Google'da Nasıl Reklam Verilir?

Google, dünyanın en popüler arama motorudur. Arama pazar payının %70'inden fazlasına sahiptir ve mobil trafiğin neredeyse %85'ini yakalar. İşletmeniz halihazırda Google'da reklam vermiyorsa, yüzlerce sıcak potansiyel müşteriyi kaçırıyor olabilirsiniz. Halihazırda bir Google Ads (eski adıyla Google Adwords) hesabınız yoksa, nasıl oluşturacağınızı buradan öğrenin.

Bu blogda, Google'da reklam vermeye başlamak için ihtiyacınız olan tüm bilgileri size vereceğiz. Temel bilgileri ele alacağız ve şirketinizin web sitesine daha fazla trafik çekmek için Google reklamcılığının nasıl kullanılacağını açıklayacağız. Çoğu işletmenin yaptığı gibi, marka bilinirliğini artırmak ve dönüşümleri artırmak istiyorsanız, web sitenize gelen alakalı trafik miktarını artırmak çok önemlidir.

Exposure Ninja Ücretli Arama ekibi, Google Ads yönetiminde uzmandır. Google Ads kampanyanızın ücretsiz incelemesini isteyin ve sitenize nasıl daha fazla trafik çekeceğinizi öğrenin.

Google'da zirveye çıkın bedava

En çok satan kitabımızın ücretsiz bir kopyasını indirin,

" Google'da Zirveye Nasıl Çıkılır? "

Ücretsiz Kopyamı İndir

Google Reklamları Nedir?

Google Ads, işletmelerin reklamlarının Google'ın Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP'ler) ve Google Görüntülü Reklam Ağı'nda gösterilmesi için ödeme yapmalarına olanak tanıyan ücretsiz bir çevrimiçi reklamcılık platformudur. İşletmeler, reklamlarını tam da kendilerine benzer ürünleri aradıkları anda doğru hedef kitlenin önüne çıkarmak için hizmeti kullanabilirler ve bu da, bir şirketin web sitesine alakalı trafik çekmenin ve dönüşümleri artırmanın oldukça etkili bir yolu olmasını sağlar. "Tıklama başına ödeme" reklamını duymuş olabilirsiniz. Google Ads böyle çalışır. Bir kullanıcı reklamınızı her tıkladığında, bir ücret ödersiniz.

Meyve vermesi aylar hatta yıllar sürebilen SEO'nun (Arama Motoru Optimizasyonu) aksine, PPC sonuçları hızlı bir şekilde sunma potansiyeline sahiptir. İyi optimize edilmiş reklamlar, organik (ücretsiz) arama sonuçlarının üzerinde, SERP'lerde hızlı bir şekilde birincil konumda görünebilir ve işletmelerin trafiğin büyük bir kısmını kapmalarını sağlar. Google (ücretli) reklamları, URL'nin yanında küçük bir "reklam" etiketiyle işaretlenir.

Google Reklamları Nasıl Çalışır?

Google Ads'ün temel bilgilerini, yeni başlayanlar için bile öğrenmesi nispeten kolaydır. Elbette, birçok gelişmiş özellik var ve kazanma stratejileri geliştirmek, bazılarının mükemmelleştirmek için yıllarını harcadığı bir sanattır, ancak başlamak basittir. Bütçenizi kontrol etmek de çok kolay. Bu nedenle, işinizin karşılayamayacağı binlerce sterlini istemeden harcamaktan korkmayın.

Anahtar kelimeler, Google Ads'in merkezinde yer alır. Bunlar, hedef kitlenin sorunlarına çözüm ararken arayabileceği kelimelerdir. Bir Google Ads kampanyası oluşturmanın ilk adımlarından biri, bu anahtar kelimelerin bir listesini oluşturmaktır. Örneğin, bir emlak şirketi "Satılık evler" veya "Manchester'da kiralık daireler" seçebilir. Ardından, reklamınız her tıklandığında ne kadar ödemek istediğinize ilişkin bir sınır belirleyebilirsiniz (tıklama başına ödeme). Bu, bütçeyi boşa harcamayacağınız konusunda gönül rahatlığı verebilir. Ancak, rakiplerinizin aynı anahtar kelimeler için teklif vereceğini unutmayın; bu nedenle, teklifiniz ne kadar yüksek olursa, reklamınızın onlarınki yerine gösterilme olasılığı o kadar yüksek olur.

