Google Ads Kampanyanızı Bir Uzman Gibi Nasıl Yönetirsiniz?

Eskiden Google AdWords olarak bilinen Google Ads, baskın çevrimiçi reklamcılık pazarıdır. Başka kimse yaklaşamaz. Google, arama pazarının %75'inden fazlasını talep ediyor ve ABD'de mobil cihazlardaki ücretli arama tıklamalarının %90'ından fazlasının arkasında. Bugün, Google Ads Kampanyanızı gerçek bir uzman gibi nasıl yöneteceğinizden bahsedeceğiz.

Dürüst olalım – Google şehirdeki tek oyun.

Ancak tüm potansiyel müşterilerinizin tek bir hizmete yönlendirilmesinin avantajları vardır. Google, reklamverenlerin harcanan her 1 ABD doları için ortalama reklam harcamalarından elde edilen geliri (ROAS) 8 ABD doları olarak netleştirdiğini bildirmektedir.

Her şey Google Ads yönetiminize bağlıdır. Bu, vasat bir ROAS'a sahip cansız bir kampanya ile deneyimli bir Google Ads kampanya yöneticisinin bile gurur duyacağı satış artışı arasındaki farktır.

Bu makalede, Google Ads yönetimi sanatında nasıl ustalaşılacağını öğreniyoruz. Sonunda, izlenecek temel metrikleri, reklamlarınızı nasıl optimize edeceğinizi ve Google Ads kampanya yöneticilerinin nadiren paylaştığı diğer birkaç sırrı öğreneceksiniz.

Google Ads yönetimi nedir?

Kampanyanızı oluşturdunuz! Anahtar kelimelerinizi seçtiniz ve kopyanızı oluşturdunuz – işiniz bitti, değil mi? Kârın akmasını mı bekleyelim? Tam olarak değil.

Google Ads yönetimi aktif bir süreçtir. Siz arkanıza yaslanıp dinlenirken, rakipleriniz sürekli olarak kampanyalarını geliştirir; ROAS'larını maksimize etmek ve karlarını artırmak için tasarımlarında, kopyalarında ve anahtar kelimelerinde ince ayar yapıyorlar.

Özetle, Google Ads yönetimi, reklam performansını değerlendirmenin, anahtar kelimelerinizi ayarlamanın, tasarımlarınızı ve metninizi değiştirmenin ve ayarlamalarınızın nasıl performans gösterdiğini görmek için metriklerinizi izlemenin temel işlemleridir.

Kulağa karmaşık mı geliyor? Öyle ve değil. Birkaç basit numara ve bir avuç kritik ölçümle, reklamlarınızı uzman bir Google Ads kampanya yöneticisi gibi optimize edebilirsiniz.

Google Ads yönetiminde kritik metrikler

Metrikler, reklam başarısının sırrıdır. Bunlar, bir kampanya boyunca katılımınızı ve gelirinizi nasıl izleyeceğinizdir. Belirli metrikler düşerse, harekete geçmeniz gerekir.

Google Ads kampanya yöneticileri genellikle yaklaşık altı kritik metriğe bakar:

1. Gösterimler.

Gösterim, reklamınızın Google'da bir kişi tarafından görüntülendiği ve görüldüğü anlamına gelir. Ne kadar çok harcarsanız, o kadar çok gösterim oluşturursunuz. Daha fazlası varsayılan olarak daha iyi değildir. Reklamınızı ilgisiz arama yapanlara göstermek, reklam bütçenizi boşa harcamanın kesin bir yoludur.

2. Tıklamalar.

Birisi reklamlarınızı seçtiğinde, bu bir tıklamadır. Yine, tıklayan kişilerin ürününüzü satın alma olasılığının yüksek olmasını istiyorsunuz. Çok sayıda uygunsuz tıklama, reklam bütçenizi tüketebilir.

3. Tıklama başına maliyet veya TBM.

Birisi reklamınızı tıkladığında ne kadar harcadığınızdır. Teklifiniz, kalite puanınız ve reklam sıralamanız ne kadar harcama yapacağınızı belirler. Unutmayın, amacınız tıklama başına minimum tutarı harcamak.

4. Tıklama Oranı veya TO.

Tıklama sayısını gösterim sayısına bölün ve 100 ile çarpın. Bu sizin TO'nuzdur. Reklam içeriğinizin ve metninizin ne kadar başarılı olduğunun bir ölçüsüdür. Reklamınızı gören insanlar tıklamak istiyor mu?

5. Dönüşümler.

Bir tıklayıcı, ürününüzü veya hizmetinizi satın aldığında müşteri olur; biz buna dönüşüm diyoruz. Dijital pazarlamanın kutsal kâsesidir; bütün mesele bu. Dönüşüm oranınızı artırmak, herhangi bir işletme için çok önemli bir hedeftir.

