Bir e-posta listesi yönetim aracı nasıl seçilir

E-posta listeniz, her kampanyanın ve pazarlama çabasının temelidir.

Bu listedeki yüzlerce ve binlerce isim arasında büyük miktarda kullanılmayan potansiyel var. İçeride ürünlerinizi isteyen, hizmetlerinize ihtiyaç duyan ve markanızın ihtiyaçlarını karşılamada ne kadar iyi olduğunu anlatmaya hazır insanlar var.

Ancak pazarlamacılar, listelerini doğru bir şekilde nasıl yöneteceklerini bilmelidir. E-posta listesi yönetim araçlarının önemini anlayarak ve hangi seçeneklerin mevcut olduğunu görerek, size en uygun olanı nasıl bulacağınız konusunda daha iyi bir fikre sahip olacaksınız.

E-posta listesi yönetimi neden önemlidir?

E-posta listeleri, yalnızca içerik göndermeniz için bir adres listesi sağlamaz. Düzgün yönetildiğinde, markanızla etkileşim kurmak isteyen aktif ve ilgili müşterilerden oluşan bir koleksiyon sağlarlar.

E-postanın potansiyeli, diğer birçok popüler go-to-pazarlama kaynağını cüceler. Sosyal medyadan 40 kat daha etkilidir, ancak yalnızca liste doğru bir şekilde tutulursa. Bu, aşağıdaki faktörlere dikkat etmek anlamına gelir:

• Aktif aboneleri korumak: Bir e-posta adresinin listenizde olması, bunun otomatik olarak yararlı olduğu anlamına gelmez. Listenizi düzgün bir şekilde yönettiğinizde, yalnızca içeriğinizi okuyan ve içerikle ilgilenen adreslerin onu almaya devam edeceğinden emin olursunuz. Bunu yaparak, etkin olmayan hesaplarda yer açar ve listenizden en yüksek potansiyeli elde edersiniz.

• Önemli metrikleri izleme: Açılmalardan tıklamalara ve hemen çıkmalara kadar, izlenmesi gereken çok sayıda kritik metrik vardır. Bunlar liste hakkında çok şey ortaya çıkarabilir - örneğin, çok sayıda açılış ve birkaç tıklama, eylem çağrılarının (CTA'lar) amaçlarını yerine getirebilmeleri için bir şekilde değiştirilmesi veya güçlendirilmesi gerektiğini gösterebilir.

• Kişiselleştirilmiş içerik oluşturma: Listede kimin olduğunu ve hangi segmentlerin en yaygın olduğunu bilmek, bir kişinin kişiselleştirilmiş, hedefe yönelik bir yaklaşımla içeriğinden en iyi şekilde yararlanmasına olanak tanır. Düzenli ve düzenli bir liste, içeriği genel ve basitten özele ve ilgi çekici hale getirmek için ihtiyaç duyduğunuz bilgileri sağlar.

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

İyi bir liste yönetim aracıyla bu uçları da birleştirebilirsiniz. Örneğin, bir liste, yüksek oranda aktif olmayan aboneniz olduğunu veya cevaplanmamış soruları olabilecek abonelerinizin olduğunu gösterebilir. Bu, onları meşgul etmek veya istedikleri yanıtları sağlamak için içerik oluşturmanıza olanak tanır.

Artık listenizi düzenli tutmanın, listede kimlerin olduğunu bilmenin ve kullanıcılarınızı daha fazla doğruluk için kategorilere ayırmanın faydalarını gördüğünüze göre, kullanabileceğiniz çeşitli araçları keşfedelim.

5 popüler e-posta listesi yönetim aracı ve sundukları

Yüksek değerli bir e-posta pazarlama abone listesini yönetmek ve sürdürmek için birçok araç vardır. Bunlar, ücretsiz denemeler ve sınırlı sürümlerden tam ölçekli, kurumsal düzeyde paketlere kadar çeşitli paket anlaşmalarında mevcuttur.

1. Merkez Noktası

Bu popüler müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) kaynakları sağlayıcısı, her büyüklükteki şirketin müşterileriyle daha verimli bir şekilde bağlantı kurmasına yardımcı oldu. HubSpot'un e-posta işlevleri, kullanıcıların kampanyalar oluşturmasına, e-postaları birbirine karşı test etmesine ve - en önemlisi - listelerini yönetmesine olanak tanır. Bu seçenekle ilgili kullanışlı olan şey esnekliğidir. Tek başına girişimciden tüm e-posta pazarlama ekibine sahip büyük ölçekli şirketlere kadar herkes yararlanabilir.

