Düzenli İçerik Denetimleri ile Kopyanızı Nasıl Delinirsiniz?

İçerik pazarlaması, doğru olması için emek gerektiren, sürekli değişen bir alandır ve sonra tekrar değişir. Bir şeyler öğrenip test ettikçe ve içeriğiniz geliştikçe, geri dönüp güncellemeler, netlik ve arama motoru optimizasyonu için düzenli içerik denetimleri yapmanız gerekir.

Belki şakayı gördün,
"Bir cesedi saklamak için en iyi yer, Google arama sonuçlarının 2. sayfasıdır."

İçerik eskidikçe, gıpta ile bakılan ilk sonuç sayfasından uzaklaşır. Ancak eski içeriğinizin yavaş ve acılı bir şekilde ölmesine izin vermek zorunda değilsiniz. Gönderinizin kritik özelliklerini denetleyerek onu güncel tutabilir ve okuyuculara harika bir kullanıcı deneyimi sunabilirsiniz.

İçeriğinizi denetlemek ve harika hale getirmek ve okuyucuların yeniden ilgisini çekmek için netliğe, hikayeye, görsellere ve arama motoru optimizasyonuna odaklanın.

İçerik yazarken net bir amacınız olsun

Kitlenizle bir sayı yakalayacak içeriğiniz için, yalnızca bir sonraki satışı yapmaktan daha derin hedefler düşünmeniz gerekir. Kendiniz olarak içerik denetiminizi gerçekleştirirken:

Her içeriğin arkasındaki amaç nedir?
Sadece gürültüyü mü artırıyorsunuz yoksa aklınızda bir hedefle bir şeyler mi paylaşıyorsunuz?

Sahip olduğunuz farklı içerik türleri için uygun hedefler oluşturun.

İçerik hedefleri şunları içerir:

• merak uyandırmak
• Bir topluluk duygusu aşılamak
• Bir beceri öğretmek
• Bir korkuyu hafifletmek

Denetlediğiniz içeriğin arkasındaki amacı düşünün ve işe yarayıp yaramadığını görün. Hedefe ulaşılmıyorsa, bunu değiştirmenin yollarını düşünün.

İçeriğinizi müşteri hakkında yapın

İçeriğiniz eksikse veya tamamen başarısızsa, bunun sizinle mi yoksa müşterilerinizle mi ilgili olduğunu kontrol edin. Konu sizinle ilgiliyse, bunu değiştirmeye çalışın ve tüm dikkati müşterilerinize verin. İçeriğiniz için bulduğunuz birincil amacı alın ve bunun müşterilerinizin istek ve ihtiyaçları ile nasıl ilişkili olabileceğini keşfedin.

Harika müşteri araştırmasının devreye girdiği yer burasıdır. Müşterilerinizle röportaj yapın, anketler yapın ve sorular sorun. Müşterilerinizin çevrimiçi ve çevrimdışı takıldığı yerlerde biraz zaman geçirin.

Hedef müşterileriniz ne okuyor? Çevrimiçi ve çevrimdışı nerede yaşıyorlar? Neyi önemsediklerini biliyor musun? Kopyanızda kullandıkları kelimeleri ekleyin. Korkularına, umutlarına ve hayallerine hitap edin.

Onları anladığınızı ve neye ihtiyaçları olduğunu anladığınızı hissettirin. Mesajınızın müşterilerinizin zorluklarını çözmelerine nasıl yardımcı olabileceğine odaklanın. Ardından müşterilerinizle onlara nasıl yardımcı olabileceğinizi paylaşın. Bunu hikayelerle yapabilirsiniz.

Blog yazınıza harika hikayeler ekleyin

Muhtemelen son birkaç yılda pazarlamada hikaye anlatımı hakkında çok şey duymuşsunuzdur çünkü bu, içeriğinizi daha ilgi çekici ve akılda kalıcı hale getirir. Hikaye anlatımı bağlantılar oluşturur ve müşteri sadakati oluşturur. Birinin işinizi önemsemesini ve rakiplerinize karşı sizi seçmesini sağlar.

Bir içerik denetimi yaparken, ilgi çekici bir şekilde amacınızı paylaşan bazı harika hikayeler ekleyebileceğiniz pazarlama alanınıza bakın.

Alfred Hitchcock, iyi bir hikayeyi 'can sıkıcı kısımları çıkarılmış hayat' olarak tanımladı. İyi markalaşma aynıdır. Şirketlerimiz elbette karmaşık, ancak iyi bir mesajlaşma filtresi, müşterilerimizi sıkan her şeyi ortadan kaldıracak ve markamızın hayatta kalmalarına ve gelişmelerine yardımcı olacak yönlerini azaltacaktır. Donald Miller, Bir Hikaye Markası Yaratmak

İçeriğinize hikayeler eklemek için vaka çalışmalarını da kullanabilirsiniz. Ne zaman istersen anlatmak yerine göster.

Jargonu kaldırın ve mesajınızı netleştirin

Kopyanızda, okuyucuların aşina olmayabilecekleri çok fazla jargon içeren yerler arayın ve kaldırın. Düz İngilizce olan değiştirmeleri bulun. İşinize uygunsa, konuştuğunuz gibi yazın.

Ayrıca, kopyanın sert ve doğal olmadığı alanları arayın ve onu nasıl geliştireceğinizi öğrenin. Benzer ancak daha fazla nedensel ifadeler için bir Google araması yapabilir veya alternatif aramak için bir deyim veya çevrimiçi argo sözlüğü kullanabilirsiniz. Bazı sonuçlar, iş üslubunuz için fazla nedensel olabilir, ancak hedef kitlenizi içeriğin içine çekecek alternatif ifadeleri keşfetmenin harika bir yoludur.

