Dış Kaynaklar Nasıl Analiz Edilir ve Kullanılır?

Bağlantıya değer içerik güzel bir pasta olsaydı, kaynaklarınız malzemeleriniz olurdu. Yumurta, un veya kabartma tozu gibi temel bileşenler olmadan hiçbir şeye sahip olamazsınız. Ve buna rağmen, malzemelerinizden çok fazla veya çok az kullanarak veya pastanızı çok erken çekerek tarifi kolayca alt üst edebilirsiniz.

Aynı kavram, oluşturduğunuz içerik için de geçerlidir. Yeterince araştırma yapmazsanız veya kaliteli dış kaynakları kullanmazsanız, kolayca yanlış bilgi yayabilirsiniz. Çok fazla kaynak kullanırsanız veya bunlar hakkında seyrek yorumlar yaparsanız, okuyucularınız önemli bir şey olmadan uzaklaşacaktır.

Herhangi bir iyi pasta parçası gibi, iyi bilgilendirilmiş ve iyi bir kaynak dengesine sahip bir içerik parçasını okuduğunuzda, onu kısa sürede unutmazsınız.

Başarıyla Pişmiş Bir İçerik Parçası Nedir?

Geçmişte, iç ve dış bağlantıların öneminden ve web sitenize getirebilecekleri değerden bahsetmiştik. Dahili bağlantılar, o web sayfasının sitenizdeki diğer kişiler tarafından aldığı herhangi bir yetkiyi paylaşmak için bir parçaya "bağlantı suyu" sağlayabilir. Bu nedenle, doğal olarak yerleştirilmiş bağlantılar eklerseniz, diğer web sayfalarınızdaki otoriteyi ve anahtar kelime sinyallerini artırma şansınız daha yüksektir.

Ayrıca, dış bağlantılar SEO dünyasında eşit derecede önemlidir. Bir konuda sitenizin güvenilirliğini tesis edebilirler ve ayrıca sitenizi iyi bir link mahallesi ile çevreleyebilirler. Ancak, tüm bağlantılar eşit yaratılmamıştır. Bahsedildiği gibi, her şey pişirme süreciyle veya daha doğrusu güvenilir, yetkili bir yazı oluşturmak için yapılması gereken analizle ilgilidir.

Önce: Malzemelerinizi Birleştirin

Muhtemelen en önemli pişirme aşaması, malzemelerinizi veya içerik oluşturma sürecinde dış kaynaklarınızı bir araya getirmektir. Tıpkı önce tarif malzemelerinizi okumak gibi, içerik oluşturma yolculuğunuzun en başında kaynaklarınızı toplayıp gözden geçirmek, ne yarattığınız hakkında bir fikir edinmenize yardımcı olur.

Bu aşamada, genel konsepte sahip olabilirsiniz, ancak yine de belirsizliğiniz varsa sorun değil. Hatta bu belirsizlik, daha da kapsamlı bir içerik parçası oluşturmanıza yardımcı olabilir. Aşağıdakiler gibi daha fazla soru sormanıza yol açabilir:

• Makalenizin ana anahtar kelimeleri için SERP'de neler var? Herhangi bir içerik oluşturmanın ilk adımı, anahtar kelimeleriniz için arama motoru sonuç sayfasına (SERP) bakmakla başlar. Aklınızdaki makale için ana anahtar kelimenizi Google'da arayın ve daha sonra inceleyeceğimiz birincil veya ikincil kaynaklar olsun, başka neler olduğunu görün.
  
  
• Alanınızda/niş alanınızda ortak bilgi nedir? Yazı dünyasında, "Her zaman ortak bilgi olmayan herhangi bir şey için kaynakları kullanın" ifadesini duyarsınız. Bu, alanınızda veya konunuzun çevresinde ortak bilginin nasıl göründüğü sorusunu gündeme getiriyor. Hedef kitleniz de uzmanlarla doluysa, gereksiz yere temel makaleleri kaynak olarak kullanarak onlara patronluk taslamak istemezsiniz. Bunun yerine, orijinal bir dönüş oluşturmaya ve bu niş bilgi için kaynaklar bulmaya daha fazla odaklanmalısınız.
  
