Bir Pazarlama Kampanyasının Sonuç Vermesinden Ne Kadar Süre Önce?

Başarılı bir pazarlama kampanyası geliştirmek için gereken çok şey var. Konsepti beyin fırtınası yapmanız, hedefler belirlemeniz, hedef kitlenizi tanımlamanız ve hangi kanalları kullanacağınız, ne tür içerik oluşturacağınız ve kampanyanızı nasıl başlatacağınızla ilgili ayrıntıları incelemeniz gerekir.

Bütün bu çalışmaları yapıp da sonuç alamamak ayıp olur. Ne yazık ki, birçok pazarlamacı için gerçek bu. Ancak bunun nedeni kampanyalarının yetersiz olması olmayabilir. Bunun yerine, kampanyalarına sonuç elde etmek için yeterli zamanı vermiyor olabilirler.

Gerçek şu ki, pazarlama kampanyalarının sonuçları göstermesi zaman alır. Buna aşağıda daha ayrıntılı olarak bakalım.

Pazarlama Sonuçlarının Kendini Göstermesi Neden Zaman Alır?

İster sosyal medyada daha fazla etkileşim elde etmek, ister yeni bir ürüne ilgi çekmek veya başka bir pazarlama hedefine ulaşmak için bir kampanya başlatmış olun, çeşitli nedenlerle sonuçların kendini göstermesi zaman alır. Bu dördü en önemli sebeplerdir.

İnsanların kampanyalarınızı görmek için zamana ihtiyacı var

Elbette, pazarlama kampanyalarının viral hale geldiği ve sonuçların hızla ortaya çıktığı durumlar vardır. Ama bu norm değil. İnsanların kampanyalarınızı görmesi ve kampanyalarınızla etkileşim kurması için zamana ihtiyacı vardır.

Mesajınızı özümsemeleri ve içeriğinizle etkileşime girmeden önce içeriğinizle birkaç kez karşılaşmaları gerekebilir. Kampanyalarınızı çok sayıda insan gördüğünde sonuçlarınız çok daha kapsamlı olacaktır. Ancak bunu yapmaları için onlara zaman vermelisiniz.

Bütçeniz büyük değil

Pazarlama bütçesi ne kadar büyük olursa, sonuçları hızlı bir şekilde oluşturmak için o kadar çok şey yapabilirsiniz.

Örneğin, bir PPC reklam kampanyası başlattığınızı varsayalım. Reklam harcamanızı artırabilirseniz, daha fazla hacim elde edebilir ve reklamlarınızı birden fazla ağa yayabilirsiniz. Daha büyük bir bütçe, daha iyi sonuçlar almanıza ve rekabet gücünüzü korumanıza yardımcı olabilecek reklam uzmanlarıyla çalışmanıza da olanak tanır.

Bu, küçük bir pazarlama bütçesinin önemli sonuçlar doğurmayacağı anlamına gelmez. Bunun gerçekleşmesi için daha fazla zaman, yaratıcılık ve çaba gerekecek.

Yaptığınız pazarlamanın türüne bağlıdır

Her kampanya aynı değildir. Kampanyalarınızın ne kadar hızlı sonuç verdiği söz konusu olduğunda, her birinde yaptığınız pazarlama türü kesinlikle önemlidir. İşletmeler için birçok etkili pazarlama stratejisi vardır.

Örneğin, arama motoru optimizasyonuna (SEO) yönelebilir ve web sitenizi arama motoru sonuçlarında üst sıralarda görünecek şekilde optimize edebilirsiniz. Yalnızca organik trafiğe güveniyorsanız, bu stratejiden sonuç almanız daha uzun sürer. Kombine ücretli ve organik SEO taktikleri, daha hızlı sonuçlar elde etme şansına sahiptir.

Veya kampanyalarınıza video pazarlamayı dahil ettiğinizi varsayalım. İnsanlar video içeriğini diğer içerik türlerine tercih etmeye başlıyor. Bu nedenle, pazarlama kampanyalarınızı desteklemek için ilgi çekici videolar oluşturmak, video içeriği eklemediğinizden daha hızlı sonuç verebilir.

Sonuçlarınızın ne zaman geleceği, büyük ölçüde takip ettiğiniz pazarlama türüne ve stratejiye bağlıdır.

Neyi takip ediyorsun?

Metriklere ve temel performans göstergelerine (KPI) aşina değilseniz, işte size kısa bir genel bakış:

• Metrikler, bir kampanyanın etkinliğini ölçmek için ölçtüğünüz şeylerdir.
• KPI'lar, bir hedefe doğru ilerlemenizi görmek için izlediğiniz belirli şeylerdir.

Bir metriğe örnek olarak içerik etkileşimi gösterilebilir. Bir KPI örneği, aylık web sitesi trafiğidir. Tüm KPI'ların metrik olduğunu, ancak tüm metriklerin KPI olmadığını unutmayın. Kampanyalarınızla daha hızlı sonuç elde etmeye çalıştığınızda, aralarındaki küçük farklar önemlidir.

