2022'de Mobil Reklam Sahtekarlığını Nasıl Önlersiniz?

Reklamverenleri, yayıncıları veya tedarik ortaklarını aldatmak için mobil reklamcılık teknolojilerinin kullanımı "mobil reklam dolandırıcılığı" olarak bilinir. Dolandırıcıların amacı reklam parasını çalmaktır. Tıklama sahtekarlığı, tıklama enjeksiyonu ve SDK sahtekarlığı, bugün tartışacağımız tüm mobil reklam sahtekarlığı türleridir.

Mobil reklam sahtekarlığı, sahte gösterimler ve sahte yüklemeler de dahil olmak üzere çeşitli biçimlerde olabilir. Dolandırıcı yayıncılar, reklamları tek bir piksele sıkıştırabilir veya bir reklamı kasıtlı olarak görüntü dışında hizalayabilir - hiç gerçekleşmemiş görüntülemeler veya gösterimler oluşturmak için.

Mobil reklam sahtekarlığının yükselişi, mobil cihazların hayatımızdaki alaka düzeyini gösteriyor. Mobil cihazlar, tüm internet satışlarının yaklaşık dörtte üçünü oluşturuyor. Bu, reklamcılık, e-ticaret mağazası sahipleri ve markalar için insanların yaşamlarında en kişisel ve en sık kullanılan cihazı kullanmaları için önemli bir fırsatı temsil ediyor.

Çevrimiçi dünyada hiç kimse mobil cihazın hakimiyetini görmezden gelemez.

Ne yazık ki buna dolandırıcılar da dahil.

Mobil reklam dolandırıcılığı, daha önceki makalelerde kapsamlı bir şekilde tartıştığımız çevrimiçi dolandırıcılığa benzer. Ayrıca, küçük ölçekli tek kişilik işletmelerden büyük ölçekli tıklama çiftliklerine kadar çeşitli insani ve otomatikleştirilmiş faaliyetleri içerir.

Bununla birlikte, mobil ortam, dolandırıcıların üstesinden gelmesi gereken ek ve farklı zorluklar ortaya koydu. Bu gönderi, reklamcılık çabalarını çarpıtan en yaygın teknikleri ve bağlı kuruluş işinizi bunlardan nasıl koruyacağınızı ele alacaktır.

Ama önce düşmanınızı tanıyın - neyle uğraştığımızı inceleyelim.

Mobil reklam dolandırıcılığı tam olarak nedir?

En temel biçiminde, mobil reklam dolandırıcılığı, sistematik teknikler ve kullanıcı verilerinin manipülasyonu yoluyla reklam paralarını emerek işletmeleri, yayıncıları ve bağlı ortakları aldatma eylemidir.

Bu, dolandırıcıların yasadışı yollarla işletmelerden para almaları için çok sayıda fırsat yaratabilir.

Bu dolandırıcılık girişimleri, küresel mobil sektöre 2019'da kabaca 5 milyar dolara mal oldu. Buradaki temel zorluk, çoğu akıllı telefon olmak üzere 5 milyardan fazla kişinin cep telefonuna sahip olduğu bir dünyada bu etkinin nasıl azaltılacağı ve kısıtlanacağıdır. Bunu incelemek için öncelikle bu dolandırıcıların sizi hedef yapmak için kullanabilecekleri çeşitli yöntemleri anlamamız gerekiyor.

Diğer bir deyişle, reklam dolandırıcılığı, trafiğin doğal akışını bozmayı amaçlayan pazarlama kampanyalarına yönelik herhangi bir faaliyettir.

Dolandırıcılar çeşitli hedefler peşinde koşabilir, birden fazla taraf için çalışabilir ve çeşitli stratejiler uygulayabilir, ancak net sonuç, pazarlamacı tarafından oluşturulan kampanya hunisinin olması gerektiği gibi çalışmamasıdır.

Her mobil pazarlamacının bilmesi gereken altı ana mobil reklam dolandırıcılığı türü vardır.

1. Spam'ı tıklayın

Bu tür bir sahtekarlık, bir sahtekar, tamamen habersiz olan kullanıcılar için bir tıklama gerçekleştirdiğinde ortaya çıkar (aslında, kullanıcının reklama maruz kalması bile olası değildir).

Tıklama spam'ı, reklamı görüntülemeyen kullanıcılar adına rastgele tıklamalar yoluyla ilişkilendirme sistemlerini manipüle ederek işletmeleri aldatma yöntemidir. Bazen organik kaçak avlanma veya tıklama sel olarak adlandırılır. Tahminlere göre, 2019'daki küresel sahte reklam yüklemelerinin yaklaşık %16'sını tıklama spam'ı oluşturdu.

2. Enjeksiyonu tıklayın

Tıklama ekleme, tıklama spam'inin daha karmaşık bir sürümüdür. "Yükleme yayınlarını" dinleyen bir Android uygulaması yayınlayarak bir cihaza başka uygulamaların ne zaman indirildiğini tespit etmek mümkündür.

