En İyi Sonuçlar İçin İçerik Pazarlama Stratejinizi Nasıl Geliştirirsiniz?

Yatırımlarınızdan daha iyi bir geri dönüş (ROI) için içerik pazarlama stratejinizi nasıl geliştirebilirsiniz? 2020 geride kaldı, önümüzde yeni bir yıl var. İçerik stratejinizi güçlendirmeye yardımcı olmak için hangi içerik pazarlama taktiklerini uygulamaya koydunuz?

Yüzlerce veya binlerce içerik pazarlama hilesi olsa da, hepsi kampanya sonuçlarınızı alamaz. Ancak istikrarlı bir içerik pazarlama stratejisi, aşağıdakileri sağlayan içerik üretmenize yardımcı olacaktır:

• dönüştürür
• Organik trafik sağlar
• Hedeflenen müşteri adayları üretir ve
• Satışları artırır (içerik pazarlama hedeflerinize bağlı olarak).

Bununla birlikte, günümüzün dijital pazarlama alanında tüketiciler, dünya çapında farklı yerlerden işletmelere, diğer insanlara ve yerlere daha fazla bağlıdır. Bu, içerik pazarlama kampanyanızın etkili olması için etkili içerik pazarlamasının üç temel ilkesini anlamanız gerektiği anlamına gelir.

İçerik pazarlamasının üç ilkesi nelerdir?

Etkili bir pazarlama kampanyası için anlamanız gereken içerik pazarlamasının üç etiği şunlardır:

1. Değer: İçerik olsun diye içerik oluşturmazsınız. Makaleleriniz bir ihtiyaca hitap ederek okuyucuya değer katmalıdır. Blog yazılarımızı okuyarak değerli bir şeyler elde etmiş olmalı. Bu nedenle, içeriğiniz yararlı, yardımcı ve bilgilendirici olmalıdır.
2. Seçim: Gönderi malzemeleriniz, hedef kitlenizin ilgisini çeken içerik seçimi olmalıdır.
3. Alaka düzeyi: İçeriğiniz okuyucuyla alakalı olmalı ve bağlantı kurmalıdır. SEO , sosyal medya ve içerik gibi diğer dijital varlıkların gücünden yararlanarak okuyuculara değerli materyaller sağlamak anlamına gelir.

Bu etiği bilmek, mevcut içerik pazarlama stratejinizi güçlendirmenize veya dayanıklı bir strateji oluşturmanıza olanak tanır.

Niye ya?

Çünkü bu unsurlar verimli içerik pazarlamasının temel taşıdır. Ancak bazı pazarlamacılar bu ilkelerin farkında olmadıkları için içerik pazarlama stratejilerini oluşturmakta veya geliştirmekte zorlanırlar.

Araştırmalar, pazarlamacıların %64'ünün eğitimdeki en büyük zorluğun sonuç odaklı bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmayı öğrenmek olduğunu onayladığını ortaya koyuyor.

Dolayısıyla içerik pazarlama stratejiniz çalışmıyorsa veya pazarlama kampanyalarınız için sürdürülebilir bir içerik stratejisi oluşturmakta zorlanıyorsanız bu makale tam size göre. Bu blog yazısı içerik stratejilerini geliştirmek isteyen pazarlamacılar için olsa da, uygulanabilir bir sistem geliştirmek için birkaç ipucu ve püf noktası da öğrenebilirsiniz.

İçerik pazarlama stratejinizi güçlendirmenin 7 etkili yolu

Daha önce belirtildiği gibi, pazarlamacıların %60'ından fazlası ölçeklenebilir bir içerik pazarlama stratejisi geliştirmek için mücadele ediyor. Bunun için, katılımcıların %43'ü içerik performanslarının gayet iyi olduğunu söylüyor.

Sonuç olarak, içerik pazarlama stratejinizi geliştirmenize olanak tanıyan yedi faydalı ipucu bir araya getirdik.

1. Genel başarıyı artırmak için içerik oluşturma becerilerinizi geliştirin

Biliyor musun? Pazarlamacıların %64'ü en büyük sorununun ölçeklenebilir bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmayı bilmek olduğunu söylerken, katılımcıların %72'si mevcut içerik stratejilerini değiştirmenin veya yeni bir strateji oluşturmanın içerik pazarlama başarısının artmasına katkıda bulunduğunu açıklıyor.

İlginç bir şekilde, bu pazarlamacıların neredeyse %80'i, yüksek kaliteli içerik oluşturmanın, artan içerik pazarlama başarılarında en önemli faktör olduğunu açıklıyor.

Bunu göz önünde bulundurarak, daha fazla işletme içerik üretimi ile kazanç sağladığından, içerik oluşturma becerilerinizi geliştirmek, başarıya giden biletiniz daha iyi blog gönderileri üretmek için geliştiriyor. Ayrıca, içerik oluşturma planınızı inceleyin, gerektiğinde ayarlamalar yapın ve içerik oluşturma süreçlerinizi geliştirmek için konu fikirlerinizi düzenleyin .

