Şema İşaretleme Kaymasından Nasıl Kaçınılır?

Şema İşaretleme Kaymasından Nasıl Kaçınılır?

Google yapı verileri güncellemeleri oldukça sık gerçekleşir. Bu sizin kontrolünüz altında değil. Güncel kalmak, ürünlerinizi bulunabilir tutmak anlamına gelebilir ve hatta manuel bir cezadan kaçınmanıza yardımcı olabilir.

Yüksek kaliteli içerik oluşturmak, hem site ziyaretçileriniz hem de Google için değerlidir. Yapılandırılmış veriler, arama motorlarının hangi yararlı verileri yayınladığınızı ve amacınızı öğrenmesini kolaylaştırır. Fiyatlandırma, ürün mevcudiyeti, ürün varyantları, nasıl yapılır ayrıntıları, iletişim bilgileri vb. gibi ürün sayfalarınızdaki önemli ayrıntıları göz önünde bulundurun; tüm bunlar, bilgi tabanınızı şekillendirmek için geçerli bir şema işaretlemesine ihtiyaç duyar.

Şema İşaretleme Kayması nedir?

Şema Kayması, yönetilmesi karmaşık bir sorun olabilir. Temel olarak, web sayfası içeriği ve şema işaretlemesi birbirinden ayrıldığında uygulanan stratejileri ve görevleri kapsar. Genellikle bu, eklenti mühendisleri veya statik, sabit kodlu schema.org işaretlemesi, kod veya içerik güncellemelerinin gerisinde kaldığında meydana gelir. “Drift” kelimesinin anlamını bir isim olarak ele alırsak, bu çok uygun. Oxford Languages, "bir yerden diğerine sürekli yavaş bir hareket" olduğunu söylüyor.

Kademeli olan her şeyde olduğu gibi, kasıtlı bir odaklanma olmadan genellikle gözden kaçırmak kolaydır.

Dünya webindeki ilerleme süreklidir. Bu güçler SEO'ları semantik ve şema yönetimi yaklaşımlarında çevik olmaya zorlar.

İşaretlemenin sürekli olarak geliştiği yollar:

1. Google yeni özellikler sunar ve diğerleri artık kullanılmaz.
2. Yeni sürümler Schema.org'da kullanıma sunuluyor.
3. Eski İçerik güncellenir veya taşınır ve geçerli kod bozulur.
4. Birisi bir CMS veya başka bir platform değişikliği yapmaya karar verir.
5. JavaScript, uygulamalar veya diğer 3. taraf varlıklar güncellenir veya değiştirilir.
6. Sendikasyon veya otomatik içerik, sayfadaki metin ve öğeleri değiştirir.
7. Sitenin ontolojisi değişir, birleştirilir veya taşınır. (Breadcrumbs işaretlemesini etkileyebilir)
8. Bir ekip üyesi, etkinin farkında olmadan bir içerik veya kod değişikliği yapar.
9. Ticari varlıklar adlarını değiştirir, taşınır, birleşir veya başka kimlik değişiklikleri yapar.

Schema.org sözlüğü kaldırıldı

Planlanmış Schema.org kelime bilgisi güncellemeleri genellikle yeni kelime dağarcığı fırsatlarını içerirken diğerleri kaldırılır. Bunun özellikle ürün seçenekleri ve tıbbi terimlerle gerçekleştiğini gördük. Bu değişiklikler sizin için geçerliyse, bunları ortaya çıkarmak için bir RDF veritabanı sorgusu yürütün. Yalnızca güncellemenin olumlu bir etkisi olacağından emin olduğunuzda terimleri kaldırın. Güncelliğini yitirmiş şema terimleri işaretlendiğinde, arşivlenmeye veya değiştirilmeye değer olup olmadığına bakın.