  
• Hangi noktaların kanıtlanması gerekiyor? Makalenizin konusu hakkında uzman bilgisine sahip olsanız bile, bazen hedef kitleniz bunu bilmeyebilir. Uzmanlığınızı yalnızca yazar biyografinizde tartışmakla kalmaz, aynı zamanda güvenilir dış kaynakların yardımıyla görüşünüzü tartışmak için hangi noktaların doğrulanması veya daha fazla kanıtlanması gerektiğini de anlamalısınız.

Bu aşamada kaçınılmaz olarak birçok kaynak göreceksiniz ve bunalmak kolaydır, ancak karşılaştığınız her kaynağa ihtiyacınız olmayacak. Bunun yerine, yalnızca otoritenize işaret eden en iyi, en güvenilir kaynakları kullanacaksınız.

EAT'yi değerlendirin

Pasta benzetmesine geri dönersek, cansız bir dış kaynak, pastadaki çürük yumurta kadar felaket olabilir. Kimse çürük bir pasta yemek istemez, tıpkı hiç kimsenin yanlış bilgilendirilmiş kaynaklara sahip bir içeriği okumak istememesi gibi. Kaynaklarınızı araştırırken, EAT'yi (Uzmanlık - Yetki - Güvenilirlik) aklınızda bulundurun ve her harici kaynağı şu sorularla filtreleyin:

• Uzmanlık — Kaynağınızın yazarı, kendi alanında güvenilir kaynakları kullanan bir uzman mı?
• Yetki — Kaynağınız, çoğu kişinin tanıyacağı kadar köklü mü? Yayıncı sıralamalarda ve halkın gözünde lider mi?
• Güvenilirlik - Kaynağınızın bir önyargısı var mı? Yazar veya kuruluşun gerçek ve güvenilir içerik yayınlama geçmişi var mı?

Google'ın kendisi de sıralama oluştururken EAT'yi kullanır. Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinde yapılan 2019 güncellemesinden sonra Google, özellikle amacını belirledikten sonra bir sitenin kalitesini değerlendirirken EAT'yi hesaba kattığını duyurdu. Mali, tıbbi, yasal ve diğer bilimsel konularla ilgili içerik yayınlayan siteler özel inceleme altındadır. Bununla birlikte, bu siteler aynı zamanda sürekli olarak yüksek kaliteli, güvenilir içeriği günceller ve EAT kaynaklarını kullanırsa, endişelenecek çok az şey vardır. Başka bir deyişle, pasta YİYECEKLER.

Birincil ve İkincil Kaynakları Tanımlayın

Tüm dış kaynaklar birincil ve ikincil kaynaklara ayrılabilir. Orijinal veya birincil kaynağa ne kadar yaklaşırsanız, o kadar güvenilir olur. Birincil bir kaynak, kamusal zamanın ruhu içinde ne kadar ileri giderse - ikincil kaynaklarda, üçüncül kaynaklarda vb.

Kişisel önyargı, yanlış yorumlama veya kasıtlı abartma olsun, birincil kaynakların orijinal yayınlarından yanlış yorumlanmasına neden olabilecek pek çok neden vardır. Bu nedenle, yanlış bilgi yaymaktan kaçınmanın ve mümkün olduğunca güvenilir kalmanın en iyi yolu, başka birinin yorumuna güvenmek yerine birincil kaynağın kendisini bulmaktır. Şans eseri, bu bir Google araması veya bir sayfanın harici bağlantıları üzerinden küçük bir araştırma kadar basit olabilir.

Bununla birlikte, dış kaynaklarla aynı anda nüanslı bir bakış açısına sahip olmak en iyisidir. Bazı ikincil kaynaklar köklüdür ve güvenilirliklerini tesis etmek için büyük çaba harcarlar. Bunları okurken, yayın tarihi, yazarın daha önce yayınlanmış çalışması ve kullandıkları diğer kaynakların değerlendirilmesi gibi ek faktörleri de dikkate almak en iyisidir.

"Parayı takip et"

Dış kaynaklarınızı araştırırken göz önünde bulundurmanız gereken bir diğer faktör, onların alanınıza rakip olup olmadıklarını değerlendirmektir. Rakiplerinize aşina iseniz, bu kolay bir iş olabilir. Ancak, doğrudan rekabet etmeyen ancak yine de alanınızda çalışan hizmetlere daha az aşina iseniz, bu adım özellikle zor olabilir.

