Sonuçlara ulaşan harika e-posta ön başlıkları nasıl yazılır

Mükemmel e-posta kampanyasını oluşturmak için çok zaman harcadınız - tasarımınız kusursuz, içeriğiniz ilgi çekici ve konu satırınız özenle hazırlanmış. Sonuçları görmeye hazırsınız.

Ancak, optimum sonuçları etkileyebilecek bazı şeyler eksik olabilir.

Kampanyanız için bir e-posta ön başlığı yazmayı unutmuş olabilirsiniz. Birçok işletmenin ciddiye almadığı bir e-posta bileşenidir, ancak bu alanı akıllıca kullanmak birçok fayda sağlayabilir.

Bu blogda, e-posta ön başlıklarının neden bu kadar önemli olduğunu, sonuçlara ulaşan harika e-posta ön başlıklarının nasıl yazılacağını ve işe yarayan ön başlık örneklerini öğreneceksiniz.

Neden ilgi çekici e-posta ön başlıkları yazmanız gerekiyor?

E-posta ön başlığı, bir gelen kutusunda konu satırınızı takip eden bilgilerin özetidir.

E-posta iletinizdeki metnin ilk satırı, çoğu kişinin gelen kutularını incelediklerinde göreceği şeydir, bu nedenle onun ilgi çekici olmasını istersiniz. Ön başlıklara yönelik yaygın yaklaşımlar şunlardır:

• Abonelerinize indirim veya promosyon sunmak

• E-postada ikincil içerikten bahsederek okuyucuları cezbetmek

• Harekete geçirici mesajlar (CTA) ve pratik içerik veya ürünlere bağlantılar kullanma

• E-postalarınızdan çıkmak için bir bağlantı dahil

• Konu satırındaki mesajı güçlendirme

Tüm e-postaların yarısından fazlası, insanların her şeyi okumadan gelen kutularını hızla taradığı mobil cihazlarda açıldığından, ön başlıklar özellikle önemlidir.

Ortalama bir kişi günde 100'den fazla e-posta alacaktır, bu nedenle sizinkinin kalabalığın arasında öne çıkmasını istiyorsunuz. Ayrıca, e-posta ön başlıkları %7 daha yüksek bir açılma oranına yol açabilir.

Şirketinizin adı ve konu satırından sonra, ön başlığınız, e-postanızın içeriği hakkında fikir sunabileceğiniz ilk yerdir. Konu satırınız en dikkat çekici ve ilgi çekici metin olsa da, ön başlık metniniz benzersiz bir mesaj sunmak için bir fırsattır. Bu, konu satırınızın bir uzantısıdır.

E-posta ön başlıkları hakkında akılda tutulması gereken bir şey, karakter sınırınızdır. Konu satırları gibi, üzerinde çalışacak çok fazla alanınız yok. Çoğu ön başlık 85 ile 100 karakter arasındadır, ancak farklı e-posta platformlarının farklı sınırları vardır.

Etkili e-posta ön başlıkları yazmak için en iyi 3 uygulama

Okuyucularınızın dikkatini çekecek sınırlı bir alanınız olduğunda, o alanın değerini en üst düzeye çıkarmak istersiniz. En iyi sonuçları görmek için bu e-posta ön başlığı en iyi uygulamalarını izleyin.

1. E-posta kişiselleştirmesi fark yaratır

E-posta aboneleriniz hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, e-posta deneyimlerini o kadar çok kişiselleştirebilirsiniz. Ve okuyucunuzun e-posta deneyimini kişiselleştirmek, e-posta kampanyalarınızdan sonuç almanın en iyi yollarından biridir.

E-posta ön başlıkları yazarken kişiselleştirmenin neden önemli olduğu aşağıda açıklanmıştır:

• Tıklama oranlarınızda ortalama %14'lük bir iyileşme görebilirsiniz. Dönüşüm oranlarınız da ortalama %10 oranında artabilir.

• Müşteri etkileşiminde bir artış görebilirsiniz. Pazarlamacıların neredeyse %75'i, hedeflenen e-posta kişiselleştirmesini kullanmaya başladığından beri bir gelişme gördü.

