Acura, yeni bir hit web dizisiyle farkındalığı nasıl artırıyor?

Acura'nın en çok satan yüksek performanslı Integra Type S serisi, çevrimiçi olarak bayilerin showroom'larından bile daha büyük bir hit oldu. Accura'nın çılgınca popüler olan animasyon web dizisi “Chiaki's Journey”in ikinci sezonunda bir yıldız.

Haziran ayı itibarıyla ilk sezon (2022'de yayınlanan dört bölüm) yaklaşık 280 milyon kez görüntülendi. Daha genç premium otomobil alıcılarıyla bağlantı kurma, üzerinde düşünme metriklerini yükseltme ve satışları artırma konusunda beklentilerin çok ötesine geçti. O sezon ayrıca Altın Effie ile ödüllendirildi ve ABD Effie Ödülleri'nde Büyük Effie Yarışmacısı seçildi.

Kampanya, yaratıcı ajans MullenLowe ve Londra'daki The Line animasyon stüdyosu ile ortaklaşa oluşturuldu.

Diziyi ikinci sezona uzatmak

Bu bahar, “Chiaki's Journey”in ikinci sezonu, ivmeyi artırmak ve Birinci Sezonda kurulan destana katkıda bulunmak için başladı. Özgün bir rock temalı şarkıyla şık bir anime tarzında üretilen şov, efsanevi bir otomobil yarışçısı olarak babasının mirasını yerine getirmeye çalışan genç bir kadını konu alıyor. Her bölümde izleyiciler, Chiaki'nin özel becerileri ve hikaye başlamadan önce vefat eden babasının önemi hakkında daha çok şey öğreniyor.

Anime ve araba hayranları yeni bölümleri YouTube'da görebilir. Seri aynı zamanda önemli ABD pazarlarında dijital araba ve yaşam tarzı mülklerinde, sosyal medyada, internet üzerinden yayında ve açık havada tanıtılıyor.

Yeni bir kitle çekmek için özelleştirilmiş bir web dizisi oluşturmak

Acura pazarlama ekibinin tümü, Japon tarzı anime filmlerine kişisel bir ilgi duyuyordu. Ayrıca animenin özellikle genç tüketiciler arasında yeniden canlandığını gördüler. Acura etrafında bir anime dizisi yaratmak, yeni müşteriler çekmenin bir yolu gibi görünse de, kimse “Chiaki's Journey”in bu kadar büyük olmasını beklemiyordu.

Acura Pazarlama Kıdemli Müdürü Meliza Humphrey, "Bu işe gerçekten ne bekleyeceğimizi bilmeden girdik, ancak büyük anime hayranlarıydık ve bir stratejiyle bu işe girdik" dedi. "Tepkinin ne olacağını bilmiyorduk ama stratejimiz animenin pop kültürüne geri dönmesiydi - bu büyük bir şeydi. Geçmişte araba kültürü ve Acura kültürüyle iyi bir şekilde örtüşen kampanyalar yaptığımızı biliyorduk.”

Seri, hızlı tempolu yarış sekanslarının yanı sıra karakterlerin gelecekteki yarışlara hazırlanmak için garajda arabaları üzerinde çalıştığı sahneleri içeriyor. Sonuç olarak, hem sıradan anime hayranları hem de araba meraklıları, Acura'nın Type S'yi anlatıya dahil etmesi için pek çok fırsatla, kilitlenecek bir şeyler buluyor.

Humphrey, "Biz bir Japon markasıyız ve bir performans markasıyız" dedi. "Type S modellerini dahil etmek ve hayranlarımıza otantik bir hikaye getirmek istedik. Dolayısıyla oradan başladık.”

Daha derine inin: Acura, müşterilere dijital olarak ulaşmak için NFT'leri kullanıyor

Doğru müşterileri içerikle bulma ve onlarla etkileşim kurma

"Chiaki'nin Yolculuğu" sosyal vızıltı için tasarlandı. Bu, Acura'nın pazarlama ekibinin bölümleri araba üreticisinin izleyicileri ve daha geniş anlamda araba tutkunları için anlamlı hale getirmeye yönelik birçok fikrinin sonucudur.

Humphrey, "[Dizi karakteri Amca] Noboru'nun garajında, yarış, garajlar ve Acura geleneğiyle ilgili tüm tarihi kısımlarda duraklarsanız, bir araba meraklısı oraya koyduğumuz tüm küçük külçeleri ve Paskalya yumurtalarını bilir," dedi. "Dolayısıyla, tüm bunları hayata geçirmek için MullenLowe ve The Line olarak aramızda gerçek bir işbirliği var."

Markaya kimleri çekmeye çalıştığımızı ve bir kampanya oluşturduğumuzda bunun kimlerde yankı uyandıracağını biliyoruz. Doğru dijital ortakları bulan ve bu kitleye ulaşmamız için hedefleme yapan medya ortaklarımız da var.”

Buna ek olarak, Acura bir sosyal dinleme aracı kullanıyor ve sosyal ağda doğru müşterilerle etkileşim kuran bir sosyal analiz ortağına sahip.

E-posta ve alıcının dijital yolculuğu

Humphrey, "Görüşlerin yanı sıra etkileşimin bir uzantısı olarak paylaşan kişilere de bakmak istiyoruz" dedi. "Nihai hedef, insanları daha fazla bilgi edinebilmeleri için web sitemize yönlendirmek."

Web sitesinde, müşteriler sanal olarak kendi Integra'larını oluşturabilir ve henüz mevcut değilse yeni bir model satın almak veya rezerve etmek için yerel satıcılarla bağlantı kurabilir.

Humphrey, "Müşteri veri tabanımızı nasıl yönettiğimizden ve verileri ne kadar temiz tuttuğumuzdan gurur duyuyoruz" dedi. "Veritabanında, müşterileri tespit edebildik ve onlara Type S'nin nasıl geleceğinden bahseden ve anime serisinde alay edilen bir e-posta kampanyası gönderebildik."

Canlı etkinlikler ve ev dışı

Acura, Integra Type S arabaları ve “Chiaki's Journey”in ikinci sezonu etrafında ilgi uyandırmak için baharda Acura Grand Prix of Long Beach etkinliğinde seride yer alan Uncle Noboru'nun garajının gerçek hayattan bir rekreasyonunu kurdu.

Belirli pazarlardaki açık hava reklamları da taraftarlara başka bir sezonun başladığını bildirmek için kullanıldı. Acura, 3 boyutlu bir 2. Sezon reklamıyla Times Meydanı'nda büyük bir ses getirdi.

Humphrey, "Ev dışı, kampanyanın bir başka büyük uzantısıydı" dedi. "Ev dışı sahamız F1 sezonu boyunca gerçekten stratejik olarak Los Angeles'ta, New York'un Times Meydanı'nda ve ayrıca Miami'de bulunuyordu."

Bu şekilde, motor sporları ve Acura hayranları, ilgi çekici bir dizinin çevrelerindeki fiziksel dünyada yeni bir can almaya başladığını görebilir. Dizinin bundan sonra nereye gideceğine dair henüz bir plan yapılmadı.

Daha derine inin: Bermuda Tourism, New York'ta 3D dijital ev dışında hizmete giriyor