Bir site mutlaka aynı şekilde para kazanmasa bile, yine de bir rakip olabilir. Örneğin, alyanslarla ilgili bir makale hazırlıyorsanız ve muhtemelen diğer alyansları da içeren düğün hizmetlerini ve olanaklarını derleyen bir web sitesine rastlarsanız, bundan kaçınmak en iyisidir. Bu diğer site alyans satışından para kazanmasa da promosyon veya affiliate link modeli ile potansiyel müşterileri rakiplerinize yönlendirerek para kazanabilir.

Ayrıca, bu paranın nereye gittiğini de değerlendirmelisiniz. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar burada iyi bir örnektir. Kârlarının tamamı tipik olarak misyonlarına ve alanlarında daha fazla araştırmaya gittiğinden, halkı çalışmaları hakkında eğitmeye adanmış çok sayıda kaynağa sahiptirler.

Sırasında: Pastayı Pişirin

Şimdi zamanlama geliyor. Tüm malzemeler birlikte karıştırılmıştır. Doğru kaynaklara ve bilgilere sahipsiniz, ancak herhangi bir bağlam olmadan rastgele bilgi veremezsiniz.

Fırını ısıtmadan, misafirlerinizin çiğ kek hamuru yemesini beklemeden kekinizi fırına atmış gibi olursunuz. Bazıları bunun yenilebilir olduğunu düşünse de, kesinlikle tavsiye edilmez ve tamamen pişmiş bir pasta kadar iyi değildir.

Dış kaynaklarınızı analiz etmeye gelince, uygun bir pişirme süresinin nasıl olduğuna bir göz atalım.

Sohbete Ekle

Bazı insanlar, dış kaynakları kullanmak yerine, sohbete aslında hiçbir şey katmayan yazı veya bazı durumlarda yazarların anahtar kelime doldurma uğruna kullandıkları eski bir SEO uygulaması olan "kabartmak" kullanarak telafi edeceklerdir. Sıralamalarını da yükseltme umuduyla bir sitedeki yoğunluk.

Bazıları bu uygulamanın haklı olduğunu iddia etse de, sonuçta okuyucunun bakış açısından gerçek dışı görünüyor. Ne de olsa, pek çok insan daha tanınabilir ve kullanıcı dostu bir kaynaktan bulabilecekleri bir bakış açısı sağlayan bir makaleyi okumak istemez.

Bunun yerine, herkes için bir kazan-kazan senaryosu oluşturmak için güvenilir dış kaynaklar sağlayın ve konuyla ilgili orijinal düşüncelerinizi ekleyin. Hatta harici kaynaklarınızdaki orijinal yazarların ilgileneceği bir tartışma bile ekleyebilirsiniz. Artı, okuyucularınız, sohbetin kendi tarafını tutan bir parçada bakış açınızı daha iyi anlayabilir.

Elbette bu konuşma, bakış açınıza ve araştırma sürecinize bağlı olarak çeşitli yaklaşımlar içerebilir. Sohbete eklerken, yolculuğunuzda size yardımcı olması için şu sorulardan birkaçını yanıtlayın:

• Kaynağınız makaleyle nasıl bağlantı kuruyor?
• Araştırma sürecinde öğrendiğiniz içgörüler var mı?
• Kaynağınız, sizin de tartışmak istediğiniz bir konu için teğet nokta olarak kullanılabilir mi?
• İddianızın doğruluğunu kanıtlamak için kaynağınızın otoritesini nasıl kullanabilirsiniz?

Bu soruları yanıtladıktan sonra, gerçekten yazmaya başlayabilirsiniz; bu, kaynağınızdan doğrudan alıntı yapmak için en iyi zaman olabilir.

Alıntıları Kullan

Bazen alıntılar bir içeriğe en iyi ek olabilir. Söyleyebileceğiniz çok şey var ve kaynağınız yeterince yetkiliyse, bir parçayı tamamlamak için mükemmel bir yol olabilir.

Ancak, birkaç tırnak işareti kullanıyor olmanız gevşeyebileceğiniz anlamına gelmez.

Öncelikle, olması gereken yere kredi vermek en iyisidir. Belirli bir kişiden alıntı yapıyorsanız, alıntı yaptıkları kaynakla birlikte adını da belirtin. Ek olarak, bu alıntının ne zaman yapıldığına dair ayrıntıların eklenmesi önemlidir. Yıldan alıntı yapmak, makalenizi daha her zaman yeşil yapmakla kalmaz, aynı zamanda puanlarınız gelecekteki güncellemelerle çelişirse izlerinizi de kapatabilir.