Teklif tutarı, belirli bir anahtar kelime araması için hangi reklamın gösterileceğini belirlemek için Google'ın kullandığı tek faktör değildir. Google'ın "Reklam Sıralaması" metriği de birinci konumu kimin kazanacağını belirlemek için kullanılır. Teklif tutarına ek olarak, Reklam Sıralaması, arama bağlamının reklam kalitesine bağlıdır.

bestppc.marketing aracılığıyla görüntü

Google Reklamlarını Kullanmanın Faydaları Nelerdir?

Hızlı sonuçlar. Ücretli reklamcılık, SEO'dan çok daha hızlı sonuç verir. Organik arama sonuçlarında (SEO) iyi bir konum elde etmek yıllar alabilirken, PPC kampanyaları reklamınızı neredeyse anında en üst noktaya çekebilir. İnternet kullanıcılarının %75'i asla Google arama sonuçlarının ilk sayfasının ötesine bakmaz ve SERP'in en üstünde görünen bir reklam en iyi görünürlüğü sağlar. Google Ads, neyin işe yarayıp yaramadığını görmeyi kolaylaştırır, böylece reklamverenler en iyi sonuçları elde etmek için reklamları ve kampanyaları hızla uyarlayabilir.

Yeniden pazarlama yetenekleri. Web sitenizi daha önce ziyaret etmiş ve ürününüze veya hizmetinize ilgi göstermiş kişilere yönelik reklamları hedefleyebilmeniz harika olmaz mıydı? Google Ads, tam da bunu yapmanıza olanak tanır. Yeniden pazarlama, reklamverenlerin, daha sonra Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki sitelere geldiklerinde veya anahtar terimleri aradıklarında, web sitelerindeki önemli sayfaları ziyaret eden kullanıcılara reklam sunmalarına olanak tanır. İlgilenen bir kitleye reklam göstererek, tıklama oranı (TO) önemli ölçüde artar ve web sitenize sıcak potansiyel müşteriler çeker.

Kampanyaları kolayca kontrol edin ve ölçün. Google Ads platformu, reklamverenlerin kampanyaları etkin bir şekilde yönetmesine ve değerlendirmesine olanak tanıyan çok sayıda veri sunar. Reklamınızı kimin tıkladığını, en iyi sonuçları veren anahtar kelimeleri, bir reklamın kaç potansiyel müşteri oluşturduğunu ve her bir olası satışın maliyeti gibi bilgileri görebilirsiniz. Bu bilgilerle donanmış reklamverenler, düşük performans gösteren kampanyaları hızla sonlandırabilir veya değiştirebilir ve harika sonuçlar verenler için bütçeyi artırabilir. Google Ads'i Google Analytics'e bağlamak, reklam harcamalarını yönlendirmek için kullanılabilecek başka bir veri düzeyi sağlar.

• Marka bilinirliğini artırın . Google Görüntülü Reklam Ağı 2 milyondan fazla web sitesi, video ve uygulamadan oluşur ve dünya çapındaki internet kullanıcılarının %90'ından fazlasına ulaşır. Bu, reklamverenlerin marka bilinirliğini artırmak için harika olan Google Ads aracılığıyla çok büyük bir kitleye ulaşabileceği anlamına gelir. Reklamlar, doğru zamanda, yani alakalı ürün veya hizmetleri aradıkları anda doğru kişilere odaklanır.
• En büyük rakiplerinizi yenin . "Hedef geçiş payı teklifi", bir rakibin reklamı yerine reklamınızın sunulmasını sağlamak için oldukça etkili bir stratejidir. Google Ads raporları, başka bir web sitesinin Google'da sizi düzenli olarak geride bırakıp bırakmadığını görmeyi kolaylaştırır. Hedef geçiş otomatik teklif verme özelliğinin ayarlanması, reklamlarınızın belirtilen başka bir alandaki reklamları geçmesine yardımcı olmak için Google Ads'ün tekliflerinizi yükseltmesine veya düşürmesine olanak tanır. Reklamınız daha sonra en büyük rakibinizin reklamının üstünde görünecek - oldukça havalı, değil mi?

starcomblog.co.nz aracılığıyla görüntü

Google Reklamlarının Maliyeti Ne Kadardır?