2. Zapier

Zapier'in büyük şöhret iddiası, iş akışlarını kolaylaştırma yeteneğidir. Dropbox'tan veri çeker, Google Dokümanlar'a gönderir ve ardından tercih ettiğiniz sosyal profile yüklerseniz, Zapier her şeyi düzene koymanıza yardımcı olur. E-posta bağlamında, bu, takip mesajlarını otomatik olarak göndermenize, uygun taraflara daha fazla takip için gerekli bilgileri sağlamanıza ve gereken ilgiyi gördüğünden emin olmak için vakayı günlüğe kaydetmenize izin verebilir.

3. Drupal

Ölçeklenebilirlik, Drupal ile oyunun adıdır. Bu açık kaynaklı yazılım kurulumu, kullanıcılara web siteleri oluşturma, içerik oluşturma ve e-posta listelerini yönetme araçları sağlar. Web tasarımının arkasındaki karmaşıklığı anlayan kodlayıcılar tarafından ince ayar yapılabilse de, aynı zamanda giriş seviyesindeki tasarımcıların hızlı bir şekilde devreye girebilmesi için kurulmuştur. Listelerini ve işlerini büyütmek isteyen e-posta pazarlamacıları için bu, dikkate alınması gereken bir seçenek olabilir.

4. Reklam Gösterimi

Adından da anlaşılacağı gibi, AdRoll, e-posta pazarlamasını görüntülü reklamlarla harmanlayacak şekilde ayarlanmıştır. Ayrıca, sosyal medya ile bütünleşerek, her şeyi kapsayan bir pazarlama yaklaşımı için çeşitli platformları birleştirmenize olanak tanır. Her gün bir milyardan fazla müşteri profilini ve milyarlarca yapay zeka (AI) tahminini çağırarak, pazarlamacıların alıcıların ne yapacağını tahmin etmelerine yardımcı olurlar. Bu, kullanıcıların yanıt alacağından emin oldukları hedeflenen içeriği oluşturabilecekleri bir e-posta listesi oluşturmalarına yardımcı olur.

5. Emma

Oluşturma, test etme ve analitik araçları tek bir pakette sunan Emma ile listeyi kapatıyoruz. Tüm istemcileri tek bir portaldan yönetme, kullanımı kolay bir şablonla içerik oluşturma, kampanyaları test etme ve sonuçları izleme yeteneğiyle, bir e-posta listesi tutmak ve bunun tüm avantajlarından yararlanmak için ihtiyacınız olan her şeye sahip olacaksınız.

Kaynak: Kampanya İzleme

Sektörün en iyisinin bunu nasıl yaptığına dair bazı örnekler gördüğünüze göre, bir sonraki adım, seçeneklerinizi daraltırken tam olarak nelere dikkat etmeniz gerektiğini bilmektir.

Bir e-posta listesi yönetim sağlayıcısı seçerken sorulacak 4 soru

Bir e-posta listesi yönetim aracında son bir seçim yapmak istediğinizde, seçiminizi yapmadan önce kendinize sormanız gereken bazı basit sorular vardır.

1. Alet güvenli mi?

Bir liste yönetim aracı kullanıyorsanız, muhtemelen onu sosyal medya, e-posta hesaplarınız ve müşterilerinizin kişisel bilgileriyle entegre edeceksiniz. Bu, güvenliği kritik hale getirir. Yetişkinlerin %90'ı verilerinin kontrolünü kaybetmiş gibi hissederken ve %70'ten fazlası markaların söz konusu verileri nasıl ele aldığı konusunda endişeliyken, güvenli araçlar sizin, ekibinizin ve müşterilerinizin kendilerini güvende hissetmelerine yardımcı olur.

Güvenli bir platformun nasıl bulunacağına gelince, sektörün önde gelen isimlerinden biriyle gidin. Çok sayıda müşteriye ve yılların deneyimine sahiplerse, veri hırsızlarının kullandığı tüm güvenlik açıklarının muhtemelen farkında ve duyarlıdırlar.