Genel bir kural olarak, daha fazla değilse eşit fiyat teklifi analizi sağlamak en iyisidir. Bu nedenle, bir paragraf uzunluğunda bir alıntınız varsa, kabaca aynı alanı - daha fazla değilse - konuşmaya ekleyerek, konuya bağlamsallaştırarak ve genel olarak sesinizi ekleyerek harcamalısınız.

Bakiye Alıntıları ve Analizi

Şimdi, dış kaynaklara önemli konuşmalar ve uygun analizler eklemek hakkında konuşmak iyi ve güzel, ancak bu sürece eylem halinde bir göz atmak önemlidir.

Diyelim ki COVID-19'un ekonomiyi nasıl etkilediğine dair bir makale yazmayı planlıyorsunuz. Bu süreçte, Çalışma İstatistikleri Bürosu tarafından yayınlanan, kadınların işyerindeki evrimini tartışan ve bu demografinin pandemi sırasında nasıl etkilendiğine dair içgörülü bilgiler sağlayan yetkili bir kaynak buldunuz.

Düzgün pişmiş içerik hakkında sınırlı bilgisi olan biri şöyle bir şey yazabilir:

Çalışma İstatistikleri Bürosu, 'COVID-19 salgınının 2020'deki iş piyasası üzerindeki etkileri yaygındı ve cinsiyete, ırk ve etnik köken gruplarına göre çeşitlilik gösteriyordu. Örneğin, kadınlar 2020 baharında pandeminin neden olduğu durgunluktan orantısız bir şekilde etkilendi, bu kısmen ekonominin en çok etkilenen bazı sektörlerinde aşırı temsil edilmelerini yansıtıyor.' Bu, iş gücündeki kadınların COVID-19 salgını sırasında haksız yere işten çıkarıldığına işaret ediyor.”

Bu analiz alıntıyı özetlese de, sadece bu - bir özet. Sohbete hiçbir şey katmıyor ve alıntının oldukça basit bir yorumu. Görsel bir bakış açısından, bu pasajın kendi yorumundan ziyade kaynağa dayandığı orantısız düzeyi görebilirsiniz - alıntı tüm bir paragrafı kaplıyor ve analiz sadece bir cümle. Ayrıca, bu alıntıyı konunun kaynağına en azından tam olarak bağlamak için kullanmazlar.

Düzgün pişirilmiş içerik parçaları konusunda talimat almış biri şöyle bir şey yazabilir:

“COVID-19 salgını herkesi hayatlarının bazı yönlerinde etkiledi, ancak bu etkileri en çok kadınların egemen olduğu alanlar - özellikle beyaz olmayan kadınların egemen olduğu alanlar - gördü. Çalışma İstatistikleri Bürosu 2022 tarihli bir raporda, 2022'deki durgunluktan mali olarak en çok kadınların etkilendiğini belirtti, "...kısmen ekonominin en çok etkilenen bazı sektörlerinde aşırı temsil edilmelerini yansıtıyor."

Önceki durgunluklardan farklı olarak, ilk COVID-19 durgunluğu, seyahat endüstrisindeki otel personeli ve kamu eğitimindeki öğretmenler gibi yüz yüze çalışanlara dayanan sektörleri özellikle etkiledi - her ikisi de çoğunluk olarak kadınları istihdam ediyor. Bu, yalnızca bu işgücünü olumsuz etkilemekle kalmadı, aynı zamanda toplumumuzun, her gün kanıksadığımız temel hizmetlerde kadınların rolüne olan bağımlılığını da gösterdi.”

Görsel bir bakış açısına dayanan bu pasaj, alıntı ve analiz arasında daha dengelidir. Sadece daha özlü bir alıntı sağlamakla kalmaz, aynı zamanda pasaj onu daha derinlemesine bir analizle yorumlar ve onu eldeki konuya bağlar.

Sonra: Buzlanma Uygula

Gerçek olalım. Soğutulmamış bir pasta aslında pasta değildir ve araştırma ve yayın sürecinde onun her zaman eskimeyen durumunu dikkate almazsanız, bir içerik bitmez. Her zaman geçerli olan içerik bir oturuşta oluşturulup tamamlanabilse de, aynı zamanda devam eden bir analitik süreçtir. Her zaman geçerli olan içerik oluşturmak, içeriğinizin tutarlı bir şekilde doğruluğunu kontrol etmek ve daha fazla harici kaynağın - tahmin ettiğiniz gibi - yardımıyla içeriğe erişiminizi sürekli olarak genişletmekle ilgilidir.