Kısa cevap, bir ip parçası ne kadardır? İngiltere'de ortalama tıklama başına maliyet 0,66 £ ile 1,32 £ arasındadır. Ancak, Google Ads'in maliyeti birkaç faktöre bağlıdır ve işletmeden işletmeye önemli ölçüde değişebilir. İyi haber şu ki, teklif sınırları belirleyerek ne kadar harcama yaptığınızı kontrol etmek kolay. Platformun nasıl çalıştığını ve şirketiniz için hangi kampanyaların en başarılı olduğunu anladıktan sonra, ne zaman daha fazla harcama yapacağınız ve ne zaman kısacağınız konusunda bilinçli bir karar verebilirsiniz. Google Ads'in maliyeti şunlara bağlıdır:

• Seçilen anahtar kelimeler . Çok rekabetçi pazarlarda, en popüler anahtar kelimelerin TBM'si yüksek olacaktır. Örneğin, "kumarhane" ortalama 58,57 sterline mal olur ve şu anda Birleşik Krallık'taki en pahalı anahtar kelimedir.
• Maksimum teklifiniz . Bu, tıklama başına ödemek istediğiniz en yüksek tutardır ve Google Ads, TBM'yi belirlerken bunu dikkate alır.
• Kalite puanınız . Google, reklamlarınızdaki metne ve insanları yönlendirdiği açılış sayfasına bakar ve sağlanan kullanıcı deneyimine bağlı olarak 1-10 arasında bir kalite puanı verir. Kullanıcıyla alakalı daha kaliteli reklamlar daha düşük bir TBM çekecektir.
• Rakip teklif verenlerin reklam sıralaması . Bu metrik, bir reklamın konumunu belirlemek için kullanılır. Bir reklamın görünmeye uygun olduğu her seferde yeniden hesaplar ve bu nedenle dalgalanabilir. Sizinle aynı anahtar kelime için yüksek bir reklam sıralamasına sahip reklamverenler, bu, TBM'yi artırabilir.

Tıklama başına maliyeti düşürmenin en iyi yolu, reklamlarınızı iyileştirerek ve ilgili kitleleri hedefleyerek kalite puanınızı yükseltmektir.

Tryadhawk.com üzerinden görüntü

Google Ads ile Nasıl Reklam Verilir?