• Satışları ortalama %20 oranında artırabilirsiniz. Kişiselleştirilmiş web deneyimlerini kullanan pazarlamacılar, gelirlerinde bir artış gördü.

Müşterileriniz hakkında çok fazla veriniz yoksa, sorun değil. Adlarını kullanmak, başlamak için en kolay yerdir ve daha fazla etki için e-posta boyunca kullanabilirsiniz. Konum bazında kişiselleştirme bile sitenize ek trafik çekebilir.

2. Okuyucunuzun ilgisini çekecek bir soru sorun

Konu satırınızda ve ön başlığınızda hem ifadeleri hem de soruları kullanarak okuyucularınız için dahili bir diyalog oluşturabilirsiniz. Konu satırınızda bir soru sorabilir, ardından e-posta ön başlığınızda ilgi çekici bir ifade ile devam edebilirsiniz.

Bu konu satırı ve ön başlık örneklerini göz önünde bulundurun:

• Patagonya 17 günde 10 milyon dolar topladı – Artı, yeni Mazda CX-30'u biz kullandık – maceraya uygun mu? (GearJunkie)

• Ücretsiz tots nasıl ses çıkarır? - Flyrite Winner Winner Chicken Dinner'da (Favor) 20$ harcadığınızda ÜCRETSİZ Tots kazanın

• Bir file “merhaba” demek istemez miydiniz? - 5 günlük gezi + safari kazanmak için girin! (Kairn)

Bir soru sorduğunuzda teklifin nasıl daha çekici olduğuna dikkat edin? Sınırlı alana sahip olsa bile, bu e-posta ön başlığı ve konu satırı kombinasyonları, birilerini onları açmaya ikna etmek için gerekli tüm bilgileri sağlar.

3. İnsanların dikkatini çekmek için emojiler kullanın

Emojilerin kullanımı nesiller arasında kesinlikle değişiklik gösterse de, e-posta pazarlamasında daha yaygın hale geldi. Emojiler yalnızca konu satırlarında kullanılmaz, aynı zamanda e-posta ön başlıklarına da dahil edilebilirler. Sınırlı alanınız olduğunda, emojiler güçlü bir etki yaratır.

Şu örnekleri düşünün:

• Starbucks Ödülleri: İçeri girin

• Kendra Scott: Bizimle geri vermenize bayılıyoruz. ️

  

• Bitirin: Ve şimdi rahatlayın | İngiltere Brexit'e hazırlanıyor | Bu özeti dinle

Her örnek uygundur çünkü yalnızca bir emoji içerirler. Birden fazla emojinin uygun olması mümkündür, ancak çok fazla kullanırsanız okuyucularınızın mesajı ne kadar iyi alacağını göz önünde bulundurun - kopyanızın net bir şekilde okunmasını zorlaştırabilirler.

Çalışan e-posta ön başlıkları örnekleri

Sonuçlara ulaşan harika e-posta ön başlıklarının nasıl yazılacağını ararken, yalnızca akıllı bir e-posta ön başlığı yazmak istemezsiniz – insanların e-postalarınızı açmasını sağlayan bir ön başlık istersiniz. Bunlar, gerçekten çalışan e-posta ön başlıklarına örneklerdir.

"Çorabında ne var?"

Tatiller ve özel etkinlikler, e-posta kampanyaları göndermek için mükemmel bir zamandır.

Chipotle Mexican Grill, tatilleri bir e-posta promosyonu göndermek için kullandı. Konu satırında "Bu yıl size fazladan bir şey aldık" yazıyor ve e-posta ön başlığında "Çorabınızda ne var?" yazıyor. E-posta, çorapların animasyonlu bir grafiğini ve ödül programlarında bonus puanlar için bir teklif içeriyordu.

Kaynak: Chipotle Mexican Grill

Sürpriz bir teklifi ima eden e-posta ön başlıkları, açık oranlarınızı artırmanın mükemmel bir yoludur - insanlar sürpriz teklifleri sever. Aciliyet yaratmak için teklifinizin bir son kullanma tarihi olduğundan emin olun.