Kayma için İzlenecek Şema İşaretleme Örnekleri

Veri kümesi şeması işaretlemesinin beklemede olan birkaç yeni olasılığı var

Dataset şema biçimlendirmesi en son 25 Ekim 2022'de güncellendi. Ve birçok harika fikir üzerinde düşünülüyor. Örneğin, yapay zeka inovasyon ekosisteminin bir bilgi grafiği ve Makine Öğrenimi Modelleri, süreçteki bir tür varlıktır. Yeni olasılıklar ortaya çıktıkça, daha fazla soru ortaya çıkıyor. Örneğin, "OML, makine öğrenimini anlamsal veri kümeleri üzerinden tanımlayabilir mi?" OpenML meta verileri bazı OML ontolojilerini kullanırken, şu anda ne ml-schema ne de Expose kullanmıyor. (Expose, yerel sitelerinizi ve uygulamalarınızı internette başkalarıyla paylaşmanıza izin veren, PHP kullanan bir tünel uygulamasıdır.)

Zaten veri kümesi şema işaretlememiz var. MLModel, Veri Kümesinin bir alt sınıfı olarak geniş çapta benimseniyorsa, o zaman bir üst sınıf Modeli bir biçimlendirme güncellemesi gerektirebilir mi? Bunun gibi çok fazla senaryo var. Birkaç şema biçimlendirme güncellemesi kullanıma sunulmaya yakındır ve diğerleri, gelecekteki uygulamaları şekillendirebilecek tartışma konularıdır.

Geçerli ürün teklifi için Öğe Durumu kimlik bilgileri değiştirildi

Ekim 2022 itibariyle, itemCondition için hem Microdata hem de JSON-LD geçerli işaretlemesi değişti. "Yeni" içerik değeri artık geçerli değil. Bu şema türünü kullanmak için, gerekirse Offer içinde NewCondition . Bu genellikle Product şeması altında yer alır. Tüm ürün biçimlendirme hatalarını düzeltmek, gelir akışınızı artırmaya yardımcı olmak için e-ticaret siteleri için özellikle önemlidir.

Netleştirilmiş inceleme şeması işaretlemesi

Bilinmesi gereken başka bir şey de, Google'ın yakın zamanda yerel incelemeleri web sayfalarınıza yerleştirmenin web sıralamalarını etkilemediğini açıkça ortaya koymasıdır. Yani, zamanınızı harcayabileceğiniz daha temel yapılandırılmış veri uygulamaları olabilir. John Mueller, "sitenizde toplanmayan incelemelerde yapılandırılmış veri işaretlemeyi kullanmadığınızdan emin olun" dedi. Bu, geçmişte sorduğum ve bulanık cevaplar aldığım bir şey. Her ne kadar temkinli olsak da, gerçek netliğe sahip olmak her zaman en iyisidir. Yıllardır güncellemediğimiz bazı sayfalar için; şema işaretleme kaymasını önlemek için inceleme içeriğinin güncellenmesi gerekiyor.

Kanıtlanmış bilgi birikimine sahip birini çalıştırıyorsanız, yapılandırılmış veriler genellikle web sitenizin koduna manuel olarak eklenir. Birkaç SEO eklentisi minimum çabayla yardımcı olabilir. Her iki durumda da, şema gereksinimleri üzerinde gözlemci bir gözlemci tutmak, birçok baş ağrısından kurtarabilir.

Şemanızı Bir Eklenti Yönetiyorsa Ne Olduğunu Bilin

En sevdiğim yazarlardan biri olan Roger Montti, geçtiğimiz günlerde All In One SEO WordPress Eklentisi Güvenlik Açığının 3+ Milyona Kadar Etkilediğini yazdı. Bu eklenti, birçoğunun yaptığı gibi yerleşik Şema işaretleme desteğiyle birlikte gelir.