6. Reklam Harcama Getirisi veya ROAS.

Gelirinizi reklam harcamanıza bölün; bu sizin ROAS'ınızdır. Yatırım Getirisi (ROI) gibi, girdiniz için çıktınızı ölçer. Kısacası, harcadığınızdan ne kadar kazanıyorsunuz? ROAS'ınız ne kadar yüksek olursa, reklamlara harcadığınız her dolardan o kadar çok para kazanırsınız.

Reklam harcamalarından elde edilen gelir hakkında daha fazla bilgi edinmek için blog gönderimize göz atın: ROAS nedir? ROAS Hesaplamanızı Öğrenin.

Google Ads yönetimi için içeriden ipuçları

İşte şaşırtıcı bir istatistik - reklamverenlerin yalnızca %10'u, 90 günlük bir süre içinde reklamlarını haftalık olarak rutin olarak optimize ediyor. Ayrıca iyi bir haber: Sadece birkaç değerli ipucu ile başarılı olabilirsiniz. Kendinize şunu sorun: Bir Google Ads kampanya yöneticisi ne yapardı?

İçeriden bazı tavsiyelere geçelim:

Reklamınız ile satış arasındaki tıklamaları en aza indirin

Bir müşterinin yapması gereken her ek tıklama, satış kaybı anlamına gelir. İlgisizleşirler, sıkılırlar, dikkatleri dağılır. Sürecinizi iyileştirmeniz gerekiyor.

Örneğin, reklamlarınızı ve açılış sayfanızı uyumlu hale getirmek, kârınızı önemli ölçüde artırabilir. Reklamınız müşterinizi ana sayfanıza götürüyor mu? Neden? Niye? Web sitenizin merkez noktası olduğu için mi?

Bir düşünün - müşteriniz işinizi zaten biliyor. Harekete geçirici mesajınız "hemen satın alın" ise, bunları ürün sayfasına gönderin. "Bir konsültasyon planlamalarını" istiyorsanız, açılış sayfanız onlara bunu yapmaları için bir yol sağlamalıdır.

Reklam kopyanızda yayınladığınız açılış sayfanız.

Sürekli olarak negatif anahtar kelimeler ekleyin

Negatif anahtar kelimeler, reklamınızın görüntülenmesini istemediğiniz anahtar kelimelerdir. Kafası karışmış? Dönüşüm oranı düşük olan veya marka adları ve rakiplerle ilişkilendirilen anahtar kelimeleri ortadan kaldırmak isteyeceksiniz.

Anahtar kelimelerinizi izlemek ve negatif anahtar kelimeleri belirlemek, Google Ads yönetimi için çok önemlidir.

Reklam metninizde ve tasarımınızda A/B testi kullanın

A/B testi bir deneydir: Bir reklamın iki farklı versiyonunu gösterir ve hangisinin daha iyi yanıt verdiğini görürsünüz. İnce ayar yapabilirsiniz:

• Başlığınız
• Reklam kopyanız
• Açılış sayfanız
• Reklam uzantılarınız
• Teklifiniz

Mevcut bir reklamda neyin işe yaramadığını öğrenmenin ve ileriye dönük ne yapacağınızı öğrenmenin harika bir yolu.

Anahtar kelimelerinizi hassaslaştırın

Yüksek hacimli anahtar kelimelerin tümü iyi anahtar kelimeler değildir. Sitenize organik trafik çekmek ve satışları artırmak için arama amacı yüksek anahtar kelimeler bulmaya odaklanmalısınız.

Ayrıca, rekabeti düşük ve orta düzeyde olan ancak hedef kitleniz için oldukça seçici olan uzun kuyruklu anahtar kelimeler belirlemek isteyeceksiniz.

Örneğin: hangisi daha iyi – “avukat tut” veya “Denver'da avukat tut”. İlki daha fazla trafiğe ve daha fazla tıklamaya sahip olacak. Ancak, gerçek satışlara yol açacak olan ikincisidir.

Google Ads yönetimi kâr etmenin anahtarıdır

Bir reklam kampanyası yürütmek harika bir başlangıçtır. Ancak bunu Google Ads yanlısı bir kampanya yöneticisi gibi yapmak istiyorsanız yukarıdaki ipuçlarını uygulamanız gerekir. Kritik ölçümleri izleyin; reklam metninizi ve tasarımınızı optimize edin; müşterileri doğru açılış sayfasına yönlendirin.

Stresi üzerinizden atmak için profesyonel bir dijital pazarlama ajansı ile de çalışabilirsiniz. Google Ads hesabınızın ücretsiz danışmanlığı ve denetimi için bugün bizimle iletişime geçin...koşu eklenmeden!