2. İhtiyaçlarını anlamak için pazarlama hedeflerinizi araştırın

Hedef pazarınızın sizden ne istediğini bilmeden bir içerik pazarlama stratejisi geliştirmek, yol haritası olmadan bilinmeyen bir hedefe gitmek gibidir. Aynı ilke, içerik stratejinizi geliştirmek ve alıcı personelinizin neye ihtiyacı olduğunu bilmemek için de geçerlidir.

Bu nedenle, pazarlama kanallarında yayınlamak üzere içerik oluşturmadan önce kendinize şunları sorun:

• Kitlemin ihtiyaçları ve istekleri nelerdir?
• Hangi sorunları çözmeye çalışıyorlar?

Sonuç alan bloglar oluşturmak için değerli bilgiler toplamak için hedef kitlenizin takıldığı farklı pazarlama platformlarından yararlanın. Sosyal medya sitelerinde pazarlama personelinizle sohbet edebilir, onlara e-posta yoluyla sorabilir, anketler ve anketler oluşturabilir ve daha fazlasını yapabilirsiniz.

Ayrıca, her sayfanın sonunda bir harekete geçirici mesajla kitlenizin ihtiyaçları hakkında daha fazla bilgi edinmek için blogunuzu kullanın. Ayrıntıları topladıktan sonra, bunları kullanıcının ihtiyaçlarına ve alıcı kişiliklerinize ve yolculuklarına göre düzenleyin. İhtiyaçlarına ve isteklerine hitap eden hayati bir içerik haritası oluşturmanıza olanak tanır.

3. İçerik pazarlama stratejinizi geliştirmek için rekabet analizi yapın

Rakip analizi nedir? Rakip araştırması olarak da bilinen rakip veya rekabet analizi, rakiplerinizi incelemenize ve saptamanıza ve sizinkine kıyasla onların güçlü ve zayıf yönlerini anlamanıza olanak tanıyan bir pazarlama yaklaşımıdır. Bu pazarlama tüyosu, rekabeti nasıl geride bırakacağınızı ve içerik stratejinizi nasıl en üst düzeye çıkaracağınızı öğrenmenize yardımcı olur.

Bu nedenle, rekabet analizi yapmak, pazarlama araç kutunuzun hayati bir bileşenidir, çünkü size şu konularda yardımcı olur:

• Rakiplerinizi tanıyın
• Rakiplerinizin neden daha iyi performans gösterdiğini anlayın
• Hedef kitlenizin ve potansiyel müşterilerinizin rekabeti nasıl değerlendirdiğini bilin
• Etkili, rekabetçi içerik stratejileri geliştirmek ve iyileştirmek için bir sistem oluşturun
• Pazarlama personelinizin ihtiyaçlarını tanımlayın
• Kendinizinkini geliştirmek için rakiplerinizin içerik pazarlama stratejisini geliştirin.

Konsept, rakiplerinizin kim olduğunu bilmek ve rekabette bir adım önde olmak için içerik pazarlama stratejinizi geliştirmektir.

4. Bir içerik yürütme sistemi geliştirin

Bu adım neden önemli? Çünkü hedef kitleniz ve potansiyel müşterileriniz yolculuklarının farklı aşamalarındadır. İkinci bölümde belirtildiği gibi, hedef kitlenizle daha önce yaptığınız konuşmalar ve anketler, dönüşüm hunisinin her aşamasına uyan maksimum içerik terimlerini belirlemenize yardımcı olacaktır.

Bu, tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamak için çeşitli içerik türlerine ihtiyaç duyacağı anlamına gelir. Bu nedenle, hedef kitlenizin ihtiyaçlarına uygun ne tür blogların üretileceğini gösteren bir içerik yürütme programı geliştirin. Sonuç olarak, içerik yürütme planınız iş hedeflerinize ulaşmanızı sağlarken aynı zamanda okuyucularınıza değer katar.

5. Pazarlama stratejinizi geliştirmek için içerik oluşturma ve dağıtım süreçlerini planlayın

Yukarıdaki bölümde müşterilerinizin ve potansiyel müşterilerinizin farklı huni aşamalarında olduğundan bahsetmiştim. Bazı pazarlamacılar bunu altı ve yedi olarak belirlemesine rağmen, müşteri yolculuğunun beş adımı vardır. Beş aşama şunlardır:

1. Farkındalık
2. Düşünce
3. Karar
4. Dönüşüm ve
5. savunuculuk

Tüketici yolculuğu, satın aldıktan sonra ürünlerinizi veya hizmetlerinizi başkalarına anlatmalarını istediğiniz için dönüşüm aşamasında durmaz. Ve satın almalarından memnun kalırlarsa marka savunucusu olurlar.