Şema işaretlemenizi yönetmek için eklentileri kullanma konusunda dikkatli olmanız gerektiğini vurgular. Çoğu zaman, "sürüklenme" önemlidir. Birden fazla benzer eklentiyi test ettikten sonra, kendi sitelerinde kendi araçlarını kullanan hataların genellikle önemli olmasına şaşırdım. Bir uygulamayı veya eklentiyi güncel tutmak için yapılması gereken çalışmalara sempati duyuyorum. Ayrıca, iki Siteler Arası Komut Dosyası Çalıştırma (XSS) saldırısına karşı savunmasız olduklarını keşfeden üç milyondan fazla aktif kullanıcıya da sempati duyuyorum.

Bu önemsiz bir konu değil. Montti, "Güvenlik açıklarının, AIOSEO'nun 4.2.9 sürümüne kadar olan tüm sürümlerini etkilediğini" bildiriyor. Bu nasıl olur? Siteler arası komut dosyası çalıştırma (XSS) saldırıları, bir kullanıcının tarayıcısında yürütülen ve daha sonra tanımlama bilgilerine, kullanıcı oturumlarına ve hatta bir sitenin devralınmasına yol açabilen kötü amaçlı komut dosyalarını içeren bir enjeksiyon istismarı biçimidir.

Bakımlı eklentiler ve uygulamalar, mevcut şema sözlüğü sürümlerini otomatik olarak alabilir. Tüm olası varlık türlerini destekleyen tüm şema fırsatlarını keşfetmek isteyeceksiniz. Ancak, tek tek sayfaların amacı için hangi varlık türünün en iyi olduğunu bilmek deneyim gerektirir. Kod şişmesini önlemek ve sayfanızın en iyi temsiline sahip olmak için hem etkili hem de kolaylaştırılmış şema işaretlemesi istiyorsunuz.

Arama Motorları Neden Tahmin Zorunda Kalsın?

İçeriğinizdeki kilit noktaları, yazarın kim olduğunu, temsil ettiği şirketi/kuruluşu ve arama sorgularını eşleştirmek için hangi verilerin en yararlı olduğunu belirlemek Google için büyük bir tahmin oyunu olabilir. İçerik güncellemeleri iyi bir şeydir. Aynı zamanda şemanızın da güncellenmesi gerektiğini unutmamalısınız.

Martin Splitt'in Şema İşaretleme Kayması Yorumu

“Zaman içinde yapılan güncellemelerle şema işaretlemeniz ile sayfadakiler arasında sürüklenme yaşayacaksınız. İçeriği sayfaya koyma konusunda kontrole sahip olan kişi, anlamsal sorumluluğa sahiptir. Geliştirici veya SEO olsun. Bir sayfada ne varsa onu daha geniş kavramlarla eşleştirmeye çalışın.” – Martin Splitt, Google Geliştirici İlişkileri Başkanı ^[1]

Arama motorlarının belirli bir varlığın çeşitli özelliklerini ve bunlarla diğer varlıklar arasındaki ilişkisel düğümleri hızlı bir şekilde tanıyabilmesi için Şemanızı uygun şekilde yapılandırmanız ve iç içe yerleştirmeniz yararlıdır. Bir sayfadaki öğelere açıklama ekleyerek sayfanın verilerini yapılandıran ve daha sonra arama motorlarına yardımcı olabilecek JSON-LD'yi tercih ediyoruz.

Yapı verisi işaretlemesini uygulamanın önemli bir avantajı, sayfa öğelerinin belirsizliğini ortadan kaldırmak ve varlıkları çevreleyen nitelikleri ve gerçekleri belirlemektir; bu daha sonra genel olarak daha düzenli, daha iyi bir web oluşturmakla ilişkilendirilir. Ancak, geçmiş kod gereksiz hale gelirse, yapı verisi işaretlemenin avantajları hızla kaybolabilir.

Tipik olarak asıl adınız, adresiniz ve telefon numaranız daha az sıklıkta değişir. Bu temel iş ayrıntıları için, Kuruluş tarafından yapılandırılmış doğru verilerin veya Yerel İşletme şemasının korunması hayati önem taşır.

Şema İşaretleme Sapmasından Kaçınmak Neden Önemlidir?

