Mobil cihazlarda e-posta aboneleri nasıl hedeflenir

İnsanlar günün büyük bir bölümünü mobil cihazlarda gezinerek geçiriyor. Örneğin, yalnızca açmadığınız bir e-posta olup olmadığını bulmak için bir uygulamadaki bildirimi kontrol etmek için telefonunuzu günde kaç kez açtığınızı düşünün. Akıllı telefonlarla e-postaya kolayca erişilebilir. Bu, mobil cihazlarda e-posta abonelerini nasıl hedefleyeceğinizi bilmeniz gerektiği anlamına gelir.

Peki ya görüntüler düzgün şekilde oluşturulmuyorsa? Ya e-posta çalışmıyorsa?

Bir pazarlamacı olarak, temsil ettiğiniz markalar için ne pahasına olursa olsun kırık bir deneyimden kaçınmanın önemli olduğunu bilirsiniz.

Bu makalede, e-posta abonelerini mobil cihazlarda hedeflemek ve kampanyalarını mobil e-posta servis sağlayıcıları için optimize etmek için bazı ipuçlarını ve önerileri gözden geçireceğiz.

Çünkü mobil cihazlar için optimizasyon yapmıyorsanız, markalarınız eksik demektir.

Pazarlamacılar neden mobil e-postayı önemsemeli?

Mobil e-posta servis sağlayıcıları için kampanyaları optimize edememek, pazarlama çabalarınızı engelleyen zayıf bağlantı olabilir.

Gerçeklere bakalım.

Tüketicilerin yarısından fazlası, çok fazla pazarlama e-postası aldıkları için tüm e-posta hesaplarını silmeyi düşündü. Ah. Bu arada, pazarlamacıların yalnızca %25'i mobil kullanımı e-posta pazarlama kampanyalarına entegre ettiğini bildirdi.

Bu, abonelerin yalnızca çok sayıda düşük kaliteli jenerik e-posta alması değil, aynı zamanda pazarlamacıların bu kampanyaların çeşitli cihazlarda güzel görünmesini sağlamadığı anlamına gelir.

Abonelerimizle empati kurmalıyız. Bir marka, mobil cihazlarda doğru şekilde yüklenen e-postalar göndermezse, bunlar gerçekten ne kadar etkili olacak?

Görünen o ki o kadar etkili değil: Tüm e-postaların yarısından fazlası mobil cihazlarda açılıyor.

Mobil e-posta için optimizasyon, abonelerini ilk sıraya koymayan rakiplerinize karşı size önemli bir avantaj sağlayabilir.

Mobil cihazlarda e-posta aboneleri nasıl hedeflenir

Günün sonunda, hedef kitlenize faydalı ve alakalı içerik sunmak istiyorsunuz, değil mi? Mobil cihazlarda e-posta abonelerini hedeflemek için bu ipuçlarını kullanmak, tam da bunu yapmanıza yardımcı olabilir.

1. Mümkün olduğunca kişiselleştirin.

Abonelerinizin gelen kutularını dolduran çok fazla içerik varken öne çıkmanız gerekiyor. E-posta kişisel bir araçtır, öyleyse neden bir konuşma tonu benimsemeye ve e-postalarınızı kişiselleştirmeyesiniz?

Kişiselleştirilmiş e-posta kampanyalarının açılma ve 6 kat daha yüksek işlem oranları sağlama olasılığı %26 daha fazladır. İnsanlar diğer insanlarla konuşmak istiyor, bu yüzden mesajlarınızı olabildiğince insancıl hale getirin.

Bu tür mesajlaşmayı bir e-posta servis sağlayıcısı kullanarak uygulayabilirsiniz. İşte nasıl:

Etiketleri birleştirmek ve e-postalarınızı abonelerinizin gerçek adlarıyla kişiselleştirmek için ESP'nizi ayarlamanız yeterlidir. Bu, e-postalarınızın ceplerini doldurmaya çalışan bir marka yerine daha çok sohbet gibi görünmesini sağlayacaktır.

Target'tan gelen bu e-posta, konu satırını bile kişiselleştirir. E-posta daha sonra, yalnızca yakın zamanda satın alınan ürünleri öne çıkararak okuyucu için alakalı ve benzersiz olmaya devam eder. Target'in abone deneyimini geliştirmek için duygusal pazarlamayı nasıl kullandığına da dikkat edin. Target, yalnızca geri bildirim istemek yerine, aboneden diğer müşterilere yardım etmesini ister.

