IAB NewFronts, 'zorlu ve öngörülemeyen zamanlar' için donanmış video platformlarını sergiliyor

Bu hafta dijital platformlar ve akış hizmetleri, IAB'nin NewFronts'unda yeni programlama ve dijital reklam fırsatlarını sergilemek için New York'ta.

Bu, dijital yayıncılar için kabloyu kesen ve artık dijital kanalları seçen kitleleri nasıl yakaladıklarını gösterme şansı. Ayrıca reklamverenleri, platform yeniliklerinin ve programlarının izleyicilerle, özellikle de genç izleyicilerle bağlantı kurmanın en iyi yolu olduğuna ikna etmek istiyorlar.

IAB'ye göre ABD dijital video reklam harcaması, 2022'de genel dijital medyanın neredeyse iki katı oranında arttı; toplamda %21'e karşı %11.

IAB CEO'su David Cohen açılış konuşmasında, "Bu inanılmaz fırsat zemininde hata yapmamalıyız - zorlu ve öngörülemez zamanlarda yaşıyoruz" dedi. "Tehlikede olan çok şey var ve kapılacak çok şey var."

Neden umursayalım? NewFronts'taki sunumlar, videonun, televizyonun ön planda olan markaların dikkatini çektiğini ikna edici bir şekilde ortaya koyuyor - yayıncıların baharda reklamverenlere yaklaşan programlar hakkında yaptıkları sunumlar. İzleyiciler, filmler ve spor gibi geleneksel TV içerikleri için akış hizmetlerine geçiyor. Düzenli olarak hiç TV izlemeyen daha genç izleyiciler de televizyonlarında ve telefonlarında kısa video içeriklerini izleyerek ve oyun oynayarak zaman geçiriyorlar. Pazarlamacılar, müşterilerinin birçoğunu bulundukları yerde karşılamak için bu alanı takip etmek zorundadır.

NewFronts. Cohen, MarTech'e "Bugünün pazarının 7/24 ve 365 günlük bir deneyim olmasına rağmen, NewFronts, alıcılar ve satıcıların buluşup yılın geri kalanı ve gelecek için planlamayı tartışmaları için tekil bir an sağlıyor" dedi. Bu, ilişkiler üzerine kurulu bir iş ve sektörü yılın önemli zamanlarında bir araya getirmenin ne kadar önemli olduğunu biliyoruz.”

"Video ortamı büyük ölçüde değişti ve reklam destekli akış bir olgunluk noktasına ulaşıyor. IAB NewFronts, video ve akış bütçelerini nereye yerleştireceklerini anlamak isteyen markalar ve ajanslar için mutlaka katılması gereken bir etkinlik olarak kendini sağlamlaştırdı. Yalnızca bir içerik vitrini olmaktan öteye, gerçek paraların işlem gördüğü ve akıştaki yenilikler hakkında gerçek tartışmaların yapıldığı bir yere dönüştü."

Bazı büyük duyurular

Samsung Reklamları. Samsung'un ücretsiz reklam destekli (FAST) hizmeti Samsung TV, dijital videonun parçalı bir ortamda birinci sınıf içerik sunmak için nasıl hız kazandığının iyi bir örneğidir.

Samsung TV, 2 Mayıs'taki sunumunda, genişletilmiş yerel haberler ve hava durumu içeriğinin yanı sıra Conan O'Brien TV'yi FAST programına kanal olarak eklediğini duyurdu. Oyuncular için Samsung, ücretsiz reklam destekli oyunlar için video oyunu yayıncıları Antstream Arcade ve Blacknut ile ortaklık kurduğunu da duyurdu.

ABD'deki hanelerin dörtte üçünde, birçok akıllı TV de dahil olmak üzere en az bir Samsung cihazı var. Smart TV sahipleri, programları izlemek, oyun oynamak ve diğer abonelik akış uygulamalarında gezinmek için Samsung TV'ye ücretsiz olarak erişebilir. Bu, Samsung Ads'e TV izleyicileri hakkında diğer video yayıncılarının sahip olmadığı cihaz düzeyinde veriler sağlar.

Daha derine inin: Home Depot ve Kroger, alışveriş yapanların reklam deneyimini iyileştirmek için RMN'leri nasıl kullanıyor?