Doğrulama

Gerçeklerinizin doğru olduğundan emin olmak için içerik oluştururken yalnızca dış kaynakları kullanmamalı, aynı zamanda bunları olaydan sonra da kullanmalısınız. Çalışmaların sıklıkla yayınlandığı ve yaygın bilgiyi çürütmeye devam ettiği alanlarda bu özellikle önemlidir. Birçoğu sosyal medyadaki ve içerik oluşturmadaki yanlış bilgilendirmenin kötü niyetli bir komplo olduğunu düşünse de, çoğu zaman bu, insanlar çalışmalarını tutarlı bir şekilde kontrol etmediğinde olur.

Doğruluk kontrolünde başarısız olmak, SEO potansiyelinizi etkileyecek çok şey yapar. Google'ın MUM algoritması güncellemesinin ardından Google, öne çıkan snippet'inizin diğer saygın kaynakları destekleyip desteklemediğini görmek için doğruluk kontrolü bile yapabilir. Yeterli bilgiye sahip değilseniz, Google snippet'inizi öne çıkarmaz ve sonuç olarak daha az kitle etkileşimi görebilirsiniz.

Bu durum en iyi Paran Hayatin (YMYL) içeriğinde örneklenmiştir. Bu içerik, sağlık bulgularını ortaya çıkaran bilimsel çalışmalar veya değişen pazar değerlendirmeleri gibi sürekli gelişen faktörlere dayandığından, birkaç yıl önce yayınladığınız içeriğin bugün bu alanda yazdığınız bir makale kadar doğru olmayabileceğini görebilirsiniz. Bu nedenle, yalnızca yakın zamanda yayınlanmış kaynakları bulmanız zorunlu değil, aynı zamanda yayınlanan tüm içeriğinizin gelecek yıllar boyunca daima eski ve güvenilir kalmasını sağlamalısınız.

Bununla birlikte, içeriğinizi en son bulgularla tutarlı bir şekilde güncellemek için zamanınız yoksa, kullandığınız kaynaklar için tarih vermek gibi yöntemleri seçerek içeriğinizi her zaman her zaman yeşil hale getirebilirsiniz. Örneğin, "Yakın zamanda yapılan bir araştırma şunu belirtiyor..." yerine "2022 tarihli bir çalışma bildirdi..." gibi daha eskimeyen bir seçeneği tercih etmelisiniz.

Bu seçeneğin çeşitli avantajları vardır:

• Kaynaklarınızın ne kadar güncel olduğunun daha fazla farkına varırsınız, bu da teyit çabalarına yardımcı olur;
• Daha açıklayıcı ve okuyucu dostudur;
• Okuyucular, yayınlanma tarihinizle karşılaştırmalı olarak tarihi görebilirler, böylece gerekli özeni gösterdiğinizi bilirler.

Her zaman yeşil kalan içerikle, okuyucuları yanıltmayacağınızı bilerek geceleri rahat edebilirsiniz ve mükemmel pişmiş içeriği oluşturmaya çok daha yakınsınız.

Gelecek Fikirlerine Açık Kalın

Bazen yayın öncesi, sırası ve sonrasındaki araştırma sürecinde, mevcut içeriğinize uymayan veya bilgi vermeyen bir dış kaynak bulacaksınız, ancak onu tamamen atmayın. Bu yeni kaynak, özellikle SEO hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilirse, potansiyel olarak yeni bir içerik stratejisi fikrini teşvik edebilir.

Ayrıca, alanınızdaki ilgili dış kaynaklarla güncel kalmak, web sitenizi sürekli olarak yeni içerikle güncellemenize de yardımcı olabilir. Bu bir güçlük gibi görünse de, sonuçta Google'ın sıralama faktörlerinden biridir. Yine, bir uçtan diğerine eğilmeyin — web sitenizi sürekli olarak yeni içerikle güncellemek de kontrolden çıkabilir. Genel olarak, bu süreçte nicelikten çok kaliteye öncelik vermelisiniz.

Kalite her zaman oyunun sonu olmalıdır. Bu nedenle, tamamen güvenilir fırınlardan oluşan bir cephaneliğe sahip olduğunuzdan emin olmak için geri dönüp daha önce yayınlanmış parçalarınızı gözden geçirmeyi düşünün.