Resim Kaynağı: Gerçekten İyi E-postalar

2. Mobil uyumlu şablonlar kullanın.

Ekibinizde e-postalar tasarlayabilen ve tüm cihazlarda güzel bir şekilde görüntülenen biri olabilir. Ne yazık ki, birçok startup ve freelancer, bu tip bir kişiye hazır olarak sahip değil. Geri kalanımız için, mobil uyumlu şablonlara sahip e-posta servis sağlayıcıları bu boşluğu dolduruyor.

ESP kullanmak, aboneleriniz hangi cihazı kullanırsa kullansın e-postaların tam istediğiniz gibi görünmesini sağlar. Sonuçta, bırakın her masaüstünü, her mobil cihazı dikkate almak neredeyse imkansızdır.

Mobil uyumlu özelleştirilebilir şablonlarla işi e-posta servis sağlayıcınıza bırakın.

Waitrose'dan gelen bu e-posta, harika görüntüler ve tıklaması kolay düğmelerle masaüstünden mobil cihazlara sorunsuz bir şekilde geçiş yapar.

Resim Kaynağı: Pinterest

3. Kısa ama çarpıcı konu satırları oluşturun

Bazı e-posta uygulamaları, iOS yerel e-posta uygulaması gibi en fazla 80 karakterden oluşan konu satırları görüntüler, ancak pazarlamacıların buna güvenmeleri aptalca olur. Her abonenin konu satırınızın tamamını görmesini istiyorsanız, bunu 30 karakter veya daha az tutmanız gerekir.

Evet, zor, özellikle de bu karakter sayısı standart blog başlığınızdan çok daha az olduğu için. Ancak aboneleriniz konu satırınızın tamamını okuyamıyorsa, muhtemelen içindekileri anlamayacak ve bu nedenle e-postayı açmayacaktır.

Bir tür harekete ilham vermek için bu 30 karakteri kullanın veya okuyuculara içinde ne olduğu hakkında bir fikir verin. %40 indirim mi kaçırıyorsunuz? Onlara haber verin. Belki yeni bir yer açmak? Onlara konu satırınızda bir teaser verin. Ve eğer mesajınızı gerçekten 30 karaktere sığdıramıyorsanız, emoji kullanmayı düşünün.

4. Ön başlık metnini göz ardı etmeyin

Bu metin, abonelerinizi cezbetmeniz için size 30 ila 80 karakter daha verir. E-postanızı okumak istemelerini sağlayın. Bu, etkileşiminizde ve dolayısıyla e-postalarınızın spam olarak işaretlenip işaretlenmediği konusunda fark yaratabilir.

Amacınızı anlatmak istiyorsanız, sadece 30 karakterle dikkatli olun. Bu, hangi cihazı ve uygulamayı kullanırsa kullansın herkesin önizleme metninizin tamamını kesilmeden okuyabilmesini sağlayacaktır.

5. Görüntülerinizi birden fazla cihazda test edin

Çoğu saygın e-posta hizmeti sağlayıcısı, e-postalarınızı abonelere veya listenizin bölümlerine göndermeden önce test etmeyi kolaylaştırır. Mobil cihazlarda e-posta abonelerini hedeflemenin kolay bir yolu olduğu için bu özellikten yararlanmanın zararı olmaz.

Son görünümü ölçmek için e-postalarınızı farklı mobil cihazlara sahip birkaç kişiye gönderin. Düğmeleri ve bağlantıları da test ettiğinizden emin olun. Her şey işlevsel ve görsel olarak çekiciyse, listenize gönderilmeye hazırdır.

6. Mobil cihazlarda e-posta abonelerini hedeflemek için büyük ve kalın yazı tipleri kullanın

Küçük metinlerin mobil cihazlarda okunması neredeyse imkansızdır. Aboneleriniz muhtemelen metni okumak için görüntüleri yakınlaştırmak ve uzaklaştırmak için zaman ayırma zahmetine girmek istemezler.