Bir dolandırıcı, bir kullanıcının uygulama indirmesine sahte bir tıklama enjekte ettiğinde, buna tıklama enjeksiyonu denir. Bu normalde, bir uygulamayı telefona indirdikten sonraki birkaç saniye veya dakika içinde gerçekleşir. Kullanıcı uygulamayı başlatır başlatmaz, gerçek olmasa da gerçek gibi görünen bir 'reklam tıklaması' izlenimi oluşturur.

3. Geçersiz Reklam Trafiği

Bu, gerçek kullanıcıların oluşturmadığı tüm trafik olarak tanımlanır. Bu tür dolandırıcılık için botlar, tarayıcılar ve diğer otomatik sistemler kullanılabilir. Bununla birlikte, tüm botlar her zaman bu şekilde sınıflandırılmaz. Bu, hileli olabilecek veya olmayabilecek çeşitli farklı geçersiz trafik türleri için aşağı yukarı her şeyi kapsayan bir kelimedir.

4. Reklam İstifleme

Diğer bir mobil reklam dolandırıcılığı türü, rastgele (ve diğer birçok) reklam aynı anda görüntülendiğinde ortaya çıkar. Bu reklamlar tipik olarak, bir reklamın alıcı tarafından erişilebilir veya görüntülenebilir olmasına izin vermek yerine bir reklamı gizlemek amacıyla üst üste yerleştirilir.

Sahte yayıncı daha sonra bir reklamın meşru bir şekilde görüntülendiğini ve gösterimler için ödenmesi gerektiğini iddia edebilir, ancak gerçekte, sadece üst üste görüntülenen düzinelerce afiş olabilir.

5. SDK Sahtekarlığı

SDK sahtekarlığı, gerçek kurulumları içermeyen gerçek cihazlardan alınan verilerle yasal görünümlü kurulumlar oluşturma sürecidir.

Sahtekarlar, reklamverenlerin parasını tüketmek için yasal görünen yüklemeler yapmak için gerçek bir cihaz kullanır. Aynı zamanda trafik sahtekarlığı ve tekrar saldırıları olarak da adlandırılır.

6. Sahte yüklemeler

Bu, bir dolandırıcının gerçekte hiç gerçekleşmeyen bir uygulama yüklemesini görüntüleyerek bir yayıncıyı aldattığı zaman meydana gelir. Veya kurulum, örneğin bir cihaz grubu tarafından üretildiğinde. Sahte yüklemeler özellikle tehlikelidir çünkü bir reklamvereni veya pazarlamacıyı harika bir yayıncı keşfettiklerini düşünmeleri için kandırabilirler. Bunun yerine, bir reklam ağında alt yayıncı kimliğine bürünen ve sahte yüklemeler yapan bir cihaz grubu keşfettiler.

Mobil Reklam Dolandırıcılığının Reklamverenler Üzerindeki Etkisi

Dolandırıcıların genellikle iki amacı vardır:

• Bir reklamverenin daha çekici görünmesini sağlamak için ziyaretleri veya tıklama rakamlarını kasıtlı olarak şişirmek.
• Uygulama yüklemeleri gibi mobil dönüşümler için hatalı kredi alma.

Bu çok fazla görünmese de, bu değişikliklerin pazarlamacılar için iki acil sonucu vardır.

1. İlk ve en belirgin olanı, sahtekarlıkla orijinal olmayan dönüşümlerin ödüllendirilmesinin pazarlama bütçesini tükettiğidir. Rakamlar çok değişkendir, ancak önemli miktarda fonun israf edildiği ve doğrudan dolandırıcılara gittiği sonucuna varmak güvenlidir.
2. İkinci sonuç, sayıların çarpık olmasıdır. Sahip olduğunuz veriler, önemli kararlar almak için temel görevi görür. Örneğin, başarılı olduğu varsayılan bir yerleşime, siteye veya yayıncıya bir bütçe atamak ve meşru ancak daha az çarpıcı trafik sayılarına sahip yerleşimleri botlar tarafından kirletilenler lehine azaltmak.

Değiştirilen veriler boşa giden verilerdir. Trafiğinizin bir kısmının insan kaynaklı olmadığını anlıyor ve kabul ediyorsunuz, ancak hangi bölümün veya ne kadar büyük olduğunu bilmiyorsunuz.

Reklam Sahtekarlığı ve İş Ortağı Güvenilirliğini Nasıl Önlersiniz?

Ortaklarınızın ve yayıncılarınızın ürününüze veya hizmetinize erişmesine izin vermeden önce, nişlerinde güçlü bir itibara sahip olduklarından emin olun. Reklam doğrulama araçları, güvenilir bir üçüncü taraf yayıncı veya tedarikçi ile oradaki diğer dolandırıcılıkları ayırt etmenize yardımcı olacaktır.