2. Segment yapmak ne kadar kolay?

E-posta listenizi başarıyla yönetmek, yüzlerce, binlerce ve hatta milyonlarca kullanıcıyı segmentlere ayırmayı içerir. Segmentasyon yalnızca hedeflenen içeriği göndermeyi kolaylaştırmakla kalmaz, aynı zamanda herkese doğru içeriği sağlama görevini herhangi bir pazarlamacı için daha az göz korkutucu hale getirir.

Ortak segmentasyon seçenekleri, diğerleri arasında coğrafi alan, işletmeler arası (B2B) uzmanlaşma ve alıcı davranışını içermelidir. Segmentler oluşturmak ne kadar kolaysa, organize olmak ve A/B testi, analitik ve daha fazlası gibi diğer yaygın e-posta pazarlama tekniklerini kullanmak o kadar kolay olur.

3. Tasarım yetenekleri de sunuyor mu?

Liste oluşturma ve sürdürme yeteneğinin ötesinde başka seçeneklere sahip olmak önemlidir. Onu olsun diye inşa etmiyorsunuz – yanıt alan içerik göndermek için inşa ediyorsunuz. Sosyal içeriğin üçte ikisinin görsel olması ve çarpıcı grafiklere sahip web sitelerinin daha iyi performans göstermesiyle, e-postanın da aynı yolu izlediğine şüphe yok.

Kaynak: Kampanya İzleme

Bir araç size kullanımı kolay bir arayüzle segmentleriniz ve aboneleriniz için güzel e-postalar tasarlama seçeneği sunuyorsa, listenizi kullanma ve etkilenecekleri içerik sunma olasılığınız daha yüksektir.

4. Sizinle birlikte büyüyecek mi?

Bir pazarlamacı olarak, e-posta listenizi büyütmek ve iyileştirmekle ilgileniyorsunuz. Ama bu liste üç katına çıktığında ne olur? Veya aynı işletme için birden fazla ayrı liste elde ettiğinizde? Veya her biri kendi listelerine sahip birden fazla işletme ve müşteri için mi çalışıyorsunuz? Büyümenize engel olmak yerine yardımcı olan her şeyi kapsayan bir araca ihtiyacınız olacak.

Bir liste yönetim aracına alışmak biraz zaman alabilir. Sırf sahip olduğunuzdan daha fazla büyüdünüz diye bir tane daha öğrenmek zorunda kalmak istemezsiniz. Kampanyalarınız veya listeniz ne kadar büyük olursa olsun, baktığınız aracın sizi destekleyebileceğinden emin olun.

Size uygun e-posta aracını seçin

Son nokta, kişiselleştirmenin yalnızca oluşturduğunuz içerik türünden daha fazlasını gerektirdiğini bilmektir. Aynı zamanda kullandığınız araçlarla da ilgilidir. Farklı işletmelerin ve ekiplerin farklı ihtiyaçları vardır, bu nedenle size uygun aracı seçmekten çekinmeyin.

Diğer bazı endüstri dayanak noktaları kadar popüler olmayan bir araç seçseniz bile, kampanyalarınız için belirlediğiniz hedefleri gerçekleştiriyorsa, yine de mükemmel bir seçim olabilir.

Sarmak

Ücretsiz, önceden ödenmiş veya abonelik ücreti karşılığında, e-posta listesi yönetim araçları, bir e-posta pazarlamacısının başvurduğu kaynak olabilir. Kampanyalarınızı kime tanıttığınızı ve aynı derecede önemli olan, fırsatlarınızdan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi takip etmenin bir yoludur. Unutma:

• Listeler kişiselleştirilmiş içerikle yardımcı olur: Bir e-posta listesi aktif abonelerle iyi organize edildiğinde, içeriğin karlı etkileşimi sağlama olasılığı daha yüksektir.

• Çok sayıda seçenek var: Sosyal medyayla entegre olan araçlar, açılır reklamlar ve çok daha fazlası dahil, aralarından seçim yapabileceğiniz tonlarca seçeneğiniz var.

• Ne arayacağınızı bilin: Seçtiğiniz araçta güvenlik, segmentasyon seçenekleri ve belirli hedeflerinize uyan özellikleri arayın.

E-posta listeniz düzenli ve güncel olduğunda, içeriğinize bakmanın zamanı geldi. A/B testi en iyi uygulamaları hakkında bilgi edinin ve içeriğinizi bugün daha iyi hale getirin.