IAB Tech Lab'ın güncellenmiş verileri temiz oda standartları: Pazarlamacıların bilmesi gerekenler

IAB Tech Lab, temiz veri odaları (DCR'ler) için rehberliğin ve standartların nihai bir ilk sürümünü yayınladı. Ortaya çıkan teknoloji, pazarlamacılar tarafından birinci taraf verilerini güvenli bir şekilde geliştirmek ve bu verileri kampanyalarda etkinleştirmeye yardımcı olmak için kullanılıyor.

Kuruluş ilk olarak Şubat ayında hem Açık Özel Katılım ve Aktivasyon (OPJA) spesifikasyonlarını hem de Data Clean Rooms Guidance'ı kamuya açık yorumlar için yayınladı. Bu belgeler, mevcut protokolleri güncellemek ve yenilerini tanıtmak için düzenli olarak toplanan IAB Tech Lab'in Rearc Adreslenebilirlik Çalışma Grubundan geldi.

Neden umursayalım? Standartlar ve rehberlik, gizlilik ve güvenlik sağlayıcıları gibi DCR ekosistemindeki markalara, yayıncılara, reklam teknolojisi sağlayıcılarına ve diğer ortaklara fayda sağlar. Ortak bir referans noktası sağlayarak, pazarlamacılara verilerinin güvenliği konusunda güven ve DCR'nin sağladığı öngörülerin ve eşleştirme yeteneklerinin değeri konusunda güven verir. Bu, piyasadaki DCR seçeneklerini daha birlikte çalışabilir hale getirmeye yardımcı olur. Ve başvurulacak daha fazla seçenekle maliyetler de düşebilir.

Güvenlik ve gizlilik. OPJA'nın son haline getirilen ilk sürümü, üç ana güvenlik ve gizlilik hedefini göz önünde bulundurarak spesifikasyonlar sağlar.

İlk olarak, son kullanıcı (müşteri), DCR işlemi boyunca şifreleme araçlarıyla korunan tüm kişisel olarak tanımlanabilir bilgilere (PII) sahiptir. Son kullanıcının PII'lerini paylaşmadığı tüm tarafların buna erişimi olmayacaktır.

Ek olarak, son kullanıcının mahremiyeti baştan sona korunur, böylece DCR'deki katılımcılar, eğer bu veriler katkıda bulunan veri setlerinin bir parçası değilse, son kullanıcının kimliğini bilemezler.

Son olarak, katkıda bulunan bu veri kümelerinden hedef kitleler oluşturulurken, her katılımcı, kümelerindeki hangi bireylerin, DCR hesaplı örtüşmesinden kaynaklanan birleşik izleyicinin üyesi olduğunu bilmeyecek.

IAB Tech Lab Ürün ve COO'su EVP, Shailley Singh, "[OPJA] kuralcı değil," dedi. "İnsanların anlaması için daha bilgilendirici ve açıklayıcı bir belge çünkü hala gelişen bir alan ve güvenlik ve gizlilik teknolojileri gelişiyor."

Yeni rehberlik. Güncellenen kılavuz, DCR tanımlarını ve DCR'ler ile diğer veri işbirliği çözümleri arasındaki farkları netleştirir.

DCR'ler tarafından kullanılan kriptografik tekniklerin gelişmiş açıklamalarının yanı sıra DCR'lerdeki işletim maliyetleri ve eşleştirme teknikleri hakkında daha fazla bilgi içerir.

Kılavuz, DCR kullanıcılarının yeni veri gizliliği yasalarına uymasına yardımcı olmak için veri yönetişimi için güvenlik ve güven denetimlerini içerir. Örneğin, DCR, veri katkıda bulunanların, bireyler tarafından izin güncellemelerine veya veri katkıda bulunanın politikalarına yönelik güncellemelere dayalı olarak veri kümelerini yönetme ve güncelleme yeteneğine sahip olmalıdır.

Bu, DCR içindeki veri zenginleştirme hesaplamalarının sürekli gelişen gizlilik düzenlemelerine ayak uydurmasını sağlar.

Kitleleri etkinleştirme. DCR'lerin markalar ve yayıncılar tarafından yaygın kullanımlarından biri dijital kampanyalardır. Bir marka, müşterilerine alakalı reklamlarla ulaşabilmek ister, ancak bu müşterilerin yayıncının birinci taraf verilerinde var olup olmadığını bilmez.

Daha derine inin: Penske Media, reklamverenlerin kitlelere ulaşmasına yardımcı olmak için bir CDP'yi nasıl kullanır?

OPJA, DCR'de e-posta ve telefon numarası verileri için kullanılan ve her biri PII'nin diğer taraflara ifşa edilmemesini sağlayan iki eşleştirme anahtarı türü önerir.

"Birinci taraf hedef kitlenizi etkinleştirmek istiyorsanız ve o e-postaya veya telefon numarasına sahipseniz, bunu yayıncılar ve farklı hedeflerle nasıl yapacaksınız?" Singh dedi. “Nasıl bir eşleşmeye sahip olduğunuzu anlamanıza yardımcı oluyor. Tüm gizlilik endişeleri göz önüne alındığında, bu belirtim, bazı şifreleme tekniklerini nasıl uygulayabileceğinizi ve eşleşmeyi nasıl anlayabileceğinizi tanımlar."

Başka bir spesifikasyon, pazarlamacıların eşleşen kitleyi programatik bir ortamda nasıl etkinleştirebileceğini kapsıyor, dedi.

Etkinleştirmenin ötesinde ölçüm ve ilişkilendirmeyi kapsayan diğer spesifikasyonların bu yılın sonlarında kullanıma sunulması planlanıyor.

Maliyetler. Çok çeşitli pazarlamacılara ve medya iş ortaklarına temiz odalar sunan AWS gibi büyük oyuncularla, DCR alanında rekabet artıyor. Bu, DCR'lerle ilişkili bazı maliyetleri azaltabilir.

IAB Tech Lab kılavuzu, bir DCR için aşağıdaki potansiyel maliyetleri listeler:

• Lisans veya kullanım ücretleri
• Katılımcılar ve veri katkıda bulunanlar için katılım maliyetleri
• Veri depolama
• Veri Hazırlama
• Veri bağlantısı
• Sorgu başına maliyetler veya diğer işlem maliyetleri
• Gizlilik teknolojilerini sürdürmek için yetenek ve beceri maliyetleri
• İşletme giderleri (OPEX).

Şu anda, bu maliyetlerin birçoğu daha küçük kuruluşlar için yüksek bir giriş engeline katkıda bulunuyor. Ancak DCR'ler, kuruluşların, tüm pazarlamacıların aşması gereken bir engel olan, artan gizlilik düzenlemelerinde gezinmesine yardımcı olan önemli bir teknolojidir.