Şema, zengin sonuçlar kazanma şansınızı artırır: Google arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler), son derece görsel yerleşimleri kestirmek için sürekli olarak yeni yollar ekliyor. Örneğin, popüler "Kişiler Ayrıca Sor" kutuları ve "Ayrıca Arayan Kişiler" öne çıkan snippet'leri, doğrudan web sitenize bağlantılar içerebilir.

Web sitenizin kalitesini ve EEAT'yi artırır: Tek başına, yapılandırılmış veriler doğrudan bir sıralama faktörü değildir. Ancak Google, arama motorunun sitenizde ne olduğunu bilmesine yardımcı olduğu için sürekli olarak kullanılmasını önerir. Yapılandırılmış veriler aracılığıyla Google'ı içeriğiniz ve sitenize dahil edilen varlıklar hakkında daha iyi eğitmenin bu yolu, web sitenizin kalitesi ve EEAT ile ilgili değerlendirme görevlerini de basitleştirir ve iyileştirir.

Mevcut bir makalenin şemasını değiştirmek için bazı nedenleriniz olabilir. Şemanın kötüye kullanılmasının algoritmik veya manuel bir cezayı tetikleyebileceğini unutmayın. Şema kayması ve sayfadaki değişiklikler bir süre fark edilmeyebilir; ancak, zor kazanılan sıralamalarınızı kaybetmeye ve Google aramasında düşmeye değmez.

Yapılandırılmış Veriler Google Bilgi Grafiğinizi Besler

İster şemanızı manuel olarak yönetin, ister yapılandırılmış verileri otomatikleştirin, birçok kullanımı vardır.

Google'ın Bilgi Grafiği küresi hızla daha fazla SERP alanına hükmediyor. Google, anlamadığımız birçok şekilde bilgi toplarken, şema kodunun botlarının bilgilerini beslediğini biliyoruz.

2018'de Google, Konu Katmanı hakkında konuşmaya başladı. Bu, web içeriğini ve konuların ve alt konuların birlikte nasıl çalıştığını daha iyi değerlendirmek için makine öğrenimine yardımcı olur. Google şu bilgileri verdi:

"Bu yüzden insanlar, yerler, şeyler ve onlar hakkındaki gerçekler arasındaki bağlantıları anlayan mevcut Bilgi Grafiğimizi aldık ve bir konu alanını ve ilgi alanlarının zaman içinde nasıl gelişebileceğini derinlemesine anlamak için tasarlanan Konu Katmanı adı verilen yeni bir katman ekledik. aşinalık ve uzmanlık arttıkça. Konu Katmanı, belirli bir konu için web'de bulunan tüm içeriğin analiz edilmesiyle oluşturulur ve yüzlerce ve binlerce alt konu geliştirir. Bu alt konular için, konuyla ilgili yeni içeriğin yanı sıra her zaman güncel ve sürekli yararlı olduklarını gösteren en alakalı makaleleri ve videoları belirleyebiliriz. Ardından, bu alt konuların birbirleriyle nasıl ilişkili olduğunu anlamak için kalıplara bakarız, böylece bir sonraki adımda keşfetmek isteyebileceğiniz içerik türünü daha akıllıca ortaya çıkarabiliriz." – Arama yolculuklarınız boyunca size yardımcı olmak

Hem Google'ın yapılandırılmış veri benimsemesi hem de sürekli gelişen Schema.org kitaplığı, içeriğinizin nasıl daha iyi yapılandırılabileceğine rehberlik edebilecek harika avantajlardır. Sitenizin içerik belirsizliğini ve dağınık verileri çözmesine yardımcı olabilir.

Temel olarak, şema kayması, içeriğinizi arama motorları için karıştırır. Bu bir veri kalitesi sorunudur. Google'ın konu katmanını bilgilendiren veri katmanınız olarak düşünün. Veri Kalitesini Yönetmek, zamanla daha fazla yayın ve sayfa ile birlikte daha büyük bir görev haline gelir. Şema belirli bir amaca hizmet etmek içindir. Veri kalitesi yoluyla yapılandırılmış içerik çok faydalıdır; ancak doğruluktan saptığında, bu bir veri sorunudur.