Pazarlamacıların, her zaman tasarım ve kullanıcı deneyimini göz önünde bulundurarak, mobil e-posta kampanyaları için gönderdikleri her e-postanın büyük ve kalın yazı tiplerini kullanmasını sağlamaları iyi bir fikirdir. Bu, mobil kullanıcıların gönderdiğiniz her şeyi ek bir çaba harcamadan okuyabilmelerini sağlayacaktır.

22 Days Nutrition'dan gelen bu e-posta, parlak bir arka plana karşı büyük, kalın metin kullanır, bu nedenle mobil aboneler için okunması kolaydır. Ayrıca, CTA düğmeleri büyük ve kalın olduğundan e-posta mobil kullanıcıları tarafından kolayca görülebilir. İçerik de harika çünkü gizem yaratıyor ve okuyucuyu tıklamaya teşvik ediyor.

Görüntü Kaynağı: Kampanya İzleme

7. Düğmelerin kolayca tıklanabilir olduğundan emin olun

Aynı şekilde, bağlantıların ve sosyal paylaşım düğmelerinin büyük olduğundan ve oldukları gibi tıklanması kolay olduğundan emin olmak istersiniz. Onlara her e-postanın altında küçük düğmeler verirseniz, muhtemelen onlara basma zahmetinden zahmet etmeyeceklerdir.

Neyse ki, birçok e-posta hizmeti sağlayıcısı, kitlenizin tam olarak neyi tıklamasını istediğinizi vurgulamak için büyük sosyal paylaşım düğmeleri ve özelleştirilebilir özelliklere sahip şablonlar sunar. Bunu değiştirmeyi deneyin ve tıklama oranlarınızın nasıl arttığını görün.

GQ'dan gelen bu e-posta, çok büyük paylaşım düğmeleri içerir ve her platformdaki takipçi sayısını görüntüler. GQ'nun Snapchat'lerini takip etmenizi gerçekten istediği açık.

Resim Kaynağı: Gerçekten İyi E-postalar

8. Açılış sayfalarınız da mobil uyumlu mu?

Harika bir mobil uyumlu e-posta kampanyası gönderdiniz. Tek bir sorun var: Açılış sayfanız her cihazda düzgün şekilde optimize edilmiyor. Vay canına!

Mobil cihazlarda e-posta abonelerini doğru şekilde hedeflemek için, açılış sayfalarınızı birden fazla cihazda test etmek her zaman iyi bir fikirdir. Hızlandırılmış mobil sayfalardan da yararlanmaktan zarar gelmez. Bu sayfalar, standart mobil web sayfalarından daha hızlı ve daha temiz yüklenir. Sayfanız ne kadar hızlı yüklenirse, abonelerinizin takılıp kalma, söyleyeceklerinizi okuma ve gerçek hayatta harekete geçme olasılığı o kadar yüksek olur.

9. Sonuçları ve A/B testini analiz etmeyi unutmayın

Daha önce de belirttiğimiz gibi, pazarlamacıların üçte birinden fazlası e-posta kampanyalarının açılma oranlarını ve sonuçlarını takip etmeye bile tenezzül etmiyor. Bu değerli bilgilere bakmıyorsanız, abonelerinizin ne tür içeriklerden hoşlandığını anlamak zor.

A/B testleri ile birlikte açık ve tıklama oranlarınızı analiz etmek, abonelerinize en alakalı ve faydalı içeriği göndermenize yardımcı olacaktır. Sonuçta amacınız, sorunları çözmelerine ve hayatlarını iyileştirmelerine yardımcı olmaktır. Test etmek tam da bunu yapmanıza yardımcı olacaktır.

Sarmak

Abonelerinizle paylaşmak için harika içeriğiniz olduğunu biliyorsunuz. Sadece mesajınızı nasıl optimize edeceğinizi ve mobil cihazlarda e-posta abonelerini başarılı bir şekilde hedefleyeceğinizi bulmanız gerekiyor. İnsanlar e-posta için mobil kullanmaya devam ettikçe, kampanyalarınızı optimize etmek size rekabette avantaj sağlayacak ve abonelerinizin mümkün olan en değerli içeriği görmesini sağlayacaktır.

Mobil cihazlarda güzel bir şekilde görüntülenen özelleştirilebilir şablonlar mı arıyorsunuz? Emma bu konuda yardımcı olabilir.