Çerezler ortadan kalkarken şirketler temiz odalardan ve birinci taraf verilerinden nasıl yararlanıyor?

Pazarlamacılar için müşteri verilerini almak her zamankinden daha zor olsa da, müşteriler şirketlerden haber aldıklarında aynı yüksek alaka düzeyini talep ediyorlar.

Daha az hazır verilerle daha iyi kampanya performansı elde etmek için, pazarlamacıların birinci taraf verilerini nasıl düzene soktuğunu ve temiz odalarla nasıl ortaklık kurduğunu burada bulabilirsiniz.

Birinci taraf verilerini sırayla alma

Kelly Leger, "Sıfır ve birinci taraf verilerinizi güvenle çözebilmek ve standartlaştırabilmek için üçüncü taraf sağlayıcılarla çalışabilmeniz veya sağlam bir birinci taraf dahili kimlik çözümleme stratejinize sahip olduğunuzdan emin olmanız gerekir" dedi. The MarTech Konferansında Deloitte Digital'in genel müdürü.

Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin değer kaybetmesi ve şirketlerin müşteri verilerini kullanma iznini nasıl elde ettiğini düzenleyen yeni düzenlemeler nedeniyle, olağan veri akışlarının çoğu kesintiye uğruyor ve sinyal kaybına neden oluyor.

Leger, "Orada farklı müşteri veri kümeleri olacağından ve sinyal kaybı meydana geleceğinden, müşteri verilerinizin desteklendiğinden emin olmalısınız" dedi.

Şirketinizin sahip olduğu birinci taraf ve sıfır taraf verilerinin standartlaştırılması ve temizlenmesi gerekiyor. Pazarlamacıların bu mevcut verilere kolay erişime ihtiyacı var.

Gelecekteki kampanyaların başarılı olması için pazarlamacıların, sahip olunan ve işletilen kanallardan elde edilen verilerin yanı sıra ücretli medya kampanyalarından gelen verileri de optimize etmesi gerekir. Rekabetçi kalabilmek ve müşterilerle alakalı kalabilmek için kuruluşların "kampanya akışından" alabildikleri tüm içgörüleri - pazarlamacıların kampanyalardan yararlandıkları bilgiler - edinmeleri gerekir.

Son olarak, işletmelerin müşteri verilerini ve özellikle de kişisel olarak tanımlanabilir bilgileri (PII) ele almalarının rızaya dayalı olarak ve yürürlükteki en son yasalara göre yapıldığından emin olmaları önemlidir.

Leger, "Bu birinci taraf verileri ve sıfır taraf verileriniz her zamankinden daha önemli hale gelecek" dedi. "[Müşteri verileri] sahip olduğunuz en değerli varlıktır."

Daha derine inin: Çerezsiz gelecekte pazarlama için 6 veri toplama taktiği

Temiz odaların reklamıyla iş ortaklığı yapmak

Leger, "Gördüğümüz şey, yığının gerçekten birinci taraf verileri etrafında toplandığı ve tüketiciler hakkında daha fazla bilgi edinmek ve bunları anlamak için üçüncü taraf verilerini getirdiği."

Umarım markanızın, sahip olduğunuz kanallarda ellerini kaldıran ve proaktif olan birçok müşterisi vardır. Haber bültenlerine kaydolabilir, anketlere katılabilir veya markanız tarafından tanınmalarını sağlayacak başka yollarla meşgul olabilirler.

Ancak, birçok pasif kullanıcı da var. Daha fazla kişiyle iletişim kurmaya yardımcı olmak için markalar, bu verileri size ifşa etmeden ve kullanıcının gizliliğini ihlal etmeden kimlikleri çözmek için kendi verilerine sahip bir üçüncü tarafla ortaklık kurabilir. Bu reklam temiz odalarının kullanımı, markaların kampanyaları daha hedefli ve daha etkili hale getirmek için sahip oldukları verileri geliştirmelerini sağlar.

Leger, "Reklam temiz odaları, dijital devlerin içinde yer alan temiz odalardır ve birinci taraf veya üçüncü taraf bilinen müşteri verilerinizi, içgörüleriniz ve kampanya verilerinizden öğrendiklerinizle birlikte kullanma olanağı sağlar" dedi.

"O duvarlarla çevrili bahçeden veya o dijital devden gelen kampanya ve içgörüler, o temiz odayı terk edemez, ancak kesinlikle optimize etmenize, daha iyi hedefleme yetenekleri oluşturmanıza ve o platformdaki tüm reklamlarınızı daha iyi hale getirmenize yardımcı olabilir. ”

Kurumsal temiz odaları kullanma

Markalar, duvarlarla çevrili bir bahçe veya dijital dev içindeki bir kampanya için ads temiz odası kullanmanın yanı sıra, açık web'de bu duvarlarla çevrili bahçelerin dışında bir kurumsal temiz oda ile ortaklık kurabilir.

Kurumsal bir temiz oda kullanmak, işletmenizin bu kanallarda alakalı müşteriler bulmasını sağlayarak, birden çok kanalda reklam kampanyalarını yönlendirmeye ve optimize etmeye yardımcı olabilir.

Leger, "Bu kurumsal temiz odalar, daha derin içgörüler ve genişletilmiş aktivasyon yetenekleri için sıfır ve birinci taraf verilerinizi kurum ve kuruluş ortaklarınız genelinde üçüncü taraf verilerine veya ikinci taraf veri ilişkilerine bağlayabileceğiniz benzer bir şekilde hareket eder" dedi. .

"Yine, bu dijital devlerin duvarlarla çevrili bahçelerinin dışında otururken, bu verileri birinci taraf ekosisteminize geri alabilmek, kitlenizi ve segmentasyonunuzu daha iyi bilgilendirmek için biraz daha fazla beceriye sahipsiniz."

Tüm bu veriler onaylanmalıdır. Ayrıca, pazarlamacılar bu kampanyaları optimize etmek için PII yerine anonimleştirilmiş veri öznitelikleri kullandıklarından, ağırlıklı olarak anonimleştirilmiştir.

İşletmeler, kendi birinci taraf verilerini düzene sokarak ve bu reklam temiz odalarını ve kurumsal temiz odaları ortak olarak kullanarak, veri ortamı değişmeye devam ederken bile kampanya stratejilerini güvenle geliştirebilir.

Daha derine inin: Temiz odalar, reklamverenler için genişler

MarTech'i edinin! Günlük. Özgür. Gelen kutunuzda.

İşleniyor... ABONE OL

Şartlara bakın.

MarTech'i Google Haberler özet akışınıza ekleyin.

---