1. Bir Google Ads hesabı oluşturun . Halihazırda bir Google Ads hesabınız yoksa, Google Ads ana sayfası aracılığıyla bir tane oluşturmanız gerekir. Google Ads hesabı oluşturmaya yönelik kullanışlı kılavuzumuza buradan göz atın.
2. Hedeflerinizi belirleyin . Bir sonraki adım, birincil hedeflerinize karar vermektir. Ana amacınız marka bilinirliğini artırmak mı yoksa trafik çekmek ve dönüşümleri artırmak mı? Google Ads'i kurduğunuzda, üç seçenekli listeden ana reklamcılık hedefinizi seçmeniz istenecektir. Net bir hedef olmadan, başarıyı ölçmek neredeyse imkansız olacaktır.
3. Bir hedef kitle belirleyin . Birden fazla hedefiniz olabilir ve aynı şekilde muhtemelen birkaç hedef kitle alt grubunuz olacaktır. Başlarken, reklamınızı kimi görmek istediğinizi geniş anlamda düşünmek faydalı olacaktır. Kaç yaşındalar? Nerede bulunuyorsun? Hangi cihazları kullanıyorlar? Platformu kullanmaya başladığınızda değişiklikler yapabilir ve ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgilenen insan türleri hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
4. Hedef anahtar kelimelerin bir listesini oluşturun . Doğru anahtar kelimeleri seçmek, Google Ads'ün başarısı için çok önemlidir. Kapsamlı anahtar kelime araştırması yapmak için zaman ayırın. Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı, başlamanız için harika bir araçtır. Çeşitli farklı anahtar kelime türleri kullanmaya çalışın. Anahtar kelime türleri ve Google Ads'de anahtar kelimelerin nasıl kullanıldığı hakkında daha fazla bilgiyi "Google Ads'de Anahtar Kelime Nedir?" adlı kılavuzumuzda bulabilirsiniz.
5. Bütçenizi ve teklif limitlerinizi belirleyin . Her bir hedef anahtar kelime için teklifler için günlük bir sınır belirleyerek ne kadar harcama yapacağınızı kontrol etmek kolaydır. Bazı anahtar kelimelerin diğerlerinden daha rekabetçi olduğunu unutmayın. İki tıklamanın maliyetini bile karşılamayacak bir günlük sınır belirlemenin anlamı yok. Alakalı ancak uygun fiyatlı anahtar kelimeler seçin ve bütçeyi zorlamadan sonuçlar sağlayacak bir günlük sınır belirleyin. Rakiplerin reklam harcamalarına nereye odaklandıklarını görmek için SpyFu ve SEMrush gibi araçları kullanın. Belirli bir anahtar kelimeye çok fazla yatırım yapıyorlarsa, sitelerine çok fazla trafik çekme olasılığı yüksektir ve sizin için de aynısını yapabilir.
6. Harika reklamlar oluşturun . Kalite puanınız, reklamlarınızın kullanıcı deneyimine ve bunların yönlendirdiği açılış sayfalarına göre belirlenir. Google reklamları, TBM'yi belirlemek için kalite puanını (diğer faktörlerle birlikte) kullanır. Bu nedenle, web sitenizde kullanıcı dostu açılış sayfalarına yönlendiren alakalı reklamlar oluşturmak için zaman ayırmaya değer.
7. Dönüşüm izlemeyi etkinleştirin . Bu, e-ticaret siteleri için bir zorunluluktur. Dönüşüm izlemeyi yüklemeden, kaç tıklamanın dönüşümle sonuçlandığını bilemezsiniz. Bu veriler, kampanya başarısını değerlendirmek ve reklam bütçesini doğru yerlerde harcadığınızdan emin olmak için gereklidir. Dönüşüm izleme, e-ticaret siteleri için çok önemlidir, ancak yalnızca satışları değil, e-posta kayıtları veya e-kitap indirmeleri gibi diğer dönüşüm türlerini de izlediği için birçok işletme için yararlı bir özelliktir. Dönüşüm izlemeyi etkinleştirmek, bir dönüşümü tamamladıktan sonra müşterilerin gönderildiği web sayfasına bir kod parçacığını kopyalayıp yapıştırmayı içerir. Adım adım talimatlar için Google'ın yardım sayfasına gidin.
8. Yeniden pazarlama listeleri oluşturun . Daha önce de belirtildiği gibi, web sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilere yeniden pazarlama, Google Ads'in en havalı özelliklerinden biridir. Bu kitleye reklam sunmadan önce, şirketin web sitesinde önemli sayfaları ziyaret eden kişilerin listelerini oluşturmanız gerekir. Kullanıcının reklamınızı görüp görmediğini belirleyecek kurallar oluşturabilirsiniz.

Bunlar, Google Ads'de reklam vermenin temelleridir. Temel bilgileri öğrendikten sonra, "Google Ads Kampanyalarınızdan Kârınızı Nasıl Artırırsınız" adlı podcast'imizi izleyerek stratejinizi nasıl geliştireceğinizi ve PPC kampanyalarınızdan daha iyi sonuçlar alacağınızı öğrenin.

PPC stratejinizi gözden geçirmemizi ister misiniz? Bugün ücretsiz bir PPC incelemesi isteyin.

wordstream.com üzerinden görüntü

Google Haritalar'da Nasıl Reklam Verilir?

