Kâr amacı gütmeyen bir çiftçi pazarı yapay zekadan nasıl yararlanıyor?

Üretken yapay zeka yalnızca işletme için değildir. Yalnızca içerik oluşturma işindeki ajanslar, yayıncılar ve diğerleri için değil. Akıllıca kullanıldığında, küçük ve hatta kar amacı gütmeyen işletmelerin meşgul yöneticileri için bir cankurtaran olabilir.

Örneğin, Virginia'daki Williamsburg Farmers Market'i ele alalım. Cumartesi günü sabah 8'den öğlene kadar açık, neredeyse ama tam olarak yıl boyunca değil. Yönetim tarafında, bir tam zamanlı çalışanı, üç yarı zamanlı çalışanı ve ayrıca öğrenci gönüllüler için biraz yardımı vardır.

Tam zamanlı çalışan, pazar müdürü Tracy Frey'dir. Bakalım ne kadar meşgul.

Operasyonlar, satıcı desteği, topluluk erişimi ve sponsorluklar

Frey, "Biz kar amacı gütmeyen bir çiftçi pazarıyız, bu yüzden bu bizi biraz farklı kılıyor," dedi. "Çiftçi pazarının operasyonlarının çoğundan ben sorumluyum, bu nedenle satıcıları işe almak ve onlara işlerinde yardımcı olmak — denetlenmemişlerse ve denetlenmeleri gerekiyorsa, onları birbirine bağlamalarına yardımcı oluyorum. Sorumluluk sigortasına ve bu tür şeylere sahip olmaları gerekiyor, bu yüzden çok küçük işletmelerle çok fazla el ele tutuşuyorum.

Frey, kendisini satıcının işleri için bir kuluçka makinesi olarak görüyor. "Aslında her bir çiftliği ve gıda işleme operasyonunu pazarımıza katılmadan önce ziyaret ediyoruz. Onlara umutlarının, hayallerinin ve hedeflerinin ne olduğunu soruyoruz ve onları oraya götürmeye çalışıyoruz.” Bu, örneğin, pazarda ürün satmaktan fırın veya kahve dükkanı açmaya kadar mezun olmayı uman küçük bir fırıncıyı desteklemek anlamına gelebilir.

Satıcılarla çalışmanın yanı sıra Frey, paydaşlara ve topluluğa ulaşmaktan sorumludur. "İster Ticaret Odası ister liderlik sınıfları olsun, ağ oluşturmak için çok zaman harcanıyor." Aynı zamanda tüm programlama koordinasyonunu da yapıyor: bir çocuk programı, bir müzik programı ve insanların ürünleri yemeğe dönüştürmeyi öğrenebilecekleri bir şef çadırı.

Satıcılar ve toplulukla çalışmanın yanı sıra Frey, sponsorlarla ortaklıklar oluşturmaktan da sorumludur. "Aktif olarak bağış toplamıyoruz, ancak Williamsburg Şehri, Tüccarlar Meydanı, Colonial Williamsburg ve Tarihi Virginia Kara Koruma Bölgesi gibi sponsorlarımız ve ortaklarımız var." Paydaşların kim olduğunu bilmeliyiz, onlara gerekçe gösterelim. Insights dokunur, her ihtimale karşı bu verileri toplarız.

Ve sonra pazarlama var

Frey, kendisinin yalnızca pazar müdürü değil aynı zamanda pazarın pazarlama müdürü olmasını eğlenceli buluyor. “Bu benim de işim. Web tasarımımızı da yapıyorum. Gerçekten iyi verileri tutmamız bizim için çok önemlidir. Verileri analiz eder ve incelerim. Size ilk pazarımızdan geçen cumartesiye kadar olan hava durumunu anlatabilirim.”

Çiftçi pazarı için ana pazarlama kanalı, haftalık bir haber bülteni olmuştur. "Williamsburg'daki demografimizi biliyoruz - hâlâ gazete ve dergi okuyan ve haber bültenlerini seven bir nesil var."

E-posta listeleri, satın alınmak yerine organik olarak büyütülür ve şu anda binlerce aboneye ulaşır. Bu, pazarın 2006 veya 2007 civarında eski e-posta platformunu geride bırakmasına yol açtı. Eşzamanlı olarak gönderilebilecek e-posta sayısındaki sınır nedeniyle, Frey birden çok, ayrı gönderim gerçekleştirmesi gerektiğini fark etti. Bunun yerine dijital ve e-posta pazarlama platformu Constant Contact'a yöneldi.