Bu nedenle, içerik oluşturma prosedürlerinizi planlamadan önce materyalinizin amacını belirleyin.

Kendine sor;

• Oluşturduğum blog içeriği müşterilerimin yolculuğuna uygun olacak mı?
• Onları huninin bir aşamasından diğerine, dönüşüm ve savunuculuğun nihai hedeflerine taşıyacak mı?

Bunu göz önünde bulundurarak, üreteceğiniz içeriğin huninin her aşamasında okuyucuları destekleyeceğinden emin olun. Bu, içeriğinizin herkese uygun tek beden olmaması gerektiği anlamına gelir. Bunun yerine, çekiciliği teşvik etmek ve daha fazla izleyici çekmek için pazarlama içeriğinizi çeşitlendirmelisiniz.

Yine de işinize yarayan sonuç odaklı içerik dağıtım kanallarını belirlemelisiniz. Bunlar, kitlenizin düzenli olarak içerik tükettiği pazarlama platformlarıdır. Ancak içerik dağıtımının üç kritik öğesini kullandığınızdan emin olun; sahip olunan medya, kazanılan medya ve ücretli medya. Bu büyüme hilesi, içerik stratejinizi geliştirmenize ve hedef pazarınızla uzun vadeli bir iş ilişkisi kurmanıza olanak tanır.

6. SEO dostu blog içeriği üretin

SEO dostu içeriğe neden önem vermelisiniz? Çünkü arama motoru trafiği, sosyal medya yönlendirme trafiğini geride bıraktı. Bir Shareaholic raporuna göre, çeşitli nişlerdeki 250.000'den fazla web sitesine 400 milyondan fazla ziyaretçinin 2017 verilerine dayanarak, SEO trafiği toplam ziyaretlerin neredeyse %35'ini oluşturuyor.

Buna karşılık, sosyal medya platformlarından gelen toplam yönlendirme trafiği toplamda yaklaşık %26 idi. Bu, içerik pazarlama kampanyanız için ne anlama geliyor ? Bu, SERP'lerde görünürlüğünüzü artıracak SEO odaklı içerik oluşturmanın iş başarınız için çok önemli olduğu anlamına gelir. Ayrıca oluşturduğunuz blog yazılarının kolay anlaşılması için yazılı olarak mekansal düzen organizasyonuna uymasını sağlayın.

Birkaç SEO aracı , içeriğinizi arama motorları için optimize etmenize yardımcı olabilir. WordPress kullanıyorsanız, Yoast SEO yazılımı, SEMrush SEO yazma asistanı veya Rank Math ile başlayabilirsiniz. SEO için bu yazılım uygulamaları işi sizin için kolaylaştıracak. SEO dostu içerik oluşturmayı bir esinti haline getiriyorlar.

Nasıl?

Makalenizi tarar, optimizasyon hatalarını vurgular ve daha iyi sıralama için bloglarınızı optimize etme konusunda önerilerde bulunurlar. Bu süreç, içerik pazarlama stratejinizi ve yatırım getirinizi artırmanıza yardımcı olur.

7. İçerik pazarlama performansınızı inceleyin

Evet, içerik pazarlama performansınızı incelemek, genel pazarlama başarınız için hayati önem taşır. Niye ya? Hedeflerinize göre iyi performans gösteren içerik gibi sizin için neyin işe yaradığını belirlemenize yardımcı olur. Değerlendirme prosedürü, pazarlama personeliniz için daha fazla ne tür bloglar üreteceğinizi ve nerede ayarlamalar yapacağınızı görmenizi sağlar.

Başka bir deyişle, hangi içeriğin okuyucularınızı heyecanlandırdığını ve onları neyin ertelediğini göreceksiniz, böylece hem kitlenizin hem de Google'ın seveceği büyüleyici içerikler oluşturabilirsiniz. Bu nedenle, blog gönderilerinizle nasıl etkileşime girdiklerini belirlemek için kullanıcı davranışlarını inceleyin.

Bakmak:

• Benzersiz ziyaretçiler
• Sayfadaki süre
• Çıkma Oranı
• Etkileşim ve diğer temel metrikler.

Sarmak

İçerik pazarlaması, yeni trendler ve stratejilerle gelişmeye devam ediyor. Bu nedenle değişime ve düzenlemelere açık olmak hayati önem taşımaktadır. Yukarıdaki içerik ipuçlarını uygulayın, pazarlama performansınızı ölçün ve gerektiğinde ayarlamalar yapın.

Bununla birlikte, olumlu sonuçları görmek zaman alabilir, ancak dayanıklı bir içerik pazarlama stratejisi, iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Bir şey mi unuttuk? Lütfen aşağıdaki yorumlarda bize bildirin!

Blogu okumaktan keyif aldınız mı? Pazarlama haberleri ve tavsiyeleri almak için iki ayda bir bültenimize kaydolun.