Twitter Elon Musk Altında Nasıl Para Kazanacak? Şu Anda Önerilen Seçeneklere Bir Bakış

Elon Musk Twitter dramasının ikinci haftasından sonra, anlaşma için nihai onayları beklerken, sonunda Musk'ı özel bir Twitter'da baş honcho yapacak, bu da çalışmayabilir veya çalışmayabilir. reklamlar artık her türlü ırkçı, homofobik ve küfürlü konuşmaya izin verebilir veya vermeyebilir ve bu değişikliklere rağmen bir gün gerçekten para kazanabilir veya etmeyebilir.

Ve şirketi ve bildiğimiz şekliyle platformu nasıl etkileyeceği konusunda şu anda devam edecek çok az şeyimiz var. Bildiğimiz şey, Twitter çalışanlarının işleri ve Musk'ın altında çalışacakları iş konusunda giderek daha gergin oldukları ve Musk'ın uygulamayı nasıl değiştirmeyi planladığına dair bazı küçük ipuçlarımız olduğu.

Açık olmak gerekirse, Twitter bir hayır kurumu değil ve uygulamaya 44 milyar dolar harcadıktan sonra Elon Musk, Twitter'ın gelir alımını en üst düzeye çıkarmanın ve bu maliyetin en azından bir kısmını telafi etmenin yollarını arayacak. Yakın tarihli bir röportajda Musk, anlaşmanın ekonomisini hiç umursamadığını ve itici görevinin “ maksimum derecede güvenilir ve geniş kapsamlı kapsayıcı bir kamu platformu” işletmek olduğunu söyledi.

Ancak devasa borç ve biriken faizle Musk'ın da para kazanması gerekiyor ve satın alma için boğa durumu, Musk'ın vizyon sahibi olduğu için başkalarının görmediği bir şeyi görmesi ve optimal başarıya giden yolu açabilmesidir. platform için - çoğu piyasa analisti, uygulamadan önemli bir kâr elde etmek için uygun bir yol görmese de.

Peki Musk bunu nasıl yapacak?

İşte Musk'ın şu anda baktığı bildirilen alanlar – ve açık olmak gerekirse, Musk bu teklifleri şirketin iç bilgisi ve mevcut yapısı hakkında bilgi sahibi olmadan ortaya attı.