"Kâr amacı gütmeyen çiftçi pazarı dünyasında, birçok insan ücretsiz seçeneklere yöneliyordu, ancak bunlar ihtiyaçlarımızı tam olarak karşılamadı veya ihtiyacımız olan desteği alamadılar - ve oldukça yapılandırılmış, kar amacı gütmeyen bir kuruluşuz. stratejik plan ve bütçe, pazarlama için paramız vardı. Haber bülteni yazılımına yatırım yapmak için bu paranın gerçekten iyi bir şekilde kullanılması gibi görünüyordu. “

Constant Contact, e-posta dağıtımından daha fazlasını sunuyordu. Frey, "Çanlar ve ıslıkları seviyorum, özellikle de hayatımı kolaylaştırıyorlarsa veya daha fazla insana ulaşabiliyorsam," dedi. Frey'in çok değer verdiği bir özellik, şablonların oluşturulmasına yardımcı olmasıydı. "Bu benim beceri setimin bir parçası olan veya çok önemli olduğunun farkında olsam da üzerinde çok fazla zaman harcamak istediğim bir şey değil. Onu düzene sokabilirsem ve hala iyi bir iş çıkardığımı hissedersem, bu mükemmel bir dünyadır.”

Haftalık haber bülteni ortalama %50'lik çok etkileyici bir açılma oranına sahiptir. "Onu alan binlerce insan ve onu açan binlerce insan için benim zamanıma değer." Ayrıca, haber bülteninin sosyal medyada yayınlanmasını planlamak için Constant Contact'ı kullanıyor. Ayrıca: "Reels'e yeni başladık, bu çok eğlenceliydi." Öğrenci gönüllüler yayınlamak için birden fazla video oluşturur hafta boyunca

Daha derine inin: Uygun fiyatlı iki yapay zeka yazı eylem asistanları

AI'nın devreye girdiği yer

Constant Contact kısa süre önce e-postalar ve diğer pazarlama içerikleri için bir AI İçerik Üreticisi tanıttı. Frey bunu benimsemekte gecikmedi.

"Her hafta bültenimin başında, bu Cumartesi pazara neden gelmeniz gerektiğine dair bir veya iki paragraf yazıyorum" diye açıkladı. "Bunu yılda 52 hafta yapıyorum ve her seferinde yeni bir şey bulmak gerçekten zor. Yapay zeka hakkında sevdiğim şey, 'Bu hafta çilek ve soğan var, bizi pazarda ziyaret edin' gibi bir şey söyleyebilmem ve bunu kulağa çok zekice ve kulağa eğlenceli gelen bir şeye dönüştürebilmesi.”

AI, Colonial Williamsburg'u ziyaret etmek gibi bölgede yapılacak şeyler hakkında içerik ekleyecektir. "Sadece çok kısa istemimi alıyor ve beni her zaman gülümseten bir şeye dönüştürüyor ve umarım diğer insanlar da aynı şekilde hissettirir. Söylemek istediklerimi nasıl söyleyeceğimi bulmaya çalışmak beynimi benden alıyor.”

Yapay zeka, istemleri harekete geçirici mesajlara dönüştürmekte de iyidir, bu Frey'in her zaman mücadele ettiğini düşündüğü bir şeydi.

Constant Contact'ın İçerik Oluşturucu, ChatGPT teknolojisini içerir, ancak belirli Constant Contact müşterisinin ihtiyaçlarına göre ayarlanan tescilli verileri ve algoritmaları uygulayarak bu modeli geliştirir. ChatGPT'nin OpenAI tarafından yaygın olarak kullanıma sunulduğu göz önüne alındığında, neden Constant Contact sürümünü kullanasınız?

Cevap basit. “Bültenimi oluştururken hepsinin aynı yerde olması gerçekten çok güzel. Beş dakika önce göndere basabilirsem, bu harika.

Frey, kar amacı gütmeyen bir çiftçi pazarının pazarlamasında yapay zekadan yararlandığına inanabilir mi? “Her gün bununla büyüleniyorum” dedi.