Şemanızın güvenilirliğe ihtiyacı var. Şema değişikliklerini yönetmek için dahili bir en iyi uygulamalar iş akışı oluşturun. Veri kalitesinin izlenmesi önemlidir.

Şema İşaretleme Kaymasını Nasıl Tespit Edersiniz?

Şema kayması algılama yöntemleri:

Google Arama Konsolu Raporları

Müşteriler için Google'ın zengin sonuçlarını kazanmaya hevesli olduğumuz için, Search Console Raporlarını yakından takip etmek öncelikli bir görevdir. Bu Google aracı, tarama hızınıza bağlı olarak web sayfalarının sürümlerini zaman içinde önbelleğe alır. Dolayısıyla, işaretlemenizde sık sık değişiklik yapıyorsanız, en son işaretleme sitenizdekileri yansıtmayabilir.

Screaming Frog Özel Raporları

Bir site geçişi sırasında şema işaretlemesini eşlemek çok büyük bir görevdir. Geçiş etkisi şeması sırasında genellikle küçük içerik değişiklikleri bile. Örneğin, birisi soru-cevap içeriğini değiştirirse SSS şema işaretlemeniz iptal olabilir. Tüm geçiş dosyalarından istenen veritabanı şemasını türetmek için her sistemi kontrol edin ve ardından kaymayı algılamak için canlı veritabanındaki gerçek şema ile karşılaştırın.

Eşleme Verilerinde Microsoft Schema Drift

Şema kayma kontrolünü etkinleştirmek için havuz dönüşümünüzde şema kaymasına "İzin Ver"i seçin. Şema kayması etkinleştirildiğinde, Eşleme sekmesindeki Otomatik eşleme kaydırıcısının açık olduğundan emin olun. Bu kaydırıcı açıkken, gelen tüm sütunlar uygun hedefinize yazılır. Aksi takdirde, sürüklenen sütunları yazmak için kural tabanlı eşleme kullanmanız gerekir.

Şema İşaretleme Sapması Oluşmasını Nasıl Önleyebilirim?

Şema kaymasının oluşmasını şu şekilde önleyin:

1. Şemayı sorumlu bir şekilde izlemek için bir kişi atayın.
2. Tam bir ekip yaklaşımı benimseyin.
3. Harici şema kaymasını kontrol edin.
4. Şema analiz araçlarına yatırım yapın.
5. Şema yönetiminde seçici, stratejik ve akıcı olun.

Şemayı sorumlu bir şekilde izlemek için bir kişi atayın.

Bunun gibi görevler, her iki programda da belirtilmeden ve bu gözetimden kimin sorumlu olduğu belirtilmeden kaçırılabilir veya ertelenebilir. Genellikle SEO'lar fırsatlar ve görevlerle aşırı yüklenir, bu nedenle bu yalnızca her hafta kontrolleri tamamlamak ve sapma meydana geldiğinde iletişim kurmak için yeterli zaman belirleyebilirlerse işe yarar.

Tam bir ekip yaklaşımı benimseyin.

Kaymanın meydana gelebileceği yolları belirledikten sonra, veri senkronizasyonunuzu değiştiren bir güncelleme yapan herkesin bunu başkalarına iletmesi için bir bildirim sistemi kurun. Harici web sayfası kapsayıcılar, eklenti yapılandırmaları, temalar vb. değiştirilirse sorunlara neden olabilir. İşaretlemenizi etkileyen birden çok eklenti, çakışmalara veya fazlalıklara neden olabilir.