Google Haritalar, yerel mağazanızdaki ziyaretçi sayısını artırmanın harika bir yoludur. Tüketiciler giderek daha fazla çevrimiçi mal ve hizmet sipariş ederken, yerel ticarete güvenen işletmeler, sağlıklı bir kar marjı sağlamak için gerekli gelenekleri çekmekte zorlanıyor. Ancak birçok insan, satın almaya hazır olmadan önce ürünleri görmek, dokunmak ve hatta koklamak için hala tuğla ve harç mağazalarını ziyaret ediyor.

Peki, mağaza içi ticareti artırmak için Google Haritalar gibi bir çevrimiçi aracı nasıl kullanabilirsiniz?

İnsanlar Google Haritalar uygulamasında "yakınımdaki süpermarket" gibi yakındaki işletmeleri aradığında, işletmenizin bulunduğu yeri gösteren yerel arama reklamları sunulabilir. Bu, sağladığınız mal veya hizmetleri tam olarak aradıkları anda mağazanızın yakınında bulunan kişileri hedefler. Sonuç olarak, işletmeniz mağazadaki artan yaya trafiğinden, daha yüksek gelen telefon araması sorgularından ve gelişmiş marka bilinirliğinden faydalanacaktır. İnsanlar konumunuz, açılış saatleriniz ve daha fazlası hakkında bilgi aldığında, gelecekte mağaza ziyaretleri veya aramalar için daha büyük bir şans olur. Ayrıca, insanlar işletme hakkında daha fazla bilgi edinmek için URL'nizi tıkladıkça web sitesi trafiğinde bir artış görmeniz olasıdır.

Yerel arama reklamları, Google Haritalar'da bir arama terimi girildiğinde genellikle ilk iki sonuç olarak görünür. Mor bir “reklam” sembolü ile işaretlenirler. Bir kullanıcı reklamı seçerse, işletme hakkında daha ayrıntılı bilgi görür. İşletmeniz haritalarda mor bir "tanıtılan raptiye" olarak görünecek. Normal PPC reklamlarında olduğu gibi, bir kullanıcı reklamı her tıkladığında reklamverenlerden ücret alınır.

Google Haritalar'da reklam vermek için, reklamlarınız için "yerel uzantıları" etkinleştirmeniz gerekir. Bunlar, Google Ads'de oluşturduğunuz metin reklamların eklentileridir ve işletmenizin Google Haritalar'da görünmesine olanak tanır. Bir kullanıcı "yakınımdaki restoranlar" için arama yaparsa ve siz bu anahtar kelimelere Google Ads'de teklif veriyorsanız, şirketiniz Google Haritalar'da görünmeye başlar. Kullanıcılar daha sonra işletme adresi, telefon numarası ve çalışma saatleri gibi daha fazla bilgiyi görüntülemek için uzantınızı tıklayabilir.

Google Haritalar'da yer uzantıları ve reklamcılıkla ilgili eksiksiz bir kılavuz için Google'ın destek sayfasına bakın.

YouTube'da Nasıl Reklam Verilir?

Her ay 1,9 milyardan fazla oturum açmış kullanıcı YouTube'u ziyaret ediyor. Bu, ürününüz veya hizmetiniz için çok büyük bir hedef kitledir. Zaten YouTube'da reklam vermiyorsanız, neden olmasın? İşte nasıl başlayacağınız.