"Acele edin, promosyon 26 Aralık'ta sona eriyor!"

Son kullanma tarihlerinden bahsetmişken Drop, insanları tatil harcamaları için bonus puan kazanmaya teşvik etmek için bir tane kullandı. Konu satırı, “Hâlâ zaman var! 10.000 bonus puanını kaçırmayın ️” ve ardından “Acele edin, promosyon 26 Aralık'ta sona eriyor!” yazan bir ön başlık takip etti. Açılışları teşvik etmek için son kullanma tarihini önemli bir teklifle birleştirdiler.

Kaynak: Bırak

Aciliyete ilham veren e-posta ön başlıkları, dönüşüm oranlarınızı iyileştirmenin etkili bir yoludur - kimse büyük bir fırsatı kaçırmak istemez. Okuyucularınızı meşgul etmek için bu tür e-postaları dikkatli bir şekilde gönderin.

“Siparişinizi aynı gün kapınıza kadar getiriyoruz!”

İnsanların rahatlıktan daha çok sevdiği pek bir şey yok. Aynı gün teslimat, büyük şehirlerde o kadar popüler hale geldi ki, neredeyse her şeyin teslim edilmesini sağlayabilirsiniz.

Total Wine & More, "Aynı Gün Teslim Edilen En İyi Tatil Şaraplarını Alın!" yazan bir konu satırı oluşturdu. “Siparişinizi aynı gün kapınıza kadar getiriyoruz!” ön başlığıyla pekiştirildi.

Kaynak: Toplam Şarap ve Daha Fazlası

Okuyucularınıza değer sunan e-posta ön başlıklarının bir açıklığa yol açması daha olasıdır. İnsanlar onlara nasıl hizmet edebileceğinizi bilmek istiyor, bu yüzden bunu ön başlığınızda iletin.

"Rahatla, sana zaman kazandırabiliriz."

Kolaylıktan sonra, insanlar her zaman zamandan tasarruf etmenin yollarını ararlar. Bunu ön başlıkta sunan bir e-posta, insanları tıklamaya teşvik edebilir.

Ikea e-postalarına "Size hediyemiz daha az stresli bir tatil" konu satırıyla başladı ve "Rahatlayın, size zaman kazandırabiliriz" ön başlığıyla devam etti. İçeride bir tatil rehberi vardı.

Kaynak: Ikea

Ikea sadece karşılayamayacakları bir teklifte bulunmadı - aslında zamandan tasarruf ederek değer sağladı. Buradaki ahlak: Ön başlığınızın mesajınızla aynı hizada olduğundan emin olun.

Sarmak

Bir sonraki e-posta kampanyanızı bir araya getirmeden önce, gelecekte ön başlıkları nasıl uygulayacağınızı anlamak için biraz zaman ayırın. Her e-posta kampanyası için mi yoksa yalnızca belirli kampanyalar için mi yazmayı planlıyorsunuz? Özel ön başlıklar oluşturmak mı yoksa e-postanızın ilk satırını optimize etmek mi istiyorsunuz?

Sonuçlara ulaşan harika e-posta ön başlıkları yazmayı öğrenirken, bunlar dikkate alınması gereken şeylerdir.

Planınızı oluştururken bu e-posta ön başlığı en iyi uygulamalarını unutmayın:

• Kişiselleştirme, daha yüksek açma ve dönüşüm oranlarına yol açabilir.

• Soru sormak okuyucularınızın ilgisini çekebilir.

• Emojiler, rahat bir şekilde iletişim kurmanın etkili bir yolu olabilir.

E-posta ön başlıkları, sınırlı alanı optimize etmenin akıllı bir yoludur. Okuyucularınızı sunduğunuz ürünle ilgili engelleri aşmak için kullanın.

İlgi çekici kampanyalar oluşturmayı kolaylaştıran bir e-posta pazarlama aracına mı ihtiyacınız var? Emma'nın özellikler paketi, açılma ve dönüşüm oranlarınızı iyileştirebilir.