Akıllı görünmeye çalışarak müşterilerinizle aranıza mesafe koymayın. Kitlenizin mesajınızı almasını sağlayacak kelimeler ve ifadeler kullandığınızdan emin olun. Bununla mücadele ediyorsanız, karmaşık cümleleri yakalamak için Hemingway editörü gibi bir kaynağı deneyin.

Ya da daha iyisi, içeriğinizi gözden geçirmesi için profesyonel bir editörle çalışın. Şimdi görsel olarak daha çekici hale getirmeye devam edin.

İçeriğin okunabilirliği için metni ayırın

İçeriğinizi gözden geçirirken denetlemeniz gereken başka bir alan da görsel olarak nasıl göründüğüdür. Okunması zor uzun paragraflar var mı? İçerikte uygun başlıklar yok mu? Madde işaretli bir liste ekleyebilir misiniz?

Akıllı cihazlarda ve küçük ekranlarda çok fazla içerik okunuyor. İçeriğinizin farklı cihazlarda okunması ve sindirilmesi ne kadar kolay?

"Mobilin büyümesi daha sonra çeşitli çevrimiçi davranış türlerini etkiledi ve araştırmalar mobilin artık neredeyse her tür internet etkinliğinin merkezinde yer aldığını gösteriyor." Google Tüketici Barometresi Çalışması

İçeriği görsel olarak nasıl sunduğunuz, içeriğin kendisi kadar önemlidir. Potansiyel müşterilere, mesajınızı okumadan önce tıklamaları için bir bahane vermeyin. Ve ilk etapta içeriğinize dikkat çekmek için optimize etmeniz gerekir.

İçerik pazarlamanızı SEO için optimize edin

İçerik denetiminize dalmadan önce, içeriğinizin hangi anahtar kelimeler için sıralandığını ve ekleyebileceğiniz benzer anahtar kelimeler veya kelime öbekleri olup olmadığını görmek için analiz panonuzu kontrol edin. İçeriğinizi gözden geçirmek ve mevcut içeriğiniz için sayfa içi SEO'yu iyileştirmeye yönelik belirli adımlar almak için Surfer SEO gibi bir araç kullanabilirsiniz.

Aklınızda okuyucularla başlamalısınız, ancak potansiyel müşterilerin içeriğinizi bulmasını istiyorsanız SEO içeriği yazmaya odaklanmak çok önemlidir.

Arama motorları, yeni içeriği arama sonuçlarının en üstünde sıralamak ister. Mevcut içeriğinizi tekrar alakalı hale getirmek için güncellemek, görüntüleyenlere daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunacak ve arama motorlarını mutlu edecektir. İhtiyacınız varsa içerik denetiminizle ilgili yardım alın.

İçerik denetiminiz için bir endüstri uzmanıyla çalışın

İçeriğinizle mücadele ediyorsanız, eski gönderilerinizi yenilemesi için profesyonel bir yazarla çalışın. Sektörünüzü iyi tanıyan bir yazar, eski gönderilerinize bakıp nelerin güncellenmesi gerektiğini ve içeriğin nasıl önemli ölçüde iyileştirilebileceğini görebilir. Çoğu zaman bir marka, dışarıdan bir yazarın görebileceği gibi taze gözlerle görmek için içeriğe çok yakındır.

Her yazar, her sektör için iyi yazamaz. Bu nedenle ClearVoice'da sağlık ve finanstan teknoloji ve SEO uzmanlarına kadar çeşitli alanlarda blog içeriği yazarları ve sektör uzmanlarından oluşan bir havuzumuz var.

İçerik yazma hizmetlerine ihtiyacınız varsa bugün bir uzmanla konuşun.

Harika içerik pazarlama fikirleri bulmaya devam edin

İyi kopya ve içerik pazarlama fikirlerini nasıl bulduğunuzu merak ediyor musunuz? Pazarlama metninizi geliştirmenin yolları? Güçlü bir kopya veya içerik parçası oluşturmanın adımları?

İçerik denetiminizi gerçekleştirirken, ilham almak için etrafınıza bakın. Günlük etkinliklerinizi gözden geçirirken web'deki harika metinleri keşfedin. Hangi içerik kaydırmayı bırakıp dikkatinizi vermenizi sağlar? Neden? Niye?

Daima fikirleri keşfedin ve yazın. İlgi çekici bulduğunuz içerikler için bağlantıları kaydedin. Doğru etkiyi yaratmak için hem uzun biçimli içeriğe hem de kısa ve bunların nasıl farklı yazıldığına dikkat edin. Bir endüstri uzmanı da fikir bulmanıza yardımcı olabilir.

Şimdi senin sıran.

İlk denetim parçanızı seçin

İyi ama harika olmayan bir gönderi bulun ve onu geliştirmek için kaç ipucu uygulayabileceğinizi görün. Gönderinin uygulanabilir bir hikayesi yok mu? Bir tane ekle. Gönderiyi tıkayan çok fazla jargon içeren alanlar var mı? Onu kaldır. Eski veya bozuk bağlantılar var mı? Onları değiştirin.

Birkaç hızlı ince ayar, içeriğinize yeniden hayat verebilir ve okuyucuların tekrar tekrar geri gelmek istemesine neden olabilir.