Örneğin, reklamlarınızla daha fazla etkileşim elde etmek için bir hedef belirlediyseniz, izlenecek iyi bir KPI, tıklama oranıdır. Tıklama oranı, kaç kişinin bir reklamı gördüğünü ve gerçekten tıkladığını ölçer.

Tıklama oranınız düşükse, yardımcı olup olmadığını görmek için reklamınızın kimi hedeflediği ve nereye yerleştirildiği gibi öğelerini optimize edebilirsiniz. Ancak, ilk sonuçları görmeleri ve düzenleme gerekip gerekmediğini ölçmeleri için reklamlarınıza birkaç ay verin.

Kampanya başarınızı metrikler ve KPI'lar aracılığıyla aktif bir şekilde ölçmek, sonuç almak için stratejilerinizi kilit noktalarda ince ayarlamanıza yardımcı olacaktır.

Gerçekten Ne Kadar Sürecek?

Doğrusu, pazarlama kampanyalarınızın sonuç vermesinin ne kadar süreceği, yukarıdakiler de dahil olmak üzere birçok faktöre bağlıdır. Bir pazarlama kampanyasını ne kadar süreyle vermeniz gerektiğine dair pek çok araştırma var. 45 gün, altı hafta, 90 gün, altı ay ve iki yıla kadar gördük.

Önemli olan, kampanya sonuçlarının anında olmayacağıdır. Kampanyalarınızın çiçek açması için ne kadar çok zaman verirseniz o kadar iyidir.

Sonuçları Nasıl Hızlandırabilirsiniz?

Kampanya sonuçları için uzun süre beklemek istemiyorsanız, anlıyoruz. Kaliteli sonuçlar için en azından bir süre beklemenin bir yolu olmasa da, aşağıdakileri yaparak bunların ortaya çıkması için geçen toplam süreyi azaltabilirsiniz.

Hedef kitlenizi tanıyın

Birçok pazarlamacı, kampanyaları genel bir kitleyi düşünerek başlatma hatasına düşer. Bu, bilseler de bilmeseler de sonuçlarını büyük ölçüde yavaşlatır.

Amaç hızlı bir şekilde sonuç almak olduğunda, belirli bir kitleyi hedeflemek çok daha akıllıca bir yaklaşımdır. Mesajınızı doğru zamanda doğru kitleye ilettiğinizde, dönüşüm sağlamaları ve sonuçlarınızı hızla takip etmeleri daha olasıdır.

Bu, herhangi bir kampanya başlatmadan önce hedef kitlenizi tanımanız gerektiği anlamına gelir. Hedef kitleniz hakkında şimdiye kadar topladığınız tüm verilere erişin ve bunları analiz edin. Özellikle aşağıdakileri anlamak için tüketici içgörülerinden yararlanın :

• Ürünlerinizi kullandıklarında veya markanızla karşılaştıklarında neredeler?
• İşletmenizin türünü veya ürünlerinizi ararken ne arıyorlar?
• Ürünlerinizi kullanmaları ve markanızla etkileşim kurmaları için onları etkileyen nedir?
• Hedef kitleniz sizi ve ürünlerinizi ne zaman ve hangi bağlamda düşünüyor?

Kampanyalarınızı onlara göre uyarlamak için hedef kitleniz hakkında bildiğiniz her şeyi kullanabilir ve sonuçlarınızı hızlı bir şekilde izleyebilirsiniz.

Kaliteli içerik oluşturun

İyi kampanya sonuçları, kitlenizin kampanyada yankı uyandırması nedeniyle gelir. Mesajlaşma olabilir. Kullandığınız harekete geçirici mesajlar (CTA'lar) olabilir. Yazılı içeriğe eşlik etmek için kullandığınız destekleyici görseller olabilir. Günün sonunda, başarılı bir kampanyayı yönlendiren kaliteli içeriktir.

Her kampanya için yüksek kaliteli içerik oluşturmaya odaklanın. Öncelikle, bir kampanya için oluşturacağınız her şeyi en ince ayrıntısına kadar planlayın. Bu, tanıttığınız mesajı, kullanacağınız görselleri, ne kadar yazılı içerik olacağını, CTA düğmesinin rengini ve bağlantıları nasıl yerleştireceğinizi içerir.

Ardından, içeriği oluşturmak için kendinize zaman tanıyın. Bir içerik oluşturucu ekibi, bir kameraman, bir fotoğrafçı ve bir grafik tasarımcıya ihtiyacınız varsa ve bunu karşılayabiliyorsanız, bunu yapın. Yalnızca içerik oluşturmayla uğraşıyor olsanız bile, bunun yönetilebilir olduğundan emin olmak için takviminizde günleri engelleyin.

Çözüm

Pazarlama kampanyalarınızla anında sonuç beklemek gerçekçi değildir. İlk sonuçları vermeleri zaman alacak ve ayarlamaları yaptıktan sonra daha da fazla zaman alacaktır. Bu nedenle, sonuç almak için acele etmek yerine, pazarlama yolculuğunda rahat olmanız en iyisidir. Sabır. Her şey sabırla ilgili.