1. Belirli Bir Kitleye Ulaşmak İçin Sosyal Medya Platformlarını Kullanın

Facebook Reklam Yöneticisi'ne aşina iseniz, bunun ne anlama geldiğini anlayacaksınız. Hedef kitlenizi çok sayıda sosyal medya platformunda sınırlamak, gelecekteki mobil reklam dolandırıcılığı olaylarının potansiyelini azaltır. Sağlanan üç seçenek - 'Özel', 'Benzer Görünüm' ve 'Kayıtlı' arasından Facebook'ta hedef kitle türünüzü seçtiğinizde, yalnızca bu üç kategoriden birine uyan reklamları görüntülemek için mekanizmayı seçmiş olursunuz. Bu nedenle, reklamınızdaki sahte veya sahte trafik miktarını en aza indirir.

Belirli IP'ler ve alt yayıncılar izlenmeli ve yasaklanmalıdır.

Sizi dolandırıcılık davranışının kurbanı yapmak için yasa dışı girişimlerde bulunan belirli IP adreslerine dikkat edin. Birçok işletme, doğru raporların oluşturulmasına yardımcı olan statik IP adresleri kullanır.

Bu raporlarda herhangi bir hatalı IP adresi görürseniz, en kısa sürede onlardan kurtulmaya çalışın. Bununla birlikte, birçok yayıncının reklam sahtekarlığının kurbanı olduğunu ve birçok meşru reklam ağının aslında ağlarını temizlemek için reklam sahtekarlığı güvenlik sistemlerinden yardım istediğini vurgulamak çok önemlidir.

2. Doğru Görünmüyorsa, Muhtemelen Değildir

Gerçek olamayacak kadar iyi görünen bilgiler sunan envanter pazarlamasına karşı dikkatli olun. Ürünlerini inanılmaz düşük maliyetlerle satan tanınmış bir şirketin reklamını fark ederseniz, bu büyük olasılıkla alan adını taklit etmeye çalışan bir dolandırıcıdır. Biraz şüphecilik uzun bir yol kat edebilir.

Yalnızca saygın ağları kullanın.

3. Dolandırıcılıkla Mücadele Araçlarını Kullanın

Son olarak, bu son derece karmaşık görevi, bunu en iyi şekilde yapabilen ve en önemlisi, bunu kolayca ve acısız bir şekilde yapabilen profesyonellere her zaman dış kaynak kullanımını tavsiye ederiz. Sonuç olarak, değerli insan kaynaklarınız hayati işlerine odaklanmak için özgür olacaktır. Reklam sahtekarlık araçlarının değerinden daha fazla çaba ve para gerektirdiğine dair yaygın bir kanı vardır; yine de, tüm müşterilerimiz hizmetimizi kullanmaya başladıkları ilk birkaç ay içinde yatırımlarının geri dönüşünü gördüler. Dolandırıcılık Önleme Mantığımız, müşterilerimizin dolandırıcılık trafiğini hesaba katmadan yatırım getirilerini izlemelerine olanak tanır.

Bazı reklam sahtekarlıkları şirket içinde önlenebilse de, hepsini, özellikle de SDK sahtekarlığı gibi daha gelişmiş reklam sahtekarlığı biçimlerini önlemek imkansızdır.

Scaleo, mobil reklam sahtekarlığını önlemeye nasıl yardımcı olabilir?

Scaleo'nun Dolandırıcılık Karşıtı Mantığı , doğrudan kullanıcı edinme dolandırıcılığını hedefler. Bu araç, yanlış trafiğin ücretli kanallarınıza bağlanmasını önleyerek reklam harcamalarının uygun kanallara yönlendirilmesini sağlar ve kullanıcı katılımını artırır. Dolandırıcılık Önleme Mantığı, her yükleme olayını gerçek zamanlı olarak inceleyerek anormallikleri ve olası dolandırıcılık davranışlarını arar. Scaleo, tek bir olaya odaklanarak hiçbir yanlış pozitifin sunulmamasını sağlar.

Scaleo'nun Dolandırıcılık Karşıtı Mantığı ayrıca veri kümenizi temiz tutar ve planlama ve kampanya değerlendirmelerinin tamamen meşru verilere dayalı olmasına olanak tanır.

Çözüm

İster reklamveren, ister uygulama geliştiricisi veya müşteri olun, her rolün kendi görevleri vardır.

Pazarlamacılar, kampanya güvenliğini planlama sürecinin başlarında düşünmelidir. Geliştiriciler, çok sayıda dolandırıcılığa karşı çözüm oluşturmalı ve programlarına dahil etmeli, kullanıcılar ise kendilerini her türlü dolandırıcılığa karşı korumalıdır.

Birinci sınıf bir bağlı kuruluş pazarlama yazılımı olan Scaleo'ya kaydolun ve tüm pazarlama kanallarınızı, işletmenizi gerçek zamanlı olarak sahtekarlığa karşı koruyan, anlaşılması kolay tek bir gösterge panosunda birleştirin.