturmalarına ve hem kampanya hem de program düzeylerinde performansı optimize etmelerine / ölçmelerine yardımcı olabilir.

Bununla birlikte, büyük bir ekip (veya birden fazla) için bir etkileyici pazarlama platformunu değerlendirmek ve getirmek göz korkutucu bir görev olabilir. Bu makale, etkileyici bir pazarlama platformunu geniş ölçekte sorunsuz bir şekilde uygulamak için bazı ipuçları sağlayacaktır.

Geniş Ölçekte Bir Etkileyen Pazarlama Platformu Nasıl Uygulanır?

Etkileyici pazarlama platformunu nasıl kullanıma sunacağınız konusunda size rehberlik etmeden önce, platformunuzun ne tür özelliklere sahip olması gerektiğine değinelim.

Temel influencer pazarlama platformu özelliklerinin kontrol listesi

Bir etkileyici pazarlama platformunun, etkileyici programlarınızın ekipler, markalar ve bölgeler arasında iyi yağlanmış bir makine gibi çalışmasını sağlamak için sahip olabileceği birçok özellik vardır. Etkileyici bir pazarlama platformu seçme konusunda hâlâ "değerlendirme" aşamasındaysanız, mevcut tüm özellikleri (ve sizin için neler yapabileceklerini) derinlemesine inceleyen bu uzun kılavuza göz atın.

Bununla birlikte, zaten bir etkileyici pazarlama platformu seçtiyseniz, doğru seçimi yaptığınızdan emin olmak için gözden geçirebileceğiniz temel özelliklerin bir listesi:

Global influencer keşfi, incelemesi ve ödemesi . Influencer pazarlama platformunuz size birden fazla ülke, dil ve platformda influencer arama ve farklı para birimlerinde iş ortaklarına ödeme olanağı sağlamalıdır. Bu etkileyici aramalarını nasıl yürüttüğünüz ve kullanabileceğiniz veriler de önemlidir. Influencer pazarlama platformunuz şunları yapmanıza izin vermelidir:

• Markanızdan, rakiplerinizden, ilgi alanlarınızdan ve hashtag'lerinizden bahseden etkileyicileri bulun.
• İş unvanı, cinsiyet, konum, dil, platform, takipçi sayısı ve etkileşim oranı gibi kriterlere göre etkileyicileri bulun.
• Hedef kitlenin cinsiyetini, yaşını, aile durumunu, ilgi alanlarını, marka yakınlığını, konumunu, mesleğini ve gelir düzeyini belirterek aramanızı filtreleyin.

Standartlaştırılmış süreçler ve ölçüm. Influencer pazarlama platformunuz, kuruluşunuzun kampanyaları ve KPI'yi izlemek için birleşik bir metodoloji ile uyumlu hale gelmesine yardımcı olmalı ve verileri dahili panolarınıza beslemelidir. Daha somut olarak, bu, etkileyici pazarlama platformunuzun aşağıdakilere sahip olması gerektiği anlamına gelir:

• Küresel ve birleşik bir Kayıt Sistemi (influencer pazarlaması için her şey için bir CRM düşünün)
• Hem kampanya hem de tam program raporlaması
• Veri gölleri

Ekipler, markalar ve ajans işbirliği ve yönetimi. Bir etkileyici pazarlama platformu, etkileyici iletişimlerini ve görevlerini tek bir yerde (dağınık bir e-posta ve elektronik tablo izi yerine) koruyarak iş arkadaşları ve ajans ortakları için görünürlük sağlamalıdır. Platformunuz ayrıca aşağıdakileri sağlayarak iş akışları oluşturmanıza ve büyük marka portföyleri ve kullanıcı grupları genelinde erişimi yönetmenize yardımcı olmalıdır:

• Gelişmiş kullanıcı rolleri ve erişim
• Standartlaştırılmış kampanya iş akışları
• Çoklu oturum açma (SSO) yetenekleri

Kapsamlı harcama takibi, verimlilik ölçümleri, kıyaslama ve yatırım getirisi içgörüleri. Etkileyici pazarlama platformunuz, etkileyici pazarlama harcamalarınızı daha verimli hale getirmek, yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmak ve rakiplerinize karşı ne durumda olduğunuzu anlamak için ihtiyaç duyduğunuz verileri size sağlamalıdır. Aranacak özellikler şunları içerir:

• Harcama takibi ve optimizasyonu
• Metrik başına maliyet raporlaması
• Kıyaslama ve rekabet analizi

Bir etkileyici pazarlama platformunun kuruluşunuza nasıl fayda sağlayabileceğinden hâlâ emin değil misiniz? Colgate-Palmolive'in Traackr'ın etkileyici pazarlama platformuyla iş akışlarını nasıl kolaylaştırdığını ve kampanya maliyetlerini nasıl %40 azalttığını görün.