Şemanızda ince ayar yapabilecek her ekip üyesi şunları yapmalıdır:

• Her şema özelliği için aynı dile hizalayın.
• Tarih ve saat biçimleri de dahil olmak üzere değer eklemek için aynı yapıya hizalayın.
• Büyük harf kullanımı, kısa çizgiler ve noktalama işaretleri gibi her özellik için aynı sözdizimini paylaşın.
• Her özellik için aynı kodlama formatını kullanın (örnek: karakter kodlaması).

Harici şema kaymasını kontrol edin

Bazen, örneğin WordLift veya Yoast'taki şemaları özel biçimlerimizle birleştirdik. Bazı durumlarda, işaretlemeniz üçüncü bir tarafça barındırılır. Bu ek şema biçimlendirme yöntemlerinin faydaları olsa da, @id sürüklenebileceğini ve harici şema kaymasına katkıda bulunabileceğini gözlemleyin.

Şema analiz araçlarına yatırım yapın

Bazı uygulamalar ve platformlar, şema verilerinizin genel durumunu görüntülemek için planlanmış site taramaları gerçekleştirebilen bir Şema Çözümleyici sağlar. Birçoğu, kullanımdan kaldırılan şema özellikleri (Öneri: Screaming Frog Crawler) için verileri sorguladıktan (RDF üçlüleri) sonra görselleştirilmiş raporlar sunar. Alakalı kalmak için bağlantılı açık verilerden yararlanın.

Şema yönetiminde seçici, stratejik ve akıcı olun

Arama motorlarına yetersiz Veri sağlamak ile “Gürültülü Ortam” haline gelmek arasında iyi bir denge kurun. Birden fazla şema biçimlendirme eklentisi yöneticisi kullanarak, tek bir platformun sağladığı şeyi başarabileceğiniz düşünülebilir. Bu mümkün. Ancak, aşırı gürültülü kod oluşturma riskleri mevcuttur. Bu üçüncü taraftan birinci sınıf destek için stratejik bir seçim yapmanızı ve açık iletişim geliştirmenizi öneririz. Bu genellikle premium bir sürüm için ödeme yapılmasını gerektirir.

Şema biçimlendirme değişikliklerinden haberdar olmak için izlenecek iki ana kaynak:

1. Google geliştirici yapılandırılmış veri güncellemeleri
2. Schema.org yeni sürümleri kullanıma sunuyor

Bu görev biraz zaman alıcı görünüyorsa, yanıldığınızı söylemeyiz. Bununla birlikte, SEO'ların genel olarak hemfikir olduğu bir şey, arama pazarlamacılığının zaman yoğun bir strateji olmaya devam ettiğidir. Arama motoru optimizasyonunun tek bir sürümü size hızlı ve anında ilk sayfa arama sonucu sıralamalarını garanti edemez. Yalnızca ilk sayfadaki reklam noktaları için teklif vermenize izin veren ücretli arama seçenekleri.

Web sayfalarınızdaki geçerli şema işaretlemesini koruyan düzenli denetimler, şema kayması meydana geldiğinde bunu yakalayacaktır.

ÖZET: Şema İşaretleme Kaymasıyla Raydan Çıkmak İstemezsiniz

Şemanızı doğru tutmak için yardıma ihtiyacınız varsa, 651-205-2410 numaralı telefonu arayın. Yardım etmeyi çok isteriz! Benzersiz ihtiyaçlarınızı çözmek için özel SEO şema biçimlendirme çözümleri sağlama konusunda tutkuluyuz. Örneğin, web sitenizin tarama bütçesini, kod tekrarını ve olası amaç ayrımı sorunlarını değerlendireceğiz. Google'ın şema biçimlendirmesini dizine eklemesini engelleyen en yaygın hatalara da aşinayız. Veri kaliteniz önemlidir ve size yardımcı olabiliriz.

Denetimler, Yapılandırılmış Veri İşaretleme Sapmasından Korur

Referanslar:

[1] https://webinars.searchenginejournal.com/search-engine-journal/QA-With-Google-s-Martin-Splitt-Semantic-HTML-Search-Google-Search-Console