1. YouTube'da bir iş kanalı oluşturun . Bu daha basit olamazdı. YouTube'da oturum açın, kullanıcı simgesine tıklayın ve "ayarlar" dişli çarkını seçin. "Yeni bir kanal oluştur" düğmesini tıklayın ve "bir işletme veya başka bir ad kullan"ı seçtikten sonra şirket adını girin. YouTube, burada kullanışlı bir kurulum kılavuzu ve video oluşturdu. Bu platformlar birlikte çalıştığı için bir Google Ads hesabına da ihtiyacınız olacak.
2. Video içeriğinizi oluşturun . En başarılı YouTube içeriği ya eğlencelidir ya da “bisiklet lastiği nasıl değiştirilir” gibi kullanıcının problemini çözer. Yüksek kaliteli videoların üretilmesi daha maliyetli olabilir, ancak bunlar işletmenizin müşterileri çekmek için ihtiyaç duyduğu profesyonel imajı yaratacaktır.
3. Reklamınızı yükleyin . YouTube kontrol paneli son derece kullanıcı dostudur ve yolunuzu bulmanız uzun sürmez. Reklamınızı yüklemek için sağ üst köşedeki video kamera simgesine tıklayın. "Video yükle"yi seçin ve sağlanan dört seçenek arasından hedef kitlenizi seçin - herkese açık, liste dışı, özel veya planlanmış.
4. Google Ads'de bir kampanya oluşturun . Tıpkı herhangi bir PPC kampanyasında yaptığınız gibi, Google Ads'de yeni bir kampanya oluşturun. Soldaki menü çubuğunda "kampanyalar"ı seçin ve mavi artı düğmesine tıklayın. Google Ads'ü kullanmaya başlamayla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz. Kampanya türünü seçerken mutlaka “video”yu seçin.
5. Bir Reklam Biçimi seçin. Seçilen kampanya hedefine bağlı olarak, Google Ads'deki beş reklam biçiminden birini seçebilirsiniz: yayın içi, video discovery, tampon, atlanamayan yayın içi veya yayın dışı. Bunlar, seçilen video içeriğinin yanında reklamınızın nerede ve nasıl görüneceğini belirler.
6. Kampanya parametrelerini belirleyin ve anahtar kelimeleri seçin . Yine Google Ads'de kampanyanıza bir ad verin, bütçe ve teklif stratejisini belirleyin ve hedef kitleyi özelleştirin. Kullanılacak dilleri ve daha fazlasını hariç tutmak için içerik de seçebilirsiniz. Hedef kitlenizin ne aradığı ve tüketmeyi sevdikleri içerik türü hakkında daha fazla bilgi edindikçe, sürecin bu kısmı muhtemelen biraz deneme yanılma gerektirecektir. Herhangi bir PPC kampanyasında olduğu gibi, reklamınızı tetiklemek istediğiniz hedef anahtar kelimeleri de araştırmanız ve seçmeniz gerekir.
7. Video reklamınızı Google Ads kampanyasına bağlayın . YouTube'a dönün ve video içeriğini yüklediğiniz ekrandan reklam URL'sini kopyalayın. Bunu, "video reklamınızı oluşturun" bölümünde Google Ads'e yapıştırın. Tüm ayrıntıların doğru olup olmadığını kontrol edin ve reklamın yayınlanması için yeşil ışık verin. YouTube reklam onayınızı alır almaz reklam gösterilmeye başlar.

Google Ads Başarısı Nasıl İzlenir?

Kampanya hedeflerinizle uyumlu metrikleri ölçerek Google Ads Başarısını izleyebilirsiniz. Kampanyaları değerlendirirken dikkate alınması gereken bazı temel metrikler şunları içerir:

• Kalite Puanı . Daha önce de belirtildiği gibi, kalite puanı, Google'ın, seçtiğiniz anahtar kelimelerin ve oluşturduğunuz reklamların (yönlendirdikleri açılış sayfaları dahil) alaka düzeyini ve kalitesini değerlendirme yöntemidir. Daha yüksek kalite puanı genellikle daha düşük dönüşüm başına maliyetle sonuçlanır. Google, hesabınızdaki yeni anahtar kelimelere otomatik olarak altı puan atar. 10 kalite puanının kesin bir başarı işareti olduğunu düşünebilirsiniz, ancak seçilen anahtar kelime türüne bağlı olarak farklı puanlar hedeflemek daha gerçekçidir. Şirket adınız gibi markalı anahtar kelimeler için dokuz veya 10 puan almak mükemmel bir şekilde başarılabilirken, rakip anahtar kelimeler için üç veya dört puan daha gerçekçidir.
• Tıklama Oranı . Yalnızca bir metriğe bakarsanız (ki bunu tavsiye etmiyoruz!), tıklama oranı (TO) dikkat etmeniz gereken şeydir. Bu, insanların reklamınızı gördüklerinde ne sıklıkta tıkladıklarının bir ölçüsüdür. TO, tıklama başına maliyeti ve sonuçta dönüşüm başına maliyeti belirlediğini bildiğimiz kalite puanınızı belirlemek için Google'ın kullandığı birincil faktörlerden biridir. Sağlıklı bir TO'nuz varsa, ilgilenen bir kitleye yüksek kaliteli bir reklam gösterdiğinizden oldukça emin olabilirsiniz. Yüzde 1 veya daha yüksek bir TO hedefleyin. Bundan daha azı, reklamın hedef kitlenizi çekmediği ve bazı değişiklikler yapmanız gerektiği anlamına gelir.
• Dönüşüm Oranı . Dönüşüm izlemeyi etkinleştirdiyseniz, bu metrik, birinin eklentinizi ne sıklıkta tıkladığını ve dönüşüm sağlamaya devam ettiğini söyler. Dönüşüm, bir satın alma işlemi gerçekleştiren veya bir e-posta listesine abone olan bir kişinin istenen eylemi gerçekleştirmesi anlamına gelir. Tıklamalar önemlidir, ancak bir yere gitmeleri gerekir. Bu ölçüm, Google Ads harcamanızın yatırım getirisi (YG) hakkında size iyi bir fikir verecektir. Bir reklamın dönüşüm oranını hesaplamak için, toplam dönüşüm sayısını sabit bir süre boyunca reklam tıklamalarının sayısına bölün.

Özellikle Google Ads'i Google Analytics'e bağlarsanız, Google Ads başarısını izlemek için kullanılabilecek daha birçok ölçüm vardır. Ancak bunlar, reklamlarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğine dair size iyi bir ölçüm sağlayacakları için her zaman göz önünde bulundurmanız gereken üç ana metriktir.

Anahtar kelimeler Google Ads başarısının merkezinde yer alır, bu nedenle nasıl performans gösterdiklerini sürekli olarak izlemek ve anahtar kelime listelerinizi güncellemek iyi bir fikirdir. Size iyilik yapmayanları kaldırın ve belki de yüksek TO'lara yol açanların bütçesini artırın. Google Ads'de bir anahtar kelime teşhisi çalıştırarak anahtar kelime kalite puanınızı kontrol edin.

Google, Data Studio raporlama paketinde, kopyalayıp Google Ads pazarlama kampanyanızın ilerlemesini izlemek için kullanabileceğiniz ücretsiz bir Google Ads rapor şablonuna sahiptir.

Reklamlarım Neden Çalışmıyor?

Reklamlarınız Google aramada gösterilmiyorsa, bunun birkaç nedeni olabilir.

• Google ödemenizi almadı . Hesabınıza girilen ödeme detaylarının doğru ve güncel olduğunu kontrol edin. Google sizden ücret alamazsa, kesinlikle reklamlarınızı göstermeyecektir!
• Tekliflerinizi çok yüksek veya çok düşük ayarladınız . Maksimum TBM'niz kampanya bütçesinden yüksekse, reklamlarınız gösterilmez. Aynı şekilde, reklam sıralamanız çok düşükse, reklamlarınız gösterilmeyecektir. Teklifiniz (diğer faktörlerle birlikte) reklam sıralamasını belirlemek için kullanılır, bu nedenle sorun düşük bir teklif sınırı olabilir.
• Dar zamanlama ve hedefleme hataları . Ayarladığınız reklam zaman planlamasını kontrol edin. Bu, Google Ads'e reklamlarınızı sunacağı günleri ve saatleri bildirir. Bu çok dar bir pencereyse, reklamlarınız gösterilmeyebilir. Anahtar kelimeleriniz için trafiği düşük olan belirli bir coğrafi bölgeyi hedeflemeyi seçerseniz benzer bir sorunla karşılaşabilirsiniz.
• Kampanya veya reklam grubu duraklatıldı . Hem kampanyanın hem de reklam grubunun "etkin" olarak ayarlandığından emin olun.
• Google Ads, reklamınızı onaylamadı . Reklamınızın metni Google'ın politikasına aykırıysa, onaylanmaz ve gösterilmez. Gösterilmeyen reklamların reddedilip reddedilmediğini görmek için Reklamlar sekmesindeki durum sütununu kontrol edin. Reklamlarınızın Google'ın metin reklam gereksinimlerine uygun olduğundan emin olun.