Samsung Electronics'in Kuzey Amerika hizmet birimi Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü Sang Kim, "Dünya çapında bir numaralı TV izleme veri setine sahibiz, bu da TV'lerimizin diğer tüm üreticilerden neredeyse iki kat daha fazla tüketici izleme verisi sağladığı anlamına geliyor" dedi. "Bu, ABD'de bir numaralı adreslenebilir ayak izine sahip olduğumuz anlamına geliyor"

Samsung Ads, platformdaki reklamları alışveriş yapılabilir ve etkileşimli hale getirmek için KERV Interactive ile yeni bir ortaklık kurduğunu duyurdu. Bu yılın başlarında, Samsung Ads, reklamverenlerin reklamlarla birlikte QR kodları çalıştırma özelliğini kullanıma sundu.

Ayrıca, mağaza içi perakende ortaklarıyla bağlantıları da içeren dijital ev dışı (DOOH) reklamlarının bu yılın sonlarında kullanıma sunulacağını duyurdular. Bu, perakendecilere ait perakende medya ağları (RMN'ler) aracılığıyla müşterilere reklam veren markalara bir alternatif veya ek sağlar.

Yeni programlar ve reklam yeteneği

Amazon Live, Prime Video ve Freevee. Amazon'un HIZLI akış hizmeti Freevee, komedyen Trevor Noah'ın yapımcılığını üstlendiği bir panel gösterisi olan “Mock the Week” de dahil olmak üzere 2024'te yeni orijinal programlarını piyasaya süreceğini duyurdu.

Geçen sezon Perşembe Gecesi Futbolu'nu piyasaya süren Prime Video, ulusal reklamverenlerin Amazon'un Fire TV cihazları aracılığıyla farklı izleyicilere farklı reklamlar göndermesine yönelik yeni bir özellik duyurdu. Ayrıca, NFL'nin 24 Kasım'da yayınlanan ilk Black Friday oyununun ABD'deki herkesin ücretsiz olarak izlenebileceğini duyurdu.

Ayrıca Amazon Live, izleyicilerin izlerken alışveriş yapmalarına olanak tanıyan, canlı alışverişe uygun eğlenceyi genişletecek. Yapımcılığını Sean “Diddy” Combs'un medya şirketi olan REVOLT'un üstlendiği “Black Girl Stuff”ın yeni shoppable bölümleri bu ayın sonlarından itibaren gösterilecek.

Amazon Ads'in reklam ürünleri ve teknolojisinden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Colleen Aubrey, şirketin "iş sonuçlarını yönlendiren optimum bir müşteri deneyimi oluşturmak için elimizdeki sinyalleri [ve] içgörüleri anlamlandırmak" istediğini söyledi.

Youtube. YouTube, kısa videolara akıllı reklamcılık getiriyor. YouTube Select marka güvenliği platformunun, YouTube Shorts içeriğinin reklamverenlerinin kullanımına sunulacağını duyurdular. Şirkete göre, aylık 1,5 milyar oturum açmış kullanıcı Shorts'u aylık olarak izliyor.

adreslenebilirliği adresleme

Ölçüm ve adreslenebilirlik. Tüm sunucular erişimlerinden ve veri kümelerinden bahsetti. Ancak, dijital reklamcılık endüstrisinde adreslenebilirlikle ilgili daha büyük endişeler ne olacak? Geçen yıl Cohen, bu zorluktan "ağır çekim tren kazası" olarak bahsetti.

Cohen bugün MarTech'e "Adreslenebilirliğin geleceğinin bir çözüm portföyü olacağını her zaman söyledik - bu, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin veya tanımlayıcının başka bir şeyle basit bir şekilde değiştirilmesi olmayacak" dedi. "Temiz odalar, bağlamsal, satıcı tanımlı kitleler, kohortlar ve diğer birçok yenilik pazara sunuldu."

Gelecek şüphesiz geçmişin konteynerlerine sığmayacağından, ekosistemdeki tüm oyuncuları test etmeye, öğrenmeye ve konuşlandırmaya zorlamaya devam ediyoruz. Şimdi oyuna gelme zamanı."