Influencer pazarlama platformunu uygulamak için 4 ipucu

Yeni süreçleri ve teknolojiyi geniş ölçekte benimsemek oldukça zahmetli olabilir. Ancak iyi düşünülmüş bir uygulama planı, bu süreci hem daha hızlı hem de daha kolay hale getirebilir.

Örneğin , dünyanın en büyük pişirme gereçleri üreticisi Groupe SEB, uygulama planı sayesinde Traackr'ın etkileyici pazarlama platformunu bir yıl içinde 28 pazara sunmayı başardı.

Groupe SEB'in başarısından çıkarabileceğiniz bazı ipuçları:

İpucu 1: Ekibinize bir etkileyici pazarlama platformunda ne istediklerini sorun.

Elbette , büyük kuruluşlar için önerilen temel özelliklerin standart bir listesi vardır, ancak ekiplerinizin inandıkları bir yazılımı benimseme olasılığı daha yüksektir. Bu nedenle, ekiplerinize ne istediklerini sormak kadar basit bir şey çok etkili olabilir. . Çeşitli ekiplerinizin bir influencer pazarlama platformundan hangi özellikleri ve içgörüleri istediklerini size söyleyebilmeleri için bir anket göndermeyi deneyin.

İpucu 2: Bir kavram kanıtı yürütün.

Bir etkileyici pazarlama platformunu (veya herhangi bir yeni yazılımı) büyük bir kuruluşa getirmenin en zor yanlarından biri, ekibinizi bunun çabaya değer olduğuna ikna etmektir. Tüm yolu atlamadan önce, tercih ettiğiniz etkileyici pazarlama platformunuzu birkaç ekip veya pazarda test etmeyi deneyin. Bu, platformun size doğru verileri ve özellikleri sağlayıp sağlamadığını doğrulamanıza yardımcı olacaktır.

3. İpucu: Tüm ekipler için derinlemesine beceri geliştirme, eğitim ve kontroller sağlayın.

Kuruluşunuz için yeni bir yazılım uygularken değişen çok şey vardır , bu nedenle ekiplerinizin soruları olması mantıklıdır. Onlara karşı sabırlı olun ve sorularını yanıtlamak, onları hızlandırmak ve bu yeni değişikliğin faydaları konusunda eğitmek için zaman ayırın. Daha somut olarak, bu, şunları sağlamak anlamına gelir:

• Yerleştirme ve eğitim. Bireysel katılımlar ve bire bir eğitimler sağlamak için etkileyici pazarlama platformunuzun müşteri başarı ekibiyle ortak olun. Ekiplerinizin derinlere dalmak ve soru sormak için zamanları olduğundan emin olun.
• Katılım sonrası kontroller . Neyin işe yaradığını, neyin işe yaramadığını ve nedenini sormak için her ekip katıldıktan sonra bir takip anketi gönderin.
• Ekip geliştirme. Bilgi eksikliklerini gidermek için etkileyici pazarlama platformunuzun müşteri başarısı ekibiyle birlikte eğitimler, kaynaklar, canlı Soru-Cevap oturumları ve kullanıcı kılavuzları geliştirin. Örneğin, Groupe SEB, raporlama ve ölçümleme gibi belirli konularda eğitimlere ev sahipliği yaptı.

İpucu 4: En iyi uygulamaları ve kullanım kılavuzlarını oluşturun.

Yeni bir yazılımı uygulamak stresli olsa da, aynı zamanda eski alışkanlıkları ve uygulamaları yenileme zamanıdır. ​​Örneğin, Groupe SEB, Trackr'ı uygularken, etkileyici pazarlama en iyi uygulamaları için küresel yönergeler oluşturma fırsatını da yakaladı. Bu yönergeler, kampanya hedeflerini tanımlamak için özel metodolojiler ortaya koydu ve pazarların ilham alması için geniş bir kullanım örnekleri paneli ve karşılaştırmalı değerlendirmeler sundu.