Reklamlarınız "çalışıyorsa", sunulmaktaysa ancak istenen sonuçları getirmiyorsa, bunun nedeni şunlar olabilir:

• Kötü yapılandırılmış reklam grupları . Reklam grupları, anahtar kelimeler ve reklamlar içerir. Aynı reklam grubundaki anahtar kelimeler birbiriyle yakından ilişkili olmalıdır. Bu, reklamınızın anahtar arama terimleriyle alakalı olma olasılığını büyük ölçüde artırır. Bir reklam grubundaki anahtar kelimeler çok farklıysa, reklam açık artırmasındaki performansınız düşük olacaktır.
• Düşük kaliteli reklam metni . Tıpkı şirketin web sitesinde görünen herhangi bir içeriği optimize ettiğiniz gibi, reklamlarınızı hedef anahtar kelimeyle optimize etmek için zaman ayırın. Reklamlar, hedef arama sorgularıyla alakalı olmalı ve metinler, Google'ın metin reklam gereksinimlerine uygun olmalıdır.
• Kötü bir kullanıcı deneyimi . Reklam metni zayıfsa ve alakasız veya kötü tasarlanmış bir açılış sayfasına yol açarsa, tıklama oranınız düşer ve reklamlarınız düşük performans gösterir. Olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlayın ve reklamlarınız başarılı olacaktır.

Google Reklamlarının Alternatifleri Nelerdir?

Google Ads, birçok kişi için otomatik olarak tercih edilen ücretli reklamcılık platformudur. Ancak dikkate alınması gereken başka seçenekler de var. Bir ya da bir seçim olmak zorunda değil. Birden fazla platformda reklam vermek, kampanyalarınıza daha geniş bir erişim sağlayabilir. Bu yaklaşım aynı zamanda bir dereceye kadar koruma sağlar. Bir platformda teknik veya başka sorunlar ortaya çıkarsa, ücretli arama reklamcılığınıza alternatif bir hizmet üzerinden devam edebilirsiniz. Aşağıda, göz önünde bulundurmak isteyebileceğiniz birkaç Google Ads alternatifi verilmiştir:

• Microsoft Advertising (eski adıyla Bing Ads ). AOL, Yahoo ve Bing arama motorlarının kullanıcılarına ulaşın — herkes tüm zamanını Google'da harcamaz! 2018'de bu platform ABD PC pazar payının %34'üne sahipti.
• Amazon Reklamları . Reklam ürünleri sponsorlu ürünleri, görüntülü reklamları, video reklamları, özel reklamları ve daha fazlasını içerir.
• Quantcast . Bu web izleyici, reklamverenlerin internetteki en alakalı hedef kitlelerle bağlantı kurmalarına olanak tanıyan bir tarayıcı davranışı profili oluşturmalarına yardımcı olur.
• Facebook Reklamları . Bu platform, Google'ın bile sunamadığı ayrıntılı kullanıcı bilgileri sağlar. Hedef kitlenizin ilgi alanlarına, demografisine ve konumuna göre reklamları hedefleyin.
• Reklam Rolleri . Bu platform en çok yeniden hedefleme yetenekleriyle bilinir, ancak çeşitli reklam seçenekleri sunar. AdRoll, Facebook Google, Yahoo ve Microsoft ile ortaklık kurarak web sitelerinin %98'ine ulaşıyor.

smartinsights.com üzerinden görüntü

Google Ads'ü kullanmaya başlamak istiyorsanız veya mevcut reklam kampanyalarını iyileştirme konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, bugün ücretsiz bir PPC incelemesi isteyin ve planlayın. Exposure Ninja ekibinin sizinki gibi işletmelerin ücretli reklam kampanyalarını geliştirmelerine, daha fazla trafik çekmelerine ve olası satışları artırmalarına nasıl yardımcı olduğunu görmek için PPC vaka çalışmalarımıza göz atın.