• Artan abonelikler – Musk'ın Twitter Blue'yu bir tür kayıt katmanına dönüştürmek istediği ve kullanıcıların gerçek, gerçek bir kişi olduklarını onaylayan bir doğrulama işareti almak için aylık ücret ödediği bildiriliyor. Bu, Twitter'ın botlarla mücadele etmesini daha iyi sağlayabilir (çünkü bot çiftliklerini çalıştırmanın maliyetini yüksek hale getirir), aynı zamanda uygulamada bir düzeyde şeffaflık sağlar, çünkü bu yeni kimlik doğrulama etiketleri biçimlerine dayanarak şunu bileceksiniz: Uygulamada iletişim ve ödeme ayrıntılarını kaydeden gerçek bir kişiyle yeniden etkileşim kurun. Ekonomi zor olabilir - eğer Musk bunun için ayda 1 dolar talep ederse, mevcut aktif kullanıcı sayısı sabit kalırsa ve hepsi bot değilse, bu ayda 229 milyon dolar / yılda 2,7 milyar dolar getirir. Twitter'ın gelecekte para kazanmasının tek yolu bu olsaydı, birçoğunun ödeme yapmayacağını varsaymanız gerekir, bu da bunu çok düşürür ve Twitter'ın gelir alımını önemli ölçüde azaltır. Referans olarak, Twitter 2021'de 5.08 milyar dolar gelir elde etti.
• Twitter'ı özel hale getirmek - Tabii ki, Twitter'ın özel olması durumunda bu gelir baskısının bir kısmı azalır, çünkü artık tanımlanmış, kabul edilebilir bir miktarda gelir artışı görmeyi bekleyen hissedarlara borçlu olmayacaktır. Musk'ın görüşü, Twitter'ın dış güçlerin baskısından bağımsız olarak kararlar alabilmesi ve gerçekten bir özgür konuşma platformu haline gelmesini sağlamak için özel hale gelmesi gerektiğidir. Bununla ilgili sorun, elbette, reklamverenlerin, potansiyel olarak rahatsız edici içeriğin yanına reklam yerleştirme konusunda daha az rahat olmalarıdır - ancak bu, Musk'ın büyük Twitter planının bir sonraki aşamasına yol açar.
• Daha fazla reklam yok - Bu, sosyal medya pazarlaması açısından en büyük etki olacak - Musk, Twitter'ın gerçekten bağımsız kalmak için artık reklam yayınlamaması gerektiğini söyledi. Bu aynı zamanda Twitter'ın alternatif gelir kaynaklarına bel bağlaması gerektiği anlamına gelir ve reklamların şirketin gelirinin %98'ini oluşturması nedeniyle bu doldurulması gereken büyük bir boşluktur. Musk'ın buradaki düşüncesinin bir kısmı, Twitter'ın reklam öğeleri üzerinde çalışan tüm personeli ortadan kaldırarak maliyetleri azaltabileceği ve bu da büyük bir maliyet tasarrufu olabilir - ancak öyle olsa bile, Musk Twitter'ı karlı hale getirmeye yaklaşmak istiyorsa, işletme giderlerini gelire göre hesaba katarken, telafi edilmesi gereken büyük bir eksiklik olacaktır. Bunun nasıl mümkün olacağını görmek zor, ama belki Musk bizim bilmediğimiz bir şey biliyordur.
• Tweet yerleştirmeleri için ücretlendirme – Bu biraz daha fazla uzatılmış gibi görünüyor, ancak Musk'ın, doğrulanmış kullanıcılardan gelen tweet'lerin yerleştirilmesi için web sitelerini ücretlendirme fikrini de gündeme getirdiği ve paranın potansiyel olarak kullanıcılara geri döndüğü bildirildi. Bu, Musk'ın daha yüksek profilli kullanıcıların daha sık tweet atmasını sağlama yönündeki çabasıyla uyumlu olacaktır - belki, tweetlemeden birkaç dolar kazanabilirlerse, bu onların uygulamada daha fazla paylaşım yapmalarını sağlamak için bir motivasyon görevi görebilir ve bu da kullanıcılarıyla daha fazla etkileşime yol açabilir. hayranlar ve genel olarak daha fazla uygulama içi etkinlik oluşturun. Tabii ki, bunun tersi, Musk'ın tweet'leri telif hakkı korumalı hale getirmenin yolları olsa da, insanlar bunun yerine tweet'lerin ekran görüntüsünü alabilir, bu bir sonraki adımı atsaydı daha da kolay olurdu.
• Twitter'ı kullanıcılar için 'oynamak için öde' yapın – Bu daha radikal bir hareket – ve açık olmak gerekirse, Musk'ın kendisi bu fikri henüz önermedi. Ancak, doğrulanmış bir kullanıcı işareti için kullanıcılardan ücret alma konseptiyle uyumlu olarak (yüksek profilli kullanıcılar için mevcut mavi onaydan farklı olarak), Musk tüm kullanıcıların ödeme yapmasını isteyebilir veya uygulamayı kullanamazlar. Bunun için ilk içgüdün, kimsenin ödemeyeceği, değil mi? İnsanlar bunun yerine sadece Facebook, Instagram veya Snapchat kullanabilir - öyleyse neden birileri sadece oturum açmak ve tweet okumak için para ödesin ki? Ben de öyle düşündüm ama biraz daha düşününce, Twitter'ın en son haberlerden haberdar olmak için tweet kullanan birçok gazeteci, siyasi ve diğer medya türleri için kritik bir platform olduğunu düşünüyorum. Facebook'un aktif kullanıcılarının yalnızca onda birine sahip olmasına rağmen Twitter'ın bu kadar etkili olmasının nedeni budur - hedef kitlesi daha küçük olsa da, Twitter'ı kullanan insanlar genellikle kendi sektörlerinde en aktif kişiler arasındadır ve en son tweet'leri takip etmek trendlere öncülük etmek, en son haberleri izleyicilerine platform dışında yeniden dağıtmak, bilgi sahibi olmak vb. artık herkesin erişemeyeceği anlamına gelir, bu da tweet yerleştirmeleri ve platformdaki içeriğin diğer yeniden kullanımları için ücretlerin uygulanmasını çok daha kolay hale getirir.
• Maliyet düşürme - Musk'ın araştırdığı diğer önemli alan, yine yukarıdaki noktalarla uyumlu olan maliyet düşürmedir, çünkü Twitter artık reklam yayınlamadığında maliyetleri önemli ölçüde azaltabilir. Twitter geçen yıl satış ve pazarlama ile genel yönetim maliyetlerine 1,7 milyar dolar harcarken, araştırma ve geliştirmeye 1,2 milyar dolar ve altyapıya 2 milyar dolar daha harcadı. Reklamlar olmadan, bu maliyetler çok düşebilir ve Musk bu giderleri büyük ölçüde azaltabilirse, teorik olarak abonelik tekliflerinden uygulama için zaman içinde pozitif nakit akışı oluşturmaya ve aynı zamanda uygulamayı etkinleştirmeye yetecek kadar para kazanabilirdi. bağımsız kalmak ve bu nedenle 'ifade özgürlüğü' yaklaşımıyla daha iyi çalışabilmek.

Yine Musk, Twitter teklifi için finansman sağlamak için toplantılarda ve şirketin şu anda nasıl çalıştığına ve mevcut yapı içinde veya işin gelecekteki herhangi bir yeniden şekillendirilmesinde gerçekten neyin mümkün olduğuna dair iç içgörü olmadan bu konuşmaları yaptı.

Ancak, özellikle Twitter'ın tarihsel performansa dayalı olarak alması gereken çok fazla yolu olmadığı göz önüne alındığında, Musk'ın büyük değişikliklerini yapacağı yer burası gibi görünüyor.

Ancak, görmediğimiz ek fırsatlar da olabilir ve genel görüş şu ki, şu anki CEO Parag Agrawal bile bu hafta herkesin katıldığı bir toplantıda şunları kaydetti:

“ Her şeyi farklı yapabilirdim. Bunun hakkında çok düşünüyorum. Son on yılda yaptığım eylemlerden kendimi sorumlu hissediyorum. Bu işte sadece dört aydır çalışıyorum ama on yıldır şirketteyim. Ve evet, daha iyisini yapabilirdik. Daha iyisini yapmalıydı."

Belki şimdi, bağımsız bir şirket olarak daha fazla özgürlükle Twitter'ın bu büyük değişiklikleri yapabilmesinin zamanı gelmiştir - ve yine birçok kişi Musk'ın diğer alanlardaki dehasına işaret etti, bu yüzden belki de burada başkalarının görmediği bir şey görüyor olabilir.

Kesin olarak bildiğimiz şey, bunun Musk'ın sahip olduğu dehanın en aleni gösterisi olacağı ve eğer gerçekten birçok kişinin inandığı vizyoner ise, kesinlikle bunu kanıtlama şansına sahip olacağı.